Jak uzyskać większy ruch w wyszukiwarkach na stronach docelowych

Sprytni marketerzy używają stron docelowych.

Dlaczego? Ponieważ uzyskują więcej konwersji.

Strony docelowe skupiają uwagę odwiedzających, co sprawia, że ​​są bardziej skłonni do podjęcia działań, których oczekujesz. W rzeczywistości istnieje luźna zasada optymalizacji współczynnika konwersji: im mniej opcji ma odwiedzający, tym wyższy jest współczynnik konwersji.

Ale założę się, że wiedziałeś to wszystko. Dlatego już korzystasz ze stron docelowych.

Pewnie też wiesz – aż za dobrze – że same landingi nie generują biznesu. Musisz wysłać do nich ruch.

Możesz płacić za ruch na swoich stronach docelowych. Za pośrednictwem reklam płatnych za kliknięcie, reklam graficznych lub innego rodzaju reklamy. Możesz też skierować ruch na strony docelowe, oferując link do nich w pobliżu niektórych treści, na przykład na końcu gościnnego posta na blogu lub w e-booku.

Ale co z ruchem w wyszukiwarkach? Czy możesz skierować bezpłatny ruch z wyszukiwarek na strony docelowe?

Na pewno możesz. Przyciąganie ruchu z wyszukiwarek na stronę docelową nie różni się zbytnio od przyciągania ruchu z wyszukiwarek na jakąkolwiek inną stronę. Istnieją pewne szczególne względy, ale to nie jest nauka o rakietach.

Najpierw musisz zrozumieć zarówno SEO „na stronie”, jak i „poza nią”.

SEO na stronie to wszystko, co robisz na samej stronie docelowej, aby pomóc jej przyciągnąć ruch z wyszukiwarek. Na przykład dodanie tagu tytułu lub ostrożne używanie słów kluczowych w całym tekście.

SEO poza stroną to… w zasadzie wszystko inne. Na przykład tworzenie linków do Twojej strony, a nawet zwiększanie społecznego dowodu słuszności Twojej strony docelowej.

Skupię się tutaj głównie na SEO na stronie. Po prostu upewnij się, że wszelkie SEO poza stroną, które wykonujesz dla swoich stron docelowych, odbywa się zgodnie z najlepszymi praktykami SEO. Na przykład nie kupuj linków i unikaj farm linków. Zwróć uwagę na jakość ruchu, który wysyłasz na swoje strony.

Aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, jak zmaksymalizować SEO poza stroną, zobacz nasz ebook „Najczęstsze pytania dotyczące SEO, odpowiedzi”.

Powrót do stron docelowych. Oto, na czym należy się skupić, aby uzyskać jak największy ruch w wyszukiwarkach.

1. Miej obsesję na punkcie tagu tytułu i opisu metatagu.

Ta jedna mała sugestia ma wiele implikacji. Z pozoru jest to całkiem proste: po prostu upewnij się, że tag tytułu i metaopis na stronie docelowej są unikalne i zoptymalizowane.

Te tagi mają znaczenie, ponieważ będą jedyną rzeczą, którą zobaczą użytkownicy, gdy trafią na Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

Oto, co mam na myśli. To jest, jak wiesz, lista wyszukiwania. Oto jak pojawiają się tagi tytułu i metaopisu: jeśli te tagi pozostaną puste, Google (lub Bing) zwykle po prostu pobierze coś ze strony, aby wypełnić pola. Ale to wcale nie jest to, czego chcesz. Kopia w tych tagach jest bardzo ważna. Ma wpływ na to, czy ludzie będą klikać na Twoją stronę, więc musisz myśleć o tym tak, jakby to był tekst reklamy.

Optymalizacja tych dwóch tagów jest prawdopodobnie jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie. Właściwie polecam wypróbowanie nowego narzędzia od gwiazdy SEO, Briana Deana. Wymyślił, jak dzielić testy tytułów i metatagów. Może to spowodować znaczne zwiększenie ruchu.

Więc rozumiesz, dlaczego te tagi są tak ważne, prawda? Następne pytanie brzmi: co do nich wkładasz? Oczywiście będziesz chciał umieścić tam kilka słów kluczowych. I to jest kolejna bardzo ważna rzecz dotycząca tych tagów i ogólnie Twoich stron docelowych:

Słowa kluczowe, które wybierzesz dla stron docelowych, częściowo określą skuteczność tych stron.

Prawdopodobnie słyszałeś, że sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją słowa kluczowe, ewoluował na przestrzeni lat. Jesteśmy teraz zachęcani do myślenia o słowach kluczowych jak o tematach. Nie oznacza to jednak, że nie musisz wybierać słów kluczowych dla stron docelowych. W rzeczywistości słowa kluczowe są prawdopodobnie ważniejsze dla stron docelowych SEO niż dla postów na blogach lub innych stron z treścią.

Na szczęście nie musi to być trudne. W naszym ebooku mamy dobrą sekcję dotyczącą wyboru słów kluczowych „Jak sprawić, by każda treść była przyjazna dla SEO”. Oto jego fragment: Zwróć szczególną uwagę na kolumnę „zamiar wyszukiwania”. Ta idea intencji wyszukiwania jest obecnie niezwykle ważna w SEO. Jest to również dla Ciebie niezwykle ważne i wpływa na to, jak powinieneś budować swoje strony docelowe.

Zawsze myśl o tym, co mogą myśleć Twoi docelowi użytkownicy. Co tak naprawdę chcą wiedzieć? Co już wiedzą – lub czego nie wiedzą? Na przykład, czy są nowi w temacie, czy są ekspertami? Czy jest to temat, który wzbudza ich entuzjazm, czy może się boi?

To ładnie pasuje do następnego najważniejszego sposobu optymalizacji strony docelowej…

2. Dostosuj zawartość swoich stron do potrzeb osób wyszukujących.

Tak bardzo koncentrujemy się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, że czasami zapominamy o ludziach. Więc ten punkt dotyczy ludzi. Chodzi o pisanie stron docelowych dla ludzi, ale jeszcze wcześniej przemyślenie strategii strony… niejako intencji strony.

Strony docelowe zasadniczo opierają się na perswazji. Chcemy, aby nasi goście

1. A) zdecydować, że jesteśmy wystarczająco godni zaufania, aby nas słuchać, a potem
2. B) dać się przekonać naszej prezentacji na tyle, aby podjąć zalecane przez nas działania.

Taka jest rola treści Twoich stron. Wpływa również na to, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją stronę, ponieważ wyszukiwarki zwracają teraz DUŻO uwagi na zachowanie użytkowników. Śledzą na przykład współczynnik odrzuceń. I czas na stronie. I głębokość przewijania. I czy użytkownik coś kliknie, czy nie.

Całe to zachowanie jest kształtowane przez zawartość Twojej strony.

Nie wierzysz mi? Oto dowód: „Tworzenie odpowiednich treści” zostało uznane za najskuteczniejszą taktykę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przez marketerów ankietowanych w badaniu „Search Engine Optimization Survey” przeprowadzonym przez Ascend2 w 2016 r. Ta zasada jest tak ważna, że ​​zobaczymy ją ponownie w późniejszych punktach. Ale na razie po prostu zrozum to (cytat pochodzi z naszego ebooka, Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO):

3. Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Większość ruchu internetowego pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. A Google faworyzuje strony przyjazne dla urządzeń mobilnych. Upewnij się więc, że Twoje strony docelowe są dostosowane do urządzeń mobilnych.

Nie patrz tylko na nie w telefonie i nie zakładaj, że wszystko jest w porządku. Klikaj dookoła. Wypełnij formularz. Spróbuj to udostępnić. Zachęć inne osoby do spróbowania korzystania ze strony. Nawet na starszych telefonach.

Może się to wydawać bolesne, ale jest to zbyt ważne, aby je przeoczyć. Poza tym… przeszedłeś przez całą tę pracę, aby te osoby trafiły na Twój landing page. Po co ich odstraszać tylko dlatego, że korzystają z urządzenia mobilnego?

4. Upewnij się, że Twój landing page ładuje się szybko.

Ogólna zasada jest taka, że ​​każda strona internetowa musi ładować się w ciągu dwóch sekund lub mniej. Trochę wolniej, a zaczniesz tracić część odbiorców. Ale w przypadku stron docelowych spróbuj pokonać nawet tę wysoką przeszkodę. Twoje konwersje wzrosną.

Nowe badanie Ahrefs potwierdza, że ​​czas ładowania strony wpływa na rankingi:

5. Upewnij się, że Twój landing page jest dobrze oznaczony pod kątem SEO.

To bardzo podstawowe, ale czasami ludzie tego nie zauważają. Więc upewnij się, że:

• Nagłówki i podtytuły znajdują się w tagach <H1> i <H2>.
• Obrazy używają tagów „Alt” z pokrewnymi lub specyficznymi dla strony słowami kluczowymi.
• W stosownych przypadkach używasz wypunktowań i pogrubionych słów.
• Na stronie docelowej umieszczasz co najmniej jeden obraz.

6. Rozważ dodanie filmu lub prostego interaktywnego narzędzia do oceny.

Dlaczego? Ponieważ współczynniki odrzuceń mają znaczenie dla optymalizacji wyszukiwarek. A ponieważ jeszcze trudniej nimi zarządzać na stronie docelowej.

Jak zapewne wiesz, jedną z definicji „odbicia” jest to, że ktoś przechodzi na Twoją stronę bezpośrednio z wyszukiwarki, a następnie nie klika żadnych innych stron w Twojej witrynie. Po prostu wracają do listy wyszukiwarek.

Może to oznaczać, że strona nie rozwiązała problemu osoby wyszukującej lub nie odpowiedziała na jej pytanie. Ale jeśli masz stronę docelową, ktoś może po prostu zawrócić, ponieważ nie chciał wejść w interakcję z Twoim wezwaniem do działania. Tak czy inaczej, masz czerwoną flagę w wyszukiwarce, która może zareagować, ostatecznie usuwając Twoją stronę z wyników wyszukiwania.

Dodanie filmu i/lub prostej oceny pozwala obejść ten problem, zatrzymując ludzi na stronie nieco dłużej lub zachęcając ich do kliknięcia czegoś na Twojej stronie.

W przypadku wideo, jeśli włączysz automatyczne odtwarzanie, możesz sprawić, że więcej osób pozostanie na stronie dłużej (co samo w sobie jest dobre). Jeśli nie włączysz automatycznego odtwarzania wideo, ale masz wystarczająco interesujący slajd na okładkę, możesz skłonić ich do kliknięcia w celu odtworzenia filmu.

Dzięki narzędziu do oceny możesz skłonić gościa do interakcji z nim. Nadal nie dokonali konwersji w żadnym ze scenariuszy, ale sprawiłeś, że trochę się zaangażowali i uniknąłeś zarejestrowania wizyty jako odrzucenia.

Pamiętaj, że ta obawa związana z odbiciami (i tymi dwoma rozwiązaniami) dotyczy również sytuacji, gdy kierujesz ruch płatny za kliknięcie na stronę docelową.

I jeszcze jedno… nie tylko filmy i oceny zachęcają ludzi do klikania. Na przykład prosty quiz może zadziałać.

7. Dodaj tabelę porównawczą.

To kolejny sposób na zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Ale jest to jeszcze lepszy sposób, aby po prostu przekazać odwiedzającym informacje, których potrzebują.

Tabele porównawcze są świetne dla odwiedzających. Pozwalają im zobaczyć to, co naprawdę chcą zobaczyć i pomagają im podejmować mądre decyzje.

Oczywiście, jeśli Twój produkt nie dorównuje konkurencji, tabela porównawcza może Cię zdenerwować. Jeśli tak się dzieje, masz większy problem niż ten landing page, nad którym pracujesz – sam produkt potrzebuje pomocy.

Wniosek

W pewnym sensie każda strona w Twojej witrynie (lub gdziekolwiek indziej) jest stroną docelową. Ale w innym sensie te super-targetowane strony są wyjątkowe. Ich cała praca polega na skupieniu uwagi odwiedzającego i nakłonieniu go do podjęcia wezwania do działania. Jeśli odwiedzający zrobi coś poza tym, stracisz konwersję.

Landing page jest więc prawie jak szkło powiększające. Skupia uwagę, a jeśli masz szczęście (lub jesteś dobry), skupisz tę uwagę na tyle, aby skłonić ludzi do działania.

W przypadku stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek wystarczy dodać kilka dodatkowych funkcji, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie Twojej strony i pokazać im, że Twoja strona jest przydatna… co nie różni się zbytnio od tego, co zrobiłbyś to na jakiejkolwiek innej stronie.

Wrócić do Ciebie

Jaka jest Twoja ulubiona sztuczka optymalizacji stron docelowych pod kątem ruchu w wyszukiwarkach? Podziel się tym w komentarzach.