Jak najlepiej wykorzystać techniczne SEO na telefony komórkowe: kompleksowy przewodnik

Sama treść nie wystarczy, aby strona odniosła sukces. Równie istotną rolę odgrywają inne czynniki, takie jak szybkość ładowania, indeksowanie, nawigacja, struktura witryny, responsywność i bezpieczeństwo. Terminem na to jest techniczne SEO , które eksperci nazywają podstawą witryny, ponieważ bez niej wszystko inne się rozpadnie.

Techniczne SEO to jeden z czynników, który może wpływać na rankingi wyszukiwania lub je łamać. Jeśli zrobisz to dobrze, zostaniesz nagrodzony najwyższymi rankingami wyszukiwania i bogatymi wynikami. Ale jeśli popełnisz błędy, wyszukiwarki będą karać lub nawet blokować indeksowanie Twojej witryny podczas wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby właściwie wykonać techniczne SEO.

Właściwe pozycjonowanie techniczne jest jeszcze ważniejsze w przypadku wyszukiwań mobilnych, ponieważ liczba użytkowników smartfonów rośnie wykładniczo, a od 2017 r. Google całkowicie umieścił telefony komórkowe w centrum swoich algorytmów wyszukiwarek.
Dlatego jesteśmy tutaj z tym obszernym przewodnikiem, w którym:

• Spójrz na SEO techniczne z perspektywy telefonu komórkowego
• Dowiedz się, jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest technicznie zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
• Poznaj kluczowe aspekty technicznego SEO mobilnego i dowiedz się, jak robić je poprawnie.
• Dowiedz się o krytycznych błędach technicznych w zakresie mobilnego SEO, których powinniśmy unikać za wszelką cenę.

Pod koniec tego przewodnika technicznego dowiesz się, w jaki sposób możesz osiągnąć maksymalne wyniki z technicznego SEO mobilnego, robiąc to dobrze. Zaczynajmy:

Zrozumienie technicznego SEO z perspektywy telefonu komórkowego

Według statystyk Hitwise, 58% wyszukiwań odbywa się z telefonów komórkowych.

Oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że większość odwiedzających Twoją witrynę to użytkownicy smartfonów.

A co, jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem telefonów komórkowych?

Co jeśli jest zbyt ciężki, aby ładować się na smartfonach, a nawet nie reaguje?

Odwiedzający szybko przejdą do innej witryny, co zwiększy współczynnik odrzuceń i negatywnie wpłynie na twoje rankingi wyszukiwania.

Google nie będzie również faworyzować Twojej witryny w rankingach wyszukiwania, jeśli nie jest ona przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ wyszukiwarka wyjaśniła już w swojej pierwszej przyjaznej dla urządzeń mobilnych aktualizacji, zwanej również Mobilegeddon , że poprawi ranking stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych w wyszukiwaniach mobilnych .

Google wykonał nawet każde wyszukiwanie specyficzne dla urządzeń mobilnych, wprowadzając aktualizację indeksowania mobile-first w 2019 r. Oznacza to, że nawet jeśli ktoś wyszukuje na komputerze, Google pokaże wyniki tylko z indeksu mobilnego.

Teraz, jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem telefonów komórkowych, ucierpi Twoje rankingi wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana technicznie i przyjazna dla użytkowników telefonów komórkowych.

Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest technicznie zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych?

Idealnie zoptymalizowana technicznie strona internetowa:

• Ładuj szybko, jak oczekują użytkownicy mobilni.
• Spraw, aby wszystkie linki i przekierowania działały.
• Prawidłowo nawiguj. Nie będzie ślepych uliczek.
• Nie ukrywaj żadnych treści, gdy ktoś odwiedza je z telefonu komórkowego.
• Miej prosty i przyjazny dla użytkownika interfejs, który spodoba się odwiedzającym.
• Idealnie zoptymalizowana technicznie strona internetowa jest bezpieczna.

Jeśli Twoja witryna spełnia wszystkie te kryteria, jest technicznie zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W przeciwnym razie musisz zrobić swoje mobilne SEO techniczne.

Możesz też skorzystać z testu Google dla urządzeń mobilnych, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. Pokaże Ci, czy użytkownicy mobilni mają problemy z korzystaniem z Twojej witryny.

Test przyjazny dla urządzeń mobilnych Google to kolejny sposób sprawdzenia, czy Twoja witryna jest atrakcyjna dla użytkowników mobilnych, czy nie.

Kluczowe aspekty technicznego SEO mobilnego i jak je poprawić?

Szybkość ładowania strony internetowej

Statystyki wykazały, że ponad 53% odwiedzających opuszcza witrynę, jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy. Powyżej, jeśli opóźnienie w szybkości ładowania Twojej witryny wynosi nawet 1 sekundę, jej współczynnik odrzuceń wzrośnie o 32%.

Teraz wyobraź sobie, ilu cenionych klientów stracisz na rzecz konkurencji, jeśli nie poprawisz szybkości ładowania swojej witryny. Ryzyko jest jeszcze większe, jeśli użytkownicy korzystają z urządzeń mobilnych, ponieważ mają więcej aplikacji i więcej powodów, by się rozpraszać.

Dlatego ważne jest, aby naprawić szybkość ładowania swojej witryny i upewnić się, że ładuje się ona szybciej. Oto kilka sposobów na zrobienie tego:

• Kompresowanie plików CSS, HTML i JavaScript w celu zmniejszenia ich rozmiaru
• Optymalizacja kodu poprzez redukcję zbędnych spacji, przecinków i innych niepotrzebnych znaków
• Zmniejszenie liczby przekierowań. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ za każdym razem, gdy strona przekierowuje na inną stronę, odwiedzający będzie musiał czekać dodatkowy czas na zakończenie cyklu żądanie-odpowiedź HTTP
• Usuwanie skryptów JavaScript blokujących renderowanie. Nawet Google to sugeruje
• Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki do szybszego ładowania witryny
• Poprawa czasu reakcji serwera
• Korzystanie z sieci dystrybucji treści (CDN), aby odwiedzający mieli do nich szybki i niezawodny dostęp
• Optymalizacja obrazów, ponieważ wczytywanie dużych zajmuje dużo czasu, co zmniejsza prędkość ładowania

Możesz także zaimplementować przyspieszone strony mobilne (AMP), aby przyspieszyć ładowanie witryny. AMP to inicjatywa Google, która pomaga szybciej ładować strony mobilne, usuwając niepotrzebne treści. Oto jak wyglądają przyspieszone strony mobilne (AMP):

Nie chcesz zagłębiać się w szczegóły techniczne? W takim przypadku możesz skorzystać z funkcji Google PageSpeed ​​Insights. Otrzymasz wynik na podstawie szybkości Twojej witryny i przedstawi sugestie, jak możesz ją ulepszyć.

Korzystanie z funkcji PageSpeed ​​Insights jest również bardzo proste. Po prostu otwórz link, wprowadź adres URL swojej witryny i kliknij Analizuj . Wynik Twojej witryny i sugestie, jak możesz ją ulepszyć, będą przed Tobą.

2. Struktura strony internetowej

Powolne strony internetowe są frustrujące. Ale te, które są trudne w nawigacji, są bardziej irytujące. Nic nie irytuje odwiedzających bardziej niż lądowanie na nieistniejącej stronie lub dotarcie do martwego punktu w witrynie, z którego mogą przejść dalej.

Nawet wyszukiwarki nie faworyzują złożonej struktury witryny, martwych linków lub stron z błędami 404. Będą cię karać za posiadanie ich na swojej stronie, a twoje rankingi wyszukiwania gwałtownie spadną.

Dlatego należy zadbać o strukturę serwisu. Oto kilka wskazówek, których możesz przestrzegać:

• Tworząc witrynę, upewnij się, że użytkownicy nie muszą klikać więcej niż trzy razy, aby przejść do dowolnej strony.
• Używaj bułki tartej oprócz podstawowej nawigacji w swojej witrynie.
• Nie pozostawiaj stron osieroconych ani martwych linków, które mogą prowadzić do błędów 4O4 w Twojej witrynie. Jeśli są, napraw je jak najszybciej.

Śledzenie stron błędów 404 jest łatwe. Wszystko czego potrzebujesz to:

• Użyj robota SEO, takiego jak OnCrawl, aby wyświetlić listę stron błędów w swojej witrynie
• Wejdź na swoje konto Google Analytics i przejdź do Zachowanie –> Treść witryny –> Analiza treści , wyszukaj 404.html

Znajdziesz mnóstwo informacji o wszystkich linkach 404 na swojej stronie:

Korzystając z tej listy, możesz naprawić wszystkie błędy 404, przekierowując je i usuwając martwe linki. Upewnij się jednak, że przekierowujesz te linki do strony, która zastępuje starą stronę, a nie tylko do strony głównej.

3. Powiel zawartość

Zwracanie uwagi na duplikaty treści jest kluczowe podczas technicznego SEO witryny mobilnej. W przeciwnym razie może to zaszkodzić twoim rankingom wyszukiwania.

Zduplikowana treść utrudnia botom decyzję, która strona jest najtrafniejsza, aby mogły ją wyżej umieścić w rankingu. W rezultacie boty te są zdezorientowane i wyświetlają obie strony na niskim poziomie.

Innym dużym problemem związanym z duplikatami treści jest to, że śledzenie może być trudne, chyba że używasz narzędzi takich jak SEMrush lub OnCrawl.

Najlepszym sposobem rozwiązania problemu powielania treści jest użycie znaczników kanonicznych, które informują roboty wyszukiwarek, że określony adres URL jest stroną „główną”.

Jednak problem z tym konkretnym podejściem polega na tym, że możesz przypadkowo dodać duplikaty w swojej witrynie. Dlatego polecam dokonywanie kanonizacji za pomocą przekierowań 3O1. W tym celu można również użyć narzędzi do obsługi parametrów w Google Webmasters.

4. Responsywny projekt

Wolna prędkość ładowania i słaba nawigacja to nie tylko dwie rzeczy, które wyłączają odwiedzających witrynę. Odwiedzenie strony internetowej z telefonu komórkowego i napotkanie wersji na komputery jest równie frustrujące.

Tak więc, posiadanie responsywnego projektu strony internetowej jest koniecznością nie tylko z punktu widzenia użytkownika, ale także z punktu widzenia technicznego SEO dla urządzeń mobilnych.

Oto dlaczego strona internetowa powinna mieć responsywny projekt, według Google Developers:

• Responsywny projekt ułatwia odwiedzającym witrynę łączenie i udostępnianie treści za pomocą jednego adresu URL.
• Algorytmy mogą łatwo przypisać właściwości indeksu do Twojej witryny, jeśli mają responsywny projekt.
• Responsywny projekt skraca czas ładowania i błędy przekierowania, które często wpływają na wygodę użytkownika.
• Projektowanie responsywne pozwala zaoszczędzić wiele zasobów, ponieważ wystarczy tylko raz pobrać wszystkie wersje treści.

Tak więc responsywny projekt może zapewnić Ci przewagę nad konkurencją.
Oto, jak zoptymalizować projekt witryny, aby była responsywna:

• Skaluj obrazy zgodnie z ekranem telefonu komórkowego.
• Posiadaj łatwe do wyświetlenia menu nawigacyjne, po którym użytkownicy mobilni mogą łatwo nawigować.
• Unikaj używania wyskakujących okienek, które zajmują cały ekran. Zamiast tego wyskakujące obrazy powinny pozostawić miejsce dla czytelnika, aby mógł zobaczyć zawartość.
• Twórz efekty specjalne za pomocą HTML5 zamiast Flash.
• Spraw, aby wezwania do działania były jasne i widoczne.
• Tekst powinien być krótki, aby użytkownicy mobilni mogli go łatwo przeczytać.

5. Indeksowanie

Indeksowanie odgrywa kluczową rolę w technicznym SEO na urządzeniach mobilnych. Bez względu na to, ile badań słów kluczowych wykonujesz lub ile wysokiej jakości treści tworzysz, Twoja witryna nie będzie miała dobrej pozycji, jeśli wyszukiwarki jej nie zaindeksują.

Jeśli chcesz mieć ruch organiczny na swojej stronie, musisz upewnić się, że boty wyszukiwarek z łatwością indeksują zawarte na niej treści.

Indeksowanie pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, które treści w witrynie są kluczowe, aby mogły wyświetlać je w wysokich rankingach wyszukiwania. Możesz go również użyć, aby poinstruować roboty wyszukiwania, aby nie indeksowały stron z treścią, które Twoim zdaniem nie są kluczowe.

Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wyszukiwarki nie mają trudności z indeksowaniem Twojej witryny. Oto jak możesz sprawdzić, czy Google indeksuje Twoją witrynę, czy nie:

• Zaloguj się do Google Search Console
• Kliknij Indeks Google -> Stan indeksu

Całkowita liczba zindeksowanych stron będzie wyglądać tak:

Jeśli całkowita liczba zaindeksowanych stron jest równa całkowitej liczbie stron w Twojej witrynie, możesz zacząć.

Ale co, jeśli Google nie indeksuje wszystkich stron witryny?

W takim przypadku mogą to być możliwe przyczyny:

• Twoja witryna jest zupełnie nowa, a indeksowanie jej stron zajmuje Google trochę czasu.
• Na tych stronach przypadkowo użyłeś tagu „noindex”. Ten tag instruuje wyszukiwarkę, aby nie uwzględniała Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
• Twoja witryna zawiera strony osierocone (te bez żadnych linków ani nawigacji prowadzącej do nich). Google uważa, że ​​nie warto ich indeksować.

Błędy w pliku robots.txt mogą być kolejnym ważnym powodem problemów z indeksowaniem witryny. Pliki robots.txt są odpowiedzialne za kierowanie botów na strony Twojej witryny. Oto jak wygląda plik robots.txt:

Chociaż pliki robots.txt wydają się proste, należy obchodzić się z nimi ostrożnie. Jeden mały błąd może uniemożliwić robotom indeksowanie krytycznych części Twojej witryny. Na przykład możesz nieumyślnie zablokować CSS i JS swojej witryny w pliku robots.txt. Ponieważ CSS i JS mogą być używane do wyświetlania treści i linków, te problemy mogą spowodować, że wyszukiwarki nie będą indeksować niektórych części Twojej witryny.

W takim przypadku możesz rozwiązać problem z indeksowaniem, modyfikując plik robots.txt.

6. Mapa witryny XML

Mapa witryny XML służy jako mapa drogowa dla wyszukiwarek w Twojej witrynie i zapewnia, że ​​nie przegapią one żadnej ważnej treści. Z tego powodu powinien być kluczowym elementem Twojego podejścia do technicznego SEO mobilnego.

Mapy witryn XML są jeszcze bardziej przydatne, gdy masz dużą witrynę lub struktura witryny nie jest tak dobra, ponieważ pomaga wyszukiwarkom znaleźć ważne treści.

Co więcej, tworzenie map witryn XML jest bardzo łatwe. Dostępnych jest wiele wtyczek WordPress, takich jak mapa witryny XML i kanały informacyjne Google oraz Yoast SEO . Za ich pomocą możesz szybko wygenerować mapy witryn XML dla swojej witryny.

Po wygenerowaniu map witryn XML prześlij je do Google Search Console, aby poprawić rankingi wyszukiwania Twojej witryny. Zobaczysz różnicę.

Analizator logów Oncrawl

Analiza plików dziennika w celu monitorowania botów i optymalizacji budżetu indeksowania. Wykryj problemy ze stanem witryny i popraw częstotliwość indeksowania.

Ucz się więcej

7. Bezpieczeństwo

Wraz ze wzrostem liczby przypadków kradzieży danych i skandali, takich jak Cambridge Analytica, ludzie coraz bardziej martwią się o swoją prywatność. Żaden gość nigdy nie chciałby odwiedzać witryny, która nie jest bezpieczna. Z tego powodu bezpieczeństwo strony internetowej jest w dzisiejszych czasach koniecznością.

Nawet Google zdaje sobie sprawę ze znaczenia bezpieczeństwa witryny i uczynił HTTPS sygnałem rankingowym dla witryn. Jeśli więc chcesz, aby Twoja witryna miała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google, upewnij się, że jest bezpieczna.

Sprawdzenie, czy Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS, czy nie, jest bardzo łatwe. Jeśli widzisz kłódkę po lewej stronie paska wyszukiwania przeglądarki, jest to bezpieczne. Inne, musisz zakupić certyfikat SSL.
Oto kilka innych sposobów na zabezpieczenie swojej witryny:

• Nie używam domyślnej nazwy użytkownika dla konta administratora
• Ochrona konta administratora serwisu skomplikowanym i unikalnym hasłem
• Korzystanie z uwierzytelniania dwuskładnikowego
• Zatrudnianie ołowiu uprzywilejowanych zasad
• Ukrywanie plików wp-config.php i .htaccess
• Używanie kluczy bezpieczeństwa do uwierzytelniania
• Wyłączanie edycji plików
• Ograniczanie prób logowania
• Umieszczenie wielu warstw zabezpieczeń
• Monitorowanie strony od czasu do czasu

Dodatkowe wskazówki, jak udoskonalić pozycjonowanie techniczne witryny mobilnej

• Wymień ciężkie wtyczki i elementy, które spowalniają Twoją witrynę. Zauważysz znaczną poprawę szybkości ładowania.
• Skoncentruj się na kwestiach technicznych, ale nie zapomnij też o doświadczeniu użytkownika. Powinno to być sercem Twojej strategii technicznego SEO na telefony komórkowe.
• Uczyń swoją witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych. Nie tylko sprawi, że Twoi odwiedzający będą zafascynowani, ale wyszukiwarki również będą to faworyzować.
• Nie marnuj swojego budżetu na indeksowanie na duplikaty/cienkie treści. W przeciwnym razie zabraknie Ci zasobów na ważne rzeczy.
• Używaj przekierowań mądrze, ponieważ zbyt wiele z nich może negatywnie wpłynąć na techniczne wysiłki SEO Twojej witryny.

Polecam również wykonanie testów A/B. Zawsze przynosi efekty, niezależnie od tego, czy przygotowujesz plan na social media, testujący user experience Twojej strony. Nawet dzisiaj czytałem tego bloga, wspominając o kilku udanych przykładach testów A/B.

Ponieważ testy A/B działają tak dobrze w prawie każdym przypadku, z pewnością będą również działać w przypadku technicznych działań SEO w witrynie mobilnej.

Na wynos

Do tej pory być może zrozumiałeś, że techniczne SEO mobilne nie jest tak zniechęcające, jak się wydaje. Zwracając uwagę na kilka prostych, ale krytycznych aspektów swojej witryny i podejmując pewne mądre środki, możesz w pełni wykorzystać swoje techniczne wysiłki SEO na urządzeniach mobilnych.

Podsumowując cały przewodnik, możesz z łatwością zająć wysoką pozycję w wyszukiwaniach specyficznych dla urządzeń mobilnych, korzystając z następujących środków technicznych SEO dla urządzeń mobilnych:

• Zmniejsz szybkość ładowania swojej witryny.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i łatwa w nawigacji.
• Nie myl wyszukiwarek ze zduplikowanymi stronami z treścią.
• Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych i responsywna.
• Napraw problemy z indeksowaniem z wysokim priorytetem, ponieważ jeśli wyszukiwarki nie indeksują Twojej witryny, żadne badanie słów kluczowych ani tworzenie wysokiej jakości treści nie będzie działać.
• Zadbaj o bezpieczeństwo swojej strony internetowej, kupując certyfikat SSL i podejmując wszelkie niezbędne środki bezpieczeństwa.

Teraz już wiesz, co zrobić, aby osiągnąć maksymalne wyniki z technicznego SEO witryny mobilnej.

Jednak samo przeczytanie przewodnika nie pomoże. Aby osiągnąć wyniki, musisz praktycznie zastosować to, czego się nauczyłeś.

Zastosuj wszystkie te techniczne wskazówki SEO w swojej witrynie, obserwuj wyniki i dziel się swoim wzrostem ze światem.

Które z tych technicznych środków SEO najpierw wdrożysz w swojej witrynie? Daj nam znać w komentarzach.