Jak zwiększyć ruch w mediach społecznościowych – porady eksperta
Opublikowany: 2022-06-12Zanim przejdziemy do wskazówek, najpierw poświęćmy chwilę, aby zrozumieć problem i odpowiedzieć na ważne pytanie – dlaczego ruch w mediach społecznościowych się zagęszcza?
Powód 1: Przeciążenie treści
Tworzenie treści nigdy nie było prostsze – dlatego ilość postów udostępnianych w mediach społecznościowych jest ogromna. Każdego dnia użytkownicy udostępniają ponad 100 mln zdjęć i filmów na Instagramie, 350 mln zdjęć na Facebooku i 500 mln tweetów na Twitterze.
Ilość treści udostępnianych w Internecie prowadzi do szoku treściowego – sytuacji, w której dostępna ilość treści przekracza ludzką zdolność do jej konsumpcji:
Źródło obrazu
Ze względu na przeciążenie treści w mediach społecznościowych, teraz trudniej niż kiedykolwiek wyróżnić się w kanale aktualności i zachęcić użytkowników do kliknięcia.
Platformy mediów społecznościowych są świadome tego problemu i stale modyfikują algorytmy kanału informacyjnego, aby dostarczać użytkownikom najbardziej odpowiednie treści – co prowadzi mnie do następnego punktu.
Powód 2: Ciągle zmieniające się algorytmy kanału informacyjnego
Algorytmy News Feed są po to, aby pomóc użytkownikowi nawigować w ciągłym strumieniu postów przesyłanych do mediów społecznościowych.
Każda sieć inaczej obsługuje algorytmy. Instagram twierdzi, że pokazuje nam każdy post od wszystkich, których obserwujemy, ale priorytetowo traktuje kolejność, w jakiej je widzimy. Facebook ma prawdopodobnie najbardziej wyrafinowany algorytm, który ogranicza to, co widzimy. Twitter pozwala nam przełączać się między kanałami algorytmicznymi i niealgorytmicznymi, podczas gdy LinkedIn wydaje się kopiować strategię Facebooka.
Cel każdej platformy mediów społecznościowych jest taki sam – utrzymać zaangażowanie użytkowników na platformie tak długo, jak to możliwe.
Ale ponieważ algorytmy mogą uznać Twoją treść za nieistotną i w konsekwencji obniżyć jej pozycję w kanale aktualności, istnieje szansa, że Twoje posty nie dotrą do odbiorców.
Wynik?
Poważnym wyzwaniem stało się nakłonienie użytkowników do przechodzenia do Twojej witryny.
Jak zwiększyć ruch w mediach społecznościowych?
Zanim zagłębimy się w omówienie typów treści specyficznych dla platformy, które mogą pomóc w uzyskaniu większej liczby kliknięć, skupmy się najpierw na najbardziej podstawowej strategii zwiększenia ruchu w mediach społecznościowych – współpracy z odbiorcami.
Włączając użytkowników mediów społecznościowych w proces tworzenia treści, wydostajesz się z internetowej bańki i zachęcasz ludzi do interakcji z Twoimi postami.
Oto jak możesz jednocześnie tworzyć treści i angażować swoich obserwatorów:
Zapytaj o pomysły
Rozmowa z odbiorcami i poproszenie ich o przesłanie pomysłów to świetny sposób na rozpoczęcie prac nad tworzeniem treści.
Korzystam z tej taktyki regularnie, zamieszczając posty na mojej grupie na Facebooku, a także na moim profilu na LinkedIn i Twitterze. Zazwyczaj zamieszczam listę tematów, które zamierzam poruszyć, i proszę o wkład.
Jeśli ktoś zasugeruje pomysł, który później umieszczę w poście, dopiszę go i oznaczę, gdy udostępnię artykuł w mediach społecznościowych. Ci współpracownicy zazwyczaj udostępniają post swoim odbiorcom.
Pet Sitters Ireland zastosowało podobną technikę do swojego postu na temat hoteli przyjaznych psom w Irlandii. Po opublikowaniu pierwszego szkicu poprosili o dodanie dodatkowych miejsc.
Źródło obrazu
Firma uzyskała podwójną korzyść, prosząc odbiorców o podzielenie się swoimi pomysłami. Post zyskał dodatkowy zasięg ze względu na wszystkie komentarze, a współtwórcy i polecane hotele klikali, polubili komentarz i udostępnili.
Twórz posty podsumowujące
Zaokrąglaj posty, aby Twoi odbiorcy stali się gwiazdą Twoich treści.
Post podsumowujący to zbiór przemyśleń, wskazówek lub komentarzy od grupy współtwórców. Jak to stworzyć? Zadaj konkretne pytanie w swoich kanałach mediów społecznościowych i połącz odpowiedzi odbiorców w jednym dużym poście.
Zakładając, że każdy z wymienionych współtwórców udostępni Twój post, będziesz w stanie dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców.
Kilka razy zastosowałem tę taktykę na swoim blogu i stwierdziłem, że najlepiej sprawdza się w przypadku mikroinfluencerów. Są to wpływowi członkowie Twojego rynku docelowego, którzy mogą nie być regularnie przedstawiani w postach podsumowujących, ale którzy mają znaczny potencjał, aby zwiększyć zasięg Twojego przekazu.
Mój post na Międzynarodowy Dzień Kobiet w 2017 roku, w którym wspominałem odnoszące sukcesy, wpływowe kobiety, uzyskał prawie 800 wizyt w ciągu 7 dni, z czego ponad 50% ruchu pochodzi z Facebooka:
Wybierz odpowiedni temat
Jak decydujesz, o czym piszesz i wybierasz tematy, które są ważne dla Twoich odbiorców? Wybierz właściwy temat, a otrzymasz wiadra ruchu w mediach społecznościowych. Zrób to źle, a będziesz miał trudności z uzyskaniem kliknięć.
Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc Ci zbadać tematy rozmów, które są gorące dla Twoich odbiorców. Oto tylko kilka:
#1. Grupy na Facebooku
Grupy to kopalnia informacji o rynku docelowym i odbiorcach. To miejsce, w którym możesz spędzać czas ze swoimi ludźmi i dowiedzieć się, co ich motywuje.
Dołącz do grup, które często odwiedzają Twoi idealni odbiorcy, i zanotuj najczęściej pojawiające się pytania. Szukaj trendów w rozmowach swoich odbiorców, identyfikuj problemy, z którymi się borykają, i twórz treści, które je rozwiązują.
#2. Kora
Quora to mnóstwo pytań i odpowiedzi. Wpisz dowolne słowo kluczowe lub temat, a na pewno znajdziesz treść odpowiednią dla Twoich klientów.
#3. Popularne tematy na Twitterze
Popularne tematy na Twitterze mogą dać Ci tyle samo inspiracji, co strony z wiadomościami. Jeśli jesteś szybki i znajdziesz swój własny punkt widzenia na historię, możesz zaangażować publiczność w najświeższe wiadomości.
#4. Badanie słów kluczowych
Innym sposobem odkrywania pomysłów na treści, które Twoi odbiorcy mogą zainteresować, jest badanie słów kluczowych. Chociaż wyszukiwanie słów kluczowych może wydawać się żmudną pracą, w rzeczywistości jest to bardzo łatwe — wystarczy skorzystać z jednego z narzędzi omówionych poniżej.
Autouzupełnianie Google – najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czego szukają ludzie, jest pozwolenie autouzupełniania na pracę. Zacznij wpisywać słowo kluczowe lub pomysł w Google, aby uzyskać dokładną listę sugerowanych wyszukiwanych haseł.
Keywords Everywhere – moim ulubionym narzędziem do wyszukiwania propozycji słów kluczowych jest rozszerzenie przeglądarki Keywords Everywhere. Pokazuje liczbę wyszukiwań interesującego Cię słowa kluczowego i sugeruje powiązane słowa kluczowe. Jedną z najlepszych rzeczy w Keywords Everywhere jest to, że działa nie tylko w Google, ale także we wszystkich wyszukiwarkach, w tym YouTube i Amazon.
#5. Tematy sezonowe
Popularne tematy przyciągną ruch do Twojej witryny, ponieważ są w tej chwili. Treści sezonowe działają w podobny sposób, ale generowany przez nie ruch jest trwalszy.
Oprócz oczywistych pór roku, takich jak ferie zimowe, możesz także zaangażować odbiorców w rozmowy o bardziej dziwacznych wakacjach, które możesz łatwo odkryć na stronie daysoftheyear.com. Witryna zawiera listę wszystkich dziwnych świąt w roku, a nawet podaje aktualny hashtag.
Wybierz święta, które spodobają się Twoim odbiorcom i wykorzystaj je jako trampolinę do swoich treści.
Teraz, gdy znasz już ogólne wskazówki, jak poprawić ruch w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby zrozumieć taktyki, których możesz użyć dla każdej sieci społecznościowej.
Najbardziej oczywistym sposobem na zwiększenie ruchu w witrynie z Facebooka jest umieszczanie linków w treści.
Ta taktyka może wydawać się ryzykowna, zwłaszcza że posty z linkami mają najniższy zasięg i zaangażowanie na platformie. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś w ogóle umieszczać linków w swoich treściach na Facebooku – użyte mądrze mogą pomóc w zwiększeniu ruchu odsyłającego do Twojej sieci.
Oto kilka taktyk, których możesz użyć, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć na Facebooku.
#1. Użyj postów z linkami
Niektórzy właściciele stron próbowali zhakować algorytm, umieszczając linki w podpisach zdjęć i filmów.
Chociaż pozwoli to uzyskać większy zasięg, nie uzyska więcej kliknięć linków.
Posty z linkami, w których udostępniany jest podgląd Twojego posta, są zaprojektowane tak, aby uzyskać kliknięcia. Cały podgląd można kliknąć, co ułatwia ludziom odwiedzanie Twojej witryny, a cycki daje widzom lepsze wyobrażenie o tym, co klikają, aby zobaczyć.
Facebook powiedział nam nawet, że w ten sposób uzyskujesz najlepsze wyniki ze swoich linków:
„Odkryliśmy, że ludzie często wolą klikać łącza wyświetlane w formacie łącza (który pojawia się, gdy wklejasz łącze podczas redagowania posta), niż łącza ukryte w podpisach zdjęć.
Format linku pokazuje dodatkowe informacje związane z linkiem, takie jak początek artykułu, co ułatwia podjęcie decyzji, czy chce kliknąć. Ten format ułatwia też klikanie na urządzeniach mobilnych, które mają mniejszy ekran.
Dzięki tej aktualizacji nadamy priorytet wyświetlaniu linków w formacie linków i pokażemy mniej linków udostępnianych w podpisach lub aktualizacjach statusu”.
Linki zamieszczone w podpisie zdjęcia lub filmu zostają ukryte, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Istnieje jednak kilka kreatywnych taktyk, których możesz użyć do kliknięć.
#2. Dodaj przycisk do swoich postów wideo
Natywne wideo ma duży zasięg na Facebooku i możemy zamienić część tego zasięgu na wizyty w witrynie, dodając przycisk wezwania do działania.
Aby to aktywować, musisz wzmocnić lub zareklamować swój post wideo.
Kliknij ikonę „Brak przycisku”, aby wybrać przycisk.
Teraz pojawi się okno, w którym możesz dodać swój link. Uważaj, aby zrobić to dobrze, ponieważ nie możesz edytować przycisku ani linku po wzmocnieniu posta.
Nie musisz na to dużo wydawać, minimalne wydatki to 1,00 €, 1,00 £ lub 1,00 $ na całodniowe doładowanie i to wszystko, czego potrzebujesz, aby dodać przycisk.
#3. Boty komunikatora
Zamiast publikować swój link, możesz zadrażnić swoje treści obrazem, filmem lub transmisją na żywo i poprosić ludzi o komentowanie postu, aby uzyskać link.
Boty Messenger można skonfigurować tak, aby uruchamiały się, gdy ktoś skomentuje post. Tylko pamiętaj, aby dać ludziom znać, że tak się stanie.
#4. Reklamy na Facebooku
Kliknięcia organiczne mogą być trudne do zdobycia. Reklamy to ułatwiają.
Facebook wie, jak użytkownicy zachowują się na Facebooku. Gdy skonfigurujesz reklamę z celem „ruch”, będzie ona wyświetlać te reklamy odbiorcom, którzy najprawdopodobniej klikną. Nawet przy niewielkim budżecie będziesz uzyskiwać kliknięcia, o ile treść jest właściwa.
#5. Reklamy na Facebooku
Format relacji na Facebooku jest stosunkowo nowy, co sprawia, że reklama w tym miejscu jest tańsza.
Mając to na uwadze, tworzenie reklam przeznaczonych dla tego miejsca docelowego powinno zapewnić dobry koszt kliknięcia.
Reklamy fabularne na Facebooku możesz tworzyć tylko wtedy, gdy utworzysz również reklamę fabularną na Instagramie, ale format dla obu jest taki sam. Obraz lub wideo 9×16.
Aby wybrać miejsce docelowe relacji na Facebooku podczas tworzenia reklamy na Facebooku, kliknij zestaw reklam i przewiń w dół, aż zobaczysz „Miejsca docelowe”.
Kliknij „Edytuj miejsca docelowe”
Wybierz umiejscowienie historii na Facebooku (i Instagramie).
Dodaj poziom tworzenia reklamy wybierz kreację karuzelową. Oznacza to, że możesz dodać maksymalnie 3 obrazy lub filmy do swojej reklamy fabularnej.
Istnieje jedna poważna bariera w pozyskiwaniu ruchu w mediach społecznościowych z Instagrama. O ile nie masz 10 000 obserwujących lub reklamujesz, na Twoim koncie na Instagramie jest tylko jeden link i jest on w Twoim biografii.
Jak sprawić, by ludzie przeszli do Twojej witryny, skoro istnieje tak ogromna bariera?
#1. Przesuń palcem w górę
Jeśli masz 10 000 obserwujących lub masz zweryfikowane konto, masz dostęp do funkcji przesuwania w górę w historiach na Instagramie. Oznacza to, że możesz dodać link do swoich postów w historii, który jest aktywowany, gdy ludzie przesuwają palcem w górę od dołu ekranu.
Jest to coś, czego pragnie wielu użytkowników Instagrama, ale co ciekawe, według Digiday wskaźnik przesuwania w historiach wynosi średnio około 2 – 5%.
Jeśli nie masz 10 000 obserwujących, możesz zrobić inne rzeczy, które przyniosą podobny wynik.
#2. Skomentuj link
Możesz użyć tej taktyki w historiach i kanałach postów. Daj swoim odbiorcom zwiastun swojego posta na blogu i poproś ich o komentarz, jeśli chcą mieć link.
Kate z Pet Sitters Ireland przetestowała to i zarządzała 3% odsetkiem żądań linków. Kiedy rozmawiałem z nią o eksperymencie, powiedziała mi, że rozmawiała również z komentującymi osobami, co było dodatkowym bonusem, oprócz przyciągania ruchu do jej witryny.
Oparty na wynikach Pet Sitters Ireland, spróbowałem tej samej taktyki i udało mi się uzyskać 3% wskaźnik żądań.
#3. Przesuń po link
Proszenie o komentarz to wielka prośba. Jeśli ograniczysz pracę, którą muszą wykonać Twoi odbiorcy, czy zwiększysz liczbę próśb o połączenie?
Zamiast prosić o komentarz, Digital Gal poprosił ludzi o skorzystanie z suwaka ankiety, aby poprosić o dostęp do jej najnowszej ściągawki. Jak widać poniżej otrzymała dużą liczbę próśb.
Źródło obrazu
Wygląda więc na to, że jeśli zmniejszysz wysiłek wymagany do zażądania linku, uzyskasz lepsze wyniki.
#4. Reklamy na Instagramie
Podobnie jak w przypadku historii na Facebooku, możesz tworzyć reklamy na Instagramie, aby promować link. Różnica polega na tym, że możesz utworzyć reklamę tylko dla historii na Instagramie bez konieczności dodawania miejsca na historię na Facebooku.
#5. Link w Bio
Termin „link w bio” stał się częścią leksykonu Instagrama. Pojawił się jako odpowiedź na ten jeden klikalny link w biografii i służy do informowania ludzi, że mogą tam znaleźć więcej informacji.
Posiadanie tylko jednego linku utrudnia kierowanie ludzi we właściwe miejsce w Twojej witrynie. Aby obejść ten problem, utwórz stronę docelową w swojej witrynie tylko dla osób odwiedzających Instagram.
Istnieją narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc, ale zaletą tworzenia własnych jest to, że możesz ponownie kierować reklamy do odwiedzających i masz szansę na zaangażowanie odwiedzających.
Oto przykład z MyKidsTime
Źródło obrazu
#6. Ładne linki
Linki w podpisach na Instagramie nie są klikalne. Aby mieć jakiekolwiek szanse na to, że ludzie odwiedzą Twoją witrynę, musisz sprawić, by każdy udostępniony tam link był łatwy do zapamiętania.
Pretty Links to wtyczka WordPress, która umożliwia tworzenie niestandardowych linków zawierających domenę witryny.
Na przykład możesz utworzyć link twojadomena.com/oferta wielkanocna
Aby utworzyć ładny link, wklej swój długi link w polu „Docelowy adres URL”, a następnie dodaj żądany link w polu „Ładny link”.
Twój ładny link będzie łatwiejszy do zapamiętania. Osoby, które zainspirują się, aby dowiedzieć się więcej, będą w stanie zapamiętać go na tyle długo, aby wpisać go w przeglądarce.
Świergot
Twitter przeszedł długą drogę, ponieważ był siecią zwykłego tekstu. Podczas przewijania kanału zobaczysz obrazy i filmy towarzyszące temu tekstowi.
Zobaczysz także podgląd postów z linkami. Są to tak zwane „karty Twittera” i musisz je aktywować w swojej witrynie.
#1. Karty na Twitterze
Karty sprawiają, że Twoje linki wyglądają bardziej atrakcyjnie. Zamiast tweeta tekstowego z linkiem zobaczysz obrazek powiązany ze stroną, do której prowadzi, nagłówek i opis. Podobnie jak Facebook.
Chcesz sprawdzić, czy Twoja witryna ma włączone karty? Odwiedź „Weryfikator kart” na Twitterze https://cards-dev.twitter.com/validator
Wklej link do strony internetowej w polu, aby zobaczyć, jak Twitter wyświetli Twój link.
Jeśli nie widzisz czegoś podobnego do powyższego, musisz włączyć karty dla swojej witryny. Używam do tego wtyczki Yoast do WordPressa.
Aby aktywować karty, zainstaluj wtyczkę, a następnie kliknij „Społecznościowe” w ustawieniach. Następnie Twitter w górnym menu.
Jako styl karty możesz wybrać „Podsumowanie z dużym obrazem” lub „Podsumowanie”.
Użytkownicy, którzy nie korzystają z WordPressa, powinni porozmawiać ze swoimi programistami o włączaniu kart.
LinkedIn ma algorytm, który rywalizuje z Facebookiem w degradowaniu postów z linkami. Ale tam, gdzie jest algorytm, jest wyzwanie. Użytkownicy LinkedIn znajdują hacki, dzięki którym Twoje treści trafiają do większej liczby osób, co skutkuje większą liczbą kliknięć.
#1. Uzyskaj komentarze
Akcje są prawie bez znaczenia na LinkedIn, mogą dotrzeć do nowych osób, ale jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg poza własną siecią, kluczowe jest zaangażowanie.
To magiczne komentarze na LinkedIn. Gdy ktoś komentuje post, duża część jego sieci widzi go w swoim kanale. Komentarze wypychają Twoje treści daleko poza potencjalną publiczność połączeń.
Aby uzyskać ten efekt mnożnikowy, upewnij się, że udostępniasz „Wszystkim” podczas publikowania na LinkedIn.
Tę opcję prywatności znajdziesz w górnej części pola podczas tworzenia posta.
Samo to nie wystarczy. Aby otrzymywać komentarze, musisz sprawić, by Twój post był godny komentarza. Spróbuj zadać pytanie w nagłówku posta z linkiem.
#2. Obejście zapisu po edycji
Doświadczeni użytkownicy LinkedIn znaleźli inny sposób na zhakowanie algorytmu.
Poprosiłem nieubłaganie pomocnego miłośnika LinkedIn, Johna Espiriana, o wyjaśnienie metody „napisz i zredaguj”. Oto, co mi powiedział.
„LinkedIn chce utrzymać Cię na swojej platformie, więc posty zawierające linki zewnętrzne mają zwykle zmniejszony zasięg organiczny.
Częstym hackiem jest umieszczanie linków w komentarzach, ale może to prowadzić do zakopania linków, gdy post przyciągnie więcej niż garść komentarzy.
Lepszą alternatywą jest skorzystanie z obejścia „zapisz po edycji”. Dzięki temu link znajduje się w głównym poście, ale omija karę algorytmu za wskazywanie treści zewnętrznej.
To była moja najskuteczniejsza taktyka na przekształcenie organicznego zasięgu postów content marketingowych na LinkedIn”.
Przeczytaj więcej o tej metodzie na jego blogu.
I to wszystko, moja lista niestandardowych taktyk, których możesz użyć, aby zwiększyć ruch w mediach społecznościowych na swojej stronie.
Wraz ze spadkiem liczby odesłań z mediów społecznościowych będziemy musieli stale uczyć się na nowo, jak pozyskiwać ruch z mediów społecznościowych. Taktyki, które udostępniłem powyżej, pomogą Ci zwiększyć ruch w mediach społecznościowych, walczyć z algorytmem i na razie wyróżnić się w morzu treści.
Jeśli masz coś do dodania zostaw komentarz poniżej.