Jak tworzyć treści wideo dla mediów społecznościowych

Dobrze stworzone treści wideo w mediach społecznościowych mogą błyskawicznie przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Twoje reklamy wideo mogą w ciekawy sposób wyjaśnić wiele informacji na temat Twojej firmy, ofert, wartości i tożsamości marki. Te filmy w mediach społecznościowych edukują widzów, zachęcają ich produktami lub usługami i zachęcają do podjęcia działania. Jeden dobrze zrealizowany film w mediach społecznościowych może z dnia na dzień sprawić, że Twoja marka stanie się sławna dzięki udostępnianiu w mediach społecznościowych. Oczywiście nie jest to takie proste. Planowanie ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz wirusowych filmów w mediach społecznościowych, które zwiększają rozpoznawalność marki. Jeśli chcesz wiedzieć, jak tworzyć treści wideo na potrzeby mediów społecznościowych, wykonaj te 10 prostych kroków.

1. Zaplanuj swoją strategię

Podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii marketingowej, najlepiej zacząć od planu. Zaplanuj strategię marketingu wideo w mediach społecznościowych, aby wiedzieć, jaki rodzaj treści wideo chcesz opublikować. W zależności od Twoich celów marketingowych wybrane treści wideo muszą pomóc Ci w osiągnięciu tych celów.

• Określ swój cel: cele mogą obejmować świadomość marki, większą liczbę rejestracji, większą liczbę odwiedzin w witrynie lub wprowadzenie produktu na rynek.
• Określ typ wideo: gdy już znasz swój cel marketingowy, zdecyduj, jaki rodzaj treści wideo chcesz opublikować. Niektóre z nich to BTS, prezentacje produktów, pytania i odpowiedzi, wyjaśnienia, referencje klientów i filmy edukacyjne.
• Wybierz odpowiednie kanały mediów społecznościowych: Zdecyduj, w których kanałach mediów społecznościowych o dużym potencjale chcesz opublikować swój film. Nie wszyscy Twoi odbiorcy czają się w niektórych sieciach społecznościowych, więc upewnij się, że wybierasz platformy o wysokim prawdopodobieństwie konwersji.
• Optymalizuj dla każdego kanału: filmy, które odniosły największy sukces w mediach społecznościowych, są zoptymalizowane pod kątem maksymalnej oglądalności. Po wybraniu sieci społecznościowych zoptymalizuj filmy pod kątem najlepszego rozmiaru pliku, wymiarów, formatu itp.

Wskazówka dla profesjonalistów: Wybierz najlepszy edytor wideo do pracy nad projektami wideo w mediach społecznościowych.

2. Spraw, aby liczyło się pierwsze 15 sekund

Ponieważ czas skupienia uwagi ludzi maleje, niezwykle ważne jest, aby przykuć uwagę widzów w ciągu pierwszych 15 sekund filmu. Celem jest zachęcenie ich do obejrzenia całego filmu aż do wezwania do działania. Jeśli tworzysz film przedstawiający wprowadzenie produktu na rynek, wyjaśnij nowy produkt i jego zalety. Jeśli chcesz przyciągnąć widzów i zwiększyć liczbę obserwujących, opowiedz im o ekscytującej historii Twojej marki. Drażnienie ich za pomocą ważnego pytania, na które możesz odpowiedzieć na końcu filmu, również pomaga im zachować zainteresowanie.

Sprawdź jak Slack wciąga widzów już w pierwszych sekundach wyliczając problemy w pracy z zespołami. Jeśli jesteś właścicielem firmy, chcesz posłuchać, co ma do zaoferowania Slack.

3. Utwórz prostą strukturę wideo

Nauka tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych zaczyna się od struktury. Pogrupuj klipy wideo w trzy części, aby ułatwić ich edycję. Zacznij od wstępu, rozwinięcia i zakończenia. Zastanów się nad łatwym przepływem filmu, aby ludzie byli wciągnięci od początku do końca.

Wskazówka dla profesjonalistów: staraj się, aby Twój film był krótki i treściwy. Długie filmy zwykle nudzą widzów, więc jeśli publikujesz na Instagramie, Facebooku, TikToku, Twitterze lub LinkedIn, skompresuj wszystko w 60–90-sekundowym filmie. Filmy w YouTube mogą być dłuższe, ale upewnij się, że treść jest wciągająca od początku do końca.

4. Buduj wiarygodność

Tworząc swoje filmy, musisz budować zaufanie i wiarygodność, chyba że masz już ugruntowaną markę. Jeśli promujesz nową markę, ludzie będą postrzegać Cię jako firmę z logo po ich pieniądzach. Umieść twarz i głos za tą firmą i logo. Jeśli to konieczne, uwzględniaj w swoich filmach osoby. Jeśli dzielisz się historią swojej marki, zaprezentuj swój zespół i samodzielnie opowiedz tę historię. Ludzie docenią tego rodzaju połączenie i rozpoznają w Tobie osobę, a nie firmę zarabiającą pieniądze.

Ten film promocyjny Starbucks przedstawia baristę wyjaśniającego, jakie nowe napoje będą dostępne w nadchodzącym sezonie jesiennym w zaledwie 45 sekund.

5. Dodaj napisy

Większość marketerów w mediach społecznościowych ignoruje dodawanie napisów do swoich filmów. Jednak napisy są niezbędne w tworzeniu treści wideo dla mediów społecznościowych z następujących powodów:

• Gdy filmy są oglądane w miejscach publicznych i hałaśliwych, a widzowie nie mają założonych słuchawek
• Widzowie mają wadę słuchu i potrzebują napisów, aby zrozumieć treść
• Aby zaspokoić potrzeby różnych uczniów, zwłaszcza tych, którzy nie mają doskonałych umiejętności słuchania
• Jeśli Twój film ma muzykę w tle, napisy mogą być dobre dla osób, które łatwo się rozpraszają.
• Jeśli obsługujesz odbiorców na całym świecie, posługując się innymi językami ojczystymi, dodanie angielskich napisów jest cenne.

6. Utwórz skrypt

Niektórzy reklamodawcy zaniedbują stworzenie scenariusza przed nakręceniem filmów, myśląc, że wynik będzie wystarczający. Jednak wykonanie scenariusza przed filmowaniem pomaga skompresować treść i wybrać odpowiednie klipy. Posiadanie skryptu, który możesz śledzić, pozwala także zachować płynny przepływ i przejścia wideo. Co więcej, skrypt pomoże Ci zapobiec chaotycznym bzdurom i pozwoli od razu przejść do sedna.

Jeśli robisz samouczek, utworzenie scenariusza przed rozpoczęciem filmowania jest niezbędne, aby nie przegapić żadnego kroku. Oto przykład kanału YouTube pokazujący, jak filmować i montować nagrania na telefonie.

7. Używaj wysokiej jakości mikrofonu

Podczas nauki tworzenia filmów w mediach społecznościowych oczywistością jest korzystanie z aparatu wysokiej jakości. Kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest dźwięk filmu. Potrzebujesz wysokiej jakości, niezawodnego mikrofonu również do swojego filmu. Niezależnie od tego, jak wyraźny jest Twój film, nie będzie to miało żadnego wpływu, jeśli widzowie nie słyszą dźwięku.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli to konieczne, dodaj muzykę do swojego filmu. Muzyka nadaje ton i nastrój wideo oraz przyciąga uwagę. Sprawdź jednak materiały chronione prawem autorskim, aby zapobiec problemom.

8. Skoncentruj się na opowiadaniu historii

Każdy film musi zawierać jakąś moralną historię, sedno lub po prostu opowieść. Ludzie w naturalny sposób uwielbiają słuchać lub oglądać piękne historie ludzi lub ich pasji. Upewnij się, że w każdym filmie uwzględniasz narrację, aby Twój film był wyjątkowy i atrakcyjny. Określ, czego chcesz, aby widzowie się nauczyli lub omówili z filmem.

Na przykład, jeśli promujesz nowy produkt, przedstaw problemy danej osoby i pokaż, jak zalety Twojego produktu rozwiązały jej problemy. Zawsze podkreślaj wartość każdego filmu, ponieważ ludzie go zapamiętają. Jeśli to możliwe, dodaj też do filmów trochę humoru.

Sprawdź, jak Thrive Market szybko opowiada swoją historię, przyciągając widzów przez pierwsze trzy sekundy dzięki podpisowi.

9. Dołącz wezwanie do działania

Nauka tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych sprowadza się do Twoich celów marketingowych. Aby zaznaczyć te wskaźniki, musisz powiedzieć ludziom, co mają robić. Filmy doskonale sprawdzają się w prowadzeniu potencjalnych klientów dalej na ścieżce sprzedaży marketingowej. To powiedziawszy, umieść wezwanie do działania na końcu filmu, aby poinformować ludzi, dokąd się udać i jaki następny krok wykonać. Wezwania do działania nie muszą być cały czas nastawione na sprzedaż.

Oto kilka możliwych CTA dla różnych celów marketingowych:

• Śledź kanał stron mediów społecznościowych, aby zwiększyć liczbę obserwujących
• Odwiedź witrynę, aby zwiększyć ruch w witrynie
• Zapisz się do newslettera, aby generować leady
• Przeczytaj więcej o marce, aby zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki
• Rozpocznij bezpłatny okres próbny, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów

Oto film Grammarly promujący nową funkcję dzielenia się wiedzą. Wezwanie do działania zachęca ludzi do uzyskania dodatkowych informacji na ten temat i zawiera link pod kopią.

10. Spraw, aby Twoje filmy były dostosowane do urządzeń mobilnych

Większość ludzi ogląda filmy w mediach społecznościowych na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych. Jeśli więc nie zoptymalizujesz treści wideo pod kątem urządzeń mobilnych, stracisz wielu docelowych odbiorców. Postępuj zgodnie z zasadami i specyfikacjami zarządzania filmami na każdej platformie społecznościowej, aby zapewnić bezproblemowe oglądanie i przeglądanie.

Wniosek

Tworzenie treści wideo dla mediów społecznościowych wymaga czasu, wysiłku, pomysłów, poprawek, testów A/B i kreatywności. Monitoruj skuteczność swoich filmów w mediach społecznościowych, taką jak zaangażowanie, wyświetlenia i udostępnienia. W ten sposób dowiesz się, które filmy w mediach społecznościowych podobają się Twojej grupie docelowej. Monitorując wydajność wideo, możesz tworzyć filmy, które wywierają większy wpływ i generują więcej konwersji.