Jak tworzyć modne obrazy e-commerce, które konwertują

Opublikowany: 2023-08-01

W szybko rozwijającym się świecie e-commerce modowego jeden element wyróżnia się ponad wszystko: piękne obrazy wysokiej jakości . Te obrazy, dalekie od bycia wyłącznie estetycznymi, służą wielu celom w różnych działach. Są podstawą sukcesu każdej marki modowej .

W tym poście przyjrzymy się , jak tworzyć wizualizacje e-commerce, które nie tylko prezentują Twoje produkty, ale także zwiększają konwersje . Przyjrzymy się, jak usprawnić proces tworzenia obrazu . Niezależnie od tego, czy na etapie planowania, produkcji czy dystrybucji, maksymalizuj zwrot z inwestycji z każdej wizualizacji i konsekwentnie dostarczaj obrazy mody e-commerce o wysokiej konwersji.

Od ponad dekady nasz zespół fotografów w Launchmetrics Spotlight robi najlepsze zdjęcia branżowe na całym świecie, pomagając markom wywrzeć niezrównany wpływ na regiony docelowe. Dzięki opiniom ekspertów przygotowaliśmy ten post, aby przeprowadzić Cię przez proces tworzenia modowych obrazów e-commerce, które konwertują. Więc zacznijmy.

Z tego artykułu dowiesz się…

Modowy e-commerce: Zacznij od pełnego obrazu

Wszystko zaczyna się od planowania. W e-commerce modowym obrazy mogą często służyć wielu celom i być wykorzystywane przez różne działy. Dlatego tak ważne jest, aby rozbić silosy działów i przyjąć szeroką perspektywę — już na etapie planowania .

Weź pod uwagę wszystkie różne platformy i procesy, których obrazy potrzebujesz z góry. Pomyśl o swojej witrynie e-commerce, mediach społecznościowych, biuletynach, informacjach prasowych, a nawet o wirtualnych salonach sprzedaży. Zdefiniuj wymagania dotyczące obrazu dla każdego z nich. Pomoże Ci to w tworzeniu wszechstronnych obrazów, które odpowiadają różnorodnym potrzebom , opowiadają historię Twojej marki i zachowują spójność.

Przyjmując szerszy punkt widzenia z fazy planowania, można usprawnić proces produkcyjny. Możesz także wyeliminować zbędne elementy, zapewniając, że każdy obraz wnosi maksymalną wartość do Twojej marki.

Zdjęcia Jean-Paula Gaultiera używane na stronie internetowej marki i w mediach społecznościowych .

Pokaż rzeczywistość, zrób miejsce dla fantazji

Oczywiście same zdjęcia muszą być wysokiej jakości, atrakcyjne wizualnie i spójne, aby sprzedawać produkt. Ale chodzi o coś więcej.

Modowe zdjęcia e-commerce mogą być czymś w rodzaju spaceru po linie między fantazją a rzeczywistością. Chcesz, aby były jak najbardziej dokładne, aby klienci mieli jasne oczekiwania co do tego, co otrzymają. W końcu produkty nie pasujące do ich zdjęć to częsty powód zwrotów. Jednocześnie chcesz, aby klient mógł projektować produkt na siebie i wyobrażać sobie, że jego życie jest lepsze z tym produktem.

Jeśli zaangażujesz doświadczony zespół do stworzenia dla Ciebie wizualizacji, będzie on dobrze zorientowany w uzyskaniu właściwej równowagi. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać.

„Siła wspaniałych obrazów modowych polega na pokazywaniu fantazji, sprawianiu, że śnisz, zakochujesz się. Musisz stworzyć pragnienie ubrań i uczynić je inspirującymi i tak fantastycznymi, jak to tylko możliwe. Właśnie dlatego wielcy kreatorzy mody odnoszą takie sukcesy i są tak ważni dla marki modowej”.
Mówi znany fotograf mody, Nicholas Knight CBE

Moda e-commerce Produkt a zdjęcia stylu życia

Istnieje wiele rodzajów obrazów związanych z modą w e-commerce, o których warto pomyśleć; Flatlay, ujęcia z modelem, ujęcia z wybiegu itp. Pomocne może być szerokie myślenie w kategoriach ujęć produktów lub ujęć związanych ze stylem życia.

Traktuj ujęcia produktów jako rzeczywistość („co”). Powinny one wykorzystywać uproszczone, proste podejście, aby zapewnić klientom jasną i dokładną reprezentację produktu . Konsumenci mogą następnie zbadać szczegóły, takie jak kolor, tekstura i wzór.
Zdjęcia lifestylowe dodają kontekst i pobudzają wyobraźnię klienta („kto”, „gdzie”, „kiedy”, „dlaczego” i „jak”). Obrazy te splatają narrację wokół produktu, pokazują, w jaki sposób wartości Twojej marki pokrywają się z wartościami klienta i wywołują reakcje emocjonalne. Biorąc pod uwagę, że decyzje zakupowe konsumentów są w przeważającej mierze oparte na emocjach , jest to kluczowy aspekt, który należy uwzględnić w tworzeniu wizerunku.
Równoważenie obu typów obrazów może dać klientom całościowe zrozumienie produktu — jego realności i potencjału — oraz zwiększyć szanse na zainteresowanie prasą.

Zdjęcie lifestylowe od Kenzo pokazujące, jak można nosić i stylizować ich dżinsy.

Korzystanie z odpowiednich modeli dla odbiorców

Podczas fotografowania modelek – czy to do studyjnego lookbooka, czy do sesji lifestylowej w plenerze – ważne jest, aby wybrać tych, z którymi Twoja grupa docelowa będzie się identyfikować .

Pomyśl o geografii, a także o innych czynnikach. Na przykład w jednym badaniu przeprowadzonym przez dr Bena Barry'ego kobiety z Ameryki Północnej były bardziej skłonne do dokonania zakupu, jeśli modelka była do nich podobna pod względem wieku, rasy i rozmiaru . Chińskie kobiety lepiej reagowały na modele, które odzwierciedlały zachodni ideał piękna. Trendy na różnych światowych rynkach nieustannie się zmieniają. Ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie tego, co rezonuje z każdą publicznością.

Wybierz maksymalny zwrot z inwestycji, a nie minimalne wydatki

Tworzenie obrazów e-commerce Fashion, które konwertują, wymaga czegoś więcej niż tylko aparatu. Wymaga wykwalifikowanych fotografów, stylistów i innych członków zespołu , w zależności od rodzaju sesji. W związku z tym musisz rozważyć możliwość tworzenia obrazów we własnym zakresie nad zleceniem zespołu zaufanych profesjonalistów, którzy zrobią to za Ciebie.

Często mniejsze marki błędnie zakładają, że stworzenie własnego wizerunku będzie najtańszą opcją. Jednak ze względu na wymagany czas i zasoby szybko okazuje się, że tak nie jest. Może to również prowadzić do niespójności w stylu obrazu, motywie i wyglądzie marki. Powierzenie całego procesu doświadczonemu zespołowi zewnętrznemu może zaowocować lepszą marką i konsekwentnym opowiadaniem historii, ale także wyższym zwrotem z inwestycji – nawet jeśli wymaga to większych nakładów początkowych.

Przekaż swoje zdjęcia we właściwe ręce (i szybko)

Głównym wyzwaniem dla marek modowych jest wystarczająco szybkie tworzenie, przesyłanie i dystrybucja ich zdjęć. Zwłaszcza w erze cyfrowej, w której konsumenci i media oczekują natychmiastowego dostępu i gratyfikacji.

Bliskie relacje z zespołem ekspertów ds. usług produkcyjnych, który ma wieloletnie doświadczenie w branży, oznaczają, że obrazy Fashion e-commerce mogą być wystarczająco profesjonalne, aby można je było wykorzystywać w różnych działach.

Pamiętaj, że opóźnienia w przesyłaniu zdjęć e-commerce do cyfrowych witryn sklepowych mogą skutkować utratą sprzedaży, a powolne reagowanie na prośby o wizerunek PR może spowodować utratę cennych relacji prasowych.

Potęga obrazu: jak zapewnić profesjonalny zasięg i wygrać wyścig zasobów cyfrowych

Przeczytaj artykuł

Rozwiązaniem tych problemów jest usprawnienie procesów dostarczania i przechowywania obrazów . Rozważ następującą sytuację: pliki obrazów są przechowywane na zagraconym pulpicie lub są rozproszone w wielu miejscach. Twoje nazwy plików są mylące, a dystrybucja odbywa się za pomocą wielu e-maili Dropbox lub WeTransfer, które gubią się lub wygasają.

Tymczasem po stronie mediów dziennikarze, wydawcy i zespoły PR muszą pracować, aby znaleźć, zrozumieć i przetworzyć obrazy Twojej kolekcji. Proces ten może prowadzić do pomijania marek i utraty linków. Niestety, wiele marek nadal polega na tym archaicznym i nieprofesjonalnym podejściu.

Kiedy już będziesz mieć zespół ekspertów, który zapewni Ci wysokiej jakości obrazy do wielokrotnego użytku i na pierwszą stronę, możesz przejść do następnego etapu w swojej strategii wizerunkowej dotyczącej mody. Inwestując w bardziej nowoczesne rozwiązanie, które umożliwia przechowywanie obrazów w cyfrowym, dostosowanym do potrzeb salonie wystawowym, marki mogą łatwo udostępniać treści wewnątrz i na zewnątrz za pomocą jednego łącza. Rozwiązanie dla cyfrowych salonów wystawowych może umożliwić markom udostępnianie dostosowanych galerii kontaktom z prasą, pomóc zwiększyć zainteresowanie prasy i umożliwić im monitorowanie sukcesu każdej wizualizacji, aby zrozumieć, co ma największy wpływ.

Śledź, jak radzą sobie Twoje zdjęcia związane z e-commerce związane z modą

Które z Twoich zdjęć modowych wzbudza największe zainteresowanie? Jeśli nie jesteś pewien, czas rozpocząć śledzenie! Metryki, takie jak wyświetlenia strony, udziały w mediach, kliknięcia, polubienia i liczba pobrań, mogą dać jasny obraz tego, które elementy wizualne działają, a które nie . Możesz użyć tych danych, aby dopracować swoje podejście do tworzenia obrazu, zapewniając, że każdy nowy zestaw elementów wizualnych jest oparty na tym, co sprawdziło się w przeszłości.

Śledzenie wydajności obrazu jest nieocenione dla wielu działów. Na przykład Twój zespół ds. sprzedaży może zbierać przydatne informacje, śledząc konwersję obrazów w handlu elektronicznym i społecznościowym. Tymczasem działy PR i marketingu powinny śledzić , które obrazy pojawiają się w prasie poświęconej modzie , aby móc udoskonalić swoje strategie i skierować właściwe kontakty prasowe za pomocą odpowiednich materiałów wizualnych.

Wzorce w danych w czasie pozwolą Ci zobaczyć, które obrazy działają i dlaczego. Te informacje mogą pomóc w rozwijaniu wizualizacji e-commerce, prowadzeniu kampanii społecznościowych i maksymalizowaniu relacji w prasie.

Jak marki mogą zwiększyć zasięg kolekcji mody

Przeczytaj artykuł

Obrazy idealnej podróży po modę e-commerce

Jak więc wygląda idealna podróż w przypadku obrazów związanych z modą w e-commerce? Podsumujmy, dzieląc to na kilka możliwych do wykonania kroków.

Opracuj strategię, biorąc pod uwagę wiele zastosowań Twoich obrazów . Zatrzymaj silos używania ich tylko w jednym celu.
Twórz więcej niż zwykłe, płaskie, białe obrazy tła – nawet dla handlu elektronicznego. Opowiedz swoją historię i sprzedaj styl życia za pomocą materiałów wizualnych.
Wezwij zespół usług produkcyjnych, który zna znaczenie opowiadania historii obrazami i biegle posługuje się najlepszymi praktykami w zakresie tworzenia treści.
Zapomnij o godzinach sortowania nieuporządkowanych plików. Poproś zespół produkcyjny o dostarczenie obrazów, przechowywanie ich w centralnej lokalizacji dla wszystkich działów i profesjonalną prezentację.
Zainwestuj w cyfrowe rozwiązanie dla salonu wystawowego , aby łatwo udostępniać obrazy, zwiększać zasięg i uzyskiwać cenne dane śledzenia.

Nie pozwól, aby Twoje wizualizacje modowe stały się późniejszymi przemyśleniami — stosując powyższe wskazówki, możesz podnieść je na wyższy poziom, aby stały się potężnymi narzędziami do konwersji, którymi powinny być.