Jak sprawić, by mailing był piękniejszy: najważniejsze wskazówki od projektantów

Uważamy, że należy zwrócić większą uwagę na projekt wiadomości e-mail. Czemu? Prawda jest taka, że ​​odbiorcy e-maili często skanują informacje wizualnie i porzucają te e-maile, które raczej nie są atrakcyjne wizualnie, niż oferują im jakąkolwiek wartość. Mówiąc najprościej, prezentacja jest niezbędna. Zbyt gęsty, nasycony lub płytki projekt może zepsuć pierwsze wrażenie.

„Eksperci od projektowania e-maili twierdzą, że atrakcyjne wizualnie projekty e-maili i bezbłędny kod to podstawa tworzenia doskonałych e-maili”.

Dobry e-mail wykorzystuje projekt do ulepszania treści. Treść twojego e-maila naprawdę powinna mieć masę. Łączenie się z klientami za pośrednictwem treści w e-mailach może prowadzić do większego zaangażowania klientów i dobrych wyników sprzedaży. Więc jeśli czujesz, że próbujesz zgnieść i wycisnąć swoje treści do określonego formatu - jest lepszy sposób! Dlatego tak ważny jest świetny projekt wiadomości e-mail — pomoże Ci przyciągnąć ich uwagę i zaangażować odbiorców wiadomości e-mail. Dobry projekt pomaga również zapewnić jak najszybsze i zwięzłe dostarczenie wiadomości do grupy docelowej.

Najważniejsze wskazówki od projektantów e-maili

Po przeprowadzeniu ankiety wśród kilku najbardziej zaradnych maniaków zajmujących się projektowaniem wiadomości e-mail, przeszukaliśmy ich mózgi w poszukiwaniu wiedzy i zebraliśmy wszystkie dane. Oto najlepsze porady, jakie udzielili.

1# Niech to będzie jasne.

Elementy interaktywne, menu hamburgerów, paski nawigacyjne, animowane pliki GIF — to wszystko jest teraz częścią mash-upu projektowania e-maili. Niemniej jednak, jeśli użyjesz animacji, pierwsza klatka GIF-a powinna ujawnić jej istotę.

Pokaż tylko pierwszą klatkę. Upewnij się, że subskrybenci rozumieją z niego znaczenie GIF-a.

2#Trzymaj się marki.

Jako marketer lub projektant e-maili zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby dostosować projektowanie e-maili do Twojej marki. Utwórz szablon wiadomości e-mail z nagłówkiem i stopką w kolorach firmowych. Oszczędza to czas. Układ może być wtedy wykorzystany do różnego rodzaju wysyłek.

Tutaj każda z próbek jest wykonana w kolorach firmowych, przy użyciu ich ustalonych czcionek i dodanych ich logo na górze, co sprawia, że ​​jest to klasyczna, markowa poczta, łatwa do rozpoznania, a jej czytelnicy wśród wszystkich pozostałych:

Wszystkie trzy - pięknie oznakowane szablony e-maili

3# Brak wiadomości e-mail z jednym zdjęciem.

Nie zaleca się już tworzenia liter z jednym obrazem. Chodzi o to, że większość dostawców może automatycznie wysyłać wiadomości spamowe, które są ułożone na jednym zdjęciu. Nic dziwnego, spam zawsze odbywa się przy minimalnym nakładzie. Nie myl więc nikogo łatwymi wiadomościami e-mail z jednym zdjęciem. Dodaj więcej. Włóż więcej wysiłku w projektowanie.

Takie e-maile są obecnie uważane za niedopuszczalne. Treść może nie być widoczna

4 # Uważaj na wzorce czytania.

Zastosuj zasady UX. Uważa się, że większość subskrybentów używa wzorca czytania w kształcie litery F. Oto jak definiuje to Nielsen Norman Group:

Użytkownicy najpierw czytają w poziomie, zwykle w górnej części obszaru treści. Następnie użytkownicy przesuwają się nieco w dół strony, a następnie czytają w drugim poziomym ruchu, który zwykle obejmuje krótszy obszar niż poprzedni ruch itp.

Pamiętaj o tym podczas publikowania treści na e-mail i tworzenia szablonów wiadomości e-mail.

Oto jak wzorzec F-czytania jest definiowany i używany przez wyszukiwarki

a oto jak Twój e-mail jest wstępnie skanowany przez czytelnika

5# Opracuj swoje szablony

Podczas wstawiania bloków dynamicznych upewnij się, że ilość treści odpowiada rozmiarowi układu. Jeśli jest więcej treści, bloki będą się nakładać. Jeśli mniej, będzie dużo pustej przestrzeni. Ta podstawowa zasada uratuje Twój dzień.

Pięknie wypełniona przestrzeń e-mail z odpowiednią gęstością

6# Zwiększ czcionkę.

Baw się czcionkami, ale rozważnie. Spróbuj użyć 1-2 bezpiecznych czcionek w jednym poście. Duża wysokość linii sprawia, że ​​Twój e-mail wyróżnia się, jest łatwy i wygodny do czytania. Od tego zależy łatwość czytania i ogólne wrażenie pisania. Krótko mówiąc, czcionka powinna być większa niż 16 pikseli, ale nie mniej. I najlepiej, 20 pikseli jest dobre dla komputera stacjonarnego.

Źródło: https://sparkmailapp.com/blog/dynamic-fonts

7# Zastanów się dobrze przed dodaniem paska nawigacyjnego

Tak, są popularne i uzyskują kliknięcia. Ale czy to dobra rzecz? W rzeczywistości mogą sygnalizować, że treść wiadomości e-mail nie jest wystarczająco ważna lub wystarczająco dobra, aby skłonić użytkownika do kliknięcia w innym miejscu niż pasek nawigacyjny. Fałszywe oczekiwania. Upewnij się, że Twoje treści są dobrze kierowane. Wtedy nie będziesz potrzebować nawigacji.

Paski nawigacyjne psują UX e-maili, zamiast przynosić dodatkowe kliknięcia

W tej próbce informacja wydaje się być ukryta przed czytelnikiem za linkami KOBIETY, MĘŻCZYŹNI, DZIEWCZĘCE, itp. To robi wrażenie o niczym. Użytkownicy nie lubią ofert, do których trudno dotrzeć lub których nie można uzyskać od razu. Strony internetowe służą do wyszukiwania ofert osobistych za pomocą pasków nawigacyjnych, a nie e-maili.

8# Trzymaj się szablonów jednokolumnowych.

Obecnie dominują urządzenia mobilne. Użytkownicy zawsze i wszędzie trzymają się swoich urządzeń mobilnych. Dzięki temu układowi tworzenie listu do aplikacji mobilnych będzie łatwiejsze i szybsze. Będą dobrze wyglądać, jeśli będą dopasowane do urządzeń mobilnych.

Nawet po otwarciu na urządzeniu mobilnym uwaga czytelnika nadal pozostaje w centrum

9# Duże przyciski też są dobre.

Ludzie zwykle naciskają te przyciski kciukami. Mogą być pulchne, niezdarne, duże, z kciukami. Upewnij się więc, że twoje guziki są wystarczająco duże, aby je pomieścić. Według wytycznych Apple’a 44 piksele są idealne. Google wzywa do 48 pikseli. W każdym razie miej to na uwadze, projektując przyciski do e-maili.

Użyto raczej dużego i wyraźnego jasnego przycisku

10# Utrzymuj hierarchię wizualną.

Nie każdy subskrybent przeczyta Twoje e-maile od początku do końca. Przenieś ważne informacje na pierwszy ekran, aby więcej osób zrozumiało, o czym jest wiadomość. Sformatuj tekst, aby był łatwiejszy do czytania: dodaj podtytuły, listy, podziel je na akapity. Dodaj dobry design i UX.

Pięknie zaprojektowany szablon UX od MailChimp

11# Wykonaj testy projektowe A/B.

Ponieważ może istnieć zawartość testowana A/B, powinien istnieć ten sam testowany projekt. Korzyści płynące z testowania A/B wierszy tematów lub tekstów oraz CTA są dobrze znane. Rozszerz ten priorytet na projektowanie, aby uzyskać lepsze wyniki.

12# Zachowaj śmiałość.

Oznacza to, że możesz albo dodać elementy, które robią twoi konkurenci, albo po prostu nowe rzeczy. Ale rozwijając swoje umiejętności e-mailowe, zawsze próbuj nieaktualnych wyborów projektowych, jeśli eksperymentowanie może przynieść lepsze wyniki niż w przypadku konkurencji.

13# Zbadaj i dowiedz się o projektowaniu e-maili.

Zachęcamy do ciągłego poznawania innowacji projektowych i nie tylko. Projektanci poczty e-mail to mała, bardzo przyjazna społeczność i potężna. Możesz się od nich tak wiele nauczyć. Regularnie szukaj świetnych zasobów i aktualizacji, aby być na bieżąco z aktualizacjami projektów e-maili.

Oto lista kontrolna do przydatnego czytania od projektantów e-maili Mail Chimp na temat tego, jak radzić sobie ze złośliwymi i zwariowanymi wiadomościami e-mail :

• E-maile lakmusowe ;
• Wspólnota lakmusowa ;
• Tygodnik e-mailowy Action Rocket ;
• Naprawdę dobre e-maile ;
• Biuletyn Jasona Rodrigueza ;

Sprawdź je, aby sprawdzić, czy mogą być przydatne w codziennej rutynie projektowania wiadomości e-mail w różnych celach marketingowych.

Jak sprawić, by e-maile były piękniejsze dzięki Atomic Software

Dowiedz się, jak sprawić, by Twoje wiadomości e-mail były bardziej atrakcyjne i wydajne dzięki naszym rozwiązaniom Atomic Software. Twórz wspaniałe e-maile i rozgrzej swoich klientów, aby zamienili ich w leady. Zmień swoją grupę docelową w prawdziwych klientów, korzystając tylko z rozwiązań poczty e-mail i wiadomości SMS typu „wszystko w jednym”. Atomic Mailer jest tylko jednym.

Aby stworzyć piękny e-mail:

1) Uruchom program, aby skonfigurować spersonalizowane szablony wiadomości e-mail. Zazwyczaj list jest kontynuacją serwisu. Używa tych samych czcionek, tych samych logo i kombinacji kolorów. Dzięki opcjom personalizacji poczty łatwiej będzie tworzyć e-maile, które subskrybenci będą mogli rozpoznać wśród innych wiadomości przychodzących.

2) Wprowadź tekst wiadomości, logo swojej firmy i projekt w oknie „Edycja wiadomości”. Dodano menu „Wstaw” / „Dane korespondencji seryjnej w wiadomości e-mail”, w którym można łatwo wstawiać różne pola danych. W ten sposób zachowujesz styl korporacyjny i trzymasz się przekazu marki itp.

Elementy listu obejmują:

• Imię nadawcy.
• Wiersz tematu.
• Preheader, czyli fragment tekstu po temacie.
• Papier firmowy z logo, nazwą firmy, hasłem, linkiem do strony.
• Treść listu, czyli wszystko poniżej.

• Stopka to ostatni blok listu z kontaktami, przyciskami mediów społecznościowych itp.
• Nie zapomnij swojego podpisu.

3) Wypełnij temat, tekst e-maila, w razie potrzeby dodaj zmienne, zastosuj szablon projektu i elementy marki. Wstaw przyciski mediów społecznościowych itp. Możesz później eksperymentować z treścią swojej poczty na ich podstawie i sprawdzić, czy wysyłka się powiodła.

4) Zastosuj gotowe responsywne szablony wiadomości e-mail w formacie HTML z adaptacyjnym projektem, stworzone dla Atomic Mail Sender przez AtomPark Software. Możesz zaoszczędzić czas i wysiłek, dopóki nie nauczysz się samodzielnie projektować ekskluzywnych szablonów.

5) Możesz również sprawdzić, czy projekt i treść wiadomości e-mail przechodzą przez filtry spamu. Do tego Atomic Mail Sender ma sprawdzanie spamu . Kliknij na niego i uzyskaj wynik. Im niższy wynik, tym większa szansa na trafienie do skrzynki odbiorczej.

Możesz łatwo wyświetlić podgląd projektu wiadomości e-mail, wysyłając ją na adres e-mail aktywnego nadawcy testowego.

Wniosek

Poczta e-mail może być trudna, nawet przy ostatnich postępach. Niemniej jednak, korzystając z doskonałych funkcji Atomic Mail Sender, łatwiej będzie pięknie zaprojektować wiadomości e-mail i zaimponować odbiorcom. Uniwersalne programy do projektowania biuletynów e-mailowych, takie jak Atomic Mail Sender , i świetne funkcje personalizacji sprawiają, że projektowanie wiadomości e-mail jest nieczytelne i zgrabne, aby w mgnieniu oka poprawić wyniki marketingu e-mailowego.

Korzystaj z dobrze zaprojektowanych mailingów, aby z nami zwiększyć współczynnik klikalności!