Jak stworzyć stronę docelową przyjazną SEO?

Opublikowany: 2020-07-16

Nieustannie chwalimy strony docelowe o wysokiej konwersji z atrakcyjnymi tekstami, przyciągającymi wzrok projektami i zauważalnymi wezwaniami do działania. Chociaż mogą one z pewnością wpłynąć na pierwsze wrażenie klientów, nie zostaną odkryte, jeśli nie zostaną zoptymalizowane pod kątem SEO.

W końcu ruch organiczny ma kluczowe znaczenie dla rozpoczęcia procesu sprzedaży.

Potencjalni klienci mogą odkryć Twoją markę za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jeśli jednak nie mogą znaleźć Twojej witryny w Google, prawdopodobnie nie wrócą.

W rzeczywistości witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google mogą osiągnąć CTR (współczynnik klikalności) 32,5%, druga strona może uzyskać 17,6%, podczas gdy trzecia strona ma słaby 11,4%. Bycie na drugiej stronie może prowadzić do utraty co najmniej połowy potencjalnych użytkowników witryny.

Jak sprawić, by strona docelowa była przyjazna SEO?

To powiedziawszy, jak możesz stworzyć stronę docelową przyjazną SEO? Przygotowaliśmy listę wskazówek, które mogą pomóc Ci znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania Google.

Wskazówka 1: Rozważ czas wczytywania strony

Pierwszym krokiem jest rozważenie szybkości strony.

Według Pingdom 37% odwiedzających opuszcza witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż pięć sekund. Jednosekundowe opóźnienie może doprowadzić nawet do 7% spadku konwersji!

Jednym ze sposobów określenia szybkości strony jest skorzystanie z bezpłatnego narzędzia – Google PageSpeed ​​Insights. Wprowadź adres URL witryny w pasku wyszukiwania, aby ocenić czas ładowania strony.

Na przykład Backlinko ma umiarkowaną szybkość strony w porównaniu do innych stron w ciągu ostatnich 30 dni.

Sekcja możliwości zawiera wskazówki, jak zwiększyć prędkość. Witryna może rozważyć użycie formatów graficznych z JPEG 2000, JPEG XR i WebP w celu poprawy kompresji. Możesz też usunąć wtyczki, które nie są już używane w celu skrócenia czasu odpowiedzi serwera.

Wskazówka 2: Użyj znaczników schematu

Znacznik schematu to kod, który możesz umieścić w swojej witrynie, aby poprawić swoją reprezentację w wynikach wyszukiwania.

Wiąże się to z dodaniem fragmentu rozszerzonego lub rozszerzonego opisu, który ułatwi Google indeksowanie Twojej witryny.

Oto lista innych dodatków, które możesz dołączyć:

  • Dostępność
  • Wydarzenia
  • Lokalizacja
  • Opcje płatności
  • Przedział cenowy
  • cennik
  • Opinie
  • Oceny w gwiazdkach
  • Godziny otwarcia sklepu

Na przykład wynik wyszukiwania Booking.com zawiera dodatkowe oceny w postaci gwiazdek, stawki i często zadawane pytania. Ponieważ klienci chcą jak najszybciej zobaczyć odpowiednie informacje, fragmenty rozszerzone mogą zachęcić ich do kliknięcia Twojego wpisu.

Wskazówka 3: Rozważ gęstość słów kluczowych

Większość stron docelowych zawiera kluczowe słowo kluczowe, które wskazuje frazę, dla której strona chce się pozycjonować.

Załóżmy, że napisałeś post na blogu o tym, jak zrobić kawę dalgona, docelowym słowem kluczowym może być „jak zrobić kawę dalgona” lub „kawa dalgona”.

Najlepiej, jeśli chcesz osiągnąć gęstość słów kluczowych od 0,5% do 3%. Jeśli masz post na 500 słów, oznacza to, że docelowe słowo kluczowe powinno znaleźć się co najmniej dwa razy na stronie docelowej.

Narzędzia takie jak Yoast mogą określić, ile razy należy użyć frazy kluczowej fokusu w poście na blogu.

Wskazówka 4: Wykorzystaj dynamiczne renderowanie

Celem każdego marketera jest zapewnienie, że jego witryna zostanie przemierzona i zindeksowana przez boty Google.

Jeśli Twoja witryna korzysta z JavaScript, boty nie będą mogły analizować treści. Aby dokonać oceny, musi zeskanować statyczne elementy HTML.

W rezultacie programiści muszą stosować renderowanie dynamiczne.

Google definiuje renderowanie dynamiczne jako „przełączanie między treściami renderowanymi po stronie klienta i wstępnie renderowanymi dla określonych klientów użytkownika”.

Wiąże się to z tworzeniem statycznych stron internetowych przeznaczonych dla botów. Statyczny kod HTML renderuje kod JavaScript, aby boty mogły go przeszukiwać i indeksować.

Jeśli chcesz postępować zgodnie z zaleceniami Google i wdrożyć dynamiczne renderowanie dla botów, możesz użyć renderera, takiego jak Rendertron, do wygenerowania kodu JavaScript i przekonwertowania go na statyczny HTML.

Aby wykorzystać renderowanie dynamiczne, Google stosuje trzyetapowy proces, który obejmuje:

  1. Patrząc na wyświetlacz przykładowej aplikacji internetowej
  2. Konfigurowanie małego serwera express.js
  3. Dodanie rendertronu do serwera

Możesz sprawdzić przewodnik Google na temat „Renderowanie dynamiczne z Rendertronem”, aby dowiedzieć się więcej o tym procesie.

Wskazówka 5: Wykorzystaj renderowanie po stronie serwera

Jeśli nie chcesz traktować botów inaczej niż innych użytkowników za pomocą renderowania dynamicznego, użyj renderowania po stronie serwera.

Istnieją dwa sposoby renderowania witryny z wynikami renderowania po stronie klienta i renderowania po stronie serwera.

Oto różnica między tymi dwoma głównymi pojęciami:

  • Renderowanie po stronie klienta . Bot lub przeglądarka dostaje pustą stronę przy początkowym załadowaniu. Tak więc JavaScript musi pobrać zawartość z serwera. Niestety, może minąć kilka godzin lub tydzień, zanim treść zostanie zindeksowana, zindeksowana lub uszeregowana w wynikach wyszukiwania Google.
  • Renderowanie po stronie serwera . Bot lub przeglądarka pobiera plik HTML w kodzie źródłowym. Umożliwia to botom natychmiastowe przeszukiwanie i indeksowanie strony. Prowadzi to do szybszych czasów ładowania i natychmiastowych rankingów w wynikach wyszukiwania Google.

Z tych dwóch opcji renderowanie po stronie serwera jest ulubionym sposobem poprawy SEO. Google szybko otrzymuje potrzebne informacje, dzięki czemu możesz rozpocząć ranking.

Wskazówka 6: zmaksymalizuj zasięg dzięki Grafowi wiedzy Google

Wykres wiedzy to pole informacyjne wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Pokazuje podstawowe informacje, takie jak lokalizacja, stawki, strony mediów społecznościowych i inne.

Na przykład Blue Apron's zawiera opis działalności, główną siedzibę, założyciela, pracowników i organizacje macierzyste. Zawiera również profile firm w mediach społecznościowych na Facebooku, Instagramie i Pintereście.

Ci, którzy chcą znaleźć alternatywy, mogą zajrzeć do sekcji „Ludzie też szukają”, aby znaleźć konkurentów.

Wykres wiedzy o hotelach i restauracjach zawiera łącza do zdjęć, map okolicy, witryny internetowej, gwiazdek i reklam.

Recenzje mają kluczowe znaczenie dla procesu decyzyjnego klienta, więc Google również je pokazuje.

Jak odebrać panel wiedzy?

Panele wiedzy są generowane automatycznie, a informacje w panelu są oparte na różnych źródłach, takich jak partnerzy danych Google i bezpośrednie opinie od polecanego użytkownika.

Możesz zapoznać się z tymi przewodnikami od Google, aby zgłosić swój panel wiedzy:

  • Zweryfikuj się w Google
  • Zaktualizuj swój panel wiedzy

Po zweryfikowaniu użytkowników w Google mogą oni przesyłać obrazy, które będą prezentowane w panelu. W przeciwnym razie obrazy pochodzą z sieci.

Jak uzyskać panel wiedzy od Google

Ponieważ panele wiedzy są automatycznie generowane przez Google, jak je zdobyć? Oczywiście tylko odpowiednie podmioty i firmy mogą otrzymać panel wiedzy.

Oto kilka wskazówek, jak uzyskać panel wiedzy:

  • Utwórz artykuł w Wikipedii. Posiadanie artykułu w Wikipedii to szybki i łatwy sposób na uzyskanie Grafu wiedzy.
  • Utwórz stronę O nas. Google musi mieć ogólne informacje o Twojej firmie (tj. godziny otwarcia, adres itp.), więc utwórz stronę O nas zawierającą szczegółowe informacje.
  • Uzyskaj zasięg PR. Aby uzyskać rozgłos i znaczenie w branży, wyróżnij się w wiarygodnych publikacjach. Możesz skontaktować się z głównymi serwisami informacyjnymi lub organizacjami PR, aby uzyskać rozgłos dla swojej firmy.
  • Utwórz strony profilu firmy. Załóż konto i utwórz strony profilu firmy w witrynach takich jak Crunchbase, Google i LinkedIn.
  • Uzyskaj potwierdzenie lub wzmianki z odpowiednich witryn. Oprócz Wikipedii, Google wykorzystuje również informacje z ogólnych serwisów informacyjnych (tj. Reuters, CNN), niszowych serwisów informacyjnych (tj. Entrepreneur, Forbes) oraz serwisów z wiadomościami geograficznymi (tj. Japan Times).
  • Zbuduj sprawę dla sławy. Nadal możesz uzyskać Graf wiedzy, udowadniając, że Twoja marka jest godna uwagi. Wiąże się to z uzyskaniem znacznego pokrycia w wielu niezależnych i niezawodnych źródłach wtórnych. Możesz zapoznać się z wytycznymi Wikipedii dotyczącymi uwagi, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoja organizacja może się kwalifikować.

Wskazówka 7: Twórz dogłębne treści

Treść jest nadal jednym z głównych sposobów na zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Ludzie wolą witryny z dogłębnymi i istotnymi informacjami.

Dlatego strony docelowe w 3 najlepszych wynikach Google mają liczbę słów w zakresie od 2350 do 2500 słów. Osoby znajdujące się na pierwszej dziesiątce pozycji w rankingu wyszukiwarek Google mają zwykle więcej niż 2000 słów. Więcej informacji może wskazywać na większą wiarygodność dla użytkowników.

Wskazówka 8: Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania

Chcesz mieć pewność, że Twoje treści odpowiedzą na zapytanie czytelnika.

Przyjrzyjmy się czterem głównym typom intencji użytkownika, według Backlinko:

Wyszukanie hasła „pizza z kubkiem” oznacza, że ​​użytkownicy wyszukują treści informacyjne w postaci przepisów.

Następnie będziesz chciał spojrzeć na strony, które już są w rankingu dla tego słowa kluczowego. Najpopularniejsze wyniki wyszukiwania zwykle zawierają oceny w postaci gwiazdek, czas gotowania i zdjęcia produktu końcowego. Twoja strona docelowa musi więc zawierać szczegółowy przepis i inne istotne szczegóły.

Wskazówka 8: Analizuj swoje strony docelowe

Jak zoptymalizować swoją stronę i poprawić SEO? Narzędzia takie jak Panel SEO mogą pomóc użytkownikom analizować strony docelowe. Narzędzie umożliwia właścicielom witryn zrozumienie ich rankingu Google i Alexa na podstawie liczby linków zwrotnych i zaindeksowanych stron.

Może również określić liczbę linków zwrotnych z różnych wyszukiwarek, takich jak Google i Bing.

Pasek narzędzi Ahrefs SEO daje również użytkownikom możliwość określenia ich oceny domeny (DR), rankingu Ahrefs (AR), liczby linków zwrotnych i liczby domen odsyłających oraz innych wskaźników, których będziesz potrzebować do analizy swoich stron docelowych.

3 przekonujące przykłady stron docelowych

Teraz, gdy znasz już właściwe wskazówki dotyczące SEO, jak stworzyć atrakcyjną stronę docelową? Przygotowaliśmy listę kreatywnych i odpowiednich stron docelowych, które pomogą Ci zacząć.

1. Airbnb

Od samego początku ta strona docelowa przyciągnie Cię, podając szacunkowe zarobki. Użytkownicy posiadający kilka nieruchomości na całym świecie mogą zmienić swoją lokalizację i określić liczbę gości, których mogliby gościć, aby określić szacunkowy dochód.

Różowy przycisk „Rozpocznij” wyróżnia się na tle pozostałej strony i kieruje wzrok widza.

2. Zendesk

Zendesk – oprogramowanie CRM – ma bezpośredni nagłówek, taki jak „Obejrzyj demo”. Zawiera również zgrabny formularz rejestracyjny i korzyść polegającą na zapewnieniu użytkownikom „bezproblemowej obsługi”.

3. 99 wzorów

99designs — kreatywna platforma — umożliwia użytkownikom współpracę z projektantami. Na początku użytkownicy mogą wpisać swoje potrzeby w polu wyszukiwania, aby znaleźć kreacje i wyświetlić ich portfolio. Produkt tej współpracy jest przedstawiony na karuzeli.

Wniosek

Jeśli chodzi o tworzenie stron docelowych, kluczowa jest optymalizacja SEO.

Weź pod uwagę czas ładowania strony. Wykorzystaj wykres wiedzy i znaczniki schematu. Zwróć uwagę na gęstość słów kluczowych i intencję wyszukiwania. Skorzystaj z technicznych wskazówek SEO, aby poprawić wrażenia użytkowników.

Przedstawiliśmy nawet przykłady skutecznych stron docelowych, które mają wysokiej jakości wygląd i treść. Mamy więc nadzieję, że zainspirowały Cię one do zbudowania własnej strony internetowej.

Jak stworzysz skuteczny landing page? Daj nam znać w komentarzach poniżej.