Czym są treści Evergreen i jak ich używać do budowania marki

W budowaniu obecności Twojej marki w Internecie kluczowa jest treść.

Dla wielu oznacza to skupienie się na blogowaniu. Udowodniono, że jest to wypróbowany i prawdziwy sposób na budowanie świadomości marki, generowanie ruchu i ustanawianie przywództwa myślowego.

Badania pokazują, że 56% marketerów, którzy wykorzystują blogowanie, uważa, że ​​jest to skuteczne. 10% powiedziało nawet, że generuje najwyższy zwrot z inwestycji dla ich marki.

Chociaż blogowanie może przynieść wspaniałe rezultaty, nie można zaprzeczyć, że tworzenie wartościowych treści o wysokiej jakości wymaga czasu, wysiłku i pieniędzy. Najlepszym sposobem na to jest wieczna zawartość, która pomoże Ci uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

W tym artykule dowiesz się, czym są wiecznie zielone treści (a czym nie są). Dodatkowo odkryjesz kilka pomocnych wskazówek dotyczących tworzenia wiecznie zielonych treści, aby skutecznie budować Twoją markę.

Czym dokładnie jest Evergreen Content?

Zanim przejdziemy dalej, musimy dokładnie omówić, czym są wiecznie zielone treści. A czym nie jest.

Zasadniczo treści wiecznie zielone to dowolna forma treści, która jest stale aktualna. Pozostaje „świeży” przez dłuższy czas, ponieważ nie ma żadnej daty ważności, co do jego trafności lub dokładności. Oznacza to, że Twoi widzowie mogą cieszyć się nim już dziś, za kilka miesięcy, a nawet za lata.

Oto kilka przykładów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć:

• Dogłębne analizy lub fakty: twarde, zimne fakty nie zmieniają się, co czyni je doskonałym przykładem wiecznie zielonej treści. Na przykład, jeśli miałbyś napisać szczegółowy artykuł na temat tego, czym jest marketing treści, definicja i ogólna podstawa treści zawsze pozostaną takie same.
• Poradniki, porady i wskazówki: ludzie zawsze szukają samouczków lub sprytnych sposobów na wzmocnienie swoich umiejętności. Tego typu artykuły są bardzo atrakcyjne i będą przyciągać czytelników przez długi czas, zwłaszcza jeśli treść jest dokładna.
• Zasoby branżowe: bez względu na dziedzinę, w której się znajdujesz, zasoby branżowe, takie jak przewodniki, studia przypadków lub glosariusze odpowiednich terminów, zawsze będą popularne.

Jedną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że nie chcesz zaniedbywać swoich wiecznie zielonych treści. Nawet jeśli koncepcja i większość treści pozostaną aktualne, nie oznacza to, że nie będą one od czasu do czasu odświeżane. Czasami statystyki wymagają aktualizacji lub pojawia się problem z formatowaniem lub pisownią, który pozostał niezauważony. Więc sprawdzaj może raz w roku swoje najlepsze wiecznie zielone kawałki, aby zobaczyć, jak się układają.

A artykuł, który właśnie czytasz? Przepisaliśmy to całkowicie. Chociaż główna treść jest taka sama, zmiana tego posta pozwoliła nam ożywić treść, aby dostosować ją do celów naszej marki. Aktualizowanie starszych, wiecznie zielonych postów na blogu zapewni, że wszystko w naszych archiwach będzie wysokiej jakości i zgodne z aktualnymi standardami.

Jakie wiecznie zielone treści nie są?

Z drugiej strony treści pisane na popularne tematy, które są istotne lub popularne tylko przez krótki czas, nie są uważane za wiecznie zielone. To dlatego, że jest teraz atrakcyjna, ale prawdopodobnie nie przyciągnie zainteresowania miesiącami lub latami. Ostatecznie posty te zbierają wirtualny kurz.

Oto kilka przykładów tego, czym wiecznie nie jest:

• Bieżące wydarzenia: To powinno być oczywiste, ale wiadomości nie mają długiego okresu trwałości. Opublikowane dzisiaj wiadomości nie wzbudzą większego zainteresowania w przyszłym tygodniu, ponieważ wydarzy się coś innego, co przyciągnie uwagę świata.
• Recenzje mediów: jeśli napiszesz opinie o książkach, programach telewizyjnych lub filmach, prawdopodobnie zauważysz wzrost ruchu dopiero wkrótce po opublikowaniu wpisu. To dlatego, że ludzie są najbardziej zainteresowani słuchaniem twoich myśli. Gdy fascynacja ucichnie, gaśnie ruch.
• Statystyki: statystyki zawsze świetnie można umieścić w treści. Jednak ten typ danych nie jest statyczny. Zmienia się w czasie, gdy badacze zbierają nowe dane. Oznacza to, że treści statystyczne w końcu staną się nieaktualne i nieistotne dla Twoich czytelników.
• Technologia: Świat technologii stale się rozwija, a nowe gadżety są regularnie publikowane. Po pojawieniu się nowego modelu laptopa lub smartfona treści dotyczące starszych modeli są mniej poszukiwane.

Nie oznacza to, że powinieneś całkowicie unikać tych tematów. Oznacza to po prostu, że powinieneś zająć się obszarami, które obecnie interesują Twoich odbiorców. Dobrą zasadą, której należy przestrzegać, jest publikowanie jednego wiecznie zielonego artykułu na każde 10 wpisów na blogu. W ten sposób możesz zbudować silne archiwum cennych treści, z których mogą korzystać Twoi odbiorcy.

Jak Evergreen Content buduje Twoją markę

Możesz również zastanawiać się, jak korzystna będzie zawsze zielona treść dla Twojej ogólnej strategii treści. Nie chcesz inwestować energii w coś, co nie będzie warte zachodu. Oto kilka powodów, dla których przejście na evergreen pomoże zbudować Twoją markę:

1. Generuje stały ruch w czasie

Ogromnym czynnikiem napędzającym tworzenie dowolnej treści jest to, że może ona przyciągnąć mnóstwo nowego ruchu do Twojej witryny. To pomaga Ci zostać zauważonym i ostatecznie buduje świadomość Twojej marki. Teraz, dzięki bardziej aktualnemu tematowi, który zyskuje popularność, wkrótce po opublikowaniu posta zauważysz gwałtowny wzrost ruchu. Wtedy zainteresowanie zacznie słabnąć, a post nie będzie już wzbudzał dużego zainteresowania.

Z wiecznie zielonym wpisem na blogu, zainteresowanie tematem będzie trwało długo. Przyniesie ruch teraz, za miesiąc, a nawet za rok. Dzięki temu uzyskasz maksymalny zwrot z inwestycji, a Twoja ciężka praca będzie się opłacać w przyszłości.

2. Dobrze sprawdzi się w rankingach wyszukiwarek

Ponieważ Twoje wiecznie zielone posty będą ponadczasowe i wysokiej jakości, istnieje duża szansa, że ​​Google umieści je wysoko w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że będziesz chciał podjąć dodatkowe kroki, aby napisać treści SEO, które są odpowiednio zoptymalizowane, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie tak pożądanego pierwszego miejsca. I oczywiście wyższe rankingi oznaczają większy ruch na Twojej drodze.

3. Ciągły ruch przyniesie stałe kontakty do potencjalnych klientów

Czy od razu wskoczyłbyś na pokład z wiecznie zielonymi treściami, gdyby obiecały Ci więcej potencjalnych klientów niż kiedykolwiek wcześniej? Cóż, z pewnością jest to możliwe. Dzięki wiecznie zielonemu archiwum zobaczysz nieprzerwany strumień ruchu do swojej witryny w czasie. Im większy ruch otrzymasz, tym więcej szans na generowanie kwalifikowanych leadów. Te potencjalni klienci mogą stać się Twoim kolejnym płatnym klientem.

4. Ustanowi autorytet Twojej marki

Każda marka chce być postrzegana jako autorytet w swojej branży, zwłaszcza na nasyconym rynku, na którym trudno się wyróżnić. Aby wznieść się ponad konkurencję, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest tworzenie wysokiej jakości, wartościowych treści i konsekwentne robienie tego. Podczas gdy popularne tematy mogą to zrobić, wiecznie zielone posty na blogu są jeszcze bardziej skuteczne w ustanawianiu autorytetu.

To Twoja okazja do zaprezentowania swojej wiedzy i doświadczenia w swojej dziedzinie. Dzięki temu możesz budować zaufanie czytelników, gdy zaczynają widzieć, że wiesz, o czym mówisz. I będą chcieli wspierać Twoją markę i nadal konsumować więcej treści, które masz do zaoferowania.

Jak tworzyć wiecznie zielone treści w 5 prostych krokach

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz, co to znaczy być wiecznie zielonym i jakie niesie to za sobą korzyści, prawdopodobnie chcesz wskoczyć do procesu pisania. Ale zanim zanurkujesz, mamy kilka rad! Pięć poniższych kroków pokaże Ci, jak tworzyć wiecznie zielone treści, które wszyscy pokochają (w tym Google).

1. Zaplanuj swoją wiecznie zieloną strategię dotyczącą treści

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie burzy mózgów, aby wygenerować wiecznie zielone tematy, o których możesz pisać na swoim blogu. Jeśli lecisz sam, możesz to zrobić sam. Jeśli masz zespół, mądrze jest go zaangażować. Często ludzie w Twoim zespole mają pomysły, o których nigdy nie myślałeś.

Intencją tutaj jest znalezienie pomysłów na treści, które zainteresują odbiorców docelowych przez długi czas. Aby to zrobić, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy za miesiąc, czy za rok ludzie nadal będą szukać tego tematu?
• Czy ten temat może być wystarczająco dogłębny, aby stać się gwiezdnym kawałkiem długiej treści?

Koniec końców wiecznie zielona zawartość jest cenna. To autorytatywne. I to jest dokładne. Tak więc, jeśli możesz odpowiedzieć twierdząco na oba te pytania, jest to świetny temat do realizacji w ramach strategii treści.

Wygeneruj jak najwięcej pomysłów, aby zacząć pisać o nich w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Publikuj artykuły na popularne tematy pomiędzy publikowaniem swoich wiecznie zielonych. W ten sposób możesz go rozłożyć i stworzyć fajną mieszankę treści na swoim blogu.

2. Przeprowadź dokładne badania na wybrany temat

Teraz, gdy już wybrałeś temat dla swojego kolejnego, wiecznie zielonego materiału, ważne jest, aby dokładnie zbadać sprawę przed przejściem do etapu pisania.

Badania są niezbędne do poznania nowych informacji, które można umieścić w poście na blogu. Pomoże Ci to dowiedzieć się więcej na temat, którego nigdy wcześniej nie omawiałeś. Badania to także Twoja okazja do znalezienia odpowiednich badań i statystyk, które potwierdzają wszelkie Twoje roszczenia. Cytowanie źródeł ma kluczowe znaczenie i pomaga dotrzeć do najważniejszych punktów dla czytelników dzięki sprawdzonym danym.

Gdy zobaczysz inne artykuły na ten sam temat, możesz również zweryfikować Twoje pomysły, zapewniając, że post jest wystarczająco popularny, aby zwiększyć ruch. Ale możesz nawet przeczytać artykuły dotyczące konkurencji, aby zobaczyć, jak możesz ulepszyć to, co już jest. Oferując nowy punkt widzenia lub idąc o krok dalej, Twoje treści wyróżniają się z tłumu. Ponadto czytelnicy docenią, że zrobiłeś wszystko, aby dostarczyć im wartość. Po prostu nie kopiuj bezpośrednio innego twórcy. Zawsze chcesz skoncentrować się na rzeczach, aby się wyróżnić.

3. Zorganizuj się, przedstawiając swoje treści

Czy podczas pisania nowego posta na blogu najpierw tworzysz konspekt, czy zazwyczaj pomijasz ten krok?

Jeśli zwykle unikasz konturów i wolisz latać przy siedzeniu spodni, zmieńmy to. Ponieważ chodzi o to, że całkowicie zmieni sposób, w jaki traktujesz wiecznie zielone treści.

Ponieważ ten fragment treści będzie (miejmy nadzieję) generował ruch przez długi czas, chcesz się upewnić, że jest to jedna z Twoich najlepszych prac. Musi być dokładna i dokładna, aby wywrzeć dobre wrażenie na każdym, kto ją przeczyta. A zarys może ci w tym pomóc.

Konspektując treść, zaplanuj najważniejsze sekcje. Następnie podziel te sekcje na poszczególne punkty, które chcesz zrobić. Kiedy przyjdzie czas na pisanie (kolejny krok), będziesz dokładnie wiedział, o czym powinieneś pisać, dzięki czemu będziesz zorganizowany i na dobrej drodze.

4. Napisz i edytuj pierwszy szkic swojego posta na blogu

Przeprowadziłeś swoje badania. Masz pod ręką zarys. Teraz zaczyna się zabawa.

Jako twórcy treści, wszyscy mamy różne sposoby na wejście w pisarski rytm. Niektórzy ludzie lubią słuchać muzyki w tle, podczas gdy inni potrzebują całkowitej ciszy. Dla niektórych z nas przytulenie się na kanapie jest idealną atmosferą do pisania, podczas gdy inni muszą siedzieć przy biurku.

Rób wszystko, co w twojej mocy, aby wejść w ten sposób pisania.

A kiedy zaczniesz pisać, oto kilka pomocnych rad do zapamiętania:

• Nie spiesz się: Nie oczekuj, że w ciągu półgodzinnej sesji pisarskiej zdobędziesz niezrównaną jakość treści. Gdyby tak się stało, byłoby wspaniale. W rzeczywistości napisanie posta na blogu może zająć blogerom średnio prawie cztery godziny. Bądź cierpliwy dla siebie i nie spiesz się z pracą.
• Zachowaj edycję do końca: Niektórzy twórcy treści mogą się z tym nie zgodzić, ale czasami edytowanie w trakcie może przerwać pisanie. Aby temu zapobiec, skup się na wyświetlaniu pierwszego szkicu na ekranie. Następnie możesz wrócić i edytować dla jasności, dodać formatowanie itp.
• Nie zapomnij o optymalizacji: jeśli chcesz, aby Twoje wiecznie zielone treści były w rankingu, nie możesz zapomnieć o SEO. Dlatego przed napisaniem musisz wybrać kluczowe słowo kluczowe, abyś mógł znaleźć sposoby na naturalne włączenie go do treści.

Proces pisania może być dla wielu stresujący, ponieważ często odczuwa się presję na tworzenie treści, w których wszyscy się zakochają. Dlatego chcesz uzbroić się w cierpliwość i poświęcić czas, którego potrzebujesz. Stosowanie się do tych wskazówek powinno sprawić, że pisanie będzie łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

5. Okresowo aktualizuj swoją wiecznie zieloną zawartość

Możesz odetchnąć z ulgą, gdy wyślesz swój post w świat, ale twoja praca jeszcze się nie skończyła. Chociaż wiecznie zielona zawartość ma długi okres przydatności do spożycia ze względu na swoją trafność i dokładność, z czasem może się nieco zestarzać.

Dlatego chcesz okresowo przeprowadzać audyt treści, aby sprawdzić jakość swoich wiecznie zielonych treści. Czytając post na blogu, sprawdzaj, czy nie ma nieaktualnych informacji. Następnie poświęć trochę czasu na aktualizację statystyk i upewnij się, że łączysz się z najnowszymi danymi. I oczywiście upewnij się, że formatowanie posta wygląda dobrze i dokładnie sprawdź, czy pliki multimedialne nadal się ładują.

Pomyśl o tym jako o prostym sposobie na odświeżenie treści i zrobienie świetnego pierwszego wrażenia każdemu, kto natknie się na Twoją witrynę. Chcesz to śledzić dla swoich postów, które generują stały ruch. To także dobra okazja do optymalizacji, dzięki czemu mogą uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Ponadto pomocne może być przechowywanie listy wszystkich swoich wiecznie zielonych postów na blogu w arkuszu kalkulacyjnym. W ten sposób możesz odwoływać się do nich i pobierać linki w razie potrzeby do audytu. Możesz także zapisać ostatnią datę aktualizacji posta i zanotować wprowadzone zmiany.

Generuj stały ruch dzięki zawartości Evergreen

Nie można zaprzeczyć, że wiecznie zielone treści to świetny sposób na zwiększenie rankingu witryn i generowanie ruchu teraz iw przyszłości. Jednak tworzenie niesamowitych treści, które wspinają się na szczyt SERP i przyciągają uwagę docelowych odbiorców, wymaga czasu i wysiłku. Jeśli więc potrzebujesz pomocy w urzeczywistnianiu strategii treści, pozwól, aby Express Writers pomógł.

Skontaktuj się z naszym zespołem ds. sukcesu klienta już dziś i dowiedz się więcej o tym, jak tworzymy wiecznie zielone treści dla naszych klientów.