Blog

Prawdopodobnie często słyszałeś termin „film promocyjny”, zwykle w kontekście internetowej reklamy związanej z nadchodzącym wydarzeniem. Ale czym właściwie jest film promocyjny? Po co robić? A jak zrobić dobry?

Dzisiaj odpowiemy na wszystkie te pytania i wiele innych, omawiając korzyści płynące z tworzenia filmu promocyjnego, kiedy chcesz go użyć i jak najlepiej go wykorzystać w ogólnej strategii marketingu wideo.

Zanurzmy się!

Co to jest film promocyjny?

Film promocyjny lub film promocyjny to film używany w wyraźnym celu promowania określonej inicjatywy marketingowej, sprzedaży lub wydarzenia. Promocje są często podobne pod względem stylu i tonu do zwiastuna wideo, w którym przyciągasz uwagę odbiorców i przyciągasz ich, aby dowiedzieć się więcej. Ten film wideo z warsztatów Amazon Leadership Essentials jest skutecznym przykładem.

Inny przykład: masz nadchodzącą promocję 50% zniżki na meble do trawników i ogrodów podczas weekendu pierwszomajowego — więc tworzysz prosty film promocyjny, aby podkreślić swoją ofertę, w tym szczegóły i daty wyprzedaży.

W obu przypadkach nie próbujesz sprzedać konkretnego produktu, jak w filmie o produkcie, ani nie promujesz swojej marki, jak w przypadku filmu promującego markę. Zamiast tego Twoim celem jest zachęcenie widza do dowiedzenia się więcej – tak jak zwiastun filmu!

Kiedy powinienem użyć filmu promocyjnego?

Filmy promocyjne doskonale nadają się do przyciągania nowych użytkowników poprzez budowanie świadomości online na temat nadchodzących wydarzeń i promocji. Jeśli Twoi widzowie są nowicjuszami w kontakcie z Twoją marką, film promocyjny może przybliżyć im Twoją firmę, wzbudzając ich zainteresowanie obecną promocją.

Ci, którzy znają Twoją markę, mogą również zaangażować obecnych i powracających gości , przyciągając ich z powrotem i dając im kolejny powód do rozważenia współpracy z Twoją firmą.

Oto dobry przykład — załóżmy, że potencjalny klient lub klient jest na Twojej stronie i od jakiegoś czasu rozważa Twój produkt lub usługę. Udostępniając im film promocyjny dotyczący zbliżającej się promocji, możesz zapewnić im dodatkową wartość i jeszcze jeden powód, by się zgodzili.

Sprawdź ten przykład, który zawiera rzeczywisty kod rabatowy na końcu:

Dlaczego powinienem używać filmów promocyjnych?

Krótka odpowiedź? Bo promocje działają. Czasami wszystko, czego potrzebuje przyszły klient lub potencjalny klient, to dodatkowy impuls do wykonania skoku i wypróbowania Twojego produktu lub usługi. Badania wykazały nawet, że niektóre promocje, takie jak oferowanie kuponów lub rabatów, mogą prowadzić do wzrostu poziomu oksytocyny, czyniąc ludzi szczęśliwszymi i bardziej skłonnymi do zakupów.

Prawdopodobnie już wiesz, jak dobrze to działa w przypadku ograniczonych czasowo rabatów – tworzenie filmu promocyjnego na potrzeby wydarzeń lub promocji po prostu pomaga przekazać wiadomość w formie, którą chcą zobaczyć Twoi obserwatorzy. Klienci wolą oglądać filmy marek, które obserwują, ponieważ dzięki temu informacje są łatwe do przyswojenia i zapamiętania.

Filmy promocyjne to zabawny i skuteczny sposób przekazywania informacji, zwłaszcza informacji, które mają znaczenie czasowe i które mają być łatwo przyswajane przez odbiorców i zapamiętywane. Pomyśl o wszystkich reklamach, które widzisz w okresie poprzedzającym świąteczne weekendy, od dużych marek podkreślających własne promocje lub zwiastunach, które doskonale oddają nastrój filmu i stają się wirusowe, nawet jeśli zawierają bardzo mało informacji o rzeczywistej fabule.

W ten sam sposób możesz skutecznie wykorzystać te filmy, aby przyciągnąć nowych klientów i zachęcić obecnych gości do odwiedzenia Cię – zwłaszcza jeśli próbujesz przyciągnąć uczestników na wydarzenie.

Czym charakteryzuje się dobry film promocyjny?

Film promocyjny może wydawać się prosty w koncepcji, ale z pewnością jest kilka kluczowych elementów, których nie chcesz pominąć podczas tworzenia własnego.

• Myśl jak zwiastun. Celem Twojego filmu promocyjnego nie jest szczegółowe omówienie Twojego produktu lub usługi. To szybki, przyciągający uwagę zwiastun, który podkreśla promocję lub wydarzenie, więc używaj szybkich cięć w swoim montażu, a także chwytliwych fragmentów dźwiękowych lub tytułów.
• Skup się. Jeśli promujesz wydarzenie, umieść w swoim filmie promocyjnym wszystkie szczegóły wydarzenia. Co będą tam przeżywać goście? Jacy sprzedawcy tam będą? A co najważniejsze, kiedy to wszystko się skończy?
• Nie zapominaj o grafice. Będziesz chciał dołączyć wizualne wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy jest to kod rabatowy na procent zniżki, czy godzina i data zakończenia wydarzenia lub okresu promocyjnego. Używaj tytułów wizualnych, aby pomóc widzowi skupić się na tym, co chcesz, aby zapamiętał.
• Utwórz wiele wersji dla mediów społecznościowych. Będziesz często chciał używać swoich filmów promocyjnych — zwłaszcza w przypadku promocji, które są ograniczone czasowo. Spróbuj stworzyć kilka alternatywnych edycji swoich filmów promocyjnych, aby Twoje kanały społecznościowe nie były zbyt powtarzalne!
• Możesz wykorzystać promocje dla swojej firmy. Nie myśl, że musisz podpisywać umowę, aby nakręcić film promocyjny. Możesz użyć filmu promocyjnego, aby tylko pokazać lub podkreślić aspekt swojej firmy w taki sam sposób, jak w przypadku promocji lub wydarzenia czasowego.

Jak zrobić film promocyjny

Istnieje wiele sposobów tworzenia filmu promocyjnego, ale wszystkie obejmują te same podstawowe kroki. Oto nasze podstawowe wskazówki na początek. Najpierw przedstawimy przegląd wskazówek, a następnie zagłębimy się w każdą z nich.

Kroki tworzenia filmu promocyjnego

1. Skryptuj to.
2. Scenariuszuj swoją wizję.
3. Wyprodukuj swój film.
4. Zmontuj swoją edycję wideo.
5. Promuj swój film promocyjny.

Gotowy na więcej szczegółów? Przyjrzyjmy się bliżej każdemu krokowi.

Zacznij od najbardziej podstawowej koncepcji: co promujesz? Następnie wymyśl zabawną koncepcję: jaki jest twój punkt widzenia na tę promocję? Czy ma charakter świąteczny? Czy pilnie odpowiadasz na bolączki, z którymi regularnie spotyka się Twój widz? A jeśli jest to wydarzenie, w jaki sposób możesz wykazać się kreatywnością wokół tematu wydarzenia?

Skoncentruj się na słowach kluczowych i kluczowych pojęciach, których chcesz użyć w swoim filmie promocyjnym. Jakie są trzy lub cztery kluczowe wnioski dotyczące tej promocji, które chcesz zapamiętać wśród odbiorców? Na przykład, jeśli kręcisz krótki film promocyjny firmy, możesz skoncentrować się na kilku podstawowych wartościach, z którymi chcesz, aby widzowie się utożsamiali, tak jak w tym przykładzie:

Postaraj się, aby scenariusz był krótki – promocje mogą trwać do minuty lub półtorej minuty, ale nie zalecamy tego. Trzydzieści sekund i mniej to najlepsze miejsce, zwłaszcza jeśli promocja jest dość prosta. Promocje na wydarzenia mogą trwać dłużej, ale znowu nie zalecamy przekraczania minuty, jeśli możesz temu zaradzić.

W większości przypadków filmy promocyjne będą wymagały pomocy wizualnych, takich jak grafika lub karty tytułowe, więc pamiętaj o ich zaplanowaniu z wyprzedzeniem, korzystając ze scenorysu . Nawet jeśli zamierzasz promować nadchodzącą wyprzedaż i chcesz zaprezentować swoją witrynę sklepową lub produkty w formie montażu , spróbuj zaplanować, co chcesz zaprezentować. Im więcej planujesz z wyprzedzeniem, tym łatwiej jest pojawić się na planie i kręcić!

W przypadku promocji wydarzenia możesz wykorzystać materiał filmowy z poprzedniego wydarzenia, aby promować nadchodzące. Jeśli tak jest, nadal możesz zaplanować, jakie kluczowe elementy swojego przeszłego wydarzenia chcesz zaprezentować, aby ułatwić montaż w edytorze!

Istnieją również możliwości tworzenia wielu wersji tego samego filmu promocyjnego. Spróbuj wymyślić kilka krótkich wariacji na ten sam temat lub pomysł, aby móc utworzyć wiele filmów promocyjnych dla tej samej promocji. Ale pamiętaj, aby były proste, abyś mógł strzelać do nich wszystkich w tym samym czasie!

Napisałeś scenariusz i stworzyłeś scenorys swojej wizji, więc teraz nadszedł czas, aby wyprodukować wideo! W zależności od celu najlepszym rozwiązaniem jest fotografowanie w sklepie, biurze lub miejscu wydarzenia.

Jeśli Twój film promocyjny zawiera streszczenie lub krótką narrację, warto wcześniej zabezpieczyć te lokalizacje. Na przykład w przypadku abstrakcyjnego filmu promocyjnego możesz chcieć wykorzystać przestrzeń studyjną z całkowicie białym tłem, więc cały nacisk zostanie położony na Twój wyjątkowy i ekscytujący produkt.

Po nagraniu filmu nadszedł czas, aby go złożyć. Nazywa się to również etapem postprodukcji ; jeśli nie wiesz zbyt wiele o postprodukcji, sprawdź ten link, aby uzyskać pełny podział.

Jednym z najważniejszych elementów filmu promocyjnego jest udostępnianie istotnych informacji, takich jak kody rabatowe, daty i godziny wydarzeń lub terminy zakończenia wyprzedaży. Upewnij się, że zamieściłeś te informacje wizualnie wraz z grafiką i kartami tytułowymi, aby Twoi odbiorcy nie przegapili!

Grafika pomaga dodawać i wyróżniać kluczowe informacje i może być wykorzystywana na wiele kreatywnych sposobów. Jeśli chodzi o grafikę, zawsze najlepiej jest planować z wyprzedzeniem, więc odpowiednio je koordynuj, umieszczając je w scenopisie, aby uzyskać maksymalną wydajność.

Sprawdź, jak kreatywnie wykorzystaliśmy grafikę w tej promocji, którą stworzyliśmy na potrzeby jednej z naszych własnych inicjatyw marketingowych!

Teraz, gdy Twój film jest gotowy, nadszedł czas, aby go wypromować! Celem promocji jest rozpowszechnienie informacji, więc wypróbuj kilka z poniższych technik, aby zobaczyć swój film promocyjny:

Społeczności: Twoje kanały społecznościowe są jednymi z kluczowych odbiorców Twojej firmy, więc zdecydowanie publikuj swój film promocyjny (lub filmy ) w kanałach mediów społecznościowych!

E-mail: podobnie jak w przypadku wysyłania wielu e-maili w celu promowania wydarzenia lub promocji ze zniżkami, warto wysłać subskrybentom e-maile (wielokrotnie) z filmem promocyjnym w biuletynach i wiadomościach e-mail, aby pamiętali o skorzystaniu, zanim będzie za późno.

Płatne reklamy: Poświęć trochę pieniędzy na swój film promocyjny, aby był widoczny w mediach społecznościowych, i użyj reklam retargetujących, aby ponownie kierować reklamy do obserwujących i subskrybentów, którzy otworzyli Twój promocyjny e-mail, aby przypomnieć im o promocji!

Witryna internetowa: promując promocję, która zależy od czasu, nie chcesz przegapić żadnej okazji do zaangażowania potencjalnych klientów, więc opublikuj film promocyjny także w swojej witrynie i blogu firmowym!

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Filmy promocyjne mogą wydawać się proste, ale zrobienie ich dobrze nie zawsze jest łatwe. Właściwa promocja może przynieść duże pieniądze firmom dużym i małym, więc nie skąpić, jeśli chodzi o tworzenie idealnego materiału wideo. Filmy promocyjne służą określonemu celowi, ale pomagają również podnieść ogólną tożsamość i wizerunek Twojej marki, więc znalezienie właściwej równowagi jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja promocja – i marka – odniosły sukces.