Jak zoptymalizować adresy URL

Adresy URL Twojej witryny mogą być czymś więcej niż tylko lokalizacją, w której można znaleźć Twoje treści online. W zależności od tego, jak zoptymalizujesz adres internetowy, może on stać się magnesem na kliknięcia, estetycznym symbolem treści, a nawet narzędziem do przenoszenia cennych danych w wielu miejscach online.

Ten przewodnik zawiera kilka wskazówek i podejść do optymalizacji adresu URL. Zaczniemy od prostej metody zwanej „optymalizacją ścieżki URL” , a następnie przejdziemy do dwóch nieco trudniejszych metod: dekoracji linków i skracania adresów URL . Na koniec podzielimy się wskazówkami i sprawdzonymi metodami , aby upewnić się, że Twoje adresy URL są w pełni zoptymalizowane, od pierwszego do ostatniego znaku.

Co to jest adres URL?

Adres URL to ciąg znaków, który określa lokalizację zasobu, takiego jak strona internetowa lub obraz, w Internecie. Akronim „URL” oznacza „jednolity lokalizator zasobów”.

Przeglądarki internetowe, takie jak Google Chrome i Mozilla Firefox, używają adresów URL do nawigowania do zasobu.

Użytkownik może zobaczyć adres URL odwiedzanej strony internetowej w pasku adresu przeglądarki. Być może wpisali lub wkleili adres URL tutaj, ale jest bardziej prawdopodobne, że adres URL zostanie automatycznie załadowany, gdy użytkownik kliknie link lub wykona inną interakcję online.

Adresy URL składają się z kilku komponentów, z których niektóre są niezbędne, a niektóre opcjonalne. Obejmują one:

• Schemat (np. http:// lub https://)
• Nazwa domeny. Obejmuje to domenę drugiego poziomu, której właścicielem jest strona (np. google, amazon, targetinternet); oraz domenę najwyższego poziomu (np. .com lub .co.uk)
• Ścieżka URL
• Parametry adresu URL / ciąg zapytania
• Subdomena (np. www. lub sklep.)

Wszystkie informacje o komponentach adresu URL można znaleźć na blogu IBM.

Jak pokazuje ten przewodnik, każdy składnik adresu URL można na różne sposoby dostosowywać, aby wspierać cele marketingowe.

Optymalizacja ścieżki URL

Naszym zdaniem najprostszą formą optymalizacji adresu URL jest ulepszenie części adresu URL znanej jako „ścieżka URL”.

Ścieżka adresu URL to sekcja adresu URL, która następuje po TLD (domenie najwyższego poziomu – np. .com lub .co.uk). Celem ścieżki adresu URL jest opisanie zawartości strony internetowej w sposób przydatny dla ludzi i wyszukiwarek.

Oto kilka przykładów ścieżek URL:

• /sklep
• /blog/jak-zoptymalizować-adres-url
• /o/poznaj-zespół/eric-the-office-cat

Początek ścieżki adresu URL jest oznaczony ukośnikiem. Ponadto ukośniki mogą służyć do podziału ścieżki adresu URL na segmenty ścieżki, jak pokazano w naszym drugim i trzecim przykładzie.

Ścieżki URL są dla wyszukiwarek drugorzędnym czynnikiem rankingowym. Ich optymalizacja to łatwa wygrana pod względem SEO i użyteczności strony.

Optymalizacja ścieżki URL Krok #1: upewnij się, że ścieżka pasuje do treści

Kluczem do stworzenia ścieżki adresu URL przyjaznej dla wyszukiwania jest upewnienie się, że tekst ścieżki dokładnie opisuje zawartość strony internetowej. Takie podejście prowadzi do lepszych doświadczeń dla użytkowników wyszukiwania, którzy opierają niektóre swoje oczekiwania dotyczące strony internetowej na ścieżce jej adresu URL.

Możesz poprawić dokładność ścieżek URL, sprawdzając zgodność między ścieżką a treścią przed opublikowaniem strony internetowej. Na przykład możesz zdecydować się na zmianę planowanej ścieżki adresu URL, jeśli okaże się, że proponowany tekst ścieżki zawiera temat, który nie jest omówiony w treści strony internetowej. W większości przypadków będziesz mógł edytować tekst ostatniego segmentu ścieżki, czyli „ślimaka”, za pomocą CMS Twojej witryny.

Edytowanie ścieżek URL stron, które zostały już opublikowane, jest nieco trudniejsze, ponieważ wprowadzane zmiany mogą spowodować uszkodzenie istniejących linków do odpowiednich stron internetowych (mogą to być Twoje własne linki wewnętrzne lub linki zwrotne do strony z innych witryn). Z tego powodu zalecamy sprawdzenie odpowiednich linków przed edycją ścieżki adresu URL istniejącej strony. Jeśli bardzo zależy Ci na zmianie ścieżki adresu URL strony, która ma istniejące linki zwrotne, możesz zachować istniejące linki, prosząc osobę, która je opublikowała, o edycję miejsca docelowego linku. Alternatywnie możesz skonfigurować przekierowanie z istniejącego adresu URL do poprawionego adresu URL.

Optymalizacja ścieżki URL Krok 2: zoptymalizuj kategorie treści

Kategorie treści witryny – np. „O mnie”, „Sklep”, „Blog”, „Usługi” – często znajdują się na początku ścieżek URL stron w tej witrynie. Wysyłają silny sygnał do wyszukiwarek i użytkowników o przeznaczeniu strony internetowej.

Mając to na uwadze, dobrym sposobem na zapewnienie dokładności ścieżek URL jest optymalizacja nazw sekcji używanych w Twojej witrynie. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Wybierz tytuły sekcji, które są szeroko stosowane na innych stronach internetowych.
• Zastanów się dokładnie, czy nowa strona internetowa mieści się w swojej sekcji, zanim ją opublikujesz.
• Spraw, aby tytuły sekcji były zorientowane na działanie, np. „pomoc”, „kontakt”, „sklep”.

Optymalizacja ścieżki URL Krok 3: w razie potrzeby użyj słów kluczowych SEO

W niektórych przypadkach wskazane jest ukierunkowanie na lepszą widoczność wyszukiwania poprzez uwzględnienie słów kluczowych SEO w ścieżce adresu URL. Tak więc, jeśli w treści strony użyłeś docelowego słowa kluczowego, możesz skorzystać z użycia tego samego lub powiązanego słowa kluczowego w treści adresu URL.

Podaliśmy to wstępnie, ponieważ chcemy podkreślić, że słowa kluczowe należy umieszczać w ścieżce adresu URL tylko wtedy, gdy rzeczywiście pasują do treści. Webmasterzy, którzy wtrącają źle dopasowane słowa kluczowe do swoich ścieżek URL, mogą skończyć z wysokim współczynnikiem odrzuceń na swoich stronach internetowych, co prowadzi do szkód SEO.

Inną kwestią, o której należy pamiętać o ścieżkach adresów URL i SEO, jest to, że dobrą praktyką jest ułatwianie ludziom czytania i zrozumienia adresów URL. Czasami adresy URL są udostępniane bez towarzyszących im informacji – np. w mediach społecznościowych, gdy konto udostępnia link bez dodawania komentarza. W rezultacie łatwe do zrozumienia adresy URL mają większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia kliknięć przez użytkowników, którzy są rzeczywiście zainteresowani treścią, do której prowadzą linki. Odpowiednie kliknięcia zazwyczaj prowadzą do pozytywnych zachowań użytkowników na stronie, co, miejmy nadzieję, powinno prowadzić do optymalnych konwersji i sygnałów SEO.

Ekspert SEO, Moz, ma wiele dobrych rad, jak pisać przyjazne dla SEO ścieżki URL. Na przykład Moz zaleca, aby słowa w ścieżce URL były oddzielone jednolicie myślnikami i aby całkowicie unikać wielkich liter.

Inną rekomendacją Moz jest unikanie używania tak zwanych „parametrów URL” w adresach URL – ale jak zobaczymy, ta forma „dekoracji linków” może otworzyć cenne strategiczne możliwości dla marketerów.

Jak dekoracja linków wspomaga śledzenie online i spersonalizowane podróże użytkowników

Dekoracja linków to sposób na wykorzystanie adresu URL jako narzędzia do przenoszenia informacji z jednego miejsca online do drugiego.

Z perspektywy użytkownika jedynym zauważalnym efektem dekoracji linków powinno być dodanie dodatkowych znaków i/lub słów do adresu URL, który widzi w pasku adresu przeglądarki. Oczywiście te dodatkowe postacie są tam z jakiegoś powodu.

Większość przykładów dekoracji linków należy do jednej z dwóch kategorii: dynamiczna personalizacja doświadczeń użytkowników online lub śledzenie zachowań użytkowników i/lub skuteczności kampanii .

W przypadku pierwszej kategorii dekoracja linków jest dodawana dynamicznie, często za pomocą Javascript, do następnego adresu URL w sekwencji. Nowo zaprojektowany adres URL może teraz odzwierciedlać zmienne w ścieżce użytkownika, takie jak źródło, z którego użytkownik został przekierowany na stronę internetową, waluta, z której zdecydował się użyć lub jakie produkty załadował do koszyka. Kiedy użytkownik przejdzie do następnego kroku, zmienne przechwycone w dekoracji linków mogą wpłynąć na sposób interakcji witryny z użytkownikiem lub na to, jakie informacje webmaster widzi w swojej analityce sieciowej. Na przykład, jeśli użytkownik wybierze swoją walutę jako „GBP” podczas przeglądania sklepu internetowego, witryna może dynamicznie dodać fragment kodu do adresu URL, aby zapewnić zastosowanie prawidłowej waluty, gdy użytkownik dojdzie do kasy.

To jeden z wielu przykładów tego, jak dekoracja linków umożliwia witrynom spersonalizowaną podróż użytkownika. Co najważniejsze, osiąga się to bez wykorzystywania informacji umożliwiających identyfikację użytkownika (PII). W świetle ostatnich posunięć takich jak Apple, mających na celu blokowanie bardziej inwazyjnych form śledzenia, takich jak niejawne korzystanie z identyfikatorów IDFA i plików cookie stron trzecich, możliwość dekoracji linków w celu nieinwazyjnego przetwarzania informacji o ścieżce użytkownika sprawiła, że ​​technologia ta jest bardzo istotna dla wielu marketerów i firm internetowych.

Niektóre dekoracje linków nie mają bezpośredniego wpływu na wrażenia użytkownika. Zamiast tego daje webmasterowi możliwość śledzenia zachowań użytkowników oraz oceny wydajności ich strony internetowej i/lub kampanii marketingowych. Ten rodzaj dekoracji linków często wiąże się z wykorzystaniem kodów śledzących, które można umieszczać w adresach URL kampanii i monitorować za pomocą analityki internetowej.

Parametry adresu URL

Dekoracja linku może być zawarta w „parametrach adresu URL”, które tworzą opcjonalną sekcję adresu URL znaną jako „ciąg zapytania”. Oto jak może wyglądać adres URL zawierający parametry adresu URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? źródło= instagram i produkt= kolczyki

Sekcja parametrów adresu URL to część z różnymi kolorami tekstu. Posiada następujące elementy:

? – Znak zapytania pokazuje początek parametrów adresu URL. Jest to właściwy dobór symbolu, ponieważ wszystkie parametry, które po nim następują, mogą mieć zmienne wartości.

source= / product= – To są przykłady tak zwanych kluczy . Każda z nich to nazwa, którą witryna nadaje określonemu parametrowi, który może znajdować się w jej adresach URL. Pomyśl o kluczach jako kategoriach informacji o ścieżce użytkownika, które przechwytujemy za pomocą dekoracji linków.

instagram / kolczyki – są to przykładowe wartości dla każdego parametru. Podczas gdy klucz powie Ci, jaka kategoria danych została zebrana, te wartości parametrów są Twoimi faktycznymi ustaleniami. Zwykle parametr ma wiele możliwych wartości. Wartość, która kończy się w adresie URL, zależy od tego, w jaki sposób użytkownik wchodził w interakcję z cyfrową podróżą użytkownika – np. z jakiej platformy społecznościowej witryna pozyskała tę osobę i jakiego rodzaju produktu ta osoba badała?

& – znak ampersand jest używany jako separator, który oznacza, gdzie kończy się jeden parametr (klucz i wartość), a zaczyna inny. Nie ma potrzeby umieszczania separatora na końcu sekcji parametrów adresu URL w adresie URL.

Istnieje kilka sposobów na zaimplementowanie dekoracji linków w adresach URL witryny. Niektóre marki kodują własne, szyte na miarę interakcje między parametrami adresu URL, ścieżką użytkownika i analityką internetową. Ale być może częściej strony internetowe kończą z różnymi rodzajami dekoracji linków dodawanych do ich adresów URL automatycznie, za pomocą wtyczek, zintegrowanego oprogramowania i innych technologii instalowanych przez webmastera.

Kody UTM

Jednym z najprostszych sposobów na rozpoczęcie korzystania z parametrów adresu URL jest wyposażenie niektórych adresów URL w UTM – technologię śledzenia parametrów zainicjowaną przez Urchin, poprzednika Google Analytics.

UTM („Urchin Traffic Monitor”) to fragment kodu, który można dodać do adresu URL w celu śledzenia parametrów interakcji użytkowników z tym adresem URL. Poszerza to zakres danych, które marketer widzi w swojej analityce strony.

Istnieje pięć parametrów, które można śledzić za pomocą UTM, zapewniając webmasterowi wgląd w każdego odwiedzającego:

• utm_source – z której witryny pochodzi użytkownik? (np. utm_source=twitter)
• utm_medium – które medium treści zawierało link kliknięty przez użytkownika? (np. utm_medium=e-mail)
• utm_campaign – która konkretna kampania marketingowa pozyskała odwiedzającego? (np. utm_campaign=czarny piątek)
• utm_term – w kampanii płatnego wyszukiwania identyfikuje słowo kluczowe/termin kampanii w płatnym wyszukiwaniu (np. utm_term=tanie+używane+samochód)
• utm_content – ​​w jaki rodzaj linku kliknął użytkownik, aby dotrzeć do witryny? (np. utm_content=link tekstowy)

Niektórzy marketerzy śledzą również niestandardowe parametry UTM, które wymagają dodatkowej konfiguracji w Google Analytics.

Parametry UTM dają szerokie możliwości analizy skuteczności różnych aspektów Twoich kampanii marketingowych. Wpasowują się w sekcję parametrów adresu URL w adresie URL — podobnie jak zwykłe parametry adresu URL, o których mówiliśmy w poprzedniej sekcji.

Jak dodać kody UTM do linków

Każdy adres URL, który udostępnisz klientom lub klientom, może być dobrym kandydatem do śledzenia UTM. Na przykład, jeśli chcesz śledzić, ilu użytkowników przeszło do Twojej witryny za pośrednictwem określonej kampanii marketingowej, możesz dodać kod UTM z żądanymi parametrami UTM do wszystkich linków używanych w tej kampanii. Po wpisaniu kodu UTM powinieneś być w stanie zobaczyć zaktualizowane dane dotyczące określonych parametrów w Google Analytics (przy założeniu, że niektórzy użytkownicy faktycznie klikają linki kampanii).

Jeśli masz pewność co do parametrów URL i UTM, możesz spróbować ręcznie dodać parametry UTM do linków kampanii. Aby to zrobić:

1. Zacznij od normalnego adresu URL treści, do której będziesz prowadzić link;
2. Dodaj znak zapytania na końcu ścieżki adresu URL (pomiń ten krok, jeśli link zawiera już parametry adresu URL);
3. Dodaj kod UTM w postaci parametrów URL (np. utm_campaign=flashsale). Do linku możesz dodać dowolną liczbę parametrów.
4. Użyj narzędzia UTM Validator, aby sprawdzić kod UTM przed rozpoczęciem korzystania z linku (opcjonalnie).

Dzięki tym dodatkom linki Twojej kampanii powinny zwracać przydatne, odpowiedzialne dane do analityki internetowej za każdym razem, gdy użytkownik je kliknie. Aby znaleźć dane, przejdź do konta Google Analytics, które jest połączone z Twoją witryną, a następnie kliknij „Pozyskiwanie” → „Kampanie” → „Wszystkie kampanie”.

Oczywiście może się okazać, że najłatwiejszym sposobem dodania linków do kodu UTM jest użycie generatora UTM, który utworzy dla Ciebie kod UTM. Zalecamy Kreator adresów URL kampanii Google Analytics.

Wiele narzędzi marketingowych, w tym Mailchimp i Buffer, automatycznie dodaje UTM do łączy. Ma to na celu pomóc marketerom w analizowaniu kampanii, które obejmowały narzędzie, za pośrednictwem wbudowanej analizy narzędzia lub aplikacji innej firmy, takiej jak Google Analytics.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoje narzędzia marketingowe dodają już UTM do linków kampanii, sugerujemy sprawdzenie, co można znaleźć w sekcji „Wszystkie kampanie” w Google Analytics. Wyniki mogą dostarczyć przydatnych informacji na temat pytań, takich jak narzędzia generujące największy ruch w Twojej witrynie lub typy linków, które użytkownicy najchętniej klikają w Twoich e-mailach marketingowych.

Wady łączenia dekoracji

Naszym zdaniem główną wadą dekoracji linków jest to, jak może ona wpływać na wygląd adresu URL. Wielu internautów czuje się niekomfortowo ze stronami śledzącymi ich aktywność, a niektórzy mogą zdecydować się nie klikać linku ze względu na dekorację linku – niezależnie od tego, czy użytkownik rozpoznaje dekorację jako funkcję śledzenia, czy po prostu nie ufają temu dziwnemu zbiorowi znaków. Niektórzy użytkownicy sieci mogą również usuwać z adresu URL to, co uznają za dekorację linków, zanim udostępnią je swoim połączeniom online, zmniejszając w ten sposób skuteczność dekoracji linków jako mechanizmu śledzenia.

Inną wadą dekoracji linków jest możliwość wystąpienia problemów SEO, takich jak powielanie strony, które mogą wystąpić, gdy parametry adresu URL powodują, że wyszukiwarki traktują pojedynczą stronę internetową, która reaguje dynamicznie na parametry adresu URL, tak jakby była to wiele stron ze zduplikowaną treścią.

Podobnie jak w przypadku większości taktyk marketingowych, przed użyciem należy rozważyć zalety i wady dekoracji linków. To niedoskonałe rozwiązanie, ale daje kilka wyjątkowych możliwości tworzenia dynamicznych, spersonalizowanych podróży użytkowników i śledzenia aktywności użytkowników w różnych miejscach online.

Oczywiście, jeśli naprawdę martwisz się długością zdobionych adresów URL, możesz je po prostu skrócić…

Skracacze adresów URL: jak tworzyć krótsze linki z lepszą identyfikowalnością

Skracacz adresów URL to narzędzie, które może zastąpić dowolny istniejący adres URL krótką alternatywą hostowaną przez usługę skracania.

Za każdym razem, gdy zobaczysz link, który zaczyna się od „bit.ly/” lub „tinyurl.com/”, możesz być pewien, że został on skrócony za pomocą skracacza adresów URL.

Chociaż istnieje wiele programów do skracania adresów URL, większość z nich ma tę samą podstawową metodę skracania linków:

1. Wpisujesz wybrany adres URL do narzędzia do skracania;
2. Narzędzie do skracania adresów URL tworzy skrócony link, który przekierowuje do oryginalnego adresu URL;
3. Możesz teraz używać skróconego adresu URL, aby łączyć ludzi ze swoimi treściami.

Niektóre narzędzia do skracania adresów URL idą dalej, oferując takie funkcje, jak dostosowywanie skróconych linków i śledzenie aktywności linków.

W Target Internet jesteśmy szczególnie wielkimi fanami Short.io, które ma unikalny proces skracania adresów URL za pośrednictwem własnej domeny. Szczególnie imponującą cechą serwisu jest to, że umożliwia tworzenie wygasających krótkich linków, które sprawiają wrażenie niedoboru – to potężna psychologiczna taktyka marketingowa.

Dla wielu marketerów celem używania skracacza linków jest uczynienie linków bardziej atrakcyjnymi i łatwiejszymi do klikania. Dotyczy to zwłaszcza adresów URL z dużą ilością dekoracji linków, gdzie umieszczenie pełnego linku (np. w mediach społecznościowych) może spowodować nieufność lub błędną interpretację adresu URL.

Innym powodem używania skracacza linków jest śledzenie linków. Skrócenie może sprawić, że dowolny adres URL – nawet ten, który jest unikalny dla określonego odbiorcy – będzie wyglądał ogólnie, co otwiera możliwość subtelnego śledzenia wskaźników, takich jak to, czy dany kontakt kliknął link w kampanii. Niektórzy marketerzy uważają ten rodzaj śledzenia za moralną szarą strefę, ale nie można zaprzeczyć, że pozostaje on powszechnie używanym i wysoce skutecznym narzędziem w dziedzinach takich jak PR i sprzedaż.

Podobnie jak dekoracja linków, skracanie adresów URL ma pewne wady. Jednym z problemów jest to, że wiele z najlepiej skróconych adresów URL dostępnych za pośrednictwem każdej usługi skracania dla danej branży marketingowej zostało już zgłoszonych. Inną kwestią jest to, że nie ma gwarancji, że narzędzie do skracania adresów URL zostanie zamknięte, a tym samym narazi na szwank skrócone adresy URL użytkowników. Istnieją również przypadki, w których użycie skracacza adresów URL może niekorzystnie wpłynąć na postrzeganą wiarygodność linku lub skuteczność wyszukiwania strony internetowej. Po raz kolejny wszystko sprowadza się do rozważenia zalet i wad.

Skróty adresów URL i kody QR

Jeśli Twoja marka używa kodów QR, możesz rozważyć użycie skracacza adresu URL, aby skrócić docelowy adres URL dla treści, do których prowadzi link.

Kody QR przedstawiają informacje w postaci czarnych kwadratów na białym tle, w kwadratowej siatce. Im więcej informacji przedstawia kod, tym więcej musi być kwadratów – co oznacza, że ​​im więcej znaków znajduje się w adresie URL, tym bardziej zajęty będzie kod QR.

Mając to na uwadze, korzyści z używania skróconego adresu URL w kodach QR są oczywiste: kod ma mniej znaków do przedstawienia, co oznacza, że ​​może być mniejszy i prostszy.

Jest to świetne podejście do generowania skanowalnych, estetycznych kodów QR, które wyglądają i działają lepiej niż duże, brzydkie kody QR, które idą w parze z długimi adresami URL. Warto pamiętać, że większość usług skracania adresów URL umożliwia zmianę adresu URL skróconego linku w dowolnym momencie, dzięki czemu możesz zachować atrakcyjny kod QR podczas zmiany miejsca docelowego.

Zanim zaczniesz cokolwiek dekorować linkami lub skracać linki, zapoznaj się z podstawami

HTTPS a HTTP

Zanim zaczniesz odkrywać dekorację linków lub skracanie linków, ważne jest, aby poznać podstawowe sprawdzone metody dotyczące adresów URL.

Na początku adresu URL znajduje się schemat adresu URL, który identyfikuje protokół informujący przeglądarki, jak uzyskać dostęp do strony internetowej. Dwa schematy, o których musisz wiedzieć, to HTTPS, który jest obecnie światowym standardem, oraz HTTP, który go poprzedzał.

W prawie każdym możliwym scenariuszu najlepszym schematem do użycia jest HTTPS, a nie HTTP. Dzieje się tak z prostego powodu, że HTTPS dodaje warstwę szyfrowania, której nie ma w HTTP, co oznacza, że ​​HTTPS jest zasadniczo bezpieczniejszy i godny zaufania z tych dwóch.

Kluczowe autorytety internetowe, w tym Technical Architecture Group W3C, poprowadziły w dużej mierze udany ruch, aby zachęcić wszystkie strony internetowe do przejścia z HTTP na HTTPS. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zalecamy jak najszybciej przełączyć swoją witrynę z HTTP na HTTPS.

Długość adresu URL

Adresy URL nie powinny mieć więcej niż 2083 znaki. Jeśli są dłuższe, mogą nie renderować się we wszystkich przeglądarkach.

Oczywiście, w trosce o zaufanie użytkowników i możliwość udostępniania, najlepiej jest utrzymywać adresy URL znacznie poniżej limitu. I nigdy, przenigdy nie powinieneś jej przekraczać.

Wniosek

Im więcej wiesz o adresach URL, tym bardziej docenisz je jako możliwość wspierania szerokiej gamy celów marketingowych.

Od zbierania danych o podróżach użytkowników za pomocą parametrów adresów URL, po tworzenie lepiej wyglądających kodów QR za pomocą skracaczy linków, możemy zrobić znacznie więcej z adresami URL, niż po prostu informować przeglądarki, gdzie znaleźć stronę internetową.

Naszym zdaniem wybór właściwego sposobu optymalizacji określonego adresu URL jest kwestią kontekstu i testowania. Oczywiście, niektóre przypadki optymalizacji – zwłaszcza dekorowanie linków lub skracanie adresów URL – zniechęcą użytkowników; ale w innych przypadkach podejścia te zapewnią wyjątkowe możliwości strategiczne, mając niewielki lub żaden negatywny wpływ na zachowanie użytkowników. Mając to na uwadze, dobrą praktyką jest testowanie nowych implementacji optymalizacji adresów URL na ograniczonej próbce odbiorców i sprawdzanie wszelkich odchyleń od przeciętnych zachowań odbiorców przed wdrożeniem na dużą skalę.

URL to nie tylko adres internetowy; to elastyczny zasób, który może odnosić się do wielu elementów marketingu internetowego na wiele różnych sposobów. Marketerzy, którzy zwracają szczególną uwagę na swoje adresy URL, mogą przynieść korzyści swojej witrynie, marce i odbiorcom.