Jak stworzyć kampanię Google Ads dla swojego sklepu internetowego?

Jeśli przypadkiem jesteś sprzedawcą internetowym z ambicją generowania większej sprzedaży, zwiększania współczynników konwersji, ale nie wiesz od czego zacząć, to jesteś we właściwym miejscu!

W e-commerce nie od dziś wiadomo, że sukces sprzedażowy jest gwarancją wyższych zysków. Pytanie brzmi: jak dobrze sprzedawać w sklepie internetowym, który podpowiada produkty prezentowane na rynku w najniższych cenach i nadal nie może zwrócić? Nawet najbardziej niesamowity sklep, z doskonałym designem, produktami i nawigacją, napotyka bariery w misji dotarcia do odpowiedniej grupy odbiorców.

W przeciwieństwie do tradycyjnych sklepów i placówek, gdy Twoim głównym celem jest powiadamianie ludzi o fizycznej lokalizacji Twojego sklepu i prowadzenie sprzedaży, zapotrzebowanie na sklepy internetowe wykracza poza lokalizację. Dlatego? Odpowiedź jest prosta, potrzebujesz kampanii Google, aby dotrzeć do grupy docelowej i zwiększyć sprzedaż. Bez dobrze zorganizowanej kampanii reklamowej niestety nigdzie nie pójdziesz, albo zrezygnujesz w połowie.

Dlaczego reklamy Google?

Google Ads to platforma PCC, której działanie pozwala na pojawienie się Twojego produktu lub marki w wynikach wyszukiwania przez wyszukiwarki. Z pomocą sprzedaży Google Ads pozyskiwanie docelowych odbiorców staje się łatwiejsze i bardziej opłacalne dla sklepów internetowych. Spójrz na poniższy obraz, aby lepiej zrozumieć jego działanie.

Z przykładu jasno wynika, że ​​istnieją dwa rodzaje rozmieszczania wyników:

• SEM dla płatnych wyników
• SEO dla wyników organicznych, za darmo

Pozytywną stroną Google Adwords jest to, że płaci się za kliknięcie, co oznacza, że ​​nie płacisz, dopóki odwiedzający nie klikną w Twojej witrynie. Teraz zagłębimy się w szczegóły i aby zrozumieć, jak to naprawdę działa, czytaj dalej!

Jak działa Google Adwords?

Jeśli Twój sklep sprzedaje zegar ścienny, bardzo dobrze byłoby, gdyby Twoja reklama pojawiła się, gdy tylko ktoś wpisze „kup zegar ścienny” w polu wyszukiwania. Tak, szczęście, ponieważ samo stworzenie kampanii reklamowej nie wystarczy, aby uzyskać ruch. Aby Twoja reklama była wyświetlana z tym słowem kluczowym, musisz podać stawkę (jest to maksymalna kwota, jaką zgadzasz się zapłacić za wyświetlanie reklam).

Możesz się zastanawiać, ale co się stanie, jeśli moja reklama nie pojawi się nawet po dodaniu oferty? Nie ma powodu do zmartwień, Google nie pobiera żadnych opłat, tylko ze względu na wskaźniki kosztu kliknięcia (CPC). Oprócz samej stawki Google bierze pod uwagę doświadczenia użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Na przykład bierze pod uwagę aktywność po kliknięciu przez użytkowników 2 negatywnych kryteriów w Twojej witrynie, co oznacza, że ​​coś jest nie tak ze sklepem i że odwiedzający nie lubili:

• Odwiedzający wychodzą zbyt wcześnie
• Odwiedzający niczego nie klikali

Wszystko to zbiega się w wyjaśnienie, że Twój sklep internetowy potrzebuje płodnej i dobrze zaplanowanej kampanii reklamowej. W rzeczywistości istnieje wiele typów, możesz wybrać 1 z 5 typów reklam, w zależności od obszaru reklamy, na którym chcesz się skoncentrować.

Jakie są rodzaje reklam?

1. Sieć wyszukiwania

Gdy wybierzesz ten typ reklamy, Twoje reklamy będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania Google. Sprzedawcy internetowi często wybierają ten typ w sieci reklamowej, ponieważ mają jakość, dzięki której mogą wyświetlać zarówno swoje reklamy na stronie wyników, jak i banery AdSense.

2. Sieć reklamowa

Ten rodzaj reklam pojawia się w banerach witryny AdSense i zwykle nie pojawia się sam, jak wspomniano powyżej.

3. Zakupy Google

Możesz użyć tych reklam, gdy chcesz pokazać swój produkt za pomocą reklam graficznych z Zakupów Google.

4. filmy

Dzięki tym reklamom sprawy stają się prostsze, ponieważ pojawiają się tylko w YouTube.

5. Uniwersalna kampania z aplikacjami

Opracowaliśmy najbardziej wszechstronny typ reklamy ze wszystkich. Zwykle używane, gdy Twoim celem jest być wszędzie.

Krótko mówiąc, widzimy, że najbardziej funkcjonalną opcją dla sklepu e-commerce jest sieć wyszukiwania, o której mowa jako pierwsza. W porównaniu z innymi typami daje 100% kontrolę nad reklamami i tym, co się z nimi dzieje.

Jak rozpocząć kampanię Google Ads?

Po tylu lekturach i debatach nadszedł czas, aby zrozumieć, jak tworzyć reklamy Google. W tym celu stworzyliśmy dla Ciebie bardzo prosty przewodnik krok po kroku. Zagłębmy się w każdy temat, odkrywając magię kampanii reklamowej.

1. Konfiguracja kampanii

W zależności od branży i formatu biznesowego, który prowadzisz, a także tego, co wolisz reklamować, będziesz musiał prowadzić jedną lub wiele kampanii.
Najpierw musisz utworzyć konto AdWords na adwords.google.com. Po założeniu konta czas na stworzenie pierwszej kampanii.

W panelu sterowania AdWords musisz wybrać typ reklamy, na przykład typ wyszukiwania. Gdy to zrobisz, nadszedł czas, aby określić budżet, lokalizację, słowa kluczowe, stawki, tekst reklamy, zapisać i kontynuować.

Po wybraniu kampanii w odpowiedniej sekcji pojawi się pytanie o cel optymalizacji Twoich reklam: sprzedaż, potencjalni klienci lub ruch w Twojej witrynie. Następnie ustaw nazwę kampanii.
Kolejną ważną rzeczą, która zasługuje na uwagę, jest język. Standardowym językiem Adwords jest język angielski, jednak możliwe jest dodanie innych języków w celu globalnej sprzedaży.

2. Ustalanie wysokości budżetu i stawek

Po uzupełnieniu parametrów kampanii nadszedł czas, aby skupić się na budżecie i stawkach. Ustalenie odpowiedniego budżetu to kwestia kapitalna, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak to zrobić. W AdWords musisz ustawić budżet dzienny. W takim przypadku po prostu wybierz swój miesięczny budżet i podziel go przez dni miesiąca.

Google używa średnio 30,4 dnia w miesiącu. Zaleca się, aby na początku wybrać minimalny budżet. W scenariuszu, w którym budżet miesięczny wynosi 300 USD, budżet dzienny wyniósłby 9,8 USD.
300 USD / 30,4 = 9,8 USD

Jeśli chodzi o strategię ustalania stawek, w tym miejscu powinieneś skupić się na wydawaniu budżetu na właściwe miejsca docelowe. Aby wymienić tylko kilka, skoncentruj się na liczbie i wartości konwersji lub liczbie kliknięć uzyskiwanych przez Twoje reklamy.

3. Konfigurowanie grup reklam

Następnym krokiem jest teraz utworzenie grup reklam. Wyglądają jak grupy słów kluczowych powiązanych z Twoimi reklamami. Ogólnie rzecz biorąc, Twoja kampania jest jak ogólny haczyk, którego sposobem na uszczegółowienie jest dodanie grup reklam. W poniższym przykładzie widzimy, że nazwa kampanii to „Kwiaty” i określamy grupę reklam „Róże” z odpowiednim słowem kluczowym „Czerwone róże”.

Utrzymuj słowa kluczowe zawsze dopasowane do grupy reklam, ponieważ porządkuje to środowisko i ułatwia znalezienie.

4. Dodawanie słów kluczowych

W tym momencie omówimy sposób dodawania słów kluczowych. W momencie prowadzenia kampanii w sieci wyszukiwania słowa kluczowe powinny być trafne w zakresie haseł wyszukiwanych przez odbiorców w Google.

Po wykonaniu tych kroków słowo kluczowe musi być uporządkowane we właściwej pozycji, dodane w odpowiednich grupach. Nazwij każdą grupę słów kluczowych, która musi zawierać od 3 do 5 powiązanych słów kluczowych. W tym momencie można nawet liczyć na pomoc Google, proponując odpowiednie słowa kluczowe na początek.

Jeśli nie masz pewności co do swojej strategii słów kluczowych, Narzędzie planowania słów kluczowych zawsze służy nam pomocą.

Po wdrożeniu tego narzędzia otrzymasz listę podobnych słów kluczowych, poziom konkurencji i CPC oraz liczbę miesięcznych wyszukiwań każdego słowa kluczowego.

5. Ostatnio sprawdzone w ustawieniach

Gdy tylko wykonasz wszystkie argumentowane kroki, a Twoja kampania zacznie się emitować, radzimy sfinalizować wszystko jednym ostatnim sprawdzeniem. Logując się na konto Google Ads, zauważysz, jak dane kampanii są wyróżnione na pulpicie nawigacyjnym. Z Twoją pomocą zrozumiesz między innymi, która kampania jest skuteczna i którzy odbiorcy klikają Twoje reklamy.

Dostosowując dane na górnym wykresie, będziesz mógł zobaczyć konwersje, wyświetlenia i kliknięcia, kiedy tylko zechcesz.
Działając w ten sposób, otrzymasz informacje, które pozwolą Ci odróżnić, które strategie działają najlepiej, a które powinny zostać przez Ciebie zmienione.

Wniosek

Biorąc pod uwagę tematy poruszane w tym artykule, możemy wyraźnie stwierdzić, że tworzenie kampanii Google Ads nie jest takie trudne. Odgrywa kluczową rolę w wydajności Twojego sklepu internetowego, zapewniając ruch na Twojej stronie, zwiększając sprzedaż i leady, przenosząc Twój sklep na wyższy poziom w e-commerce.

Konfigurując kampanię, ustalając budżet i stawki, określając grupy reklam kampanii z powiązanymi słowami kluczowymi, radykalnie zmienisz obraz ruchu i konwersji w Twoim sklepie internetowym. Tylko w ten sposób możesz zwiększyć zasięg swojej grupy docelowej, generując leady i odpowiednią sprzedaż.