Jak zwiększyć liczbę obserwujących na stronie biznesowej LinkedIn (z łatwością)

Tradycyjne porady dotyczące zwiększenia liczby obserwujących stronę firmy LinkedIn obejmują:

• Publikuj regularnie
• Używaj właściwych hashtagów
• Udostępniaj treści edukacyjne (nie tylko promocyjne)
• Zoptymalizuj swoją stronę LinkedIn (dodaj link do strony firmowej, slogan, wizerunek marki itp.)
• Regularnie sprawdzaj analitykę strony, aby zobaczyć, jaka treść działa najlepiej

Chociaż wszystkie te porady są dobre, jest to mniej więcej zbiór najlepszych praktyk, które wszyscy już stosują.

Jeśli więc stosujesz już wszystkie te najlepsze praktyki, ten post wprowadzi Cię w strategię , której prawdopodobnie nie używają Twoi konkurenci, aby zwiększyć tempo wzrostu liczby obserwujących w Twojej firmie na LinkedIn.

Użyj rzecznictwa pracowników

Gdyby każdy pracownik w Twojej firmie udostępniał swoim odbiorcom każdy markowy post LinkedIn, liczba obserwujących prawdopodobnie znacznie wzrosłaby, ponieważ:

• Każdy post generowałby większy całkowity zasięg , ponieważ każdy pracownik angażujący się w Twój post wprowadziłby swoją sieć do treści marki.
• Kontakty Twoich pracowników są ciepłymi odbiorcami , a zatem znacznie częściej śledzą stronę Twojej firmy niż zimni odbiorcy.
• Algorytm LinkedIn prawdopodobnie jeszcze bardziej zwiększy zasięg organiczny Twoich treści , ponieważ będzie postrzegał początkowe zaangażowanie Twoich pracowników jako pozytywny sygnał zaangażowania.

Strategia rzecznictwa pracowników to w zasadzie zorganizowany wysiłek, aby pracownicy konsekwentnie angażowali się w treści firmy LinkedIn.

Jednak wykonanie skutecznego Strategia zaangażowania pracowników może być trudna. Większość menedżerów rozpoczyna strategię od masowego wysyłania wiadomości e-mail lub wiadomości na Slack, aby przypomnieć pracownikom, aby wskoczyli na LinkedIn i zapoznali się z najnowszymi postami.

Ta strategia może być skuteczna na początku, ale prawdopodobnie z czasem zaobserwujesz stały spadek zaangażowania.

Chociaż łatwo jest być sfrustrowanym, jest to również zrozumiałe — Twoi współpracownicy mają mnóstwo innych wartościowych zadań, które muszą wykonać.

Dlatego stworzyliśmy GaggleAMP, aby usunąć tarcia związane z hostingiem strategii rzecznictwa pracowników. W szczególności GaggleAMP:

• Umożliwia przypisanie każdemu pracownikowi spersonalizowanej listy odpowiednich postów w ciągu kilku minut.
• Umożliwia pracownikom wykonanie zadania związanego z zaangażowaniem bezpośrednio na platformie i zaplanowanie jego późniejszej publikacji .
• Mierzy ROI każdej kampanii i śledzi zaangażowanie pracowników , dzięki czemu możesz nagradzać najbardziej zaangażowanych pracowników

Oto krótki przegląd tego, jak to działa.

Krok 1: W kilka sekund przypisz konkretne stanowiska konkretnym pracownikom

Masowe wiadomości e-mail/wiadomości Slack są łatwe do zignorowania przez pracowników i szybko stają się hałaśliwe, ale wysyłanie pojedynczych wiadomości do określonych pracowników w celu zaangażowania się w określone posty jest czasochłonne.

Zamiast tego GaggleAMP umożliwia przypisanie określonej aktywności związanej z zaangażowaniem określonym pracownikom w ciągu kilku minut.

Aby to zrobić, wybierz aktywność związaną z zaangażowaniem, dodaj link do wpisu na LinkedIn, z którym chcesz się zaangażować, oraz wszelkie dodatkowe instrukcje, które uważasz za konieczne.

Stamtąd możesz przypisać każdy post do grupy pracowników (takich jak zespół sprzedaży lub kierownictwo) lub wybrać garstkę konkretnych pracowników. W rzeczywistości GaggleAMP informuje nawet o całkowitym zasięgu społecznościowym każdego pracownika, dzięki czemu możesz przypisywać krytyczne posty do osób o największym zasięgu:

Więc zamiast spędzać godziny na wysyłaniu spersonalizowanych wiadomości do każdego pracownika, GaggleAMP pomaga osiągnąć ten sam efekt końcowy w ciągu kilku minut.

Po przypisaniu postów każdy pracownik otrzyma powiadomienie z powiadomieniem o konieczności sprawdzenia Gaggle i zaangażowania. ( Uwaga: możesz dostosować ustawienia powiadomień w zależności od tego, jak często z nich korzystasz, aby mieć pewność, że nie będą głośne .)

Krok 2: Pracownicy wykonują czynności związane z zaangażowaniem wewnątrz grupy (w ciągu kilku minut)

Powodzenie każdej strategii wspierania pracowników zależy wyłącznie od zaangażowania pracowników – kluczem do poprawy sukcesu strategii jest więc wyeliminowanie jak największej liczby tarcia, które uniemożliwiają pracownikom zaangażowanie.

Zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych punktów tarcia, które zazwyczaj uniemożliwiają pracownikom uczestnictwo:

1. Większość pracowników wie, że łatwo się rozproszy, jeśli zalogują się na LinkedIn i dlatego to odkładają

2. Kiedy pracownicy logują się do LinkedIn, większość jest sparaliżowana przez tak wiele markowych postów i nie wie, z którym z nich powinni się skontaktować – ani co mogą powiedzieć

3. Większość pracowników chętnie angażuje się raz w tygodniu, ale większość nie ma czasu na angażowanie się codziennie

Dlatego zbudowaliśmy GaggleAMP, aby wyeliminować wszystkie te kluczowe punkty tarcia.

Po pierwsze, gdy pracownicy logują się do GaggleAMP, są witani spersonalizowaną listą działań związanych z zaangażowaniem (wybraną przez Ciebie) . Więc zamiast być sparaliżowanym przez wiele różnych postów do wyboru, już wybrałeś dla nich posty.

Choć może wydawać się to niewielkie, usunięcie jeszcze jednej decyzji, którą muszą podjąć, może znacznie poprawić wskaźniki uczestnictwa.

Kolejną kluczową korzyścią jest to, że pracownicy mogą wykonywać czynności związane z zaangażowaniem bezpośrednio w Gaggle – dzięki czemu nigdy nie muszą logować się do LinkedIn, aby ukończyć zadanie.

Ponadto pracownicy mogą zaplanować zaangażowanie, aby rozpocząć transmisję na dzień/godzinę w przyszłości . Jest to niezwykle potężne, ponieważ w poniedziałek mogą spędzić w Gaggle zaledwie pięć lub dziesięć minut, a ich działania związane z zaangażowaniem mogą odbywać się codziennie przez cały tydzień.

Chcesz zwiększyć liczbę obserwujących stronę swojej firmy na LinkedIn dzięki wsparciu pracowników? Umów się na demo GaggleAMP już dziś!

Krok 3: Śledź skuteczność kampanii i nagradzaj zaangażowanie pracowników

GaggleAMP śledzi również każdą kampanię za Ciebie, dzięki czemu możesz dokładnie przypisać przychody do działań promocyjnych pracowników.

Oto tylko kilka kluczowych wskaźników, które możesz zobaczyć w GaggleAMP:

• EEMV (szacunkowa wypracowana wartość mediów )
• Liczba udostępnień
• Całkowity zasięg
• Liczba interakcji społecznych
• Liczba kliknięć
• Najbardziej aktywni członkowie

GaggleAMP grywa również proces, śledząc najbardziej zaangażowanych pracowników i publikując wynik na publicznej tablicy wyników.

Być może zauważyłeś na etapie przypisywania zaangażowania, że ​​do każdego działania związanego z zaangażowaniem możesz przypisać określoną liczbę punktów.

Kiedy pracownicy ukończą każde działanie związane z zaangażowaniem, otrzymują odpowiednie punkty. Następnie Gaggle podlicza łączną liczbę punktów każdego pracownika i odpowiednio je klasyfikuje.

W ten sposób możesz zaoferować nagrodę najbardziej zaangażowanym pracownikom (a w przypadku bardziej konkurencyjnych pracowników, zobaczenie rankingu liderów zazwyczaj wystarczy, aby zachęcić ich do większego zaangażowania).

Odkryliśmy, że rzecznictwo pracowników to najprostszy sposób na znaczne zwiększenie liczby obserwujących Twoją stronę biznesową LinkedIn przy minimalnym dodatkowym wysiłku.

Jeśli więc poważnie myślisz o zwiększeniu liczby obserwujących Twoją firmę na LinkedIn, rozważ zaplanowanie demonstracji z GaggleAMP już dziś, ponieważ jest to skuteczne narzędzie zapewniające trwały sukces Twojego programu.

Zbuduj marki osobiste swojego kierownictwa

Na platformach społecznościowych ludzie naturalnie częściej angażują się w interakcje z innymi ludźmi niż z markami. Ponadto LinkedIn chce, aby firmy płaciły za reklamy LinkedIn, więc ograniczają zasięg organiczny stron firmowych.

Na szczęście możesz to wykorzystać na swoją korzyść.

Zamiast używać tylko strony firmowej do publikowania treści, możesz wykorzystać osobiste profile kadry kierowniczej, aby wzmocnić wiadomości marki i wygenerować więcej obserwujących na firmowej stronie LinkedIn.

John Bonini, dyrektor ds. marketingu w Databox, jest doskonałym przykładem tego, jak menedżerowie mogą znacząco wspomóc inicjatywy marki. Publikuje głównie wysokiej jakości posty lidera myśli na temat content marketingu, ale od czasu do czasu publikuje posty takie jak ten, które mają pomóc inicjatywom Databox:

Jak więc pomóc swojemu zespołowi wykonawczemu ulepszyć ich markę osobistą, aby każda publikowana przez nich wiadomość firmowa miała większy wpływ?

Jednym z łatwych sposobów, aby im pomóc, jest wysłanie im monitu o pocztę. Oto kilka przykładów:

• Jaka jest jedna rzecz, której nauczyłeś się w tym tygodniu, co cię zaskoczyło?
• Jakie jest Twoje zdanie na temat (ostatnie wiadomości branżowe) i co ludzie mogą z tego wyciągnąć?
• Jaka jest jedna rzecz, którą chciałbyś wiedzieć, kiedy zaczynałeś jako (tytuł zawodowy)?
• Jaka jest twoja sprzeczna opinia na temat (temat)?
• Jaka jest twoja sprzeczna opinia na temat mediów społecznościowych?

Jeśli nie chcesz bombardować ich ciągłymi wiadomościami e-mail, możesz użyć funkcji Pytanie w Gaggle. W ten sposób mogą uzupełnić posty za jednym posiedzeniem i zaplanować ich publikację na żywo przez cały tydzień:

Jeśli kierownictwo nadal nie znajduje czasu na wypełnienie podpowiedzi, możesz nawet napisać dla nich post, a następnie wystarczy go przeczytać i zatwierdzić lub edytować.

W ten sposób nawet najbardziej zapracowani menedżerowie mogą znaleźć czas na zbudowanie swoich osobistych profili na LinkedIn.

Kluczem do tworzenia świetnych treści na osobisty profil dyrektora jest zapewnienie, że tylko część treści promuje inicjatywy firmy. Większość powinna zawierać treści czysto wnikliwe/edukacyjne.

Chcesz wypróbować GaggleAMP? Już dziś możesz zaplanować demo lub zapisać się na bezpłatny okres próbny !

Współpraca z wpływowymi osobami z branży

Jednym z najłatwiejszych sposobów dotarcia do odbiorców docelowych jest współpraca z innymi, którzy już przyciągnęli uwagę odbiorców docelowych.

Możesz to zrobić na wiele różnych sposobów, w tym:

• Współpraca podcastów/wideo
• Współpraca przy transmisji na żywo
• Pisemna współpraca w zakresie treści (np. badania danych)
• Promocyjne zamiany postów

Kluczem do sukcesu współpracy jest współpraca z ludźmi, którzy:

• Mieć podobną liczbę odbiorców (jeśli ich odbiorcy są znacznie liczniejsi, nie przyniesie im to prawie takich korzyści, jak Ty, i prawdopodobnie tego nie docenią)
• Mieć idealną grupę docelową (tj. jeśli sprzedajesz wewnętrznym firmom zajmującym się marketingiem treści, upewnij się, że ich odbiorcami są wewnętrzni specjaliści ds. marketingu treści – a nie agencje treści)

Clearscope (narzędzie do content marketingu) to doskonały przykład firmy, która wykorzystuje influencerów do rozwijania swojej marki (i obserwowania LinkedIn). Mają założycieli agencji marketingowych i innych influencerów marketingowych, którzy prowadzą webinary na swojej platformie, a wielu influencerów udostępnia treści swoim kontaktom:

Rozpoczęli tę strategię około dziesięć miesięcy temu i od tego czasu stosują ją dość konsekwentnie, więc można śmiało powiedzieć, że prawdopodobnie działa!

Możesz również wykorzystać grupy LinkedIn, odpowiadając na kluczowe pytania związane z Twoim produktem lub usługą. Jeśli nie masz czasu na codzienne przeglądanie grup, zawsze możesz użyć narzędzia do nasłuchiwania społecznościowego, aby ostrzec Cię, gdy ktoś wspomni o słowie kluczowym związanym z Twoim produktem.

Na przykład oferujemy narzędzie wspierania pracowników, więc możemy użyć narzędzia, które ostrzega nas za każdym razem, gdy ktoś wspomni o „reprezentowaniu pracowników”. Następnie, jeśli istnieje możliwość dodania wartości, możemy to zrobić.

Wykorzystaj inne kanały

Innym bardzo łatwym sposobem na zwiększenie liczby obserwujących w Twojej firmie na LinkedIn jest wykorzystanie innych kanałów, na których już masz trakcję.

Na przykład Alex Hormozi zaczął publikować na LinkedIn dopiero sześć miesięcy temu. Dziś ma ponad 21 000 obserwujących.

Jedną z rzeczy, które zrobił, aby zwiększyć liczbę obserwujących, jest poinformowanie ludzi w swoim podkaście The Game , że chce rozwijać swój profil na LinkedIn i że publiczność powinna przeskoczyć na LinkedIn i obserwować go. (Mimo że rozwija markę osobistą, strategia działa również dla marek).

Jeśli więc masz odbiorców na innej platformie (YouTube, Twitter, Facebook itp.), poproś ich, aby przeskoczyli na LinkedIn i śledzili Twoją firmę. Możesz nawet wysłać swoją listę e-mailem i poprosić ich o obserwowanie marki na LinkedIn.

Kolejną wskazówką jest dodanie CTA do podpisu e-mail, który mówi, aby połączyć się z marką firmy.

Możesz również dodać przycisk obserwowania do swojej witryny i przetestować A/B różne style, lokalizacje i rozmiary za pomocą narzędzia takiego jak CrazyEgg lub Hotjar.

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści

Średnia długość życia posta na LinkedIn wynosi około 24 godzin , co oznacza, że ​​musisz konsekwentnie publikować treść, aby zachować trafność.

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś konsekwentnie publikować w mediach społecznościowych, wiesz, że może to być wyzwaniem, gdy pojawiają się inne projekty i mają pierwszeństwo.

Więc zamiast po prostu kazać ci konsekwentnie publikować, oto kilka hacków ułatwiających konsekwentne publikowanie treści.

Zmiana przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia treści to po prostu pobranie istniejącego fragmentu treści i opublikowanie go na nowej platformie lub w nowym formacie.

Na przykład, jeśli nagrałeś odcinek podcastu wideo, świetnym sposobem na ponowne wykorzystanie tej treści jest pocięcie go na mniejsze klipy i opublikowanie na LinkedIn.

Zmiana przeznaczenia treści może być również tak prosta, jak zrobienie filmu i opublikowanie go na wielu różnych platformach. Oto doskonały przykład wideo , które Rand Fishkin zamieścił na LinkedIn i różnych innych kanałach.

Kluczem do pomyślnego ponownego wykorzystania treści jest zawsze publikowanie ich na LinkedIn natywnie. Na przykład, jeśli po prostu udostępnisz link wideo YouTube, prawdopodobnie nie będzie działać prawie tak dobrze, jak przesłanie pliku wideo do LinkedIn.

Opublikuj ponownie zawartość

Inną opcją jest ponowne opublikowanie wiecznie zielonych treści, które już dobrze sprawdziły się na LinkedIn. Aby to zrobić, spójrz wstecz na swoje dane analityczne i zobacz, które treści są najskuteczniejsze. Następnie możesz ponownie udostępnić tę zawartość lub nieznacznie ją dostosować przed ponownym opublikowaniem.

Wiele osób martwi się ponownym publikowaniem treści, ponieważ może to znudzić odbiorców, ale stwierdziliśmy, że ponieważ średni czas życia treści w różnych sieciach społecznościowych jest tak krótki, że większość treści Twojej strony nie jest widoczna dla większości Twoich obserwatorów .

Niektóre statystyki szacują, że tylko około 7% Twoich odbiorców widzi Twoje posty na LinkedIn.

Jeśli więc masz treść, która dobrze się sprawdzała w przeszłości, rozważ opublikowanie jej ponownie, ponieważ potencjalni klienci prawdopodobnie jej nie widzieli.

A jeśli korzystasz z platformy wspierania pracowników, takiej jak GaggleAMP, bardzo ułatwiamy znalezienie treści, która działa najlepiej, i ponowne wykorzystanie aktywności, aby służyć Twoim zespołom.

Zaplanuj zawartość z wyprzedzeniem

Na koniec rozważ użycie narzędzia do planowania mediów społecznościowych, które umożliwia zaplanowanie udostępniania treści w późniejszym terminie.

Chociaż zawsze dobrze jest być na bieżąco z trendami w branży i publikować treści związane z bieżącymi wydarzeniami, posiadanie stałego strumienia treści, które zawsze są gotowe do użycia, jest doskonałym sposobem na uniknięcie pozostawania w tyle.

Zoptymalizuj słupek, aby uzyskać maksymalną widoczność

Oto kilka optymalizacji, które możesz wprowadzić do każdego publikowanego posta, aby zapewnić jego maksymalną widoczność:

• Unikaj dodawania linków lub adresu URL witryny w swoim poście. Jeśli musisz, zamieść to w komentarzach.
• Dołącz 3-5 odpowiednich hashtagów
• Użyj atrakcyjnej treści, aby skłonić ludzi do wstrzymania i kliknięcia „zobacz więcej”
• Dołącz wysokiej jakości obrazy lub filmy, aby przyciągnąć uwagę

Oto przykład dobrze zoptymalizowanego posta :

Zacznij zwiększać liczbę obserwujących na swojej stronie biznesowej LinkedIn już dziś

Istnieje wiele różnych hacków, które usprawnią działania marketingowe LinkedIn, chociaż rzeczywiste wyniki wymagają spójnej strategii z silnymi systemami i procesami.

Dlatego stworzyliśmy GaggleAMP.

Chcieliśmy ułatwić menedżerom tworzenie zrównoważonej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, która znacząco wpływa na kluczowe wskaźniki. Chociaż konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści jest ważne, odkryliśmy, że wykorzystywanie pracowników do tworzenia i angażowania się w treści zgodne z inicjatywami marki jest jednym z najskuteczniejszych i najbardziej zrównoważonych sposobów poruszania igłą.

Jeśli szukasz platformy wspierającej pracowników, która ułatwia przypisywanie określonych działań związanych z zaangażowaniem kluczowym pracownikom w ciągu kilku minut i śledzenie wydajności, rozważ zaplanowanie demonstracji GaggleAMP już dziś.