Jak opracować strategię treści filaru

Korzystanie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w witrynie może poprawić widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do Twojej witryny. Wyszukiwania organiczne stanowią około 53% ruchu internetowego, a SEO pomaga dotrzeć do tych użytkowników. Treść jest dużą częścią SEO, a stosowanie strategii filarowej to sprawdzone podejście do tworzenia wartościowych treści i zarządzania nimi.

Co to jest strategia filaru treści?

Strategia filarów treści organizuje treści według tematów, zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych. Korzystanie ze strategii filarów treści ułatwia czytelnikom znajdowanie interesujących ich treści i zagłębianie się w tematy z powiązanymi linkami.

Korzystając ze strategii treści filarowych, tworzysz różne strony filarowe lub strony docelowe, które obejmują podstawy szerokiego tematu. Możesz strategicznie umieścić słowa kluczowe w całym swoim filarze i dołączyć linki do innych, bardziej szczegółowych elementów powiązanych treści.

Uporządkowanie treści w filary i grupy tematyczne pomaga poprawić przepływ witryny i może sprawiać wrażenie bardziej autorytatywnej. Ułatwia to również algorytmom ustalenie Twojej witryny jako wiarygodnego wyniku dla różnych wyszukiwań w Internecie.

Znaczenie filarów dotyczących wysokiej jakości treści

Podczas tworzenia strategii dotyczącej treści filarowych ważne jest, aby wybrać mocne tematy filarowe. Filary treści o wysokiej wydajności mogą generować wiele tematów i podkreślać Twoją wiedzę specjalistyczną związaną z określonym tematem. Ponieważ filary treści o wysokiej skuteczności są zorganizowane tak, aby odwoływały się do znaczenia i zainteresowania, mogą odgrywać kluczową rolę w Twojej strategii SEO.

Poprawia pozycję w wyszukiwarce Google

Gdy ktoś przeszukuje Google, wyszukiwarka analizuje Twoją witrynę jako całość. Jego algorytm skanuje każdą stronę i ocenia, w jaki sposób się ze sobą łączą. Korzystanie ze strategii treści opartej na filarach porządkuje witrynę i umożliwia tworzenie większej liczby powiązanych ze sobą stron.

Mając wiele odpowiednich treści związanych z określonym tematem, Google i inne wyszukiwarki mogą ocenić Twoją stronę i stwierdzić, że jest to wiarygodny wynik. Strategia filarowa pozwala też udoskonalić sposób używania słów kluczowych. Zamiast umieszczać słowa kluczowe w przypadkowych treściach, możesz bardziej strategicznie decydować o tym, gdzie umieszczasz słowa kluczowe o dużej objętości.

Ponieważ treść filaru to długa forma, możesz dodać bardziej szczegółowe słowa kluczowe i frazy, których użyliby ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę, bez upychania ich w mniejszych fragmentach treści. Poprawia to widoczność Twojej witryny, gdy ludzie wyszukują szeroki temat zamiast konkretnych słów kluczowych, których używasz w innych częściach witryny.

Zwiększa ruch odbiorców

Przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny nie wystarczy, aby zachęcić ich do zakupu lub dowiedzenia się więcej o Twojej firmie. Ponieważ treści filarowe pomagają uporządkować posty na blogu, filmy i inne treści według tematu, osoby zainteresowane każdym tematem mogą spędzić więcej czasu na czytaniu artykułów i poznawaniu swoich ulubionych tematów w Twojej witrynie.

System filarów poprawia wrażenia użytkownika, zmieniając sposób organizacji witryny. Kiedy znasz swoją grupę docelową i koncentrujesz się na treściach, które ich interesują, możesz skłonić ich do spędzenia więcej czasu w Twojej witrynie za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych i odpowiednich linków zwrotnych.

Jak stworzyć strategię treści filaru

Zanim utworzysz filary i inne powiązane treści, poświęć trochę czasu na opracowanie strategii. Pomoże Ci to tworzyć ukierunkowane treści, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby rozpocząć.

Zidentyfikuj grupę docelową i persony kupujących

Najlepsze strategie filarów treści działają, ponieważ właściciel firmy wie, jak tworzyć informacyjne, angażujące treści odpowiednie dla ich odbiorców. Możesz publikować najlepiej napisane blogi i wysokiej jakości filmy, ale jeśli nie publikujesz treści odpowiednich dla odbiorców, ludzie prawdopodobnie nie przyciągną Twojej witryny samą jakością.

Zanim utworzysz filary treści, zidentyfikuj grupę docelową i wygeneruj persony kupujących. Jeśli działasz w biznesie od jakiegoś czasu, być może już rozumiesz swoją grupę docelową. Przejrzyj swoje analizy mediów społecznościowych, aktualną bazę danych klientów i inne badania rynku, aby namalować obraz docelowych odbiorców.

Następnie zamień swoich najlepszych klientów w fikcyjne postacie, które mają podobne cechy. Na przykład, jeśli Twoi najlepsi klienci to mężczyźni po czterdziestce, którzy mieszkają na przedmieściach i pracują w finansach, zmień ten profil w personę. Prawdopodobnie będziesz mieć wiele person w swojej bazie klientów. Jeśli jesteś nową firmą lub chcesz dotrzeć do nowego typu klientów, stwórz persony kupujących, które ich odzwierciedlają.

Przekształcenie zbioru informacji demograficznych w fikcyjną osobowość pomaga dostać się do ich głów. Możesz odgadnąć, co każda osoba będzie cenić i jakie treści będą z nią rezonować. Możesz także dowiedzieć się, jakie są ich często zadawane pytania i jakie są potencjalne zastrzeżenia co do współpracy z Tobą.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Po przeprowadzeniu burzy mózgów na temat listy potencjalnych pomysłów na filary treści na podstawie osobowości kupujących przeprowadź badanie słów kluczowych. Pomoże Ci to określić, które słowa kluczowe najlepiej kierować na podstawie preferowanych filarów treści.

Przejrzyj istniejącego bloga i analitykę mediów społecznościowych, aby zobaczyć, o jakich tematach już publikujesz i jakie treści przyciągają ruch do Twojej witryny. Zrób listę potencjalnych wyszukiwanych haseł, których ludzie użyliby, aby znaleźć wybrane filary treści w Internecie.

Następnie wykonaj kilka własnych wyszukiwań i przejrzyj wyniki, zwracając uwagę na stale pojawiające się słowa kluczowe i frazy. Możesz także przejrzeć powiązane wyszukiwania, aby znaleźć więcej pomysłów. Rozważ skorzystanie z narzędzia do audytu SEO i przeanalizuj niektóre witryny konkurencji.

Wybierz temat główny i klastry tematyczne

Twoje filary będą służyć jako główne tematy. Jeśli jesteś grafikiem i stosujesz strategię treści filarowych, aby generować więcej potencjalnych klientów, tematy filarowe mogą obejmować branding, media społecznościowe, wytyczne projektowe i multimedia.

Każdy z tych filarów zawierałby linki do różnych grup tematycznych z artykułami i innymi treściami, które dogłębnie badają każdy temat. Na przykład Twój filar brandingu może obejmować grupy tematyczne związane z projektowaniem logo, wybieraniem kolorów marki, udoskonalaniem brandingu i rozwijaniem wizerunku marki.

Opracuj swoją strategię marketingu treści wokół klastrów treści

Po ustaleniu kluczowych filarów i klastrów treści wykorzystaj je do zbudowania strategii marketingu treści. Jeśli masz już blog lub stronę w mediach, przeprowadź audyt treści, aby zobaczyć, które istniejące posty pasują do wybranych przez Ciebie filarów i połącz je ze stronami z filarami.

Nakreśl swoje cele marketingu treści i wykorzystaj je do stworzenia stron filarowych. Jeśli interesuje Cię generowanie nowych potencjalnych klientów, zdecyduj, z których filarów możesz korzystać przy tworzeniu treści odpowiadających potrzebom klientów.

Utwórz kalendarz treści, zaczynając od stron filarowych i klastrów tematycznych. Jeśli wybrałeś filary wysokiej jakości, powinieneś być w stanie wymyślić wiele pomysłów dla każdego z segmentów treści. Pomyśl o ponadczasowych treściach, które pasują do każdego klastra i wbuduj je do swojego kalendarza treści.

Utrzymuj podróż klienta na szczycie umysłu

Strategia treści korporacyjnych powinna być zbudowana wokół potencjalnych klientów. Podczas gdy marketing treści pozwala być kreatywnym i dogłębnie omawiać różne tematy, musisz zadbać o podróż klienta. Nie każdy, kto natknie się na Twoją witrynę, będzie w tym samym punkcie swojej podróży. Niektórzy jeszcze o Tobie nie wiedzą i wykorzystają Twoje filary treści, aby dowiedzieć się więcej o Twojej marce i o tym, co możesz zrobić.

Inni klienci mogą być świadomi Twojej marki i na etapie porównywania Twojej firmy z konkurencją. Dla tych klientów możesz napisać treść, która odnosi się do potencjalnych zastrzeżeń do zakupu lub bardziej szczegółowo o tym, co oferujesz i co możesz dla nich zrobić.

Wyobraź sobie, że jesteś grafikiem w poprzednim przykładzie i chcesz skupić się na swoim filarze marki. Aby przyciągnąć nowe firmy, możesz pisać ponadczasowe treści o tym, jak Twoje logo i witryna współpracują ze sobą w celu wzmocnienia Twojej marki. Możesz zawrzeć informacje o wyborze kolorów marki i o tym, co należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategii marki.

Aby zaangażować obecnych klientów, możesz pisać artykuły lub publikować filmy o tym, jak zapewnić, że posty w mediach społecznościowych pozostaną związane z marką lub zachować spójność marki na każdym etapie procesu marketingowego. Możesz też zamieścić kilka postów o tym, jak podejść do rebrandingu bez utraty dotychczasowych klientów.

Korzystając ze strategii filarów, możesz tworzyć treści, które przemawiają do ludzi na każdym etapie podróży kupującego, i łączyć artykuły, które mogą ich zainteresować. Pomaga to budować świadomość nowych klientów i budować relacje z osobami, które już Cię znają.

Utwórz stronę tytułową dla każdej ze swoich stron filarowych

Twoje strony filarowe służą jako spis treści, który prowadzi użytkowników po Twojej witrynie i sygnalizuje algorytmy, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Internecie. Zadbaj o prostotę stron tytułowych i używaj słów kluczowych podczas pisania nagłówków.

Każda z twoich stron filarowych będzie zawierała obszerny przewodnik po każdym temacie. Możesz użyć różnych typów filarów treści, aby napisać każdą stronę filaru. Typowe typy filarów treści obejmują:

• Jak to zrobić: użyj tego filaru, aby ustanowić swój autorytet, przeprowadzając odbiorców krok po kroku przez temat.
• Co to jest: Użyj tego filaru, aby odpowiedzieć na pytania użytkowników i podać szczegółowe informacje na temat swojego filaru.
• Przewodnik: w przeciwieństwie do poradników, przewodnik oferuje ogólny przegląd tematu filaru. Użyj tego, aby odnieść się do wielu punktów na swój temat i dołączyć linki do różnych klastrów treści.

Tworząc filary treści, pomyśl o tym, czego chcą Twoi odbiorcy. Twoje badanie słów kluczowych powinno dać ci dobre wyobrażenie o tym, jaki rodzaj filaru napisać.

Zacznij tworzyć wysokiej jakości treści

Po utworzeniu kalendarza treści i napisaniu stron filarowych możesz rozpocząć opracowywanie wysokiej jakości treści dla każdego klastra tematycznego. Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby ustalić priorytety w swoich segmentach treści i zacznij od najciekawszych tematów dla odbiorców.

Jeśli zobowiązałeś się do strategii dotyczącej treści filarowych, każda publikowana treść powinna być powiązana z innymi tematami w Twojej witrynie. Twoje posty w mediach społecznościowych mogą również zawierać linki do jednego z Twoich filarów treści.

Strategia filaru treści ma na celu tworzenie spójnych treści, które służą jako wiarygodna baza wiedzy dla docelowych odbiorców. Posiadanie wielu powiązanych treści pomoże Ci zdobyć wiarygodność i wyróżnić się w umysłach klientów.

Pomyśl o swoich odbiorcach i o tym, co chcą wiedzieć. Weź pod uwagę intencje wyszukiwania docelowych odbiorców i napisz artykuły, które odpowiadają tym potrzebom. Dołącz wewnętrzne linki do każdego posta, aby Twoi czytelnicy mogli dowiedzieć się więcej na każdy interesujący ich temat.

Monitoruj rankingi wyszukiwania i odpowiednio je dostosowuj

Twój ranking wyszukiwania nie wzrośnie z dnia na dzień, więc nie martw się, jeśli algorytmy nie wykryją Cię natychmiast. To powiedziawszy, musisz monitorować swoje rankingi wyszukiwania. Jeśli Twoja obecna strategia filaru treści nie przynosi oczekiwanych rezultatów, przeanalizuj dokładniej słowa kluczowe i wypróbuj inną strategię.

Kiedy Twoje filary treści działają już od kilku miesięcy, spójrz na statystyki, aby zobaczyć, które tematy generują największy ruch, a które wymagają dopracowania. Nie musisz wiecznie trzymać się tych samych filarów. Może się okazać, że twoi odbiorcy są zainteresowani tematem, którego nie brałeś pod uwagę. Miej oko na zachowanie swoich odbiorców. Zwróć uwagę, które posty w mediach społecznościowych i wpisy na blogach cieszą się największą popularnością.

Czy potrzebujesz pomocy w tworzeniu treści Evergreen?

Pisanie wysokiej jakości, ponadczasowych treści jest jedną z najtrudniejszych części realizacji strategii filaru treści. Jeśli masz uporządkowane filary treści, ale masz problemy z faktycznym pisaniem tekstów, Composely może Ci pomóc.

Nasza utalentowana pula obejmuje sprawdzonych pisarzy, którzy znają najlepsze praktyki SEO. Mogą pisać angażujące, wysokiej jakości treści dla odbiorców, aby zbudować Twój autorytet i pomóc Ci wyróżnić się w SERP. Nie musisz tego robić sam. Skontaktuj się z nami i zamów próbkę już dziś.