Jak sprawić, by algorytm LinkedIn działał dla Ciebie w 2021 roku?

Każdy marketer mediów społecznościowych, który chce jak najlepiej wykorzystać LinkedIn, musi w pełni zrozumieć, jak działa algorytm LinkedIn w 2021 roku.

Kluczem do nadania priorytetu swoim postom w kanałach LinkedIn i rozwijania osobistej marki jest konsekwentne publikowanie, przyciąganie najlepszych rodzajów zaangażowania i bycie rzeczywistą osobą. LinkedIn chce więcej rozmów i zaangażowania na swojej platformie od ludzi, a nie od wpływowych czy marek, więc jego algorytm został zaprojektowany tak, aby nagradzać osoby aktywne na platformie i pobudzać rozmowy.

LinkedIn jest znany jako sieć zawodowa, ale nie oznacza to, że powinieneś używać go tylko do znalezienia następnej pracy lub rekrutacji talentów na wolne stanowiska . To świetne miejsce do rozmów o Twojej branży i zawodzie. Miliony ludzi codziennie rozmawiają na LinkedIn o trendach w branży, wyzwaniach, najlepszych praktykach i nowościach.

Wyzwaniem w przypadku każdej sieci społecznościowej jest to, że ludzie, którzy ją prowadzą, nie ujawnią, co kryje się za zasłoną. Nie zobaczysz oficjalnego oświadczenia LinkedIn wyjaśniającego dokładnie, jak działa jego algorytm. Ale jest wiele rzeczy, które wiemy od użytkowników i marketerów na LinkedIn, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami i eksperymentami.

Rozbijmy to.

Algorytm LinkedIn stawia ludzi przed markami

Na szczęście dla Ciebie pierwsza zasada algorytmu LinkedIn w 2021 r. jest bardzo łatwa do wykorzystania.

Jeśli jesteś osobą na koncie osobistym, a nie na koncie marki, jesteś już na dobrej drodze. Oczywiście, jeśli prowadzisz konto marki swojej firmy i chcesz zwiększyć jej obecność, nadal możesz to zrobić. Nakłonienie ludzi do zaangażowania się w Twoją markę zwiększy jej obecność. Pomóc może w tym rzecznictwo pracowników na LinkedIn.

Ludzie, którzy pracują w Twojej firmie, są przedłużeniem Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że ludzie, którzy pracują w Twojej firmie, są przedłużeniem Twojej marki . Wszyscy reprezentują Twoją organizację. Uchwyty Twojej marki nie są jedyną reprezentacją Twojej organizacji w mediach społecznościowych. Aktywność pracowników w mediach społecznościowych to świetny sposób na rozszerzenie zasięgu marki poprzez wykorzystanie algorytmu LinkedIn w 2021 roku.

LinkedIn zaczął również zmniejszać zasięg influencerów na platformie, aby dać zwykłym ludziom większą szansę na pojawienie się w kanałach, co ma sens. Jeśli marki i osoby wpływowe byłyby ważone tak samo jak przeciętny użytkownik, Twój kanał byłby pełen marek i wpływowych osób, ponieważ zyskują większe zaangażowanie.

Zamiast tego Twój kanał jest prawdopodobnie pełen ludzi, z którymi się angażujesz, znajomych, z którymi się kontaktujesz, a także influencerów i marek, które lubisz.

Oczywiście influencerzy nadal są bardzo zaangażowani na LinkedIn, ale nie musisz mieć miliona kontaktów lub obserwujących, aby mieć dobre organiczne doświadczenie.

Nie każde zaangażowanie jest równe

Aby Twoje posty pojawiały się wyżej w kanałach, chcesz uzyskać duże zaangażowanie, ale nie każde zaangażowanie jest takie samo.

Polubienie swojego posta jest świetne, ale nie jest warte tyle, co udostępnienie lub komentarz. Ponadto algorytm LinkedIn w 2021 r. ceni dłuższe komentarze niż inne. Ponownie LinkedIn chce ożywić rozmowy, więc krótki komentarz od kogoś, kto mówi po prostu „Miło!” pomoże Twojemu postowi, ale dłuższy komentarz w Twoim poście pomoże trochę bardziej.

Dobrym pomysłem jest odpowiadanie osobom, które komentują Twoje posty, ponieważ mogą odpowiedzieć lub ktoś inny może włączyć się do rozmowy i dodać więcej komentarzy do Twoich postów.

Rodzaje postów i podpisów

LinkedIn lubi, gdy ludzie udostępniają różne typy postów.

Wiele osób ma tendencję do konsekwentnego publikowania linków, niezależnie od tego, czy są to posty na blogu, strony rejestracyjne, czy coś innego. Ale algorytm LinkedIn w 2021 roku karze osoby, które stale publikują linki. Czasami możesz udostępniać linki, ale jeśli nie jest dobrze mieć link w każdym poście.

Wielu marketerów próbuje obejść ten problem, dodając link w pierwszym komentarzu własnego posta, a nie w samym poście. Pomysł polega na tym, że nie zostaniesz ukarany tylko za opublikowanie linku, a zyskujesz zaangażowanie, komentując swój post. Ta strategia działała przez długi czas. Ale ostatnio niektórzy marketerzy zauważyli , że ta strategia nie działa dla nich tak dobrze, jak w przeszłości.

Innym sposobem, w jaki algorytm LinkedIn wie, że ludzie są zainteresowani Twoimi postami, jest kliknięcie „...zobacz więcej” w Twoim podpisie.

Jeśli ktoś kliknie „...zobacz więcej”, zobaczy resztę podpisu. Oznacza to, że górna część Twojego postu na LinkedIn jest najważniejsza, tak samo jak górna część artykułu jest najważniejsza. Musi naciągnąć ludzi, aby kliknęli ten przycisk.

Gdy klikną przycisk, musisz polubić resztę Twojego postu, aby zdobyć to zaangażowanie.

Ostatnią wskazówką, jak zdobyć zaangażowanie w swoje posty, jest rozmowa na aktualne tematy. Udostępnianie postów, które są wnikliwe i powiązane z trendami i wyzwaniami w branży, to świetny pomysł, ale posty na czas też są świetne.

Ludzie zawsze interesują się nowościami. Jeśli pojawiła się niedawna informacja lub zmiana, która będzie miała wpływ na wiele osób w Twojej branży, podziel się swoją reakcją na LinkedIn. Możesz zrobić coś tak prostego, jak podzielić się podsumowaniem wiadomości lub podzielić się swoimi ogólnymi przemyśleniami na ten temat.

Kiedy to zrobisz, ludzie zaangażują się w to, a Twój post może nawet zyskać popularność.

Oto post z linkiem do artykułu, który zyskał ponad 34 000 wyświetleń. Dlaczego spisał się tak dobrze? To dlatego, że był to post na czasie z podsumowaniem i reakcją na wiadomości.

Ponieważ był to terminowy i dobry podział tego, co się działo, LinkedIn News umieścił post w swoim kanale, powodując, że post stał się trendem. Ponad 20 komentarzy i 80 polubień później, liczba wyświetleń profilu również wzrosła.

Całe to zaangażowanie było tylko dlatego, że post był aktualny i pouczający. Nie musisz codziennie publikować takich postów na czas, ale jest to jeden ze sposobów, w jaki możesz sprawić, by niektóre z Twoich postów stały się popularne i zostały zauważone przez algorytm LinkedIn.

Nie ma znaczenia, czy udostępniasz post za pośrednictwem aplikacji innej firmy, czy publikujesz go natywnie na LinkedIn. Te same zasady stosuje algorytm LinkedIn. Jeśli opublikujesz coś interesującego, na czym zależy Twojej grupie docelowej, podadzą Ci porę dnia.

Jeśli konsekwentnie udostępniasz wysokiej jakości posty, w końcu zdobędziesz więcej uwagi i większe zaangażowanie.