Jak poprawiam SEO w e-commerce

Znasz te rachunki oszczędnościowe na czas określony, które dostajesz w głównych bankach? Wpłacasz pieniądze, obiecujesz nie dotykać ich przez 12 miesięcy, a za rok możesz sobie kupić kawę z zarobionymi odsetkami.

Pozycjonowanie e-commerce na tym nie wygląda, ale rozumiem, dlaczego niektórzy tak to traktują.

W przypadku wielu firm zajmujących się handlem elektronicznym ilość zasobów związanych z ulepszaniem SEO wydaje się nie odpowiadać zwrotom, jakie uzyskują. W porównaniu z natychmiastowymi wynikami płatnych reklam wydaje się, że jest to dużo pracy bez natychmiastowego wpływu na sprzedaż.

Mogę sympatyzować z tym poglądem, ale uważam, że to niesłuszne. Dobre SEO e-commerce:

• Przynosi bezpłatny, organiczny ruch do Twojego sklepu
• Zmniejsza zależność od reklamy (prawdopodobnie największy narzut zmienny)
• Oszczędza pieniądze na dłuższą metę
• Zwiększa zaufanie do Twojej marki i produktów
• Ostatecznie uzyskuje wyniki, które są absolutnie warte wysiłku

Pokażę Ci kilka rzeczy, których nauczyłem się o wprowadzaniu znaczących ulepszeń SEO w Twoim sklepie. Nie z dnia na dzień wyniki PPC, ale tańsze i trwalsze wyniki.

udostępnię:

• Doradztwo w pracy nad własnym SEO vs zatrudnianie agencji
• Jak uporządkować dane, aby poprawić SEO
• Sposoby zachęcania Google do indeksowania i oceniania Twojego sklepu
• Kilka prostych wskazówek, jak zwiększyć ruch organiczny w witrynie

Czy powinieneś zatrudnić agencję SEO lub DIY?

Punkt wyjścia do Twojej przygody z SEO w e-commerce: kto wykonuje pracę? Bawiłem się obydwoma podejściami, najpierw plącząc się sam, a następnie zatrudniając Gizem — z zespołu Juni SEO — jako moją agencję SEO. Oto, co znalazłem…

Robienie własnego SEO

Być może pamiętasz, że porzuciłem już jeden sklep po tym, jak moje amatorskie wysiłki SEO zniszczyły całą witrynę. To prawdopodobnie czyni mnie chłopcem z plakatu do zatrudniania agencji SEO.

Ale w wyniku moich błędów wiem o SEO znacznie więcej niż wtedy, gdy zaczynałem. Będzie to korzystne w przyszłości. Żałuję tylko, że używam mojego sklepu jako miejsca, w którym uczyłem się metodą prób i błędów.

Plusy

• Oszczędzać pieniądze
• Uczyć się nowych umiejętności
• Zachowaj kontrolę nad swoimi wynikami
• Zauważ, kiedy coś nie działa łatwiej

Cons

• Marnowanie budżetu na niewłaściwe słowa kluczowe
• Spędzanie zbyt dużo czasu na niewłaściwych rzeczach
• Tworzenie problemów, których rozwiązanie zajmuje dużo czasu
• Czasochłonne (praca i regularne odświeżanie wiedzy)
• SEO jest bardzo złożone

Zatrudnienie agencji SEO

Gdy tylko znalazłem na pokładzie specjalistów SEO, miałem o wiele jaśniejsze pojęcie o tym, gdzie popełniłem błąd. Zespół SEO firmy Juni pomógł mi zdać sobie sprawę, że łatwiej byłoby założyć sklep od zera, niż próbować naprawić błędy.

Rozmowy z nimi poprawiły również moją wiedzę na temat SEO, więc teraz mam się z tym znacznie lepiej. Z perspektywy czasu zatrudnienie eksperta SEO powinno być jednym z moich pierwszych kroków.

Plusy

• Oszczędza dużo czasu
• Łatwa zmiana agencji, aby znaleźć najlepszą dla siebie
• Wyznacz cele i zleć agencji wykorzystanie budżetu do ich osiągnięcia
• Skoncentruj się na swojej podstawowej działalności

Cons

• Brak gwarancji, że Twoja agencja poprawia konwersje (jeśli opłaty są naliczane na podstawie ruchu)
• Wprowadzasz kolejne obciążenie
• Może skoncentrować się na najszybszej naprawie bez dotarcia do sedna problemu

DIY vs agencja: czego się nauczyłem

Nawet jeśli zamierzasz zlecić na zewnątrz, zdecydowanie zalecam zapoznanie się z SEO. Nauka SEO to świetne źródło, które pomoże Ci zacząć. Chociaż nauka podstaw SEO jest ważna, powinieneś zatrudnić profesjonalistę, który Ci pomoże. Profesjonaliści SEO to czarodzieje, którzy umożliwiają budowanie zaufania do Twojego sklepu. Pokazał mi to mój czas korzystania z wiedzy Gizem.

Jeśli pójdziesz ścieżką agencji, przeprowadź badania i znajdź taką, która specjalizuje się w konkretnym wsparciu SEO, którego potrzebujesz. Nie idź po prostu z agencją ogólną. Regularnie kontaktuj się ze swoimi specjalistami SEO, aby wiedzieć, nad czym pracują i jak postępują.

Najlepsze taktyki SEO dla e-commerce, które możesz wprowadzić do swojego sklepu

Na podstawie własnych badań, błędów i chłonięcia wiedzy eksperckiej zespołu Juni SEO znalazłem kilka kluczowych sposobów na poprawę SEO dla mojego sklepu.

Kusiło mnie, aby nazwać je szybkimi wygranymi, ale to ryzykuje porównanie z tymi jakże uzależniającymi kliknięciami PPC. Nadajmy im więc mniej chwytliwą etykietkę „rzeczy, które możesz zrobić stosunkowo łatwo, a które poprawią Twoje SEO w odpowiednim czasie”.

Napisz lepszy tekst alternatywny obrazu

Wszyscy jesteśmy niejasno świadomi, że to coś, co powinniśmy zrobić. Powiedziano nam, że dzięki temu jesteśmy bardziej trafni w wyszukiwarkach. Ale jak? Cóż, roboty nie widzą obrazu tak jak ludzie, więc tekst alternatywny pomaga im zrozumieć, czym jest obraz. To Twój sposób na poinformowanie Google, jak wyglądają Twoje produkty.

Dlatego Twój tekst alternatywny powinien zawierać przydatny, opisowy tekst z odpowiednim wykorzystaniem bardzo trafnych słów kluczowych.

Użyj uporządkowanych danych

Nie wiem jak wy, ale zostałem wychowany w czasach metadanych jako szczyt SEO. Dowiedziałem się, że uporządkowane dane są teraz znacznie ważniejsze niż metadane. Korzystanie z właściwych tagów HTML ułatwia Google zrozumienie Twojej witryny.

Google udostępnia szablony kodu, które pomagają uporządkować dane na stronach produktów, stronach z najczęściej zadawanymi pytaniami, blokach autorów i innych obszarach witryny. Są to w zasadzie instrukcje, jak maksymalnie ułatwić Twojemu sklepowi wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Odpowiadaj na pytania klientów w postach na blogu

Jeśli ktoś szuka konkretnego produktu, Google wyświetla w swoich wynikach strony produktów. Ale gdy zapytanie wyszukiwania jest pytaniem (lub zapytaniami z intencją informacyjną, w żargonie SEO), Google priorytetowo traktuje treści edukacyjne na blogach, które dostarczają odpowiedzi.

Użyj treści bloga, aby przyciągnąć większy ruch do swojej witryny, a następnie skieruj ludzi do produktów z artykułów. Skoncentruj się na zorientowanych na zamiary słowach kluczowych zapytań w postach na blogu, aby nie konkurować z własnymi stronami produktów. Oznacza to, że „koszulka z lwem” powinna być słowem kluczowym na stronie produktu, a „w co się ubrać do zoo” może być słowem kluczowym zapytania na stronie z treścią.

Będę szukał słów kluczowych z długim ogonem, aby upewnić się, że zostanę ekspertem branżowym w czymś nieco niszowym.

Zmaksymalizuj budżet indeksowania

Internet to niemal nieskończona i stale rozszerzająca się przestrzeń. Google nie ma zasobów do zindeksowania każdego adresu URL. Twój sklep ma budżet indeksowania: ilość zasobów, które Google przeznacza na indeksowanie Twojej witryny. Ten budżet indeksowania opiera się na dwóch kluczowych czynnikach. Po pierwsze, limit przepustowości indeksowania to maksymalna liczba jednoczesnych połączeń, jaką według obliczeń Googlebota może wykonać bez przeciążania serwerów. Po drugie, żądanie indeksowania, czyli wymagany czas indeksowania w oparciu o rozmiar witryny, aktualność, jakość strony i popularność w porównaniu z innymi witrynami.

W ten sam sposób, w jaki optymalizujesz budżet reklamowy, musisz maksymalnie wykorzystać ten czas indeksowania. Możesz to zrobić poprzez:

• Zwiększenie szybkości strony — wolne ładowanie strony oznacza krótszy czas indeksowania (plus Google wykorzystuje szybkość strony jako czynnik rankingowy)
• Usuwanie duplikatów stron — duplikowanie stron marnuje budżet na indeksowanie i stwarza problemy z indeksowaniem
• Optymalizacja indeksowania i indeksowania — poprawa komfortu użytkownika i podejście do indeksowania ułatwia indeksowanie witryny (i korzystanie z niej)

Utwórz konkretny adres URL dla każdego wariantu

Google zaleca tworzenie unikalnych adresów URL dla każdego wariantu produktu i podaje bardzo jasne instrukcje, jak to zrobić. Pomyłka zapobiega wyświetlaniu wariantów w wynikach wyszukiwania i powoduje problemy z indeksowaniem.

Niestety początkowo nie stosowałem się wystarczająco ściśle do zaleceń. Utworzyłem adresy URL produktów, które nie były w pełni zgodne z najlepszymi praktykami, więc prawdopodobnie będę musiał wyrzucić kilka i powtórzyć je. Oszczędź sobie tego problemu, tworząc konkretny adres URL dla dowolnego wariantu, który jest kluczowym punktem sprzedaży każdego produktu. Może to być rozmiar, kolor, materiał lub coś innego.

Stwórz organiczny wzrost dla swojego sklepu

Wszyscy chcemy z czasem osiągnąć organiczny wzrost naszych sklepów. Jeśli nie zainwestujesz czasu w dobre SEO, nigdy nie dowiesz się, jaki potencjalny wzrost przegapiłeś.

Moje wskazówki, jak zacząć działać na rzecz tego wzrostu już teraz, to:

• Zatrudnij agencję do specjalistycznego wsparcia SEO i pracuj nad wynajmem we własnym zakresie
• Popraw swój tekst alternatywny
• Uporządkuj dane dla każdego elementu witryny zgodnie z zaleceniami Google
• Użyj słów kluczowych zapytań i treści na blogu, aby przyciągnąć organiczny ruch do swojej witryny
• Zoptymalizuj budżet indeksowania

Zrobię sobie krótką przerwę od pisania postów na blogu, podczas gdy skupię się na uruchomieniu Juni Shop. Mam nadzieję, że będę miał mnóstwo historii, sukcesów i tak, prawdopodobnie kilka czkawek, którymi będę się z wami podzielić, kiedy wrócę.

W międzyczasie chciałbym usłyszeć o Twoich dotychczasowych doświadczeniach z moją serią blogów. Co najbardziej ci pomogło? O jakich doświadczeniach chcesz usłyszeć, gdy wrócę do blogowania? Czy w moich postach było coś, o co chciałbyś mnie rzucić wyzwanie?

Napisz do mnie na adres [email protected] i podziel się swoimi przemyśleniami.