Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych: 6-punktowa lista kontrolna

[UWAGA REDAKTORA: 27 sierpnia 2013 r. firma Google oficjalnie zastąpiła swoje Narzędzie propozycji słów kluczowych AdWords nowym bezpłatnym narzędziem o nazwie Planer słów kluczowych. W związku z tą zmianą narzędzia zaktualizowaliśmy ten samouczek, aby odwoływał się do Planera słów kluczowych, a nie do przestarzałego Narzędzia propozycji słów kluczowych.]

Otwórz stronę docelową w swojej witrynie. Opisz, co oferuje, w trzech do pięciu słowach.

Jeśli potrafisz wymyślić nie jedną, ale kilkadziesiąt różnych kombinacji od trzech do pięciu słów, które równie dobrze opisują Twój landing page i nie jesteś pewien, który z nich jest najlepszym wyborem, nie jesteś sam.

Słowa mają synonimy. „ Jak mam… ” i „ Jak… ” są boleśnie podobne. Jak wybrać, czy nazwać to „Europa z plecakiem”, „Jak podróżować z plecakiem w Europie” lub „Europejskie porady dotyczące plecaków”, skoro wszystkie trzy równie dobrze opisują Twoją stronę docelową? Skąd wiesz, który z nich będzie najlepiej pasował do Twojego rynku docelowego i zapewni pozycję SERP, ruch i konwersje, których szukasz?

Ponieważ często istnieją dziesiątki sposobów, aby powiedzieć dokładnie to samo, optymalizatorzy zwracają się do badania słów kluczowych, aby pomóc im oprzeć swoje decyzje językowe na danych dotyczących konsumentów i konkurencji, zamiast ślepo zgadywać, która opcja „najbardziej pasuje”.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Celem tego artykułu jest ułatwienie i ułatwienie wyszukiwania słów kluczowych. Istnieje wiele artykułów, które zagłębiają się w korzystanie z narzędzi Google do badania słów kluczowych i zaawansowanych technik badania słów kluczowych — to nie jest jeden z nich.

W tym artykule wracamy do podstaw, aby omówić sześć głównych filarów badania słów kluczowych, w tym:

1) Rozpoczęcie pracy z listą burzy mózgów

2) Potwierdzenie, że potrzebujesz narzędzia do badania słów kluczowych

3) Doprecyzuj swoją listę za pomocą sugerowanych fraz kluczowych z narzędzia analitycznego

4) Weryfikacja trafności fraz kluczowych

5) Analiza liczby wyszukiwań w celu określenia zapotrzebowania konsumentów

6) Analizowanie konkurencyjnej przestrzeni, aby upewnić się, że Ty i osoba wyszukująca myślicie, że słowa kluczowe oznaczają to samo, i zdecydować, czy przestrzeń jest zbyt konkurencyjna

Ogólnie rzecz biorąc, pomysł polega na tym, aby mieć wyjątkowo ukierunkowane frazy kluczowe, które mają dużą liczbę wyszukiwań i niską mieszankę konkurencji. W najbardziej podstawowych terminach oznacza to — w idealnym świecie — frazy kluczowe dokładnie opisują treść, wiele osób szuka dokładnie tego wyrażenia i nie ma wielu autorytatywnych konkurentów, którzy również optymalizują pod tym kątem wyrażenie.

Filar pierwszy: Lista burzy mózgów

Większość badań nad słowami kluczowymi zaczyna się od długiej listy przeczuć. Optymalizatory ( nawet jeśli to Joe z biura pocztowego przeprowadza badania nad słowami kluczowymi, kiedy zaczyna pracować nad SEO, technicznie staje się „optymalizatorem” ) tworzą listę słów i fraz, których ich docelowa grupa demograficzna wykorzystałaby do opisania ich treści, produktów, I usług.

Czasami te listy są oparte na badaniach osobowości, ale w większości przypadków są one kompilowane z fraz wyciągniętych z powietrza i w dużej mierze reprezentują słowa, których firma ma nadzieję , że ludzie użyją do opisania swoich produktów i treści, a nie rzeczywiste słowa, których używa grupa demograficzna .

Zrób to

Rozpocznij proces badania słów kluczowych od jednej z tych list. W tym momencie nie ustawiaj żadnych ograniczeń. Zastanów się, jak Twoi konsumenci pytaliby o Twoje produkty, usługi i treści w zapytaniach wyszukiwania. Jakie rodzaje tematów, takie jak „Jak” lub „Gdzie mogę”, są odpowiednie? A co z lokalnymi modyfikatorami, takimi jak „Hrabstwo Los Angeles” lub „Ventura, CA”? A może modyfikatory typu „darmowy”? Co najlepiej opisuje Twoje treści?

Filar drugi: wybór i korzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych

W procesie badania słów kluczowych przeanalizujesz listę teoretycznych fraz kluczowych z burzy mózgów, aby określić, które mają odpowiednią mieszankę popytu, osiągalności i trafności, aby uzyskać najlepsze wyniki SERP.

Ponieważ ten post dotyczy danych, które pobierasz z narzędzi do badania słów kluczowych, a nie samych narzędzi, zamierzam utrzymać tę sekcję na wysokim poziomie, ale chciałem wyjaśnić, że jeśli nie jesteś czytelnikiem w myślach, będziesz musisz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby przeanalizować dane słów kluczowych.

Wszystko, co omówiono w tym artykule, możesz zrobić na podstawowym poziomie za pomocą Google.com i Planera słów kluczowych. Płatne narzędzia, takie jak WordTracker i Bruce Clay, Inc. SEOToolSet oferują bardziej zaawansowany wgląd w słowa kluczowe, taki jak dogłębna analiza konkurencji i wgląd w wyszukiwanie dla Bing i Yahoo! silników, a także Google.

Jeśli chcesz teraz uzyskać więcej informacji na temat możliwości narzędzi, zapoznaj się z naszą sesją blogowania na żywo w witrynie SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

Zrób to

Chociaż fizycznie możesz wprowadzać słowa z listy burzy mózgów do narzędzia propozycji słów kluczowych pojedynczo lub wszystkie naraz ( Planer słów kluczowych pozwala wprowadzić do 10 000 słów kluczowych ), zalecam wprowadzanie słów w małych partiach po 10-12 powiązanych fraz ponieważ znacznie ułatwi to analizowanie powiązanych fraz kluczowych (nazywanych „Pomysły na słowa kluczowe” w Planerze słów kluczowych Google).

Korzystając z Planera słów kluczowych Google, na stronie głównej narzędzia zobaczysz trzy opcje wyszukiwania: szukaj propozycji słów kluczowych; wprowadź lub prześlij słowa kluczowe, aby zobaczyć, jak działają; i mnożyć listy słów kluczowych. Wszystko, co omówiono w tym poście na blogu, możesz zrobić, korzystając z pierwszej opcji — wyszukaj pomysły na słowa kluczowe i grupy reklam . Ta opcja automatycznie zwróci wyniki wyszukiwania w dopasowaniu ścisłym i sugestie słów kluczowych, które informują, ile osób szukało Twojego wyrażenia dokładnie tak, jak je wpisałeś.

Filar trzeci: używanie propozycji słów kluczowych w celu doprecyzowania listy

Prawie każde narzędzie do badania słów kluczowych zwróci sugerowane frazy kluczowe, które są podobne do żądanego pierwotnego wyrażenia. Jak wspomniano, w Planerze słów kluczowych Google są to tak zwane pomysły na słowa kluczowe. Ponieważ pierwszym priorytetem Planera słów kluczowych jest obsługa reklam Google, narzędzie zwróci wyniki uporządkowane na dwóch kartach: Propozycje grup reklam i Propozycje słów kluczowych. Propozycje grup reklam zostaną automatycznie załadowane jako pierwsze. Aby wyświetlić pełną listę propozycji słów kluczowych uporządkowaną według średniej miesięcznej liczby wyszukiwań, kliknij kartę Propozycje słów kluczowych .

Zbieranie informacji z sugerowanych słów kluczowych jest naprawdę nieocenione, ponieważ pozwala zrozumieć dokładny język, którego używa Twoja docelowa grupa demograficzna do wyszukiwania Twoich produktów. Informacje te mogą pomóc w tworzeniu i udoskonalaniu listy docelowych słów kluczowych, a także map drogowych produktów i treści (przeczytaj więcej o tym, dlaczego SEO używają fraz kluczowych, w tym dlaczego pomagają marketerom w opracowywaniu strategii dotyczących treści i produktów).

Filar czwarty: czy słowa kluczowe dokładnie opisują treść?

Kiedy zaczniesz patrzeć na sugestie słów kluczowych, możesz łatwo wpaść w głośną pijacką mgiełkę i zapomnieć, że trafność oznacza bezpośrednio opis treści lub produktu — nie jest luźno powiązany z ideą treści lub ogólnymi potrzebami docelowej grupy demograficznej .

Nie podchodź do słowa kluczowego jak Sześć stopni Kevina Bacona. Jeśli zidentyfikujesz wyrażenie kluczowe, które nie opisuje tematu na Twojej stronie docelowej, ale jest związane z Twoim tematem lub powiązane z Twoją docelową grupą demograficzną, utwórz nową stronę docelową z nową treścią, która będzie działać w tym wyrażeniu kluczowym. Nie próbuj oszukiwać ludzi ani pająków Google za pomocą fraz, które nie opisują dokładnie Twojej treści — wykorzystaj badania słów kluczowych, aby opracować strategię dotyczącą treści!

Pomyśl sobie: kiedy użytkownik wyszukuje to zapytanie, czego szuka? Czego oni chcą? Jeśli znajdą moją witrynę, czy ich potrzeby zostaną zaspokojone?

Filar piąty: Ile osób o to prosi?

Patrząc na średnią miesięczną liczbę wyszukiwań frazy kluczowej, dowiesz się, ile razy w miesiącu dokładna fraza słowa kluczowego została wprowadzona do wyszukiwania Google. Niektóre narzędzia, takie jak Planer słów kluczowych Google, podają tylko informację, ile razy dany termin był wyszukiwany w Google; inne narzędzia, takie jak SEOToolSet, poinformują Cię, ile razy termin był wyszukiwany w Google, Yahoo! i Bing.

Kiedy dokładna fraza słowa kluczowego ma dużą liczbę wyszukiwań, mówi nam o dwóch rzeczach. Po pierwsze, że istnieje duże zapotrzebowanie konsumentów na ten produkt lub informacje na ten temat, a po drugie, że teraz — w tym miesiącu — jest to dokładny język, którego używa wiele osób, próbując znaleźć więcej informacji o produktach i usługach nosisz.

Identyfikowanie haseł o dużej liczbie wyszukiwań oznacza identyfikowanie popytu i określanie trendów językowych. Zoptymalizuj swoją stronę dokładnie tymi słowami, których używa wyszukiwarka, a Google, uznając Twoją treść za niezwykle trafny wybór, uzna Cię za pretendenta do pierwszej trójki SERP.

Zrób to

Spójrz na kolumnę Średnia miesięczna liczba wyszukiwań w Planerze słów kluczowych. Nie ma uniwersalnej magicznej liczby, która reprezentuje idealną liczbę wyszukiwań. To, co składa się na „właściwą” liczbę wyszukiwań, będzie się różnić w zależności od marki i od celu do celu.

Chociaż naprawdę szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak „jak podróżować z plecakiem w Europie”, będą miały mniejszą liczbę wyszukiwań niż ogólne słowa kluczowe, takie jak „plecak”, konkretne frazy, które są ukierunkowane na konkretne potrzeby, będą znacznie bardziej skłonne do konwersji. Wolę pozyskiwać 100 kwalifikowanych potencjalnych klientów, którzy spędzają czas w mojej witrynie i kupują produkty, niż 10 000 kliknięć, które natychmiast się odbijają (szybko opuszczają witrynę, nie klikając żadnej innej treści).

To powiedziawszy, gdy tylko jest to możliwe, staraj się korzystać z sekcji Propozycje słów kluczowych, aby znaleźć słowa, które są najlepsze z obu światów — bardzo szczegółowe, długie frazy kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań. Na przykład w poniższym przykładzie chcielibyśmy użyć wyrażenia „Backpacking Europe” — wyrażenia z 3600 wyszukiwaniami miesięcznie — zamiast bardzo podobnej frazy „Jak podróżować z plecakiem w Europie”, która ma tylko 40 lokalnych wyszukiwań miesięcznie.

Filar szósty: analiza konkurencji — czy ta wyszukiwana fraza oznacza to, co moim zdaniem oznacza?

Filar szósty polega na przyglądaniu się, co robią Twoi konkurenci i analizowaniu, jak wygląda konkurencja o przestrzeń SERP słów kluczowych.

Aby zorientować się w przestrzeni konkurencyjnej słowa kluczowego, wyszukaj frazę, dla której chcesz uszeregować. Wystarczy wpisać frazę do Google, jakbyś był wyszukiwarką.

Co widzisz?

Czy widzisz wyniki, które oferują produkty i usługi podobne do Twoich? Czy w pierwszej dziesiątce widzisz wysoce konkurencyjne duże marki? Czy widzisz dziesięć wyników, które nie mają nic wspólnego z treścią?

Jeśli widzisz wyniki, które oferują produkty i usługi podobne do Twoich…

To dobrze! To oznacza, że ​​jesteś we właściwym miejscu. Teraz spójrz, kto jeszcze zajmuje pozycję w rankingu Twojego wyrażenia kluczowego. Kim są twoi konkurenci w pierwszej dziesiątce lub w pierwszej trójce? Co oni robią? Jakiego języka używają? Jednym z kluczy do pokonania konkurentów w SERP jest robienie więcej rzeczy dobrze niż oni, więc poświęć trochę czasu na zastanowienie się, co witryna w miejscu, w którym chcesz, radzi sobie dobrze, a co zaniedbuje. Czy mają słowo kluczowe w tytule, opisie i treści? Czasami musisz kliknąć wszystkie dziesięć linków, aby uzyskać pełny obraz tego, na czym stoisz.

Aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowy wgląd w to, jak konkurencyjne jest Twoje słowo kluczowe, wyszukaj w Google „Allintitle: słowo kluczowe ”, gdzie słowo kluczowe to Twoja fraza słowa kluczowego. Dzięki temu dowiesz się, ile stron internetowych zawiera dokładną frazę w tagu Title, co da ci wyobrażenie o tym, ile innych stron internetowych jest optymalizowanych pod kątem tego dokładnego wyrażenia.

Czy w pierwszej dziesiątce widzisz bardzo autorytatywne duże marki?

Wiem, że twoja matka zawsze ci mówiła, żebyś nigdy się nie poddawał, ale… czasami musisz wiedzieć, kiedy je spasować, jeśli konkurencja o słowo kluczowe jest zbyt wysoka. Liczba kliknięć, które zobaczysz, aktywnie zanika z każdą pozycją, którą oddalasz się od miejsca numer jeden, więc jeśli masz niewielką lub zerową szansę na pokonanie Adobe, Wacom i Microsoft o miejsca pierwsze, drugie i trzecie Polecam spędzenie czasu na celowaniu w inną frazę słowa kluczowego, dla której masz szansę uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Będziesz mieć większy ruch i konwersje w rankingu numer jeden dla frazy kluczowej, która ma 1500 wyszukiwań miesięcznie, niż będąc na miejscu 15 dla frazy kluczowej, która ma 10 000 wyszukiwań miesięcznie.

Jeśli nie widzisz wyników oferujących produkty i usługi podobne do Twoich…

Czasami frazy kluczowe mogą oznaczać dwie zupełnie różne rzeczy, w zależności od tego, kogo zapytasz. Jeśli przeprowadzasz wyszukiwanie frazy kluczowej i widzisz zwrócone wyniki, które nie mają nic wspólnego z treścią lub tym, o co myślałeś, że fraza słowa kluczowego prosi, to odkryłeś frazę kluczową o dwóch znaczeniach.

Takie sytuacje są trudne do wyobrażenia, więc oto przykład. Załóżmy, że optymalizujesz stronę, która uczy ludzi, jak używać Ableton Live do tworzenia niestandardowych uderzeń perkusji. Kiedy szukasz frazy kluczowej „jak tworzyć niestandardowe rytmy” – frazy kluczowej z długim ogonem, która teoretycznie jest niezwykle istotna dla treści Twojej strony – spodziewasz się zobaczyć samouczki, które pokażą ludziom, jak tworzyć niestandardowe uderzenia perkusji z muzyką oprogramowanie do edycji. To, co widzisz, to dziesięć linków, które pokazują ludziom, jak zrobić niestandardowe słuchawki Dr. Dre Beats .

W końcu osoba, która szuka twoich treści – jak tworzyć niestandardowe uderzenia perkusji – zobaczy te same wyniki, będzie tak samo rozczarowana jak ty i doprecyzuje swoje wyszukiwanie. Co oznacza brak ruchu dla Ciebie i zmarnowany wysiłek związany z optymalizacją.

Nawet jeśli Twoja strona internetowa zajmuje pierwsze miejsce, jeśli nie znajduje się w odpowiedniej konkurencyjnej przestrzeni, ruch po kliknięciu będzie minimalny. (Na przykład, czy zauważyłeś link Full Sail University do tworzenia muzyki w przykładzie SERP po prawej? Większość ludzi przeskanuje stronę, zobaczy tylko słuchawki i zawęzi wyszukiwanie.)

Dlaczego warto korzystać z nauki, aby wybrać lepsze słowa kluczowe

Aby zwiększyć ruch, Twoje strony internetowe muszą konkurować o pierwsze miejsce w rankingu SERP. Aby konkurować o pozycję na pierwszej stronie, każda z Twoich stron musi mieć bogate w słowa kluczowe tytuły meta, opisy i treść. Jeśli zamierzasz poświęcać cały czas na używanie fraz docelowych w swoich działaniach optymalizacyjnych, dlaczego nie poświęcić trochę więcej czasu na upewnienie się, że używasz właściwego języka?

Optymalizacja oparta na przeczuciu to nie optymalizacja. Dane są twoim przyjacielem.

WSKAZÓWKA: Zapoznaj się z naszym bezpłatnym samouczkiem dotyczącym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać pomoc krok po kroku przy badaniu słów kluczowych* oraz na 17 innych tematach!

*Dla Twojej wygody poniżej znajdują się kroki samouczka SEO dotyczące badania słów kluczowych:

• Badanie słów kluczowych
• Wybór słów kluczowych pod kątem trafności SEO
• Jak używać słów kluczowych w treści