Podnieś poziom swojej firmy, ucząc się, jak tworzyć reklamy animowane

Kiedyś tworzenie filmów i filmów animowanych wymagało ogromnej siły roboczej i znacznej ilości czasu. W dzisiejszych czasach samodzielne wykonanie stało się łatwiejsze i bardziej dostępne dla właścicieli firm. Oto jak utworzyć animowane reklamy, które mogą podnieść poziom Twojej marki :

Krok 1: Zdefiniuj swój cel

Zdefiniowanie celów i założeń będzie miało wpływ na proces twórczy Twoich reklam animowanych. Będą oni kierować Twoimi decyzjami we wszystkich kwestiach, od stylu reklamy po treść, którą stworzysz. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, szerzenie świadomości czy promocję wydarzenia, musi to być jasne i mierzalne.

Wiedza o tym, po co tworzysz animację, znacznie pomaga dostosować treść, przekaz i styl, który będzie rezonował z odbiorcami. Jasne cele umożliwiają także łatwe monitorowanie i śledzenie skuteczności kampanii.

Krok 2: Zidentyfikuj swoich odbiorców

Właścicielom firm z długim stażem może się to wydawać zbędne, ale jest wartościowe. Znajomość odbiorców pomoże Ci określić rodzaj treści i styl animacji, jaki utworzysz . W ten sposób możesz dostosować animowane reklamy do ich preferencji, co zwiększy prawdopodobieństwo osiągnięcia pożądanego rezultatu.

Krok 3: Opracuj swoją koncepcję

Opracowanie koncepcji jest kluczowe, ponieważ będzie ona stanowić podstawę Twoich animowanych reklam. Zacznij od zdrowej dawki burzy mózgów, aby wygenerować pomysły i podejścia. Pomyśl o narracji, którą chcesz przekazać, upewniając się, że jest zgodna z Twoimi celami.

Twoja główna historia powinna również angażować widzów emocjonalnie i intelektualnie, aby pozostawić trwałe wrażenie. Ponadto jego ton, styl i przesłanie powinny również być zgodne z tożsamością Twojej marki.

Krok 4: Napisz swój skrypt

Zacznij pisać swój scenariusz. Wymaga to Twojej pełnej uwagi, ponieważ wymaga stworzenia wciągającej i zwięzłej narracji . Pamiętaj o napisaniu haka, który przyciągnie uwagę, zachowując przy tym przejrzystą strukturę do samego końca. Podkreśl korzyści i nie zapomnij dodać przekonującego wezwania do działania.

Poniżej znajduje się kilka kluczowych punktów, które należy wziąć pod uwagę podczas pisania scenariusza:

• Zadbaj o przejrzystość : zadbaj o to, aby Twój scenariusz był jasny i zwięzły. Ułatw widzom zrozumienie Twojego przekazu. Unikaj puchu i niepotrzebnych informacji.
• Mów językiem swoich odbiorców: rozważ swój rynek docelowy, a następnie użyj języka, który do nich przemawia.
• Długość: w miarę jak czas trwania uwagi staje się coraz krótszy, postaraj się, aby długość reklamy była jak najmniejsza.
• Powtarzaj i ćwicz: Poćwicz czytanie scenariusza na głos, aby upewnić się, że działa płynnie i brzmi naturalnie.

Krok 5: Stwórz swoją scenorys

Po ukończeniu scenariusza możesz teraz stworzyć scenorys. Jest to wizualna reprezentacja scen z animowanej reklamy . Pomaga zaplanować przepływ i elementy graficzne.

Storyboard składa się ze szkiców lub obrazów przedstawiających sposób, w jaki każda scena będzie wyglądać w animacji. Zazwyczaj rysunki te zawierają notatki i opisy tego, co się stanie, kto jest na scenie, gdzie to jest i która jest godzina, a także wiele innych szczegółów.

Źródło obrazu: Przykładowe szablony

Pomaga animatorom i projektantom ożywić koncepcję po jednej scenie na raz. Oto wskazówki dotyczące tworzenia scenorysu:

• Zacznij od dobrze napisanego scenariusza.
• Korzystaj z narzędzi cyfrowych, oprogramowania lub szablonów do tworzenia scenorysów.
• Zidentyfikuj kluczowe sceny i działania.
• Naszkicuj miniatury każdej sceny.
• Twórz spójne panele scenorysów
• Dodaj notatki, aby opisać działania i inne szczegóły (pora dnia, schemat kolorów itp.).
• Określ czas i przejścia scen.
• Ustal wybrany styl wizualny, upewniając się, że jest on zgodny z przewodnikiem po Twojej marce.
• Pokaż emocje i wyrażenia swoich bohaterów.
• Zbierz opinie i odpowiednio je popraw.

Krok 6: Rozpocznij projektowanie i grafikę

Możesz teraz zaprojektować grafikę, która będzie używana w reklamach animowanych. Zacznij od postaci i tła, a następnie wykonaj wszystkie pozostałe elementy animacji. Do tego będziesz potrzebować oprogramowania do projektowania lub zawsze możesz zatrudnić do tego projektanta graficznego. Kliknij ten link, aby obejrzeć nasz film demonstracyjny pokazujący, jak Penji może Ci pomóc.

Aby stworzyć efektywną i atrakcyjną grafikę do reklam animowanych, upewnij się, że:

• Istnieje spójność wizualna: wszystkie elementy projektu powinny zachować spójny styl, zgodny z głosem Twojej marki.
• Powinny przyciągać wzrok: urzekająca grafika powinna przyciągać uwagę i angażować widzów.
• Istnieje hierarchia wizualna: użyj hierarchii, aby skierować wzrok widzów na główne informacje, aby mieć pewność, że wiadomość zostanie przekazana.
• Ma odpowiednie kombinacje kolorów: wybieraj kolory mądrze. Upewnij się, że wywołują pożądane emocje.
• Niech będzie krótki i prosty: unikaj dezorientowania odbiorców bałaganem i zbyt dużą ilością informacji.

Krok 7: Wybierz oprogramowanie do animacji

Jeśli jeszcze go nie masz, nadszedł czas, aby wybrać oprogramowanie do animacji. Powinno to być zgodne z Twoim budżetem, umiejętnościami i złożonością projektu . Popularną opcją jest Adobe After Effects, który idealnie nadaje się do grafiki ruchomej i efektów specjalnych. Jest to profesjonalne oprogramowanie umożliwiające tworzenie skomplikowanych animacji.

Jeśli chcesz podążać za tym, co preferują profesjonalni animatorzy, to Toon Boom Harmony będzie Twoim oprogramowaniem. Posiada zaawansowane funkcje konfiguracji postaci, co idealnie sprawdza się w animacjach 2D. Jeśli planujesz tworzyć animowane reklamy 3D, blender typu open source będzie doskonałym wyborem.

Krok 8: Utwórz animatiki

Następnym krokiem będzie utworzenie animacji reklamy. Animatyki to wstępne szkice lub przedstawienia animacji o niskiej wierności . Często towarzyszy temu podstawowa ścieżka dźwiękowa i służy jako ruchomy scenorys.

Animatics pozwala sprawdzić czas, tempo i przepływ animowanej reklamy przed wykonaniem całej animacji. Pomogą Ci odkryć każdy potencjalny błąd lub problem, zapewniając płynny przebieg fabuły i zgodność z Twoimi celami. Jest to kluczowy krok i poniżej znajduje się kilka ważnych wskazówek, które pomogą Ci w tworzeniu animatików:

• Znajdź dobry program do tworzenia scenorysów: wybierz oprogramowanie, którego chcesz używać dla swoich animatików. Umożliwia to dostosowanie czasu i dodanie tymczasowego dźwięku.
• Zacznij od prostych szkiców: Używając scenorysu jako podstawy, zacznij od prostych szkiców, aby przekazać podstawowe działania i kompozycję każdej sceny. Nie wymagają one szczegółowej grafiki, wystarczy, aby zrozumieć istotę Twojej historii.
• Dodaj elementy zastępcze: Dodaj elementy zastępcze, takie jak przybliżone kształty, aby pokazać, gdzie powinna znajdować się postać, obiekty w jej pobliżu oraz wszelkie elementy tła, które wymagają reprezentacji.
• Dodaj przejścia: skup się na synchronizacji i przejściach między scenami. Określ, jak długo to trwa i jak scena przechodzi do następnej.
• Dodaj muzykę w tle i narrację: Dodaj tymczasową muzykę, efekty dźwiękowe lub narrację do swoich animacji.
• Wskaż ruchy kamery: dodaj ruchy kamery, takie jak przybliżanie i przesuwanie, aby pomóc Ci zwizualizować wygląd animacji.
• Określ liczbę klatek na sekundę: 24 klatki na sekundę to norma w przypadku filmu animowanego, ale może ona wzrosnąć do 30. Zdecyduj, jaką liczbę klatek na sekundę chcesz i eksperymentuj, aby znaleźć najlepszą.
• Poproś o opinię: poproś swój zespół lub interesariuszy o cenne uwagi, a następnie doprecyzuj, jeśli to konieczne.

Krok 9: Rozpocznij produkcję

Ożyw swoją koncepcję reklamy, zaczynając od produkcji animacji. Używając scenorysu jako podstawy, zwróć szczególną uwagę na synchronizację, przejścia, efekty wizualne i inne drobne szczegóły. W razie potrzeby dodaj muzykę, efekty dźwiękowe i lektora.

Często w wybranym przez Ciebie oprogramowaniu do animacji dostępne są samouczki dotyczące tworzenia animowanych reklam. Wiele z nich ma społeczności, w których można wymieniać się wiedzą, uzyskiwać opinie i uczyć się od nich. Możesz także rozważyć zatrudnienie doświadczonego animatora, dzięki czemu Twoje animowane reklamy będą spełniać najwyższe standardy jakości.

Krok 10: Udoskonal i edytuj

Czas sprawdzić animowaną reklamę i wprowadzić niezbędne zmiany. Upewnij się, że wywoła to zamierzony wpływ emocjonalny na odbiorców. To ostatni krok, więc upewnij się, że wszystko dokładnie sprawdziłeś . Dzięki temu Twoja animowana reklama będzie spójna, zabawna i wciągająca.

Poniżej znajduje się lista kontrolna, którą możesz zastosować podczas edytowania i udoskonalania swojej animowanej reklamy:

1. Sprawdź ponownie swoje cele i zadania, aby upewnić się, że ukończona animowana reklama jest z nimi zgodna.
2. Sprawdź tempo oraz jakość obrazu i dźwięku.
3. Upewnij się, że masz jasną narrację i ekspresję postaci.
4. Upewnij się, że skrypt jest jasny i zwięzły.
5. Uzyskaj informację zwrotną i w razie potrzeby edytuj.
6. Wyświetl animowaną reklamę na różnych urządzeniach, aby sprawdzić jej responsywność.

Krok 11: Sfinalizuj i rozprowadź

Sfinalizuj swoją grafikę, dostosowując projekty postaci, tła i efekty. Upewnij się, że istnieje wizualna spójność i jakość . Po przeprowadzeniu ostatecznej kontroli jakości przyszedł czas na dystrybucję.

Opracuj strategię dystrybucji w oparciu o badania przeprowadzone wśród docelowych odbiorców. Opublikuj animowaną reklamę w miejscach, w których przebywają najczęściej, aby uzyskać maksymalny efekt. Możesz także uruchomić kalendarz treści, aby zaplanować swoje posty i publikacje.

Co dalej?

Gdy będziesz zadowolony z wyników, musisz dokładnie sprawdzić animowaną reklamę pod kątem następujących elementów:

• Dodatkowy tekst, logo lub elementy marki zgodne z przewodnikiem po marce.
• Sprawdź, czy nie występują błędy, usterki lub niespójności.
• Przetestuj to na różnych urządzeniach.
• Sprawdź, czy jest to plik odpowiedniego typu i zalecanej rozdzielczości.
• Zidentyfikuj platformy dystrybucji i promocji animowanej reklamy.
• Dane, których będziesz używać do pomiaru skuteczności i powodzenia reklamy.
• Informacje zwrotne od Twojego zespołu, interesariuszy i odbiorców.
• Testy A/B, które pomogą Ci udoskonalić animowaną reklamę i odkryć najskuteczniejsze podejście.

Często zadawane pytania

Czy muszę być artystą, aby tworzyć animowane reklamy?

Chociaż posiadanie umiejętności artystycznych jest korzystne, nie musisz być artystą, aby tworzyć animowane reklamy . Istnieje wiele programów do animacji, które zapewnią Ci potrzebne narzędzia i szablony, jednocześnie upraszczając proces.

Jakiego najlepszego oprogramowania do animacji powinienem używać?

Popularne programy do animacji to Toon Boom Harmony, Adobe After Effects, Adobe Animate i Blender , żeby wymienić tylko kilka. Twój wybór będzie zależał od Twoich umiejętności animacji, złożoności projektu i budżetu.

Jak długa powinna być moja animowana reklama?

Długość animowanej reklamy będzie zależeć od platformy, z której będziesz korzystać. Jeśli zdecydujesz się na umieszczenie swojej reklamy w mediach społecznościowych, wystarczą krótsze reklamy trwające od 15 do 30 sekund. Dłuższe reklamy trwające około 60 do 90 sekund dobrze sprawdzają się w witrynach internetowych i prezentacjach. Powinieneś także wziąć pod uwagę swoje cele w zakresie długości reklamy i zakresu uwagi rynku docelowego.

Czy powinienem zatrudnić profesjonalnego animatora do moich animowanych reklam?

Zatrudnienie profesjonalnego animatora może przynieść wiele korzyści, jednak nie jest koniecznością . Specjaliści posiadają wiedzę specjalistyczną, dzięki której proces jest wydajniejszy, szybszy i zapewnia wysoką jakość. Jeśli planujesz stworzyć prostą animowaną reklamę, spróbowanie swoich sił w animacji typu „zrób to sam” może być zabawą i wyzwaniem.

Jakiego formatu pliku używam dla mojej animowanej reklamy?

Idealny format pliku może się różnić w zależności od tego, gdzie planujesz wyświetlać swoją reklamę. Najpopularniejszymi formatami wideo są MP4, AVI i MOV . Sprawdź wymagania i specyfikacje swojej platformy, aby uzyskać najlepszą kompatybilność i jakość.

Jakich typowych błędów powinienem unikać podczas tworzenia animowanej reklamy?

Typowe błędy to przepełnienie reklamy informacjami , użycie nadmiernych elementów projektu i ignorowanie znaczenia jakości dźwięku.

Jak zmierzyć skuteczność mojej animowanej reklamy?

Aby dowiedzieć się, czy Twoja animowana reklama działa tak, jak powinna, ustaw wskaźniki sukcesu. Mogą one obejmować zaangażowanie (polubienia, udostępnienia, komentarze), zapamiętanie marki, współczynniki klikalności i współczynniki konwersji. Możesz używać narzędzi analitycznych , które pomogą Ci monitorować i śledzić te dane, aby ocenić skuteczność animowanej reklamy.

Końcowe przemyślenia

Tworzenie animowanej reklamy wymaga starannego planowania, dużej dbałości o szczegóły, kreatywności i cierpliwości . Jest to żmudny proces, ale gdy zobaczysz rezultaty, wszystko będzie tego warte.

Dla wszystkich Twoich potrzeb związanych z projektowaniem graficznym jest Penji. Współpracuj z naszymi profesjonalnymi projektantami graficznymi, aby przez cały czas uzyskiwać wspaniałe zasoby wizualne. Kliknij ten link, aby rozpocząć.