Jak pozyskać linki zwrotne dla klientów

Algorytmy wyszukiwarek ciągle się zmieniają (Search Engine Land). Oznacza to, że strategia SEO, którą stosujesz wobec swoich klientów, również musi ewoluować. Niektóre podstawowe założenia pozostają takie same, jak na przykład znaczenie dobrej strategii łączenia witryn Twoich klientów. Twoja strategia linkowania powinna oczywiście obejmować zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Jest jeszcze jeden ważny element: jak zdobyć linki zwrotne.

Zostań zaufanym ekspertem dla swoich klientów w zakresie lokalnego SEO. Pobierz już teraz „Jak pokonać optymalizację wyszukiwarek lokalnych (SEO): kompleksowy przewodnik”.

Linki zwrotne są ważne, ponieważ pokazują wiarygodność witryny Twojego klienta. To powiedziawszy, uzyskanie dobrych linków zwrotnych może być trudne. Słabe linki zwrotne są czasami gorsze niż brak linków zwrotnych. W tym przewodniku dowiesz się, jak we właściwy sposób pozyskiwać linki zwrotne, dzięki czemu możesz poprawić pozycję swoich klientów na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Co to są linki zwrotne i dlaczego ich potrzebujesz?

Zanim zagłębimy się w sposoby zdobywania linków zwrotnych dla klientów, pomocne będzie szybkie odświeżenie informacji na temat tego typu linków. Co to jest link zwrotny i dlaczego zdobycie dobrego może być tak trudne?

W przeciwieństwie do linków wewnętrznych, nad linkami zwrotnymi masz znacznie mniejszą kontrolę. Są to linki umieszczane przez inne witryny do witryn Twoich klientów. Przykładem może być artykuł w witrynie lokalnego serwisu informacyjnego. Kiedy opublikują historię o Twoim kliencie, umieści link do strony internetowej klienta – jest to link zwrotny.

Ponieważ linki zwrotne pojawiają się na innych stronach internetowych, masz nad nimi mniejszą kontrolę. W rezultacie uzyskanie dobrych linków zwrotnych może być trudne.

Możesz się zastanawiać, czy naprawdę musisz martwić się o linki zwrotne dla swoich klientów. Dlaczego są tak ważne?

Linki zwrotne sygnalizują autorytet treści lub klienta. Kiedy wiele godnych zaufania witryn zawiera linki prowadzące do stron Twojego klienta, wysyłany jest komunikat – ta firma wie, o czym mówi. Z kolei wiele dobrych linków zwrotnych sprawia, że ​​Twój klient wygląda na bardziej godnego zaufania. Algorytmy wyszukiwarek zwiększą skuteczność witryn, które uznają za godne zaufania.

Z tego też powodu należy uważać na złe linki zwrotne. Na przykład linki pochodzące z domen zawierających spam mogą zaszkodzić reputacji Twojego klienta.

Mając to wszystko na uwadze, czas przyjrzeć się różnym metodom pozyskiwania linków zwrotnych we właściwy sposób.

HARO i cyfrowy PR mogą zdobywać wysokiej jakości linki zwrotne

Wspomnieliśmy już o cyfrowych serwisach informacyjnych jako dobrym źródle linków zwrotnych. Być może New York Times nie poda Ci linku, ale jest wiele serwisów, które podają linki do witryny Twojego klienta.

Jak sprawić, aby te serwisy informacyjne usiadły i zwróciły uwagę? Cyfrowy PR to jedna ze sprawdzonych technik. Jeśli Twój klient ma „wartą opublikowania” historię, podmuch PR może sprawić, że pojawi się na stronach z wiadomościami.

Wiele serwisów informacyjnych będzie wychwytywać tego rodzaju historie i publikować je obok innych artykułów na swoich stronach. Sieć biznesowa może chcieć wiedzieć, czy Twój klient otwiera nową lokalizację lub wprowadza na rynek nowy produkt. Lokalny serwis informacyjny zamieścił artykuł o nowej lokalizacji.

Narzędzie „Pomóż reporterowi” lub narzędzie HARO może również pomóc w zdobyciu świetnych linków zwrotnych (Cision). Wielu reporterów potrzebuje pomocy przy tworzeniu historii, które może dostarczyć Twój klient. Lokalny reporter może chcieć komentarza właściciela firmy na temat zmiany regulaminu wpływającej na znaki firmowe. Reporter branżowy może chcieć historii o nowych produktach lub innowacjach.

Jeśli reporter przeprowadza wywiad z Twoim klientem, prawdopodobnie w nadchodzącym artykule zamieści link do witryny.

Jak zdobyć linki zwrotne techniką drapacza chmur

Innym sposobem na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest zastosowanie techniki drapacza chmur.

Dzięki tej metodzie będziesz szukać istniejących treści u konkurencji. Korzystając z analityki linków zwrotnych, możesz zobaczyć, ile witryn zawiera linki do ich treści. Jeśli oferujesz usługi SEO pod własną marką, Ty i Twoi klienci możecie już mieć dostęp do narzędzia analitycznego, które pomoże Ci znaleźć te dane.

Gdy już to ustalisz, możesz przystąpić do tworzenia lepszych treści dla swojego klienta. Może to być bardziej szczegółowe i aktualne niż treści konkurencji.

Kiedy masz pod ręką doskonałe treści, możesz dotrzeć do tych, którzy linkują do Twojej konkurencji. Zapytaj ich, czy chcą wymienić łącze.

Czy to jednak faktycznie działa? Możesz pomyśleć, że technika drapacza chmur nie zapewni Ci wielu linków. W końcu czy właściciele witryn i dziennikarze aż tak chętnie podejmują się wymiany linków?

Możesz być zaskoczony! Wiele osób jest skłonnych zastąpić istniejące linki, zwłaszcza w przypadku bardziej aktualnych lub szczegółowych treści. Ludzie chcą czytać to, co najlepsze, więc chcą linkować do najlepszych. (Pomaga także ich własnym wysiłkom SEO w łączeniu się z treściami wysokiej jakości.)

Śledź wzmianki o marce

Co by było, gdyby istniały możliwości wykorzystania linków zwrotnych, które już istniały? Zdarza się to dość często. Ktoś wspomni o Twoim kliencie lub jego produkcie, ale nie będzie odsyłał do witryny.

Pomocne może być użycie narzędzi do sprawdzania wzmianek o marce. Otrzymasz powiadomienie, gdy wspomniano o Twoim kliencie. Jeśli nie są one powiązane, możesz skontaktować się z nami, aby stworzyć możliwość połączenia.

Pamiętaj, że nie każda wzmianka jest warta zalinkowania. Jeśli znajdziesz artykuł, który mówi wszystkim, jak okropny jest produkt Twojego klienta, najlepiej zostawić go w spokoju. Jeśli artykuł pojawi się w witrynie o niskiej jakości lub znanej witrynie ze spamem, unikaj kontaktu.

Jak zdobyć linki zwrotne za pomocą budowania uszkodzonych linków

Technika wieżowca jest odmianą tak zwanego „budowania uszkodzonych linków” (Search Engine Journal). W takim przypadku przyjrzysz się istniejącej treści.

Jednak nie zawsze musisz wracać i tworzyć lepsze treści, aby zdetronizować konkurencję. Masz już podobną treść, która może zastąpić uszkodzone lub martwe linki w artykułach.

Podobnie jak technika drapacza chmur, ta metoda działa, ponieważ ludzie chcą zamieszczać linki do witryn wysokiej jakości. Zepsute linki są szkodliwe dla ich SEO, ale ich wymiana może być uciążliwa. Jeśli zaoferujesz rozwiązanie — treści wysokiej jakości — chętnie skorzystają z okazji.

Pamiętaj, że chcesz mieć wysokiej jakości linki zwrotne dla swojego klienta. Być może nie chcesz kontaktować się z każdym webmasterem w sprawie każdego uszkodzonego łącza. Staraj się kierować reklamy do tych, które mają wysoki wynik autorytetu.

Jak zdobyć linki zwrotne ze stronami zasobów i listami

Inną dobrą metodą pozyskiwania linków zwrotnych jest dotarcie do stron z zasobami, katalogów i witryn zawierających artykuły typu „top-X”.

Każdy z tych zasobów może zapewnić kilka dobrych linków zwrotnych. Strony zasobów zawierają wiele łączy dla użytkowników, którzy chcą zbadać dany temat. Instytucje edukacyjne, stowarzyszenia branżowe lub inne wiarygodne źródła gromadzą te zasoby. W niektórych przypadkach wystarczy, że znajdziesz się na liście, a następnie wypełnisz formularz i go wyślesz.

Katalogi są często podobne. Możesz mieć linki zwrotne z katalogów takich jak Yellowpages, które mogą poprawić lokalne SEO. Inne katalogi, takie jak lokalne stowarzyszenie przedsiębiorców, również mogą udostępniać wiarygodne linki zwrotne.

Artykuły typu lista mogą być kolejnym dobrym sposobem na zdobycie linków zwrotnych. Aby to zrobić, zacznij od wyszukiwania słów kluczowych i monitorowania wolumenu. Możesz wypróbować „najlepsze restauracje X w Austin” lub „najlepszych dostawców IT w hrabstwie Erie w Pensylwanii”. Po przygotowaniu listy odpowiednich artykułów dla swojego klienta skontaktuj się z autorami. Zacznij od najbardziej wiarygodnych i kieruj się w dół listy.

Krótkie, przekonujące wyjaśnienie, dlaczego Twój klient lub jego produkt jest „najlepszy” lub zasługuje na to, aby znaleźć się na liście, może bardzo pomóc. Ta metoda pomaga również zwiększyć świadomość marki, ponieważ nazwa klienta pojawi się w większej liczbie witryn.

Twórz bezpłatne narzędzia i publikuj najlepsze przewodniki

Jeśli chcesz zwiększyć ruch i uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne, publikuj treści, do których ludzie chcą linkować. Dwa z najlepszych pomysłów to bezpłatne narzędzia i „najlepsze przewodniki”.

Bezpłatne narzędzia są często pomocne dla użytkowników wyszukiwania. Jeśli Twoim klientem jest firma płacowa, może zaoferować bezpłatne narzędzie pomagające w obliczaniu odliczeń. Jeśli Twoim klientem jest stolarz wykonujący meble na zamówienie, może zaoferować bezpłatne narzędzie do wyceny projektu. Witryny poświęcone urządzeniom domowym mogą zawierać linki do tego narzędzia, ponieważ jest ono przydatne dla ich czytelników.

Najlepsze przewodniki generują linki zwrotne z kilku powodów. Po pierwsze, są one szczegółowe i zawierają wiele wysokiej jakości informacji. Jeśli inna witryna publikuje artykuł na ten sam temat, może podać link do przewodnika jako źródła. Kompletne przewodniki mogą również zawierać unikalne badania lub statystyki.

Wreszcie, najlepsze przewodniki są często pomocne dla czytelników, którzy chcą zgłębić temat bardziej szczegółowo. Bloger może umieścić go na liście „dodatkowych” lektur dla użytkownika, który chce zgłębić temat i dowiedzieć się więcej.

Zbuduj lepszą strategię łączenia

Istnieje wiele technik pozyskiwania linków zwrotnych. Nie wszystkie są dobre i nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Wszystkie te metody pozyskiwania linków zwrotnych są zatwierdzone przez wyszukiwarki. Możesz mieć pewność, że pomogą Twoim klientom, zwłaszcza jeśli zaoferuje je zespół ekspertów wspierający Twoją ofertę usług SEO pod własną marką.

Co więcej, większość z nich jest prosta w użyciu i służą budowaniu lepszych relacji z klientem. Jeśli pomożesz reporterowi, jest szansa, że ​​wróci do Ciebie, gdy następnym razem będzie potrzebował cytatu. Jeśli zaprezentujesz blogerowi świetny artykuł, może on zwrócić się do Ciebie o więcej treści.

W ten sposób możesz pomóc swojemu klientowi zbudować lepszą strategię linkowania – na dziś i jutro.