Jak opracować skuteczną strategię treści bloga?

Skuteczny blog może być potężnym narzędziem w miksie marketingowym Twojej marki. Ma potencjał, aby pomóc Ci rozwinąć silniejszą grupę odbiorców i większą bazę klientów dla Twojej firmy. Mimo to wielu właścicieli firm i menedżerów marketingu nie ma pewności, jak opracować skuteczną strategię treści bloga. Zagłębienie się w skuteczne taktyki blogowania pomoże Ci w pełni wykorzystać możliwości Twojego bloga biznesowego.

Sukces Twojego bloga to sukces Twojej firmy

Przed zbadaniem strategii blogowych dla Twojej firmy warto zrozumieć, dlaczego są one ważne i jak wygląda sukces. Zazwyczaj blogi biznesowe są centralnym elementem strategii content marketingu tych marek. Oto cztery sposoby, w jakie blog może pomóc Twojej firmie:

1. Ustanowienie autorytetu marki

Podmiotów prowadzących działalność gospodarczą jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej. W przypadku większości marek samo posiadanie dobrego produktu lub usługi nie wystarczy, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Zamiast tego ważne jest, aby być postrzeganym jako autorytet w swojej dziedzinie. Nauczenie się, jak opracować strategię treści bloga, polega na budowaniu autorytetu za pomocą twoich słów. Ta wiedza specjalistyczna zwiększa zaufanie potencjalnych klientów i prowadzi do wyższych współczynników konwersji.

2. Popraw relacje z klientami

Twoja strategia marketingu treści na blogu może pomóc Ci w nawiązaniu kontaktu z odbiorcami. Blog daje ludziom bezpłatny i przystępny sposób na interakcję z Twoją marką. Nie muszą być gotowi na dokonanie zakupu, aby przeczytać wpis na blogu. Dzięki temu zawartość bloga jest cennym narzędziem do wprowadzania potencjalnych klientów do lejka sprzedaży.

3. Wzmocnij strategię SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to cenna, ale ciągle zmieniająca się technika marketingu online. Chociaż algorytmy Google i innych wyszukiwarek mogą się zmienić, ich cel, jakim jest dostarczanie użytkownikom treści o wysokiej wartości, jest niezmienny. Dowiedz się, jak opracować strategię treści bloga i regularnie aktualizować swoją witrynę o nowe, trafne i angażujące treści, aby zwiększyć ruch.

4. Oferuj możliwości dzielenia się

Dobrze napisana i wartościowa treść bloga jest idealna do udostępniania. Jeśli treść Twojego bloga jest warta przeczytania, prawdopodobnie warto się nią podzielić. Ułatw widzom udostępnianie treści znajomym i rodzinie. Wkrótce zaczniesz widzieć rosnącą publiczność swojego bloga i swojej marki.

Krótko mówiąc, blogi mogą być bardzo cenne. Aby opracować strategię, która pomoże zrealizować te potencjalne korzyści, pomocne jest wyznaczenie pewnych celów.

Znajdź sukces dzięki strategii marketingu treści na swoim blogu

Definicja sukcesu treści internetowych różni się w zależności od organizacji. Na przykład autorzy treści internetowych mogą skupiać się na wiedzy o marce. Możesz to zmierzyć na podstawie badań postrzegania Twojej marki przez odbiorców. Ewentualnie możesz być najbardziej zainteresowany powiększaniem grona odbiorców poprzez udostępnianie. Dlatego twoja definicja sukcesu może obejmować liczbę akcji.

Podobnie jak w przypadku każdego innego projektu biznesowego, Twój blog odniesie największy sukces, gdy będziesz miał skuteczne cele. Rozważ użycie ram, takich jak SMART (konkretne, mierzalne, zorientowane na działanie, realistyczne i ograniczone w czasie), aby pomóc Ci w tworzeniu lepszych celów. Bez względu na to, jakie cele sobie wyznaczysz, upewnij się, że masz jakiś cel, który chcesz osiągnąć. Pomoże ci to, gdy nauczysz się opracowywać strategię treści bloga w taki sposób, abyś mógł zacząć działać, gdy zatrudniasz autorów treści.

Niektóre istotne kluczowe wskaźniki wydajności dla blogów obejmują wyświetlenia stron, średni czas spędzony na stronie, konwersję na strony produktów, sprzedaż produktów i udostępnianie artykułów. Oczywiście istnieje dużo więcej danych, które możesz śledzić i analizować. Jedną z największych zalet marketingu cyfrowego jest ogromna szansa na analitykę.

Jak opracować skuteczne strategie blogowe?

Nie ma jednej uniwersalnej strategii blogowania. Pamiętaj, że każda firma będzie miała dla swojego bloga wyjątkowe cele. Dlatego strategia musi być dostosowana do potrzeb.

Jednak bez względu na to, jakie są Twoje cele, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych kwestii. Co najważniejsze, powinieneś pomyśleć o tych trzech kwestiach:

1. Intencja odwiedzającego
2. Twoje unikalne punkty sprzedaży i
3. Jak blog pasuje do Twojego lejka sprzedażowego

Mając na uwadze Twoje cele i te trzy kwestie, ścieżka rozwoju Twojej strategii content marketingowej na blogu stanie się jaśniejsza. Przyjrzyjmy się dokładniej, dlaczego te rozważania są ważne.

1. Pomyśl o intencjach gościa

Kiedy tworzysz swój pierwszy wpis na blogu, najważniejsze pytanie brzmi: „Kto go przeczyta?” Dokładniej, musisz zrozumieć, czym interesują się Twoi czytelnicy, zanim dotrą do treści. Jest to zwykle podyktowane hasłem wyszukiwania używanym przez odwiedzającego w celu znalezienia posta na blogu. Istnieją trzy główne kategorie wyszukiwanych haseł:

• Informacyjne: te wyszukiwania mają na celu znalezienie odpowiedzi na pytanie. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje artykuły kempingowe, być może zainteresuje Cię optymalizacja treści pod kątem wyrażenia „co potrzebuję na kemping po raz pierwszy?”
• Nawigacja: Wyszukiwania w tej kategorii próbują znaleźć określone zasoby. Twoim celem powinno być posiadanie wyników nawigacyjnych dla Twojej marki. Jeśli ktoś szuka na przykład „Zaopatrzenie kempingowe Johna”, Twoja firma kempingowa powinna osiągnąć najlepsze wyniki.
• Transakcyjne: są to wyszukiwania z zamiarem zakupu. Mogą być ogólne lub specyficzne dla Twojego katalogu. Na przykład użytkownik może wyszukać „duży namiot John's Camping Supplies” lub „duży namiot na sprzedaż”. Oba mogą być wyszukiwaniami transakcyjnymi.

Zrozumienie intencji odwiedzającego jest ważne podczas nauki opracowywania skutecznej strategii treści bloga. Możesz dokonać wielu prognoz dotyczących odbiorców swojego bloga na podstawie kluczowych terminów używanych do dotarcia do niego. Na przykład, aby zebrać wyniki wyszukiwania informacji, możesz skierować post na bloga z poradami dla początkujących wczasowiczów. W przypadku wyszukiwania transakcyjnego możesz opublikować post szczegółowo opisujący letnią wyprzedaż kempingu.

2. Poznaj swoje unikalne punkty sprzedaży i podziel się nimi

Internet to potężne narzędzie. Daje nawet najmniejszym markom możliwość dzielenia się swoim przesłaniem na skalę globalną. Niestety oznacza to również, że sygnał Twojej marki musi przebić się przez wiele szumów ze strony bezpośredniej i pośredniej konkurencji.

Zanim skonfigurujesz pracę autorów treści witryny, musisz określić cechy, które sprawiają, że Twoja marka i produkty są wyjątkowe. Najlepsze wskazówki, jak opracować strategię tworzenia treści na blogu, polegają na tym, aby uczynić Cię innym, lepszym i wyjątkowym. Najprawdopodobniej zbadałeś już swoje USP (unikalne punkty sprzedaży) pod kątem szerszej strategii marketingowej. Użyj ich, aby pomóc w tworzeniu treści. Na przykład, jeśli Twój produkt jest bardzo intuicyjny, napisz treść skierowaną do początkujących, którzy chcą w łatwy sposób zacząć.

Dodatkowo możesz zmienić zawartość swojego bloga we własną USP. Zbuduj propozycję wartości, która zawiera informacje i wiedzę specjalistyczną w Twoich postach na blogu. Na przykład John's Camping Supplies może stworzyć serię przewodników o najlepszych kempingach w regionie, które zawierają zalecenia dotyczące wyposażenia dla każdego miejsca i sposobu korzystania z tych materiałów. Treść staje się USP dla produktów.

3. Zintegruj swoje treści ze swoim lejkiem sprzedaży

Autor treści internetowych to coś więcej niż ktoś, kto pisze posty na blogu. Jest również ważną częścią twojego lejka sprzedaży. Strategia content marketingu Twojej firmy na blogu stanowi cenną okazję do pozyskania potencjalnych klientów i wprowadzenia ich do lejka. Wezwania do działania na Twoim blogu powinny opierać się na etapie lejka sprzedaży, na którym aktualnie znajduje się czytelnik.

Nauczenie się, jak opracować strategię treści bloga z myślą o lejku sprzedażowym, może być bardzo korzystne. Tradycyjny lejek sprzedażowy zaczyna się od świadomości, potem badań, po których następuje ocena, aż klient podejmie decyzję o zakupie. Każdy etap lejka powinien być ukierunkowany odpowiednią treścią. Te etapy często można przypisać do intencji wyszukiwania.

Konsumenci na etapie świadomości mogą być zainteresowani wysoce informacyjnymi treściami, które pomogą im zacząć odpowiadać na pilną potrzebę. Z drugiej strony, osoba przygotowująca się do zakupu jest prawdopodobnie zainteresowana treściami transakcyjnymi, które wpłyną na ostateczną decyzję. W pierwszym przypadku wezwanie do działania może zachęcić czytelników do lepszego poznania tematu. W tym drugim przypadku wezwanie do działania może skłonić ich do zakupu produktu.

Połącz to wszystko razem

Po rozważeniu powyższych trzech elementów strategii content marketingu na blogu, właściwe podejście do blogowania powinno zacząć stawać się jaśniejsze. Korzystając z tych spostrzeżeń, możesz zaplanować fragmenty treści, które będą dobrze pasować do Twoich celów. Pomocne jest zorganizowanie ich według spójnego harmonogramu. Korzyści SEO płynące z blogowania są wzmocnione przez regularne, wysokiej jakości treści.

Pomocne jest również wdrożenie analiz, które pomogą śledzić kluczowe wskaźniki wydajności. Korzystając z tych wskaźników KPI, możesz doskonalić swoją strategię, aby lepiej odpowiadała potrzebom Twojej marki. Jeśli śledzisz również swoje organiczne hasła wyszukiwania, będziesz mieć lepszy wgląd w to, które blogi przyciągają różne typy intencji wyszukiwania.

Zbudowanie skutecznego bloga może przynieść wymierne korzyści. Nie jest to jednak łatwe przedsięwzięcie, zwłaszcza gdy po raz pierwszy uczysz się opracowywać strategię tworzenia treści na blogu. Istnieją miliony innych marek, które chcą przyciągnąć uwagę poprzez content marketing. Powinieneś rozważyć, czy chcesz wynająć usługi autorów treści, czy skorzystać z wewnętrznego zespołu.

Dlaczego warto zatrudnić autora treści do opracowania strategii marketingu treści na blogu

Wielu właścicieli małych firm chce samodzielnie zająć się wieloma działaniami marketingowymi. Oczekują, że pomoże im to zaoszczędzić pieniądze. Rodzi to jednak pytanie, czy właściciel firmy, który jest „wielbicielem wszystkich zawodów”, może w pełni wykorzystać potencjał blogowania i innych form marketingu.

Marketing treści jest bardzo skuteczny, gdy jest prowadzony właściwie. Jednak może to być również dość czasochłonne. Autor treści internetowych może poświęcić wiele godzin na pisanie każdego posta na blogu. Nie obejmuje to czasu potrzebnego na analizę danych i identyfikację słów kluczowych, intencji i strategii.

Powody, dla których warto zatrudnić pisarza

Jeśli chodzi o wiedzę o tym, jak opracować strategię dotyczącą treści bloga, ważne jest, aby rozważyć wszystkie możliwe narzędzia w swoim pasie. Oto kilka powodów, dla których warto zatrudnić autora treści:

• Mają doświadczenie. Autor treści internetowych ma doświadczenie w tworzeniu wysokiej jakości postów na blogu i innych treści. Profesjonalista może wykorzystać to doświadczenie, aby Twoja strategia marketingu treści na blogu była jak najbardziej skuteczna.
• Mogą być bardziej spójne. Konsekwencja jest ważna w content marketingu. Autor treści witryny może zapewnić płynne działanie harmonogramu treści.
• Mają bardziej obiektywny pogląd na Twoją firmę. Kochasz swój biznes. To może być wspaniała rzecz. Czasami jednak może to zaciemnić twój osąd. Posiadanie perspektywy innej firmy może być cenne.
• Mogą skupić się wyłącznie na Twoim blogu. Jesteś zajętą ​​osobą. Uzyskaj więcej ze swojego bloga, zatrudniając kogoś, kto skupi się wyłącznie na tej części Twojej firmy. Będziesz mieć też więcej czasu na skupienie się na innych obszarach.

Poznaj usługi BKA Content

Jeśli chcesz wynająć usługi autorów treści dla swojego bloga, rozważ BKA Content. Oferujemy różnorodne usługi, w tym miesięczny abonament.

Skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się, jak z naszą pomocą opracować strategię tworzenia bloga i publikować wszelkiego rodzaju wysokiej jakości treści dla Twojej firmy.