20 nietypowych przykładów kreatywnego copywritingu

Posiadanie talentu do kreatywności jest często niezbędne do pisania, zwłaszcza w marketingu i copywritingu. Jako marketer lub copywriter prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę z wartości, jaką kopie kreacji mogą dodać do Twoich stron docelowych, postów w mediach społecznościowych i reklam.

Dodając kreatywności do swojej kopii, możesz wyróżnić swój produkt lub usługę na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. W tym poście na blogu omówimy:

• Czym jest kreatywny copywriting ?
• Różnica między copywritingiem SEO a copywritingiem kreatywnym
• Wskazówki dla kreatywnych copywriterów
• 20 najlepszych przykładów kreatywnego copywritingu
• Jak sztuczna inteligencja może Ci pomóc?
• Popularne często zadawane pytania

Więc zacznijmy:

Kreatywny copywriting: co to jest?

Kreatywne copywriting to sztuka używania słów do tworzenia przekonujących i angażujących komunikatów marketingowych, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i zainspirować ich do działania. Dobry copywriter wie, jak za pomocą języka wywoływać emocje, budować zaufanie, a ostatecznie prowadzić do konwersji.

Kreatywne copywriting może przybierać różne formy, w tym opisy produktów, kopie stron internetowych, posty społecznościowe, biuletyny e-mailowe i kampanie reklamowe. Celem kreatywnego copywritingu jest przekazanie przekazu marki w sposób, który rezonuje z czytelnikiem i motywuje go do zaangażowania się w markę.

Aby odnieść sukces w kreatywnym copywritingu, trzeba mieć doskonałe umiejętności pisania, silne zrozumienie grupy docelowej oraz głębokie zrozumienie wartości i głosu marki. Copywriterzy muszą również być w stanie myśleć nieszablonowo i wymyślać innowacyjne pomysły, które przyciągną uwagę czytelnika i pozostawią niezatarte wrażenie.

Co robi kreatywny copywriter?

Copywriter kreatywny odpowiada za pisanie różnych materiałów marketingowych, w tym:

• nagłówki
• reklamy w mediach społecznościowych (reklamy na Facebooku, reklamy na Insta, reklamy na LinkedIn)
• reklamy
• strony sprzedaży
• slogany
• treści do broszur
• zawartość strony internetowej
• e-maile
• oraz inne materiały marketingowe

Głównym celem copywritera jest realizacja komercyjnych celów marki.

Kreatywni copywriterzy pomagają podmiotom tworzącym treści publiczne. Jednak zanim cokolwiek napiszą, przeprowadzają odpowiednie badania, aby upewnić się, że przekaz jest zgodny z brandingiem i rezonuje z odbiorcami.

Badanie obejmuje dogłębną analizę celów marki, wytycznych, analizę nastrojów, informacje demograficzne i aktualne strategie, w tym marketing cyfrowy. Dzięki swoim umiejętnościom copywriterskim kreatywni copywriterzy opracowują przekonujące i przyciągające uwagę treści, które pomagają zwiększać świadomość marki, generować przychody i kształtować perspektywy konsumentów.

Jaka jest różnica między copywritingiem SEO a kreatywnym copywritingiem?

Dwie główne różnice między copywritingiem SEO a copywritingiem kreatywnym to ich główny cel i grupa docelowa.

SEO copywriting skupia się przede wszystkim na optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek w internecie. Zawiera trafne słowa kluczowe i frazy, których szuka grupa docelowa. SEO copywriting służy do zwiększenia ruchu na stronie i poprawy rankingów w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony kreatywne copywriting koncentruje się na tworzeniu atrakcyjnych i przekonujących treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami i uzupełniają ogólny branding. Ostatecznym celem kreatywnego copywritingu jest zaangażowanie czytelnika, zbudowanie zaufania i nakłonienie go do podjęcia określonego działania. Na przykład dokonując zakupu lub zapisując się do newslettera. Kreatywne copywriting służy do budowania świadomości marki, zwiększania sprzedaży i zwiększania lojalności klientów.

Copywriting SEO jest bardziej techniczny i wymaga zrozumienia badań słów kluczowych i algorytmów wyszukiwarek. Kreatywne copywriting wymaga bardziej artystycznego i intuicyjnego podejścia. Odnoszący sukcesy copywriter może zachować równowagę, pisząc treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, a jednocześnie pozostając kreatywnym i angażując odbiorców docelowych.

Jeśli chcesz zrozumieć różnicę między kreatywnym pisaniem a pisaniem treści, sprawdź ten blog „Twórcze pisanie a pisanie treści: jaka jest różnica?”

Jak zostać kreatywnym copywriterem?

Kreatywny copywriter dostarcza treści, które rezonują z rynkiem docelowym, są zgodne z głosem marki i napędzają wyniki dla klientów lub marki. Aby to osiągnąć, musisz doskonalić swoje umiejętności jako kreatywny copywriter. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc:

1. Przeprowadź badania

Zanim zaczniesz pisać, zbadaj grupę docelową, produkt lub usługę oraz konkurencję. Odpowiednie informacje można znaleźć w Google i na platformach mediów społecznościowych. Pomoże Ci to tworzyć angażujące treści dla odbiorców, które wyróżnią się na tle konkurencji.

2. Napisz przykuwający uwagę nagłówek

Twój nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, więc niech się liczy. Użyj mocnych słów i zwrotów, aby stworzyć nagłówek, który przyciągnie uwagę i zachęci czytelnika do dalszego czytania. Odrobina humoru to ciekawy sposób na zwrócenie uwagi.

3. Buduj wiarygodność

Dobry copywriting wymaga wykorzystania statystyk, referencji i innych form społecznego dowodu słuszności, aby zbudować wiarygodność i zaufanie odbiorców.

4. Bądź konkretny

Unikaj niejasnego języka, frazesów lub żargonu i konkretnie opisz zalety swojego produktu lub usługi. Pomoże to odbiorcom dokładnie zrozumieć, co otrzymają i dlaczego powinno ich to obchodzić.

5. Opowiedz historię

Użyj technik opowiadania historii, aby Twoje treści były bardziej wciągające i zapadające w pamięć. Pomaga to stworzyć emocjonalną więź z publicznością.

6. Bądź rozmowny

Pisz konwersacyjnym tonem, który wydaje się naturalny i łatwy do odczytania. Dzięki temu Twoje treści są bardziej powiązane i przystępne.

7. Nie zapomnij o designie

Użyj elementów projektu, takich jak obrazy, infografiki i formatowanie, aby Twoje treści były atrakcyjne wizualnie i łatwe do zeskanowania na pierwszy rzut oka.

8. Używaj emocji

Wykorzystaj emocje swoich odbiorców, pisząc tekst, który wywołuje poczucie pilności, podekscytowania lub empatii.

9. Odpowiadaj na pytania z wyprzedzeniem

Przewiduj i odpowiadaj na wszelkie pytania lub zastrzeżenia odbiorców. To najlepszy sposób na zrozumienie ich potrzeb i pokonanie wszelkich barier w nawróceniu.

10. Spraw, aby Twoje wezwanie do działania działało dla Ciebie

Stwórz jasne i przekonujące wezwanie do działania, które zachęci odbiorców do podjęcia pożądanych działań, takich jak wypróbowanie produktu lub udostępnienie adresu e-mail. Używaj języka zorientowanego na działanie i ułatw im wykonanie zadania.

Chcesz poznać średnie zarobki niezależnego copywritera? Sprawdź ten blog „Ile zarabiają niezależni pisarze w 2023 r.”.

20 kreatywnych przykładów copywritingu, które Cię zainspirują

Oto 20 kultowych i najlepszych przykładów copywritingu, które zostały docenione za techniki pisania, aby pobudzić kreatywność:

1. Rolls-Royce'a

„Przy prędkości 60 mil na godzinę najgłośniejszy dźwięk w tym nowym Rolls-Royce pochodzi z zegara elektrycznego”.

Ta kopia pojawiła się w drukowanej kampanii z 1958 roku dla The Rolls-Royce Silver Cloud to ponadczasowy klasyk, a marketerzy chwalą ją nawet dzisiaj. Przemawia bezpośrednio do docelowych odbiorców i rozwiązuje jeden z głównych problemów klientów w tamtym czasie.

2. Netflixa

Strona rejestracji w serwisie Netflix jest dziełem sztuki z kilku powodów. Po pierwsze, nagłówek jest wyjątkowy, ponieważ jest prosty, ale urzekający. Podkreśla to, co wszyscy lubią - nieograniczony dostęp.

Po drugie, podtytuł jest równie imponujący, ponieważ odpowiada na kluczowe pytania, które potencjalni abonenci mogą mieć przed zarejestrowaniem się, takie jak możliwość zawarcia umowy. Co więcej, tło jest wypełnione szeregiem filmów i programów telewizyjnych, które służą jako przypomnienie tego, co przegapiłbyś, gdybyś nie subskrybował.

3. Heinza

W 2017 roku slogan „Podaj Heinza” był prawie wszędzie. Mimo swojej prostoty kopia (w połączeniu z odpowiednim projektem) okazała się bardzo efektowna. Warto jednak odnotować, że pomysł na projekt i kopię tak naprawdę podzielił się 50 lat temu twórca fikcyjnego serialu Mad Men.

4. Norweskie Linie Lotnicze

W 2016 roku, kiedy drogi Brangeliny się rozeszły, budżetowe linie lotnicze Norwegian Air wykorzystały to jako okazję do ujawnienia swoich świetnych umiejętności copywriterskich. Natychmiast reklamował tanie bilety do Los Angeles z chwytliwym tekstem „Brad jest singlem”.

5. KFC Wielka Brytania

Podczas niedoboru kurczaków w 2018 roku KFC musiało przeprosić. Wpadł na genialny pomysł na kopię, który zmienił nastroje za pomocą zaledwie trzech liter: FCK.

6. L'Oreal Paris

L'Oreal Paris współpracował z agencją reklamową McCann przy tworzeniu kampanii drukowanej, która podkreślała równość płci w miejscu pracy. W kopii wspomniano: „To jest reklama dla mężczyzn. Zatrudniaj więcej kobiet na stanowiskach kierowniczych. Wszyscy jesteśmy tego warci”.

7. Volkswagena

Ta reklama prasowa Volkswagena wykorzystuje subtelny humor, aby podkreślić dwie kluczowe korzyści:

• Po pierwsze, jest tak płynny, że użytkownik pokocha go.
• Po drugie, jest to lekki pojazd.

8. Prywatny Bank Hyposwiss

Hyposwiss Private Bank wybrał odważną drogę i udostępnił uczciwą kopię, która brzmi: „Lubimy naszych klientów ze względu na ich pieniądze. Oni lubią nas z powodu naszej uczciwości”.

Jest nie tylko dowcipny, ale także nadaje bankowi wyjątkową osobowość, wskazując jednocześnie, że jego USP to uczciwość.

9. Rikola

Ricola wystartował z inteligentną kampanią reklamową, wskazując, że kaszel między zdaniami może zmienić całe znaczenie. To jeden z najbardziej unikalnych przykładów copywritingu konwersyjnego.

10. Azja lotnicza

Ta bezczelna reklama Air Asia z łatwością przykuwa uwagę i podkreśla główny USP linii lotniczej: przystępność cenową. Sprytna gra słów dodatkowo zwiększa fakt, że publiczność ją zapamięta.

11. Dixony

Kreatywny copywriting w najlepszym wydaniu! Jest dość prosty, nieco bezczelny, ale bardzo skuteczny w przekazywaniu wiadomości. Czytelnicy mogą natychmiast zrozumieć, że najlepszą ofertę otrzymają w Dixons.

12. Tanie loty Scotta

Firma Scott's Cheap Flights wykonała świetną robotę z tą kopią. Kopia na tej stronie jest prosta, ale skuteczna. Zauważ, że liczba dodatkowo buduje zaufanie.

13. Mądry

Ta kopia, podkreślając jej główną USP, przemawia bezpośrednio do twórców aplikacji internetowych, którzy mają problemy z kodowaniem. Ta odważna, ale prosta kopia wywiera pożądany wpływ na grupę docelową.

14. Siłownia

Jednym z kluczowych aspektów copywritingu jest zrozumienie odbiorców. GymIt robi to całkiem dobrze.

15. Saatchi i Saatchi

Ta reklama została opublikowana, aby wywołać emocjonalną reakcję w Niemczech, kiedy wiele osób zaczęło porzucać swoje psy. Jest nie tylko skuteczny, ale także otwiera oczy właścicielom psów i osobom szukającym psa.

16. Bomby

Ten baner na stronie internetowej Bombas jest jednym z najlepszych przykładów dowcipnego copywritingu internetowego. Jego projekt przyciąga uwagę, a kopia udostępnia szczegóły z odrobiną humoru.

17. Średni

Ta krótka kopia internetowa jest dość prosta, ale wystarczająco skuteczna, aby widzowie kliknęli przycisk „Zacznij czytać”.

18. Neil Patel

Jest to prosta, ale ukierunkowana kopia, która rozwiązuje problem właścicieli witryn, jakim jest liczba odwiedzających. Kopia następnie skłania czytelników do podjęcia działań w celu uzyskania bezpłatnego raportu.

19. Nike

Nike, marka obuwnicza i sportowa, obchodziła 30. rocznicę swojego pamiętnego sloganu „Just do it”. Uruchomili nową reklamę, która odbiła się szerokim echem wśród docelowych odbiorców na tyle dobrze, że firma zyskała wartość rynkową w wysokości 6 miliardów dolarów. Reklama przedstawiała zbliżenie byłego rozgrywającego NFL, Colina Kaepernicka, wraz z przesłaniem: „Uwierz w coś. Nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego”.

20. Heinekena

Ta kopia reklamy Heineken bezpośrednio odnosi się do bólu świeżo upieczonych rodziców. Wskazuje, że produkt zawiera 0,0% alkoholu, ale nadal oferuje ten sam smak, co oryginalny napój.

Chcesz przeczytać o znanych copywriterach? Przeczytaj „7 najlepszych copywriterów wszechczasów”.

Użyj sztucznej inteligencji, aby zrobić dla Ciebie copywriting. Zarejestruj się w Scalenut

Copywriting jest kluczowym aspektem marketingu, ale może być również czasochłonny i trudny. W tym miejscu pojawiają się narzędzia do pisania oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Scalenut. Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i marketingu treści. Wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc twórcom treści i firmom w szybkim i łatwym tworzeniu wysokiej jakości, wciągających tekstów.

Dzięki Scalenut możesz uzyskać dostęp do szerokiej gamy narzędzi do pisania tekstów, w tym generatorów tekstów reklam, generatorów opisów produktów i generatorów postów w mediach społecznościowych. Platforma wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do analizy głosu i stylu Twojej marki, a następnie generuje kopię, która idealnie pasuje do Twojej marki.

Jedną z kluczowych zalet korzystania ze Scalenut jest to, że pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek podczas pisania kopii. Zamiast spędzać godziny na pisaniu kopii, możesz po prostu wprowadzić podstawowe informacje o produkcie lub marce, a Scalenut zajmie się resztą. Platforma może wygenerować kopię w ciągu kilku minut, co pozwala skupić się na innych aspektach pracy.

Kolejną zaletą korzystania ze Scalenut jest to, że może pomóc w stworzeniu bardziej efektywnej kopii. Algorytmy AI mają za zadanie analizować dane dotyczące zachowań, preferencji i trendów konsumentów. Wykorzystuje te informacje do stworzenia kopii, która rezonuje z docelowymi odbiorcami. Może to pomóc poprawić współczynniki konwersji i zwiększyć sprzedaż. Zarejestruj się już dziś, aby zacząć!

Często zadawane pytania dotyczące kreatywnego copywritingu

Oto 3 najczęściej zadawane pytania dotyczące kreatywnego copywritingu:

Kreatywne pisanie a copywriting: jaka jest różnica?

Twórcze pisanie odnosi się do opowiadania historii i tworzenia dzieł sztuki, takich jak powieści, wiersze i scenariusze. Bardziej koncentruje się na wyrażaniu siebie, emocjach i kreatywności. Twórczy pisarze często bardziej interesują się technikami literackimi i wartością literacką.

Z drugiej strony copywriting koncentruje się na pisaniu przekonujących i angażujących treści, które promują produkt, usługę lub markę. Copywriterzy często bardziej koncentrują się na potrzebach, pragnieniach i motywacjach odbiorców. Używają języka, tonu i struktury, aby wywołać określone działanie, takie jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera, dołączenie do listy e-mailowej lub udział w wydarzeniu.

Gdzie mogę znaleźć kursy copywritingu?

Istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć kursy copywritingu, zarówno online, jak i offline. Niektóre z najlepszych miejsc do poszukiwania kursów copywritingu to:

• Platformy do nauki online, takie jak Udemy, Coursera, YouTube i Skillshare
• Stowarzyszenia copywriterów, takie jak American Writers & Artists Institute (AWAI) i Professional Writers' Alliance
• College i uniwersytety
• Platformy freelancerów, takie jak Fiverr i Upwork

Czy kreatywny copywriting może być zabawny?

Tak, kreatywne pisanie może być zabawne. W rzeczywistości humor jest często używany jako technika kreatywnego copywritingu, aby przyciągnąć uwagę publiczności i stworzyć niezapomniane wrażenie. Jednak ważne jest, aby zachować właściwą równowagę między humorem a przesłaniem, które chcesz przekazać.

Humor powinien być odpowiedni i nie przyćmiewać głównego przesłania. Ponadto humor powinien być stosowany wybiórczo, ponieważ nie wszystkie produkty lub marki odniosą korzyści z humorystycznego podejścia.