Jak wdrożyć wizualny plan marketingowy – wnikliwy przewodnik

Marketing wizualny wykorzystuje obrazy, filmy i inne treści wizualne do promowania marki oraz jej produktów i usług. Dlaczego marketing wizualny ma dziś kluczowe znaczenie i dlaczego powinien stanowić istotną część ogólnego planu marketingowego?

Odpowiedź na oba pytania tkwi w trzech prostych faktach. Po pierwsze, średni czas uwagi widzów maleje. Następnie ludzie są stworzeniami wizualnymi. Wreszcie obrazy wywołują silniejsze i trwalsze emocje niż słowa pisane.

Sposób wykorzystania i wdrożenia elementów wizualnych w planie marketingowym ma kluczowe znaczenie dla jego sukcesu.

6 sposobów na wdrożenie wizualnego planu marketingowego

Wizualny plan marketingowy to zbiór strategii marketingowych, które wykorzystują elementy wizualne do tworzenia świadomości, wywoływania emocji oraz przekształcania odwiedzających witrynę i zwykłych przeglądarek w klientów. Branding wizualny to jedno z najpotężniejszych narzędzi, których możesz użyć do nawiązania kontaktu z klientami.

Przyjrzyjmy się sześciu skutecznym sposobom wdrażania wizualnego planu marketingowego w 2021 roku.

1. Określ swój cel

Zbuduj swoją kampanię wizualną wokół dobrze zdefiniowanego celu biznesowego. Wyznaczanie celów jest najważniejsze, ponieważ Twój cel określi rodzaj zasobów wizualnych, które musisz utworzyć.

Załóżmy, że chcesz stworzyć kampanię wizualną dotyczącą wprowadzenia na rynek nowego samochodu sportowego. Celem jest szerzenie świadomości i budowanie przewidywania. Twoja kampania wizualna obejmowałaby wiele mediów i platform. Możesz uwzględnić:

• Obrazy w mediach społecznościowych, które podkreślają osiągi samochodu
• Prezentacja wideo po wnętrzu i na zewnątrz samochodu, która przedstawia najważniejsze cechy
• Landing page na Twojej stronie internetowej poświęcony nowemu modelowi
• Interaktywne narzędzia, które pozwalają użytkownikowi na cyfrowe doświadczenie samochodu
• Reklamy telewizyjne
• Billboardy

Należy pamiętać, że z perspektywy zainteresowanego konsumenta wszystkie te elementy są ze sobą powiązane. Każdy element powinien zapewniać spójne wrażenia, aby poprowadzić ich w dół lejka sprzedaży w kierunku zakupu.

2. Twórz oddzielne strategie dla każdego kanału

Kanał marketingowy to platforma, za pomocą której możesz komunikować się z klientami. Twoja strona internetowa, platformy społecznościowe, sklep stacjonarny i sklep internetowy to przykłady kanałów marketingowych.

Twoja strategia dotycząca mediów wizualnych dla każdego kanału musi być dostosowana do sposobu, w jaki konsumenci korzystają z tych kanałów. Filmy działają dobrze na platformach społecznościowych, takich jak YouTube i Facebook. Użytkownicy tych platform lubią oglądać zarówno filmy związane z produktami, jak i transmisje na żywo.

Wybór elementów wizualnych zależy od kanału, z którego korzystasz, i ogólnego celu marketingowego, który chcesz osiągnąć. Treść wizualna i towarzyszący tekst również muszą być wyrównane. Pomoże to w tworzeniu i utrzymaniu świadomości marki dla widza.

E-mail to kolejny popularny kanał marketingowy. Używaj zdjęć produktów i filmów w wiadomościach e-mail, aby zwiększyć konwersje. Musisz zbudować odpowiednich odbiorców swoich e-maili marketingowych, co może zająć trochę czasu.

3. Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych i skup się na wspaniałym doświadczeniu użytkownika

Optymalizacja treści pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych to pierwszy krok w kierunku zapewnienia widzowi dobrego wrażenia użytkownika. Ponad połowa całego ruchu internetowego na całym świecie pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych.

Treść wizualna działa najlepiej, gdy jest umieszczona na środku ekranu z tekstem nad i pod nim. Ponad połowa widzów skupia się na górnej połowie ekranu. Najlepsze dwie trzecie stanowią 86%.

Kilka dodatkowych wskazówek, aby uzyskać maksymalne wyniki: umieść najważniejszy tekst tuż pod obrazem i skompresuj duże obrazy, aby przyspieszyć ładowanie strony.

4. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkownika (UGC) to treści tworzone przez konsumentów marki, którzy nie są bezpośrednio z nią powiązani. UGC jest bezstronny i tworzony bez agendy. Pomaga w budowaniu wiarygodności marki i działa jako sieć skierowań dla osób niebędących użytkownikami.

Istnieją trzy kategorie treści UGC: tekst , obrazy i filmy . Rodzaj treści UGC, którą uwzględnisz w swojej strategii marketingowej, zależy od grupy docelowej i ogólnych celów.

Na przykład, jeśli Twoja grupa docelowa jest aktywna w mediach społecznościowych, użyjesz postów na Facebooku i Instagramie do generowania i udostępniania treści UGC. Jeśli publiczność skłania się ku recenzjom witryn, skorzystałbyś z recenzji marki zamieszczonych na stronach takich jak Yelp i Google Moja Firma (które następnie możesz przekształcić w infografiki lub filmy).

5. Skorzystaj z platform mediów społecznościowych

Platformy społecznościowe mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z użytkownikami i potencjalnymi użytkownikami.

Twoja podróż do marketingu wizualnego na platformach społecznościowych zaczyna się od brandingu Twojej obecności. Stworzenie atrakcyjnego logo i strony tytułowej to dobry punkt wyjścia. Spójność przekazu na różnych platformach wzmacnia wizerunek i wiarygodność Twojej marki. Użyj odpowiednich obrazów, aby zilustrować swoje punkty.

Twórz także filmy związane z mediami społecznościowymi. Oznacza to filmy o czasie działania krótszym niż 60 sekund. Oto ciekawostka dotycząca filmów na Facebooku: 85% filmów jest oglądanych z wyciszeniem. Czy przekaz Twojego filmu ma wpływ nawet bez dźwięku?

Rozważ robienie transmisji na żywo na platformach takich jak Facebook i Instagram Live. Możesz także zwizualizować swoje dane w formie infografiki, które są łatwe do przyswojenia.

6. Dopasuj treść wizualną do tożsamości marki

Upewnij się, że wszystkie treści, w tym wizualizacje, są zgodne z obietnicą marki dla klientów. Możesz to osiągnąć na kilka sposobów.

Poproś klientów o opinie na temat obrazów i innych mediów wizualnych, z których korzystasz. Możesz także stworzyć wytyczne dotyczące stylu dla swojej marki. Powinny one określać preferowaną czcionkę, układ i paletę kolorów. Celem jest osiągnięcie spójnego doświadczenia użytkownika na różnych platformach.

Wybierz przyciągające wzrok zasoby wizualne, które sprawią, że Twoje treści będą niezapomniane.

Zbuduj bibliotekę unikalnych zasobów wizualnych, których możesz użyć do tworzenia spójnych kampanii.

Dolna linia

Wizualizacje mogą pomóc w budowaniu emocjonalnej więzi z klientami. Wizualny plan marketingowy jest integralną częścią ogólnej strategii marketingowej.

Zbuduj swoje wizualne strategie marketingowe wokół celów biznesowych i dostosuj je do każdego kanału marketingowego. Upewnij się, że na każdym etapie dostosowujesz swoje strategie do tożsamości marki.

Zoptymalizuj swoje strategie dotyczące mediów wizualnych pod kątem oglądania na urządzeniach mobilnych, aby podnieść poziom zaangażowania konsumentów. Możesz także wykorzystać platformy mediów społecznościowych.

Rób te wszystkie rzeczy, a na pewno zobaczysz świetne rezultaty. Powodzenia we wdrażaniu wizualnego planu marketingowego w 2021 roku i później!