Jak zdobyć billboard: prosty samouczek w 6 krokach

Billboardy od dawna są podstawą reklamy zewnętrznej. Widzimy je wszędzie, od autostrad po szczyty budynków. Podczas gdy ludzie często przechodzą obok nich na co dzień, bardzo niewielu zastanawia się, w jaki sposób reklama faktycznie trafia na billboard. Kto to robi? Ile to kosztuje? Jak to wszystko działa? Jeśli jesteś reklamodawcą, który chce wejść na rynek reklamy zewnętrznej, ważne jest, aby dowiedzieć się, jak zdobyć billboard. W końcu nie chcesz ograniczać się do rozdawania ulotek na ulicy (choć ma to również swoje zalety). Większość reklamodawców chce czegoś dużego i odważnego. Coś, czego będzie świadkiem duża publiczność.

Oto kilka prostych kroków do uzyskania billboardu.

Krok 1: Uzyskaj niejasne pojęcie o tym, jak będzie wyglądać Twój billboard

To pierwsza część etapu planowania. W każdym kreatywnym medium musi być wyznaczony czas na burzę mózgów. Bez znajomości wielkości i lokalizacji przyszłego billboardu nie da się utrwalić projektu w kamieniu. Jednak bez szorstkiego wyobrażenia o tym, jak będą wyglądać rzeczy, trudno będzie znaleźć dla siebie idealny billboard.

Projektowanie billboardu przypomina burzę mózgów dla reklamy. Musisz zadać sobie te podstawowe pytania:

• Jaki jest temat mojego billboardu?
• Kim jest moja grupa docelowa?
• Jaka będzie osobowość tej reklamy? Czy to będzie zabawne? Emocjonalny? Informacyjny?
• Jaki jest cel tej reklamy?

Krok 2: Zbadaj rodzaje billboardów i zdecyduj, co jest dla Ciebie odpowiednie

Wiele osób wyobrażając sobie billboard, myśli o dużym, prostokątnym biuletynie na szczycie wysokiego budynku. Zwykle z namalowanym lub dołączonym obrazkiem. To właśnie widzi większość ludzi jadąc do pracy lub przechodząc obok. Jednak tworzenie tych gigantycznych znaków wymaga znacznie więcej. Wbrew powszechnemu przekonaniu istnieje wiele rodzajów billboardów do wyboru;

• Klasyczne billboardy: są one również znane jako biuletyny i najprawdopodobniej są widywane codziennie. Znane z tego, że są bardzo duże, klasyczne billboardy mają na celu przyciągnięcie uwagi zarówno pieszych, jak i ruchu ulicznego.
• Billboard winylowy: Podobny do klasycznych billboardów, chociaż mają znacznie jaśniejszy wygląd. Są trwałe i równomiernie rozprowadzane farbą chroniącą przed promieniowaniem UV. Winyl to najpopularniejszy materiał do wykorzystania w reklamach billboardowych.
• Malowany billboard: reklama billboardowa, która jest ręcznie malowana, a nie drukowana. Chociaż mają one zwykle dużo szczegółów, wymagają więcej wysiłku – i często więcej pieniędzy. Malowane billboardy w ostatnich latach wychodzą z mody.
• Plakat Billboard: Pomyśl o tym jako o mini billboardach. Zwykle używany do reklamowania lokalnych produktów i usług.
• Plakaty Juniora: Jeśli plakaty są minibilbordami, to plakaty Junior to billboardy o zabawnych rozmiarach. Służy do umieszczania reklamy blisko miejsc, w których ludzie już kupują Twoje produkty.

Krok 3: Zwiaduj lokalizacje, aby uzyskać billboard

Najważniejszym elementem billboardu jest lokalizacja. Niezwykle ważne jest, aby kierować reklamy na obszary o dużym natężeniu ruchu, uwzględniając dane demograficzne grupy docelowej. Jeśli Twoja firma produkuje na przykład produkty dla nastolatków, dobrym pomysłem jest umieszczenie billboardu w pobliżu centrum handlowego. Jeśli kierujesz reklamy do całej rodziny, umieszczenie reklamy w pobliżu szkoły lub sklepu spożywczego to świetny sposób.

Podczas jazdy przez wybrane miasto lub miasteczko może się wydawać, że wszystkie billboardy są zapełnione. Jeśli masz szczęście, możesz znaleźć idealny billboard z napisem „umieść tutaj swoją reklamę”. Niestety niewielu może powiedzieć, że to im się udało.

Nie musisz się martwić; tysiące billboardów trafiają na rynek każdego dnia i nie musisz jeździć w kółko, aby je znaleźć. Tu właśnie pojawia się piękno Internetu. Każdy istniejący billboard jest własnością firmy. Zwykle okaże się, że są one własnością dużego zakładu, takiego jak:

• Wyczyść kanał na zewnątrz
• Skrzyżowanie
• JCDecaux
• Reklama Lamar
• ZEWNĘTRZNE Media

Oprócz tych marek można również znaleźć lokalne firmy, które mają swoje billboardy w określonych obszarach. Badając billboardy, nadal powinieneś odwiedzić wymienioną lokalizację. To da Ci spójny obraz tego, jak będzie wyglądał Twój billboard i jaki będzie jego widok.

Jeśli zdarzy ci się znaleźć dostępny billboard, gdy jesteś poza domem, zwykle możesz znaleźć dane kontaktowe właściciela na spodzie szyldu lub tuż pod samą reklamą.

Krok 4: Znajdź ofertę, która będzie dla Ciebie najlepsza

Po znalezieniu właściciela wybranego billboardu musisz wynegocjować umowę najmu. Po potwierdzeniu, że miejsce jest rzeczywiście dostępne, możesz poćwiczyć swoje umiejętności komunikacyjne. Profesjonalnie zachowuj się, potwierdzając swoje pragnienia i potrzeby.

Niektóre firmy mogą nie oferować zniżek, chyba że poprosisz, więc nie bój się pytać! Pamiętaj, aby zapytać, czy możesz uzyskać zniżkę, biorąc dłuższą dzierżawę lub kupując więcej niż jeden z ich billboardów.

Jeśli Twój billboard jest dobrze widoczny pod różnymi kątami i znajduje się w miejscu o dużym natężeniu ruchu, prawdopodobnie cieszy się dużym zainteresowaniem. Takie billboardy mogą wymagać szybkiego przechwycenia i przy niewielkich negocjacjach.

W zależności od billboardu, który chcesz wynająć, mogą kosztować od 750 do 14 000 USD miesięcznie. Mówiąc bardziej konkretnie: od 750 do 15 000 dolarów na obszarach wiejskich i od 1500 do 2000 dolarów w miastach. Jeśli patrzysz na większe rynki, możesz zostać obciążony kwotą 14 000 USD. Aby uzyskać billboard, który odpowiada Twojemu budżetowi, bardzo ważne jest, aby komunikować się mądrze.

Krok 5: Wybierz materiały i proces instalacji

Większość firm zajmujących się billboardami zajmie się instalacją reklam za Ciebie. Chociaż zawsze dobrze jest rozejrzeć się i znaleźć najlepszą ofertę dla swojej wizji. W zależności od tego, jaki rodzaj billboardu tworzysz i jakie ograniczenia może mieć właściciel, będziesz potrzebować różnych materiałów, takich jak plastik, winyl lub farba.

Niektóre firmy podniosą ceny, jeśli nie kupujesz od nich materiałów. Więc jeśli czerpiesz rzeczy z innego miejsca, staraj się trzymać je na dole.

Krok 6: Stwórz swój oficjalny projekt

Jeśli jest jakiś zabawny aspekt zdobycia billboardu, to zaprojektowanie reklamy. Tworząc reklamę billboardową, należy wziąć pod uwagę trzy główne kwestie; rozmiar, wpływ i pamięć.

Rozmiar

Pierwsza rzecz jest pierwsza; musisz obliczyć dokładny rozmiar zakupionego billboardu. Twój dostawca billboardu dostarczy Ci te informacje, ale jeśli potrzebujesz przybliżonego oszacowania, jak skalować reklamę:

• Tablica ogłoszeń: 14 stóp x 48 stóp
• Billboard plakatowy: 12 stóp x 24 stopy
• Plakaty młodzieżowe: 5 stóp x 11 stóp

Chociaż rozmiary z pewnością będą się różnić w zależności od lokalizacji lub dostawcy, te ogólne pomiary można wykorzystać podczas burzy mózgów.

Uderzenie

Bądźmy prawdziwi przez chwilę, ludzie na ogół nie przejmują się reklamami, które widzą mimochodem. Ludzie pomijają reklamy w YouTube, ignorują sprzedawców i przechodzą obok billboardów bez namysłu. Dlatego dobra reklama działa tak, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, zanim zainteresuje ich przekazem.

Zawsze świetnym pomysłem jest użycie odważnych, uzupełniających się kolorów wraz z wyraźną typografią. Co więcej, będziesz chciał użyć równie odważnych i kolorowych obrazów.

Pamięć

Wreszcie, Twój projekt musi zapadać w pamięć. Nawet gdy widz rzuci okiem na billboard i przejdzie dalej, chcesz, aby Twoja reklama pozostała z nim. Pamięć to rzecz, która zmienia grupę docelową w potencjalnych klientów.

Istnieje wiele sposobów na zrobienie trwałego wrażenia. Dodanie dobrego wezwania do działania mówi czytelnikowi dokładnie, co zrobić, gdy napotka Twoją markę. Możesz także użyć hasła, maskotki lub ogólnie ciekawej wizualizacji.

Możesz zatrudnić grafika lub uzyskać od niego wkład. Nikt nie chce wrzucać tysięcy na billboard, tylko po to, żeby wyglądało niechlujnie i nieprofesjonalnie. Większość ludzi musi uczęszczać na zajęcia z projektowania, aby tworzyć billboardy, które można zobaczyć podczas codziennych spacerów.

Chociaż uzyskanie billboardu może być czasochłonnym przedsięwzięciem, jest bardzo opłacalne i satysfakcjonujące dla każdego marketera.