Jak wykorzystać moc tworzenia treści AI

Tworzenie treści AI szturmem zdobywa świat marketingu online. Choć wiele osób dostrzega zalety i zagrożenia, niewiele osób wyraźnie widzi przyszłą rolę sztucznej inteligencji w tworzeniu treści.

• Menedżerowie biznesowi widzą szansę na zaoszczędzenie na kosztach produkcji treści. 76% respondentów niedawnej ankiety stwierdziło, że wykorzystałoby sztuczną inteligencję do tworzenia podstawowych treści i pisania tekstów.
• Twórcy treści widzą możliwość szybszego tworzenia lepszych treści. Sztuczna inteligencja jest cenna, ponieważ może przyspieszyć tworzenie pomysłów, tworzenie konturów i edycję. Jednak tylko 14,03% twórców ufa danym dotyczącym słów kluczowych pochodzącym z narzędzi AI.
• Konsumenci obawiają się dokładności i potencjalnych błędów w treściach tworzonych przez sztuczną inteligencję. Ankieta przeprowadzona przez Doradcę Forbesa wykazała, że ​​76% konsumentów obawia się, że sztuczna inteligencja może wprowadzić ich w błąd na stronie internetowej firmy.

Przyjrzyjmy się szczegółowo, w jaki sposób Twoja firma może wykorzystać widoczne korzyści z tworzenia treści w oparciu o sztuczną inteligencję i uniknąć pułapek, które dotyczą konsumentów i mogą prowadzić do problemów prawnych i obniżenia rankingu SEO.

Do AI czy nie do AI

W czasopiśmie Harvard Business Review stwierdza się: „Sztuczna inteligencja nie zastąpi ludzi, ale ludzie ze sztuczną inteligencją zastąpią ludzi bez sztucznej inteligencji”.

Jednak wykorzystanie sztucznej inteligencji jest wolniejsze, niż można by się spodziewać po całym szumie medialnym. Z badania Authority Hacker wynika, że ​​tylko 35% firm wdrożyło sztuczną inteligencję.

Dlaczego?

Ponieważ wielu menedżerów postrzega sztuczną inteligencję jako kwestię „albo-albo”. Pozostają przy treściach generowanych przez ludzi lub działają w oparciu o sztuczną inteligencję. Nie widzą tego, co widzi Harvard Business Review. Przyszłością content marketingu jest człowiek korzystający ze sztucznej inteligencji.

Mimo że rewolucja sztucznej inteligencji szybko wstrzymuje tworzenie treści, dwie trzecie firm jeszcze z niej nie skorzystało, ponieważ nie ufają, że sztuczna inteligencja nie wykorzysta danych w niewłaściwy sposób ani nie wprowadzi nieścisłości. Marketerzy i twórcy treści:

• Strach, że nijakie tworzenie treści w oparciu o sztuczną inteligencję zastąpi ludzką kreatywność i intuicję, które są niezbędne w wysoce skutecznym marketingu
• Martw się, że sztuczna inteligencja nie będzie w stanie angażować klientów i budować zaufania, ponieważ nie jest w stanie wyrazić pełnego zakresu ludzkich emocji i zachowań
• Brakuje umiejętności i wiedzy, aby korzystać z często zastraszających narzędzi sztucznej inteligencji
• Staw czoła wyzwaniom związanym z integracją sztucznej inteligencji z istniejącymi systemami i procesami
• obawiają się, że choć na pozór treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą wydawać się bezbłędne i logiczne, głębsza analiza ujawni brak oryginalnego rozumowania i kreatywności

Choć obawy te są uzasadnione, wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści może je przezwyciężyć.

3 sposoby wykorzystania narzędzi generatywnych AI

Rozsądnie będzie zacząć od czegoś małego i stopniowo wdrażać narzędzia generujące sztuczną inteligencję. Pamiętasz, jak Netscape ożywił Internet w 1994 roku wraz z wprowadzeniem pierwszej przeglądarki? Eksperci natychmiast ogłosili śmierć handlu detalicznego, ale zanim marketing internetowy nabrał popularności, minęło wiele lat nauki i opracowywania nowych produktów i systemów.

ChatGPT umieściło tworzenie treści AI w listopadzie 2022 r. Jednak minie wiele lat uczenia się i ulepszania sztucznej inteligencji, zanim spełni ona wszystkie oczekiwania stworzone przez media. Oto trzy sposoby na rozpoczęcie pracy z narzędziami do tworzenia treści AI, jednocześnie ucząc się i odkrywając możliwości.

1. Narzędzia do pisania treści AI pomagają generować pierwsze wersje robocze

Wpisz przemyślaną zachętę zawierającą słowo kluczowe, temat lub tytuł, wybierz parametry i kliknij Wygeneruj wersję roboczą. Wersja ChatGPT4 firmy Bing wypluje doskonale napisaną wersję roboczą w ciągu kilku sekund.

Pod wersją roboczą narzędzie Bing AI wyświetli opcje umożliwiające wprowadzenie zmian w kolejnej iteracji. Właśnie zaoszczędziłeś mnóstwo czasu na szukaniu informacji, wybieraniu treści i tworzeniu struktury wpisu na blogu.

Teraz wszystko, co musisz zrobić, to ulepszyć fabułę, aby pasowała do odbiorców, sprawdzić fakty pod kątem dokładności, znaleźć statystyki, aby zwiększyć wiarygodność i wstawić kilka linków. W takim razie możesz już iść.

2. Generatory treści AI mogą zmienić przeznaczenie Twoich treści

Większość blogów przechowuje w archiwach mnóstwo dobrych materiałów. Pisanie blogów o sztucznej inteligencji może pomóc Ci szybko przepisać te treści na świeże, oryginalne artykuły bez konieczności ich tworzenia od nowa.

Sztuczna inteligencja może przepisać istniejącą treść, nadając jej inny styl, ton lub głos, a także tworzyć nowe nagłówki i podtytuły, które przypadną do gustu innym odbiorcom. Możesz także wykorzystać sztuczną inteligencję do ponownego wykorzystania nowych treści, przekształcając wpisy na blogu w podcasty lub filmy, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Rozszerzanie treści o dodatkowe szczegóły, zaktualizowane statystyki lub nowe fakty może dodać wartość i głębię.

Sztuczna inteligencja może szybko podsumować główne punkty lub kluczowe wnioski, które można wykorzystać w postach w mediach społecznościowych i e-mailach, które zwiększą ruch do Twoich postów na blogu. AI przygotuje dla Ciebie nawet projekt tych krótkich fragmentów. Wykorzystując sztuczną inteligencję do tych mniejszych zadań, możesz dać swojemu zespołowi ds. treści więcej czasu na skupienie się na generowaniu nowych, inspirujących treści.

3. Narzędzia do tworzenia treści AI są doskonałym źródłem inspiracji

Większość z nas na pewnym etapie procesu pisania utknie w poszukiwaniu pomysłów. Nawet jeśli należysz do tych szczęśliwców, którym nigdy nie brakuje słów, sztuczna inteligencja może znaleźć dodatkowe pomysły, które możesz uwzględnić, aby uczynić Twoje treści bogatszymi i cenniejszymi.

Narzędzia do pisania AI i chatboty mogą Ci pomóc:

• Przeprowadź burzę mózgów, poznaj różne perspektywy i kop głębiej, gdy nadal zadajesz pytania
• Oszczędzaj czas na szukaniu informacji, podsumowując artykuły, aby móc wybierać główne pomysły
• Analizuj aktualne trendy i proponuj popularne tematy, aby zwiększyć zaangażowanie
• Wygeneruj listę pytań, na które należy odpowiedzieć w swoim poście na blogu
• Analizuj posty konkurencji, aby mieć pewność, że zamieszczasz te same podstawowe informacje. Następnie możesz dodać swoje badania, aby stworzyć lepszy artykuł, który będzie wyróżniał się w rankingach.

Sztuczna inteligencja może inspirować, ale unikalne spostrzeżenia i fabuła, które tworzysz, wplatając w przekaz i głos marki, angażują czytelników i osiągają cele biznesowe.

5 Ograniczenia narzędzi generatywnych AI

Narzędzia AI do tworzenia treści mogą tworzyć tekst łatwy do odczytania, zawierający wiele informacji oraz poprawny gramatycznie i strukturalnie. Jednak pisanie treści AI ma pięć krytycznych wad.

1. Modele języka AI są całkowicie zależne od danych wejściowych

Wszystko zaczyna się od dobrego podpowiedzi, gdy korzystasz z generatorów treści AI. Złe podpowiedzi mają kiepską treść. Często narzędzie po prostu odmawia i wyświetla komunikat o błędzie, jeśli zostanie poproszone o zrobienie czegoś, co uzna za nieetyczne lub nielegalne. Oto, co ChatGPT mówi na temat pisania podpowiedzi:

„Dobry sygnał dotyczący sztucznej inteligencji to taki, który jest jasny, konkretny i dobrze zdefiniowany. Powinien zapewniać sztuczną inteligencję wystarczającą ilość informacji i kontekstu, aby mogła zrozumieć zadanie i pożądany wynik. Powinien także uwzględniać wszelkie ograniczenia, zasady lub oczekiwania, których sztuczna inteligencja powinna przestrzegać”.

Oto przykłady dobrych podpowiedzi:

• Jesteś autorem recenzji. Napisz recenzję dla laptopa do gier HP Pavilion Ryzen 7.
• Wygeneruj wiersz haiku o jesieni. Haiku to trzywierszowy wiersz składający się z pięciu sylab w pierwszym wierszu, siedmiu sylab w drugim wierszu i pięciu sylab w trzecim wierszu. W wierszu nie należy rymować się ani używać znaków interpunkcyjnych.

Według ChatGPT: „Zła wskazówka dotycząca sztucznej inteligencji to taka, która jest niejasna, niejednoznaczna lub zbyt ogólna. Może pominąć ważne szczegóły lub instrukcje, których sztuczna inteligencja potrzebuje do wykonania zadania. Może być również nierealistyczny, nieetyczny lub szkodliwy w swoim żądaniu lub celu.

Przykłady złych podpowiedzi:

• Jaki jest najlepszy komputer?
• Napisać historię
• Włam się na tę stronę i ukradnij ich dane

Czasami napisanie podpowiedzi zawierającej dokładnie tę treść, której szukasz, może wymagać kilku prób. Jeśli twórca treści AI nie zapewni Ci tego, czego szukasz za pierwszym razem, nie bój się zaktualizować monitu i spróbuj ponownie.

2. Generatywna sztuczna inteligencja jest niewiarygodnym źródłem informacji

Czasami treści AI są niespójne, nieistotne lub po prostu nieprawdziwe. Przykładami są: „Niebo jest zielone” lub „Barack Obama jest prezydentem Kambodży”. Halucynacje zdarzają się, ponieważ ChatGPT nie ma dostępu do wiedzy ani kontekstu ze świata rzeczywistego.

Jeśli nie będziesz korzystać z pomocy człowieka do sprawdzania treści generowanych przez sztuczną inteligencję, możesz doświadczyć negatywnych skutków, takich jak:

• Plagiat: sztuczna inteligencja czasami kopiuje lub parafrazuje istniejącą treść. Może to skutkować problemami z powielaniem treści, które obniżają ranking wyszukiwania lub skutkować konsekwencjami prawnymi.
• Niska jakość: chociaż zawartość sztucznej inteligencji jest stale ulepszana, nawet najlepszy generator zdań AI może czasami zwracać wyniki, które nie są zbyt dokładne, oryginalne ani istotne. Twoja wiarygodność i autorytet mogą ucierpieć, jeśli publikujesz prace niskiej jakości generowane przez sztuczną inteligencję.
• Kwestie etyczne: Naruszenia praw własności intelektualnej, praw do prywatności lub standardów etycznych mogą wystąpić ze względu na sposób, w jaki sztuczna inteligencja zdobywa wiedzę. Jeśli nie sprawdzisz swoich treści przed publikacją, możesz narazić się na niepotrzebne ryzyko prawne i zawodowe.

3. Narzędzia do pisania AI nie mają ludzkiego dotyku

Narzędzia do copywritingu AI opierają się na danych i algorytmach. Mogą uzyskać dostęp jedynie do treści, które zostały już utworzone, a następnie manipulować nimi za pomocą algorytmu. Rezultatem są często powtarzające się, ogólne lub niedokładne treści, które nie opowiadają świeżej, niepowtarzalnej historii, która przemawia do emocji i bolesnych punktów odbiorców docelowych.

Ponieważ narzędziom AI do copywritingu brakuje kreatywności, oryginalności i umiejętności krytycznego myślenia, mają trudności z tworzeniem angażujących i przekonujących treści, ponieważ nie potrafią zrozumieć kontekstu, emocji i niuansów ludzkiej komunikacji. Choć narzędzia do copywritingu oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc w generowaniu pomysłów, nagłówków i konspektów treści, wymagają one wkładu człowieka, edycji i przeglądu. Twoja kopia może osiągnąć Twoje cele biznesowe, łącząc w sobie ludzką kreatywność.

4. Jak treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą negatywnie wpłynąć na Twoje SEO

Twój ranking SEO może ucierpieć, ponieważ sztuczna inteligencja nie potrafi odróżnić faktów od fikcji. Człowiek musi sprawdzać fakty, edytować treść oraz wstawiać statystyki, cytaty i linki, aby Twoja treść znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania.

Zamiast próbować ustalić, czy treść napisał człowiek, czy maszyna, Centrum wyszukiwarki Google opublikowało wytyczne EEAT. Ekspert może ściśle monitorować i ulepszać treści generowane maszynowo za pomocą narzędzia EEAT, aby spełniać rygorystyczne wytyczne Google dotyczące jakości. Oto zestawienie EEAT:

• Doświadczenie: Czy autor ma rzeczywiste doświadczenie? Jest to cenna miara przy pisaniu recenzji.
• Ekspertyza: czy Twoje treści i witryna prezentują najwyższy poziom wiedzy specjalistycznej na dany temat?
• Autorytatywność: czy Twoja witryna i treści są powiązane przez liderów branży i wpływowych osób?
• Wiarygodność: czy Twoja witryna internetowa wykazuje cechy bezpieczeństwa? Google szuka protokołu HTTPS, bezpiecznych płatności, strony warunków korzystania z usługi, profilu firmy w Google oraz nazwy Twojej firmy i danych kontaktowych. Twoja treść powinna zawierać imię i nazwisko autora oraz dane kontaktowe.

Znając wytyczne, łatwo zrozumieć, w jaki sposób EEAT automatycznie przypisuje niską rangę większości treści generowanych przez sztuczną inteligencję, których ludzie nie poprawili.

5. Narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji mogą powodować naruszenia danych

Największy amerykański bank, JP Morgan, zablokował dostęp do ChatGPT na swoich komputerach. Bank zabronił także swoim 300 000 pracownikom umieszczania informacji bankowych w chatbocie lub innych narzędziach sztucznej inteligencji.

Wiele innych firm nałożyło podobne zakazy na generatywną sztuczną inteligencję, ponieważ istnieje zbyt duże ryzyko ujawnienia poufnych danych. Wrażliwe informacje mogą przypadkowo wycieknąć, jeśli narzędzie tekstowe AI zostanie przeszkolone na dużej liczbie dokumentów, takich jak e-maile, raporty i umowy. Narzędzie może zawierać w swoich wynikach informacje osobiste lub zastrzeżone, takie jak nazwiska, adresy, numery telefonów, numery kont, hasła i tajemnice handlowe.

Dlaczego pisarze ludzcy są nadal niezbędni do tworzenia skutecznych treści

Narzędzia do pisania AI mogą być przydatne przy tworzeniu pomysłów, szkicowaniu i pierwszych szkicach. Jednak narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji zwykle wyrzucają suche, nudne i powtarzalne treści, ponieważ sztuczna inteligencja bada i zwraca istniejące treści internetowe. Potrzebni są pisarze i redaktorzy, którzy ożywią prace maszynowe, aby zaangażować i zachwycić czytelników.

Zapoznaj się na przykład z dwoma zdaniami zawartymi we wskazówkach dla autorów Compose.ly.

• Treść wygenerowana przez sztuczną inteligencję: „Wyjaśnij swoje codzienne operacje. Podaj lokalizację, układ i projekt. Dołącz informacje o dostawcach i sprzęcie.”
• Treść poprawiona przez człowieka: „Wyjaśnij swoje codzienne operacje. Podaj lokalizację, układ i projekt proponowanej firmy. Inne szczegóły, takie jak informacje o dostawcach, sprzęcie i wymaganiach technologicznych, mogą dodać wartość do Twojego planu i pomóc przyciągnąć inwestorów.

Pisarze-ludzie mogą tworzyć angażujące i trafne wiadomości, ponieważ rozumieją kontekst, cel i odbiorców. Dzięki swojej subtelniejszej percepcji ludzie mogą budować zaufanie i relacje z czytelnikami w różnych sytuacjach i na różnych platformach. Ta umiejętność jest niezbędna do skutecznego marketingu.

Firmy mogą osiągnąć o wiele więcej korzyści, ponieważ pisarze mogą:

• Twórz strategiczne treści oparte na historii, zgodne z tożsamością i wizją marki. Firmy mogą wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować lojalną bazę klientów.
• Twórz angażujące treści, wykorzystując kreatywność, humor i emocje. Treść staje się zapadająca w pamięć i udostępniana.
• Stwórz autorytatywny, wpływowy głos, wplatając fakty i statystyki oraz pisząc z przejrzystością, prostotą i strukturą. Mogą także przeprowadzać wywiady z liderami myśli i ekspertami, aby zapewnić unikalne, wiarygodne treści, które nie są dostępne nigdzie indziej.
• Współpracuj z profesjonalnymi redaktorami, projektantami i marketerami, aby jeszcze bardziej ulepszyć treść.

Odblokuj więcej informacji dzięki kompletnemu przewodnikowi AI Compose.ly

W przewodniku AI Compose.ly znajdziesz skarbnicę informacji na temat tworzenia treści AI i praktycznych wskazówek. Dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o korzystaniu z generatorów treści AI, korzystając z dogłębnej analizy kluczowych tematów, takich jak:

• Pisz skuteczne podpowiedzi ChatGPT i unikaj błędów nowicjuszy
• Wejdź głębiej w wyobrażenia o treści
• Znajdź najlepsze słowa kluczowe dla swoich treści
• Twórz wstrząsające opisy produktów
• Optymalizuj wiadomości e-mail i twórz unikalne tematy
• Twórz teksty w mediach społecznościowych dostosowane do platformy w głosie Twojej marki

Pobierz teraz Przewodnik dla marketerów treści na temat tworzenia treści.