Jak mierzyć udział głosu i zwiększać udział w rynku?

Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym, oczekuje się, że będziesz świadomy terminu udział w głosie (SOV). Jednak wielu marketerów cyfrowych ma blade pojęcie o marketingu SOV. Kilku z nich uważa również udział głosu w Internecie za kolejny miernik PR.

Cóż, jesteś jednym z nich?

Nie martw się, zanim skończysz czytać ten artykuł, będziesz mieć jasne pojęcie o udziale w reklamie głosowej.

Udział w głosie odnosi się do stopnia ekspozycji Twojej marki lub produktu w porównaniu z konkurencją. Marketing SOV określa widoczność Twojej marki online i sukces na rynku cyfrowym.

Brzmi poważnie, prawda? W rzeczy samej.

Jednym z krytycznych czynników wpływających na marketing SOV jest SEO. Optymalizacja wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla poprawy obecności Twojej marki w Internecie i udziału w marketingu głosowym.

Jak więc poprawić swój udział w głosowym SEO?

Optymalizując zawartość witryny za pomocą odpowiednich słów kluczowych i tworząc wysokiej jakości linki zwrotne, możesz zwiększyć swój udział w głosowym SEO.

Co to jest udział w głosie?

Udział głosu to miara, która pokazuje, ile razy Twoja marka jest wymieniana online w porównaniu z konkurencją.

Udział w głosie online odzwierciedla, jak często Twoja marka pojawia się w Internecie i jak dobrze jej treści rezonują z odbiorcami, obejmując świadomość marki i zaangażowanie klientów.

Wcześniej udział reklamy głosowej uwzględniał tylko działania reklamowe marki lub jej udział w całym rynku reklamy.

Jednak przy obecnych technikach słuchania społecznościowego udział głosu w sieci może teraz dokładnie odzwierciedlać całą widoczność online, w tym opinie użytkowników i reklamy typu pay-per-click (PPC).

Jak obliczyć udział głosu?

Możesz obliczyć udział swojej marki w głosie, stosując prostą arytmetykę. Jeśli podzielisz ruch organiczny związany z wyszukiwaniem Twojej marki przez całkowity ruch organiczny związany z wyszukiwaniem na rynku i pomnożysz wynik przez 100, otrzymasz procentową wartość Twojego organicznego udziału w głosach.

Czy masz prostą arytmetykę lub nadal potrzebujesz wyjaśnienia?

Dobra, ujmijmy to samo w formie prostej formuły, aby lepiej zrozumieć,

Organiczny udział Twojej marki w głosach = (Ilość bezpłatnego ruchu w wynikach wyszukiwania uzyskiwanego przez Twoją markę / Całkowity ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na rynku) x 100

Załóżmy, że kierujesz reklamy na słowo kluczowe „męskie okulary sportowe” i chcesz obliczyć organiczny udział Twojej marki w głosach, korzystając z powyższego wzoru.

Załóżmy,

Miesięczna liczba bezpłatnych wyszukiwań Twojej marki dla tego słowa kluczowego = 10 000

Średnia miesięczna liczba bezpłatnych wyszukiwań na rynku dla tego słowa kluczowego = 100 000

Wtedy organiczny udział Twojej marki w głosach = 10 000/100 000 x 100% = 10%

Dlaczego marketing SOV jest niezbędny dla Twojej marki?

Jeśli nadal masz dylemat co do znaczenia udziału w reklamie głosowej, musisz wiedzieć, że udział w głosie i udział w rynku są wprost proporcjonalne.

Na przykład, jeśli masz 10% udziału w głosach dla docelowego słowa kluczowego, to w większości przypadków Twój udział w rynku również będzie wynosił 10%.

Musisz jednak planować osiągnięcie udziału głosu online większego niż wartość Twojego udziału w rynku. Ten dodatkowy udział w głosach (eSOV) staje się długoterminowym czynnikiem zwiększającym Twój udział w rynku w przyszłości.

Teraz nie myśl, że osiągnięcie równowagi między twoim udziałem w marketingu głosowym a udziałem w rynku, jak pokazano na powyższym wykresie, jest grą z dnia na dzień.

Przyjmij za pewnik, że żadna taka magia się nie wydarzy.

Co zatem oznacza to „długoterminowe”?

Cóż, możesz racjonalnie oczekiwać, że osiągniesz roczny wzrost swojego udziału w rynku o 0,7% wobec dziesięciu punktów procentowych eSOV.

Jak zwiększyć udział głosu?

Teraz, gdy rozumiesz właściwe znaczenie i znaczenie udziału reklamy głosowej dla Twojej marki, musisz wiedzieć, jak zwiększyć swój udział w głosie.

W końcu kto nie cieszy się popularnością i sprzedażą?

Poniżej znajdują się podstawowe metody zwiększania udziału w marketingu głosowym,

Zwiększ widoczność i ruch swojej marki

Widoczność marki oznacza, jak często użytkownicy znajdują Twoją markę podczas wyszukiwania wyrażenia kluczowego. Im bardziej widoczna jest Twoja marka, tym więcej osób się o niej dowie. To z kolei zwiększy udział marketingu głosowego Twojej marki.

Chociaż ilość ruchu w Twojej witrynie jest wskaźnikiem SEO, pomaga mierzyć udział głosu Twojej marki w Twojej branży. Ruch w witrynie jest szacowany na podstawie liczby interakcji online generowanych dla Twojej firmy dla zestawu słów kluczowych.

Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie wybrane słowa kluczowe w równym stopniu zwiększają widoczność Twojej marki.

Jedna z Twoich stron internetowych może generować co miesiąc dużą liczbę wyszukiwań słowa kluczowego, ale zajmuje drugą stronę wyników wyszukiwania. Istnieje niewielkie prawdopodobieństwo, że osoby wyszukujące będą często odwiedzać tę stronę. W rezultacie nie pomoże ci to zbytnio w zwiększeniu udziału w głosie.

Jak zatem rozwiązać ten problem?

Odpowiedzią jest przeprowadzenie dogłębnego badania słów kluczowych przy użyciu niezawodnego narzędzia do kierowania na grupy słów kluczowych o umiarkowanej i wysokiej widoczności.

Korzystanie z RankWatch Keyword Research może sprawić, że to zadanie będzie bułka z masłem. Narzędzie udostępnia słowa kluczowe z długim ogonem, frazy kluczowe wraz z liczbą wyszukiwań i innymi wskaźnikami, takimi jak CPC i konkurencja.

Zwiększ swój zasięg

Jeśli Twój produkt lub marka ma duży zasięg, pozwoli to większej liczbie użytkowników na interakcję z nim. To zwiększy udział Twojej marki w głosie i rozwoju.

Więc teraz będziesz ciekawy, jak to osiągnąć, prawda?

Proszę bardzo; oto dwa najskuteczniejsze sposoby na zwiększenie zasięgu,

Tworzenie jakościowych linków zwrotnych

Budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych do treści witryny nigdy nie wyjdzie z mody.

Możesz skontaktować się z czołowymi autorami w swojej branży i poprosić ich o opublikowanie lub powiązanie treści z ich stronami internetowymi, listami, podsumowaniami lub recenzjami.

Kolejną istotną rzeczą do zrobienia jest przeanalizowanie strategii linkowania zwrotnego konkurenta, aby dowiedzieć się, skąd czerpie linki zwrotne. Możesz również podejść do tych stron, aby zebrać linki zwrotne do swoich treści.

Narzędzie do analizy linków zwrotnych RankWatch może zapewnić najdokładniejsze wyniki.

Twórz trafniejsze treści

Jeśli traktujesz swoje treści jak króla, pomoże ci to stworzyć swoją dynastię.

Konieczne jest regularne tworzenie nowych treści na swojej stronie internetowej. Treść powinna być kierowana na odpowiednie zestawy słów kluczowych, jej jakość musi być na najwyższym poziomie i odpowiednia dla docelowych odbiorców, a także powinna odznaczać się wszystkimi polami „dobrej treści”.

Poza tym musisz upewnić się, że Twoje treści odpowiadają zapytaniom wyszukiwarek. Czy wystarczy zatrudnić doskonałego autora treści? A może potrzebujesz czegoś więcej?

Obie odpowiedzi brzmią Tak.

Gdy autor skończy pisać treść, musi ją przetestować przy użyciu odpowiedniego narzędzia.

Powinieneś przetestować swoje treści za pomocą funkcji SEO IQ oferowanej przez narzędzie RankWatch.

Edytor treści SEO IQ zapewnia pomysły na optymalizację istniejących treści. Przyjęcie sugestii i wstawienie tych bogatych słów kluczowych zapewni lepszą optymalizację treści dla wyszukiwarek.

Zwiększ i śledź swój ruch

Wzmianki odgrywają istotną rolę w mierzeniu udziału głosu. Obejmuje ruch w mediach społecznościowych i wszystkie inne wzmianki w Internecie.

Musisz śledzić je wszystkie drobiazgowo. Widok z lotu ptaka na wszystkie kanały jest niezbędny. Osiągnięcie tego ręcznie jest twardym orzechem do zgryzienia. Korzystanie z RankWatch Analytics ułatwia wykonanie tego gigantycznego zadania.

Po zakończeniu śledzenia ruchu musisz spróbować zwiększyć go we wszystkich kanałach. Możesz poprosić wiodących w branży autorów i wydawców o pozytywne wzmianki o Twojej marce w treściach internetowych, podsumowaniach, recenzjach i listach.

Łatwiej jest jednak dotrzeć do autorów, którzy w przeszłości wspominali już o Twojej marce.

Możesz poprosić stałych klientów o publikowanie pozytywnych recenzji na temat Twojej marki na platformach takich jak Google i Yelp. Ten opłacalny sposób jest również znacznie łatwiejszy do osiągnięcia.

Odpowiadanie na wszystkie Twoje wzmianki na różnych platformach ma ogromne znaczenie. Zwłaszcza te negatywne. Powinny one zostać rozpatrzone bezzwłocznie i muszą zostać rozwiązane tak szybko, jak to możliwe. To zapewni zadowolenie klienta. Co więcej, uratuje Cię to przed wirusami.

Musisz być responsywny na wszystkich platformach mediów społecznościowych i nigdy nie zapominać o okazywaniu wdzięczności za wszystkie pozytywne wzmianki, które otrzymuje Twoja marka.

Jak mierzyć udział głosu?

Ręczny pomiar udziału głosu może być żmudnym zadaniem. Wybór odpowiedniego narzędzia jest niezbędny do dokładnego pomiaru udziału głosu.

Rankwatch pomoże Ci to osiągnąć, wykonując poniższe kroki,

1. Zaloguj się do swojego płatnego lub bezpłatnego (14-dniowego okresu próbnego) konta RankWatch.
2. Kolejnym krokiem jest dodanie projektu.
   
   
3. Po dodaniu zobaczysz ogólny pulpit nawigacyjny RankWatch. Wybierz opcję „Przegląd rankingu” z menu po lewej stronie.

   

4. Narzędzie pozwala wybrać konkretny okres, dla którego można znaleźć metryki SEO KPI, takie jak procent i wartość SOV, wykresy trendów i ruch w poszczególnych krajach. Możesz wykonać porównanie tych danych z zestawem dowolnych poprzednich danych.

   

   

5. W ten sposób możesz dogłębnie zrozumieć obecny scenariusz SOV swojej witryny. Wykres kołowy dystrybucji słów kluczowych pokazujący aktualną pozycję Twojej witryny, słowa kluczowe w rankingu, średni ranking, całkowitą liczbę śledzonych słów kluczowych i ranking słów kluczowych pod względem pozycji pomaga zaplanować właściwą taktykę zwiększania SOV.

Wniosek

Udział głosów nie jest kolejnym wskaźnikiem PR, który można lekceważyć. SOV odgrywa kluczową rolę w tworzeniu wartości Twojej marki. Określa liczbę użytkowników, którzy znajdą Twój produkt i markę. To z kolei decyduje o twoim rozwoju.

Ponadto udział głosów ma wprost proporcjonalny związek z udziałem w rynku. Możesz oszacować swój udział w rynku, dokładnie mierząc SOV.

Zbudowanie solidnego profilu linków zwrotnych, tworzenie wysokiej jakości treści z ukierunkowanymi słowami kluczowymi i optymalizacja treści za pomocą odpowiedniego narzędzia może znacznie zwiększyć Twój udział w głosie.

Musisz być czujny i całkowicie aktywny we wszystkich kanałach w sieci, w tym w mediach społecznościowych. Musisz adresować i odpowiednio obsługiwać wszystkie wzmianki o swojej marce, aby zapewnić najwyższą satysfakcję klienta.

Po wdrożeniu wszystkich niezbędnych kroków, aby zwiększyć swój udział w głosowaniu, musisz regularnie sprawdzać wyniki. Korzystanie z niezawodnego narzędzia, takiego jak RankWatch, może sprawić, że to zadanie będzie łatwiejsze i dokładniejsze. Pomoże Ci to zmierzyć ulepszenia, a także wskazać obszar, który musisz jeszcze poprawić.