Jak zmiażdżyć aktualizację treści

Marketing treści ma kluczowe znaczenie dla wielu celów biznesowych — większej świadomości marki, wyższej sprzedaży, zwiększenia ruchu itp. Tworząc wysokiej jakości treści, pokazujesz swoim docelowym odbiorcom, że jesteś wart ich czasu i uwagi. Jeśli zapewnisz im wartość, będą wracać, pomagając Ci rozwijać Twój biznes.

Jeśli zajmujesz się tworzeniem treści na swoje blogi, biuletyny e-mailowe i konta w mediach społecznościowych, wiedz, że jedna strategia może pomóc Ci zwiększyć współczynniki konwersji bez nadmiernego nadwyrężania budżetu — dostosowywanie treści.

Dobra zmiana treści uwzględni Twój oryginalny post i wprowadzi niewielkie zmiany, aby poprawić czytelność, potencjał SEO, ton i styl, zdolność opowiadania historii i nie tylko.

Jak więc rozpoznać, czy treść, blog lub artykuł wymaga ulepszenia i jak podejść do tej treści, aby ponownie się nie rozpadła?

Poniżej znajduje się szczegółowe podejście do dopasowywania treści, przedstawiające wskazówki, narzędzia i procesy dotyczące pisania, dzięki którym posty na blogu odniosą pożądany skutek.

Zanurz się głębiej w to, jak sztuczna inteligencja i rozwiązania do copywritingu firmy Scripted upraszczają proces dostosowywania treści. Dowiedz się więcej o podejściu Scripted tutaj.

Dlaczego optymalizacja treści powinna być na Twoim radarze

Zanim przejdziesz do tworzenia zabójczych tuningów, bardzo ważne jest, abyś zrozumiał wartość tego podejścia.

Szybkie wyszukiwanie w Google wyświetli przytłaczającą liczbę statystyk i badań dotyczących treści, które zostały ponownie wykorzystane, pokazując ich siłę i obecną obecność w strategiach marketerów.

Według raportu SEMrush State of Content Marketing Report 2023 42% marketerów twierdzi, że aktualizacja istniejących treści prowadzi do skuteczniejszych kampanii marketingowych.

W związku z tym oto tylko niektóre korzyści płynące z dostosowywania treści:

• Zoptymalizuj swoją strategię SEO, aby poprawić swój ranking i widoczność w Internecie.
• Niższe koszty tworzenia treści, dzięki czemu możesz ponownie inwestować w inne typy treści.
• Generuj nowe linki zwrotne i generuj większy ruch organiczny.
• Dostosuj nowe najlepsze praktyki, aby wyprzedzić konkurencję.
• Uwzględnij nowe statystyki, funkcje itp., aby ugruntować swoją pozycję wiarygodnego lidera.

Jakie mam możliwości w przypadku zmiany przeznaczenia treści?

Ulepszanie treści najczęściej obejmuje stare posty na blogu. Na przykład w 2014 r. mogłeś opublikować przewodnik po nieruchomościach, który jest już nieaktualny. Od tego czasu trendy i technologia drastycznie się zmieniły, więc zamiast pozostawiać tę treść w witrynie (bez wnoszenia dużej wartości), lepiej ją ulepszyć. Możesz dodać swoje najnowsze badania, nową ofertę swojej firmy itp. Zasadniczo aktualizujesz treść tak, aby była rzeczowa i aktualna.

Możesz jednak także „dostroić” treść, zmieniając jej przeznaczenie w sposób, który nada jej nowe życie.

Oto kilka przykładów:

• Biorąc stary post na blogu i przekształcając go w post z myślą o przywództwie, wysyłasz e-mailem do podzielonej na segmenty publiczności.

• Wyodrębnianie kluczowych statystyk lub wskazówek z poprzedniego e-booka w celu stworzenia infografiki dla mediów społecznościowych.

• Przekształcenie dobrze prosperującego wpisu na blogu w podcast, aby zwiększyć zasięg odbiorców i zapewnić najnowsze aktualizacje.

Przeczytaj więcej: 12 sposobów na ponowne wykorzystanie treści Evergreen

Oto jak podejść do optymalizacji treści

Chociaż proces dostosowywania treści może wydawać się dość prosty, wymaga planowania, aby zapewnić osiągnięcie największego możliwego zwrotu z inwestycji. Musisz zaplanować strategię i nadal monitorować sukces treści. Mając to na uwadze, rozważ poniższe kroki.

1. Określ cel wpisu na blogu

Zanim zaczniesz dostosowywać treść, musisz zrozumieć, jaki jest Twój zamiar. Co chcesz osiągnąć?

Oto kilka typowych pytań, które warto rozważyć:

• Czy chcesz sprzedać produkt lub przekazać aktualne informacje na jego temat?

• Chcesz poszerzyć grono odbiorców i zasięg? Jak to osiągniesz?

• Czy celem jest poprawa SEO i zwiększenie pozycji w wyszukiwarkach?

• Czy zmienił się cel treści?

• Czy chcesz, aby czytelnik wyciągnął z Twojego pisania konkretną wiedzę?

Skoncentruj się na unikalnych celach swojej firmy, aby móc odpowiednio planować. Niezależnie od Twoich celów pozostaje jedna kluczowa zmienna – ulepszenie treści musi zwiększać wartość.

Na przykład, jeśli wcześniej pisałeś dla swoich odbiorców dobrze prosperujący blog na temat odchudzania, można bezpiecznie założyć, że czytelnik szuka namacalnych sposobów na natychmiastowe rozpoczęcie utraty wagi. Jeśli od czasu ich pierwotnej publikacji przeprowadzono nowe badania lub wprowadziłeś na rynek ulepszony produkt, będziesz chciał skupić się na tych nowych elementach w swoim dostosowaniu.

W takim przypadku możesz upewnić się, że nowy blog zawiera aktualne wskazówki i strategie odchudzania — nie próbuj tylko sprzedawać produktu. Intencja nie będzie zbieżna i mniej czytelników prawdopodobnie zaangażuje się w Twój post. Zawsze skupiaj się na wartości, jaką możesz dać swoim odbiorcom.

Ważne jest, aby określić cel wpisu na blogu przed jego utworzeniem, aby treść była zgodna z jego intencją i nie zawiodła czytelników.

2. Przeprowadź ocenę szybkości strony internetowej

Jeśli opublikowałeś treści wysokiej jakości, które nie osiągają dobrych wyników, zanim przeznaczysz zasoby na aktualizację tekstu, upewnij się, że nie są to inne zmienne, takie jak szybkość ładowania strony.

Częstym problemem małych i średnich firm jest to, że ich blogi lub strony internetowe mogą mieć wydłużony czas ładowania. Może to nie tylko być bardzo frustrujące dla osób odwiedzających witrynę, ale może również zaszkodzić Twojemu rankingowi w Google.

Oto krótki samouczek dotyczący korzystania z testu szybkości Google:

• Przejdź do GTmetrix i wprowadź adres URL swojej strony bloga.
• GTmetrix dostarczy Ci następnie analizę wydajności Twojego bloga lub strony internetowej. Analiza ta obejmuje czas ładowania pierwszej strony, żądania stron trzecich (obrazy, skrypty) oraz całkowity rozmiar wszystkich zasobów, które należy pobrać, aby wyświetlić treść w interfejsie użytkownika.
• Jeśli mogą wystąpić opóźnienia spowodowane długim czasem ładowania, może to wskazywać na inne podstawowe problemy, takie jak przeciążenie wydajności serwerów lub przeciążenie sieci dostawców Internetu.

Należy pamiętać, że prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych jest częstym problemem witryn blogowych, dlatego upewnij się, że Twoje posty na blogu są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i charakteryzują się krótkim czasem ładowania.

Jeśli wszystko się sprawdzi, a prędkość ładowania nie stanowi problemu, możesz rozważyć zatrudnienie doświadczonego copywritera lub redaktora, aby ocenił jakość Twojego posta. Ulepszenie treści, które wniesie większą wartość, może pomóc w zwiększeniu ruchu — szczególnie w przypadku inwestycji w badanie słów kluczowych.

Chcąc ulepszyć swoje SEO, skorzystaj z dostępnych narzędzi i zasobów. Dowiedz się więcej o usługach badania słów kluczowych Scripted .

3. Oceń statystyki

W większości przypadków będziesz chciał ulepszyć starszą zawartość, która działała dobrze. Aby dokonać właściwych wyborów, musisz wziąć pod uwagę takie dane, jak wyświetlenia strony, średni czas spędzony na stronie, ruch, konwersje itp.

Częste sprawdzanie analiz każdego wpisu na blogu to świetna praktyka w ramach ogólnej strategii marketingu treści. Zyskasz wgląd w sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, co podpowie Ci, jakie kroki podjąć dalej. W tym przypadku, jeśli post radzi sobie dobrze, ale przydałoby mu się trochę odświeżenia, jest świetnym kandydatem do udoskonalenia.

Jeśli Twoja firma przechodzi poważne zmiany, warto dokładniej przyjrzeć się postom, które są nadal aktualne, a jednocześnie pozwalają na umieszczenie w nich najnowszych informacji. Możesz także zmieniać przeznaczenie postów, aby osiągnąć inne cele. Na przykład, jeśli masz długi post na blogu, który ma dobrą pozycję w rankingach, rozwiń go i zamień w e-book. Następnie możesz zaoferować ten e-book jako zawartość do pobrania w zamian za adresy e-mail użytkowników.

Tak samo jak chcesz zidentyfikować treści, które osiągają dobre wyniki, tak samo ważne jest, aby wiedzieć, co nie radzi sobie dobrze. Ponownie, analizy mogą pomóc Ci to osiągnąć. Kiedy zidentyfikujesz post na blogu, który nie generuje żadnych kliknięć na stronie, nie angażuje ani nie powoduje pożądanych rezultatów, możesz podjąć decyzję na podstawie danych, aby zdecydować, czy warto go ponownie wykorzystać.

Jednym z najpopularniejszych narzędzi analitycznych jest Google Analytics. Użyj tego narzędzia, aby dowiedzieć się, jak radzą sobie Twoje poprzednie treści i czego chcą Twoi czytelnicy. Wykorzystaj tę wiedzę, aby rozszerzyć swoją strategię ulepszania treści.

Google Analytics

Korzystanie z Google Analytics to świetny sposób, aby dowiedzieć się, czego szukają czytelnicy Twoich postów na blogu.

Aby zainstalować Google Analytics, musisz zacząć od dodania kodu HTML do nagłówka wpisu na blogu, który chcesz analizować.

Niektóre typowe dane, które Google Analytics obejmuje:

• Niezależnie od tego, czy Twoi czytelnicy korzystają z urządzeń mobilnych czy komputerów stacjonarnych.
• Gdzie znajdują się Twoi czytelnicy.
• Języki, którymi posługują się Twoi czytelnicy.
• Ile osób kliknęło wezwanie do działania w Twoim poście na blogu.
• Ilość czasu, jaki ludzie spędzają nad Twoim postem na blogu.

Dane analityczne powinny zawsze pojawiać się na pierwszym miejscu przed zmianami w projekcie, aby przed zajęciem się nimi wiedzieć, gdzie leżą słabe punkty.

Będziesz miał lepsze pojęcie o tym, dlaczego oryginalny element mógł nie pójść zgodnie z planem. Ulepszenie tego posta w ramach ulepszenia może być bardziej opłacalne niż tworzenie nowej treści.

4. Oceń czytelność i zaangażowanie

Czytelność to jeden z aspektów, na który należy stale zwracać uwagę w przypadku każdej treści. Po wybraniu wpisu, który chcesz poprawić, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy zawierało dużo błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych?

• Czy treść była źle sformatowana?

• Czy nie użyłeś żadnych nagłówków ani podtytułów, aby pomóc czytelnikom lepiej poruszać się po Twoich słowach i pomysłach?

Kolejną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę w kontekście czytelności, jest to, że treść jest dostosowana do grupy demograficznej odbiorców. Musisz zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy i przemawiać w sposób, który zrozumieją i z którym nawiążą kontakt.

Na przykład, jeśli kierujesz swoją ofertę do szerokiego grona odbiorców o różnorodnej wiedzy specjalistycznej, możesz rozważyć użycie języka i symboli zrozumiałych dla szerszego grona odbiorców. Załóżmy, że kierujesz reklamy do odbiorców z branży medycznej. W takim przypadku pomocne może być użycie bardziej technicznego języka i terminów, ponieważ Twój artykuł prawdopodobnie będzie zawierał oczekiwania dotyczące profesjonalizmu i informacji.

Inne kwestie dotyczące czytelności:

• Długość
• Stosowanie skurczów
• Używanie słów (np. używanie mniejszej ilości żargonu)
• Styl pisania (formalny/nieformalny)
• Struktury zdań (czy są to zdania zwięzłe czy powtarzające się?)

Jeśli czytelność stanowi problem, możesz użyć narzędzia takiego jak Gramatyka, aby poprawić błędy gramatyczne przed ponownym opublikowaniem postów na blogu. Możesz także wynająć profesjonalną usługę pisania treści, która pomoże Ci przekształcić kopię.

Przeglądaj autorów-ekspertów Scripted, aby osiągnąć swoje cele w zakresie optymalizacji!

5. Przeprowadź analizę słów kluczowych

Słowa kluczowe stanowią podstawę treści bloga, a niezależny post na blogu bez odpowiednich słów kluczowych może nie mieć zbyt dobrej pozycji w rankingu. Przeprowadzenie analizy słów kluczowych pomaga określić, jakich słów używają ludzie, szukając postów na blogu.

Analizy słów kluczowych to ważny krok pozwalający sprawdzić, czy Twój post na blogu zawiera trafne sformułowanie, którego szukają Twoi docelowi odbiorcy w Google.

Oto kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę podczas analizy słów kluczowych w swoim poście na blogu:

• Ile razy każde ze słów kluczowych zostało użyte w całym artykule?

• Ile słów kluczowych znajduje się w nagłówkach i podnagłówkach?

• Czy główne słowo kluczowe jest użyte w adresie URL bloga?

• Jak często konkurenci zajmujący wysokie pozycje w Google używają określonych słów kluczowych?

• Jaka jest liczba wyszukiwań i konkurencyjność Twoich słów kluczowych

• Jakich wyszukiwanych słów używają Twoi odbiorcy?

Jeśli nie masz pewności, jak przeprowadzić analizę słów kluczowych, możesz skorzystać z wielu świetnych narzędzi i oprogramowania.

Semrush to świetne narzędzie, za pomocą którego możesz przeprowadzić audyt słów kluczowych i rankingu swojego artykułu.

Temat to kolejne doskonałe narzędzie, które może pomóc Ci upewnić się, że w całym poście na blogu znajdują się właściwe słowa kluczowe.

Narzędzie takie jak Topic wyświetli ranking SEO Twojego artykułu lub wpisu na blogu przed publikacją. To świetny sposób, aby mieć pewność, że Twój artykuł zostanie natychmiast zoptymalizowany pod kątem natychmiastowej pozycji w Google.

Do badania słów kluczowych możesz także skorzystać z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji .

6. Zaktualizuj wszelkie nieaktualne informacje

Czy w Twoim poście na blogu jest wzmianka o witrynie, która już nie istnieje?

Czy Twoja firma zmieniła nazwę lub dodała nowe funkcje, które chcesz wplecić w starą treść?

Czy jest jakieś wydarzenie, o którym piszesz, a które już minęło, przez co Twój post jest nieaktualny? Jeśli tak, ważne jest, aby jak najszybciej zaktualizować te informacje. Pomyśl o ulepszaniu treści jako o „odświeżaniu” wszystkiego, co jest nieaktualne. Chcesz, aby Twoje treści pozostały dokładne i wartościowe.

Aktualizacja informacji o poście na blogu może pozytywnie wpłynąć na Twoje rankingi w Google i zwiększyć współczynniki klikalności. Niektóre wpisy na blogu mogły powstać kilka miesięcy lub lat temu i od tego czasu nie były aktualizowane, co prowadzi do nieaktualnych informacji lub błędów w datach.

Odświeżające posty na blogu dają pewność, że czytelnicy znajdą aktualne treści, gdy będą szukać powiązanych słów kluczowych w wyszukiwarkach Google. Pomaga także utrzymać zaufanie odbiorców na przestrzeni czasu, dostarczając wysokiej jakości treści z wiarygodnych źródeł.

Skrypt może pomóc

Istnieje wiele wskazówek i wskazówek dla autorów, jak odpowiednio dostroić różne elementy treści. Jedną z najważniejszych rzeczy jest zawsze przede wszystkim zrozumienie, co jest nie tak z artykułem. Gdy zrozumiesz problemy zawarte w postach na blogu, chcesz przeprowadzić namacalne testy, aby zobaczyć, jak możesz jeszcze ulepszyć bloga.

Celem jest zawsze poprawa jakości i wydajności treści, aby uzyskać lepsze rankingi Google, zwiększyć zaangażowanie i zapewnić treści, których czytelnicy chcą więcej. Niezależnie od tego, czy chcesz przekształcić post na blogu w mini ebook, czy w serię w mediach społecznościowych, zespół pisarski Scripted może pomóc Ci stworzyć treści o wysokiej konwersji, które pokochają Twoi odbiorcy.

Jeśli szukasz specjalistycznego wsparcia w zakresie optymalizacji swoich blogów pod kątem maksymalnej optymalizacji, Scripted oferuje szereg bezpłatnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji i dużą pulę utalentowanych pisarzy-ekspertów. Rozpocznij 30-dniowy okres próbny już dziś!