Jak przeprowadzić badania konkurencji pod kątem SEO

Szpiegowanie konkurencji to jeden z najlepszych sposobów, aby lepiej zrozumieć swój biznes, jak się prezentujesz, swoje mocne i słabe strony oraz jak ulepszyć swoją strategię SEO.

Nie ma jednego „właściwego” sposobu prowadzenia badań konkurencji. Właściwie może się to wydawać niekończącą się podróżą, która prowadzi przez zakręty i dziury, gdzie zawsze można przeprowadzić więcej badań.

Aby jednak uprościć ten proces, pokażę Ci kilka sprawdzonych kroków, które możesz podjąć, korzystając z narzędzi i wskazówek, jak przeprowadzać badania konkurencji pod kątem SEO.

Oceń konkurencję na rynku

Niektóre firmy mają już dobre pojęcie o tym, kim są ich konkurenci rynkowi. Jeśli nie, zacznij burzę mózgów nad listą wszystkich firm, które oferują podobne usługi, produkty lub informacje do Twojej.

Pamiętaj, że Twoja konkurencja zmienia się w zależności od kategorii usługi/produktu/informacji, więc myśl także w tych kategoriach.

Niektóre pytania, które możesz chcieć zadać podczas oceny konkurencji, obejmują:

• Jaka jest ich strona internetowa? Co mi się w tym podoba? Co mi się w tym nie podoba?
• W jaki sposób nasz produkt/usługa/informacje są takie same lub różne?
• Jak odnoszą sukcesy? Może to być oparte na wskaźnikach, takich jak przychody, zadowolenie pracowników i klientów, wskaźniki witryny i inne.

Wiedza o tym, kim są twoi konkurenci na rynku, może pomóc Ci odkryć cenne informacje na temat własnej firmy i witryny. Może pomóc Ci zmaksymalizować Twoje mocne strony i zredukować Twoje słabości.

Może również pomóc w badaniu słów kluczowych, o czym za chwilę opowiem. Wykonuj to ćwiczenie kilka razy w roku, ponieważ konkurencja może się zmienić.

Narzędzie do rozważenia:

• Analiza ruchu Semrush

Przechodząc do następnego kroku, pamiętaj, że czasami będziesz używać poniższych kroków i narzędzi do oceny konkurentów na rynku online, którzy mogą różnić się od konkurencji online według słów kluczowych.

Oceń konkurs online

Często zdarza się, że firmy zakładają, że ich konkurencja rynkowa offline jest również konkurencją online. To zwykle jest fałszywe.

Strona wyników wyszukiwania to zupełnie inny obszar. Konkurujesz o widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań (tzw. słów kluczowych). W następnej sekcji wyjaśnimy, jak ocenić swoją konkurencję online.

Narzędzie do rozważenia:

• Narzędzie analizy SEO domeny Moz (aby znaleźć domeny, które mogą być twoją konkurencją)

Wybierz słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych to pierwszy krok do zrozumienia, kim są Twoi prawdziwi konkurenci online — kto pojawia się na górze wyników wyszukiwania Google dla słowa kluczowego, które chcesz mieć?

Jednak w ramach badania słów kluczowych warto przyjrzeć się konkurentom na rynku online. Zbadaj, dla jakich słów kluczowych się wyświetlają, i dodaj te słowa i frazy do listy słów kluczowych jako potencjalne do zbadania.

Narzędzia do rozważenia:

• Zestaw narzędzi SEO Narzędzie propozycji słów kluczowych do znajdowania słów kluczowych (bezpłatna wersja tutaj)
• SEOToolSet Single Page Analyzer, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci na rynku
• Narzędzie do badań organicznych Semrush
• Narzędzie luki w treści Ahref

Dowiedz się więcej: Jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO

Zidentyfikuj konkurentów

Po zdefiniowaniu listy słów kluczowych możesz zobaczyć, kto zajmuje pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych. Można to zrobić ręcznie (oczywiście w trybie incognito, aby historia wyszukiwania nie wpływała na wyniki). Ale wiele narzędzi SEO udostępnia dane szybciej.

Użyjmy naszego SEOToolSet jako przykładu, w jaki sposób możesz uzyskać te dane. Raport Podsumowanie badań zawiera szczegółowe informacje o domenach i stronach internetowych, które są oceniane pod kątem docelowych słów kluczowych.

W raporcie możesz zobaczyć:

• Które domeny są w rankingu dla tego słowa kluczowego, wraz z danymi, takimi jak zaindeksowane strony i liczba linków przychodzących. Wiele razy w każdej wyszukiwarce pojawia się inna strona.
• Ranking najlepszych stron internetowych dla tego terminu wraz z ich pozycją w Google i Bing.

Stamtąd możesz przejść do następnego kroku, czyli analizy czynników SEO tych najwyżej ocenianych stron internetowych.

Analizuj najlepszych konkurentów

Konkurowanie w wynikach wyszukiwania w wielu przypadkach oznacza bycie najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją. Więc chcesz być w stanie lepiej zrozumieć, co robią strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu i czego może im brakować.

Tutaj narzędzia SEO są nieocenione. Jako przykład, korzystając z naszego SEOToolSet, możesz uruchomić narzędzie Multi Page Analyzer (MPA) (mamy patent na to narzędzie), aby zobaczyć, co robi konkurencja w rankingu.

Jeśli korzystałeś już z raportu Podsumowanie badań, jak opisano w poprzedniej sekcji, możesz wybrać strony internetowe w raporcie do analizy za pomocą MPA.

Ten raport dotyczy m.in.:

• Czynniki rankingu na stronie
• Czynniki rankingowe poza stroną
• Jak często używają Twojego docelowego słowa kluczowego i gdzie
• Wskaźniki czytelności stron internetowych
• Rekomendacje, jak zoptymalizować swoje strony internetowe w oparciu o konkurencję

(Sprawdź bezpłatną wersję tego narzędzia SEO .)

Używamy również SEOToolSet do zasilania wtyczki Bruce Clay SEO WP, która zapewnia użytkownikom WordPress czynniki rankingowe w innym formacie. Po zainstalowaniu wtyczki uzyskujesz dostęp do danych optymalizacyjnych w czasie rzeczywistym na podstawie konkurencji, która zajmuje pozycję w rankingu dla Twojego słowa kluczowego.

Punkty danych, do których masz dostęp, obejmują zakresy dla:

• Docelowa liczba słów w metadanych
• Docelowa liczba słów na stronie
• Docelowe wartości czytelności

Te dane są nieocenione podczas tworzenia treści i optymalizacji stron internetowych, aby nie kręcić w ciemności.

Dowiedz się więcej: Potrzebujesz spersonalizowanych porad SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!

Spójrz na profile linków

Poświęcenie dodatkowego czasu na zapoznanie się z profilami linków konkurencji może być przydatne. Po pierwsze, wiedza o tym, ile linków ma twój konkurent, daje pewną wskazówkę, jak silną rolę mogą odgrywać linki w rankingu tej witryny i ile możesz potrzebować. Ale nie zawsze tak jest.

Istnieje niezliczona ilość czynników, które algorytmy wyszukiwarek stosują do pojedynczego zapytania w celu określenia wyników. A kryteria mogą się zmieniać z zapytania na zapytanie. Więc linki nie są wszystkim, kończą wszystko. W rzeczywistości często widzimy, że strony z mniejszą liczbą linków przewyższają te z wieloma linkami, ponieważ jakość linków przeważa nad ilością lub po prostu inne czynniki mają pierwszeństwo.

Niemniej jednak profile linków konkurencji mogą zawierać inne przydatne informacje, takie jak:

• Kto łączy się z nimi i szczegóły dotyczące tych domen. Nie jest złym pomysłem zidentyfikowanie jakości, odpowiednich domen linkujących do Twojej konkurencji, a następnie postaranie się o link z nich w pewnym momencie (używając przyjaznych SEO sposobów na przyciągnięcie linków).
• W jakim tempie pozyskują linki, co może dać pewną wskazówkę na temat ich wysiłków w zakresie budowania linków.
• Jakie uszkodzone linki znajdują się w ich witrynie, co może być świetną okazją do zastąpienia ich martwego linku treścią w witrynach, które do niego prowadzą.

Narzędzia do rozważenia:

• Eksplorator witryny Ahrefs
• Raporty linków SEOToolSet

Sprawdź stan witryny

Możesz uzyskać szybki wgląd w stan witryny internetowej konkurenta, korzystając z narzędzia Site Checker w zestawie SEOToolSet. Może to ujawnić problemy z wydajnością w witrynie konkurencji. Pamiętaj, chodzi o to, aby być jak najmniej niedoskonałym.

(Sprawdź bezpłatną wersję tego narzędzia SEO .)

Analizuj pojedyncze strony internetowe

Zagłęb się w jedną stronę internetową konkurencji, aby zobaczyć, co robią w zakresie optymalizacji.

Narzędzie analizy pojedynczej strony SEOToolSet zapewnia szczegółowe informacje na temat:

• Użycie i dystrybucja słów kluczowych
• Tagi i nagłówki
• Linkowanie i tekst zakotwiczenia
• Czytelność
• Wszelkie problemy z maskowaniem
• Renderowanie JavaScript
• Przyjazność mobilna

… i więcej.

(Sprawdź bezpłatną wersję tego narzędzia SEO .)

Znajdź utracone rankingi

Możesz szpiegować utracone rankingi konkurentów i potencjalnie szybko na tym skorzystać.

Na przykład, jeśli mógłbyś określić, dla których słów kluczowych konkurent ostatnio stracił pozycję w rankingu, możesz przeanalizować stronę internetową i zobaczyć, jakie potencjalne problemy się do tego przyczyniły. Wtedy możesz upewnić się, że Twoja strona internetowa dla tego słowa kluczowego (nowego lub starego) go przekracza.

Narzędzie do rozważenia:

• Narzędzie do badań organicznych Semrush

Czy badania SERP

Ważne jest, aby Twoje badania wykraczały poza 10 niebieskich linków. Przeanalizuj wszystkie wyniki na stronie wyników wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego. Daje to więcej informacji na temat tego, jakie treści należy tworzyć i jak.

Dowiedz się więcej: Co to jest strategia SEO dla całego Serp?

Narzędzia do rozważenia:

• Ahrefs Site Explorer może Ci powiedzieć, czy Twoja konkurencja jest w rankingu pod kątem polecanych fragmentów i ile.
• Narzędzie Featured Snippets+ firmy Internet Marketing Ninjas może pomóc w ich optymalizacji.

Spójrz na strukturę witryny

Posiadanie struktury lub organizacji witryny w silosy (odzwierciedlone w jej nawigacji, linkach i treści) to najlepsza praktyka SEO. To dlatego, że jest dobry zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla odwiedzających.

Jeśli chcesz dokładniej przyjrzeć się, w jaki sposób konkurenci wspierają ich znaczenie dla rankingów, możesz przyjrzeć się strukturze ich witryny. Pamiętaj, że nazwa gry ma być od nich lepsza.

Dowiedz się więcej: Co to jest silosowanie SEO?

Pod koniec dnia może się wydawać, że zawsze możesz przeprowadzić więcej badań konkurencji (i to prawdopodobnie prawda). Jeśli jednak wykonasz kroki opisane w tym artykule, jesteś na dobrej drodze, aby wiedzieć, jak pokonać konkurencję.

Badania nad konkurencją to tylko jeden z aspektów solidnego programu SEO. Jeśli chcesz porozmawiać o swoich konkretnych potrzebach w zakresie marketingu cyfrowego, skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację.