Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Odbyło się wiele debat i rozmów na temat SEO i tego, jak zmieniło się to na przestrzeni lat.

Twoja strategia SEO nie powinna koncentrować się tylko na słowach kluczowych. Powinien być kierowany rodzajem informacji, które chcesz, aby ludzie czytali o twoich produktach lub usługach, oraz jakiego rodzaju klientów mogą wybrać dla tych produktów lub usług (grupa docelowa).

W tym artykule podzieliliśmy się wszystkim, co musisz wiedzieć o strategii SEO i o tym, jak ją stworzyć, aby zwiększyć konwersje i sprzedaż.

Czym jest strategia SEO?

Strategia SEO to termin marketingowy używany do opisania długoterminowych strategii promocji online Twojej witryny. Ten rodzaj procesu SEO można przeprowadzić na dowolnym nośniku cyfrowym, takim jak wyszukiwarki, serwisy społecznościowe i blogi.

Głównym celem stworzenia skutecznej strategii SEO jest poprawa widoczności i ruchu w wyszukiwarkach poprzez zwiększenie rankingu zgodnego z poprawą wskaźnika Czytelności.

Po ustaleniu świadomości marki poprzez wizyty klientów, kolejnym krokiem w tej strategii jest pozyskanie ukierunkowanych („długiego ogona”) słów kluczowych, które oferują wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu ze słowami kluczowymi.

Dla udanej kampanii marketingu cyfrowego firma musi mieć specjalistę SEO, który może zasugerować strategie i wymierne cele planów optymalizacji. Jedną z głównych zalet planu SEO jest to, że Twoja marka jest widoczna dla ludzi na każdym etapie podróży klienta.

Reklamuje Cię potencjalnym klientom i umożliwia obecnym klientom odkrycie, polubienie i zaufanie Twojej marce, co może skłonić ich do zakupu lub nawiązania z Tobą współpracy.

Najważniejszym aspektem strategii SEO jest to, że musi ona stale ewoluować w oparciu o opinie otrzymywane z różnych źródeł, takich jak użytkownicy, zaangażowani pracownicy (osoby zaangażowane w obsługę klienta) oraz nowi odwiedzający witrynę w celu poprawy wyświetlania.

Czym jest mobilna strategia SEO?

Mobilne SEO jest niezbędne, aby Twoja witryna lub treść były dostępne dla odwiedzających na urządzeniach mobilnych.

Korzystanie z witryny internetowej przyjaznej urządzeniom mobilnym dla potrzeb biznesowych jest obecnie koniecznością, ponieważ coraz więcej cyfrowych odbiorców woli korzystać z Internetu za pośrednictwem swoich telefonów lub tabletów. Od 2010 roku liczba użytkowników mobilnych odwiedzających stronę internetową stale rośnie.

Wyszukiwania mobilne są bardziej powszechne niż wyszukiwania komputerowe w Stanach Zjednoczonych (61%). Oznacza to, że byłoby daremne, gdybyś nie skupił się również na optymalizacji pod kątem użytkowników mobilnych!

Optymalizacja mobilna jest niezbędna dla Google, ponieważ chce, aby jego algorytm używał najlepszej możliwej wersji podczas wyszukiwania w swojej witrynie. Ich indeks składa się wyłącznie z bezpłatnych wyników wyszukiwania, co oznacza, że ​​chcą dopasować swoje strony do tego, czego szukają ludzie w ich okolicy.

Jeśli ktoś kliknie wynik numeru telefonu zamiast faktycznej wizytówki firmy w Mapach Google, zostanie on zwrócony, nawet jeśli w tym czasie wyświetlała się reklama. Zamiast całkowicie ignorować użytkowników niemobilnych i mieć nadzieję, że klikną Twoją witrynę raz w określonym dniu, Twoja witryna musi być gotowa do optymalizacji pod kątem urządzeń iPhone, Android i wszelkich innych urządzeń, jakie może mieć telefon użytkownika.

Mimo to wiele firm nie inwestuje w strategię mobilnego SEO, ponieważ powoli stają się zniechęcająco świadomi, jak korzystne może być to dla ich całego wyniku finansowego.

Zawsze lepiej jest przejąć kontrolę teraz, niż czekać, aż od czasu do czasu pojawią się aktualizacje algorytmu Google, drastycznie zmieniające ranking na całym świecie z powodu nieoczekiwanych zmian, z którymi możesz nawet nie być w stanie sobie poradzić.

Aby dobrze pozycjonować się w głównych wyszukiwarkach, należy wziąć pod uwagę każdy aspekt, zwłaszcza mobilne SEO, które jest istotnym elementem udanego rankingu.

Nie ma sensu promować witryny za pomocą tradycyjnych strategii, jeśli nie weźmie się pod uwagę wyjątkowej sytuacji użytkowników mobilnych.

Nie wszystkie osoby mają doświadczenie w korzystaniu z komputerów lub smartfonów, dlatego zawsze lepiej jest dla nich uzyskać dostęp do swoich stron internetowych, prosząc o urządzenia obsługujące komputer. Nie tylko to, ale istnieje wiele pól, w których mogą korzystać z dowolnego urządzenia, które jest najłatwiej dostępne, co skutkuje niskimi szansami, że będą w stanie zachęcić ludzi do odwiedzenia witryny Twojej firmy.

Częściej SEO tworzą różne strategie SEO i listy kontrolne, ale kończą z poczuciem, że nie znajdują się w najlepszych wynikach wyszukiwania. Nie ma nic złego w tworzeniu list kontrolnych SEO, ale są w nich pewne luki.

Problem z listami kontrolnymi strategii SEO

Lista kontrolna strategii SEO to lista działań, które zespół SEO może podjąć, aby poprawić widoczność witryny w wyszukiwarkach.
Chociaż lista kontrolna jest pomocna, nie mówi ci, dlaczego robisz te rzeczy. Lista kontrolna może pomóc ci zdecydować, które rzeczy należy zrobić najpierw, ale nie powie ci, jak zrobić je dobrze.

Najlepszym sposobem na sporządzenie listy kontrolnej strategii SEO jest zapisanie tego, co chcesz osiągnąć, i ustalenie, jak się tam dostać.

Problemem jest; musisz częściej aktualizować tę listę kontrolną.

Google często aktualizuje swój algorytm, dlatego ważne jest, aby regularnie aktualizować strategię SEO. Jeśli tego nie zrobisz, narażasz się na ukaranie Twojej witryny przez Google. Najlepszą praktyką jest posiadanie listy kontrolnej wszystkich niezbędnych rzeczy do zrobienia, abyś mógł szybko sprawdzić, czy wszystko jest zrobione poprawnie.

Należy jednak mieć świadomość, że są to jedynie wytyczne. Pewne rzeczy mogą się zdarzyć podczas aktualizacji stron witryny znacznie szybciej niż inne. Dlatego przed podjęciem decyzji upewnij się, że nadążasz za wszystkimi danymi analitycznymi, szczególnie dotyczącymi trendów Google, a jeśli korzystasz z kampanii PPC, przeanalizuj używane słowa kluczowe, kierując je na wyszukiwanie, co pozwoli na lepsze umieszczanie reklam itp.

Lista kontrolna SEO może pomóc Ci zrozumieć, dlaczego coś się wydarzyło, ile razy, jakiej taktyki rankingowej używają itp.

Trzeba też zrozumieć, że nigdy nie będziesz miał wszystkich odpowiedzi na te pytania.

Jest to proces ciągły, więc pamiętaj, aby monitorować dzienne lub tygodniowe dane dotyczące lokalizacji Twojej witryny i porównywać raporty analityki internetowej z rosnącymi konkurentami.

Jak stworzyć strategię treści SEO?

Strategia treści SEO nie jest nauką o rakietach, ale jest niezbędna. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o SEO i CONTENT MARKETING.

Zdaniem ekspertów ds. marketingu treści, nie można po prostu tworzyć wirusowych treści dla kaprysu i oczekiwać, że treści na blogu/witrynie będą dostarczane przez sam ruch.

Ponadto może się to okazać mniej sensowne, jeśli nie wykorzystuje się wszystkich form mediów społecznościowych. Poinformuj ludzi, co oferuje Twoja marka lub jakich usług potrzebują, dokładnie zgodnie z wymaganiami odbiorców.

Ten proces pomaga w budowaniu Twojej marki i informowaniu odbiorców o tym, co Ty lub lepiej powiedziałeś, że usługodawcy im oferują lub jak mogą odnieść sukces dzięki takim usługom.

Zdecydowanie wskazane jest nauczenie się, jak pracować ze strategią marketingu treści nie tylko w aspektach biznesowych, ale także w odniesieniu do jej znaczenia dla rynków docelowych, które korzystają z mediów społecznościowych i innych form platform cyfrowych w celu uzyskania przychodów poprzez przyciągnięcie większej liczby odwiedzających i utrzymanie ich.

W tym miejscu łączą się aspekty związane z biznesem budowlanym i marketingiem, co sprawia, że ​​rozwój i sukces firmy są nieosiągalne bez pójścia na całość i prowadzi Cię przez ten solidny proces strategii treści.

Oto kilka dobrze znanych strategii SEO, które można dostosować do potrzeb firm:

Krok 1: Utwórz listę słów kluczowych

Pierwszym krokiem jest utworzenie listy słów kluczowych, które będą podstawą wysokiej jakości treści. Słowa, które będą promować Twoją markę poprzez różnego rodzaju treści.

Tak więc proces rozpoczyna się od głębokiej strategii badania słów kluczowych. Wszystkie rzeczy związane z Twoją marką zostaną uwzględnione na tej liście.

Aby przeprowadzić badanie słów, musisz wziąć pod uwagę frazy kluczowe lub synonimy słów kluczowych i słów kluczowych z długim ogonem, które są mniej popularne niż zwykłe, ale zapewniałyby wysoką wartość ze względu na ich niską konkurencję, oprócz zapewniania wyższych marż zysku dzięki strategicznemu wykorzystaniu ich .

Właściwa strategia dotycząca słów kluczowych pomoże Ci w sprowadzeniu ruchu organicznego do Twojej witryny i zrealizowaniu intencji wyszukiwania.

Krok 2: Przeanalizuj pierwszą stronę Google

Następnym krokiem jest analiza pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, w miejscu, w którym pojawia się większość odwiedzających. Przyciąganie dodatkowego zysku poprzez zajęcie trzech pierwszych miejsc na tej liście to nic innego jak wygranie wojny z konkurencją, którą przegrywasz od dziesięcioleci.

Dlatego konieczne staje się, aby słowa kluczowe przypisane do treści dostarczały przekonujących argumentów, dlaczego powinni być zainteresowani wzięciem ich na pokład i złapaniem przynęty u ich stóp.

Identyfikując te strony, które są uważane za pożądane, możesz je odtworzyć przed opracowaniem strategii wykorzystania ich do zwiększania zysków, a nie tylko do zwiększania ruchu na tej stronie.

Krok 3: Stwórz coś innego lub lepszego

Teraz nadszedł czas, aby stworzyć treści o bardzo wysokiej jakości.

Aby to osiągnąć, musisz zidentyfikować coś innego lub lepszego niż to, co oferują inni. Tu właśnie pojawia się wyjątkowa strategia content marketingowa.

W tym celu musisz zidentyfikować problemy, które są powszechne w Twojej niszy. Oto, gdzie odróżnienie się od innych pomogłoby ci iść naprzód przy mniejszym wysiłku, po prostu tworząc coś, co mówi wiele o ich wartości, a nie o tym, co oferują.

Następną rzeczą, którą musisz zrobić, to stworzyć świetne treści, które będą odpowiadać na pytania odwiedzających Twoją witrynę. Pomogłoby to ludziom wybrać jedną z nich jako najlepszy wybór i słusznie, aby w zamian przyciągnąć dobrych klientów. Tutaj przecież piękno tkwi w szczegółach, czy jak?

W ten sposób ludzie wylądują na Twojej stronie i zainteresują się zakupem tego produktu lub usługi w porównaniu ze wszystkimi innymi.

Krok 4: Dodaj hak

Jednym z istotnych czynników rankingowych Google są linki zwrotne. A zdobycie linków zwrotnych zapewniłoby zaufanie wyszukiwarki.

Ponadto nie wszystkie rodzaje linków zwrotnych mogą ci pomóc. W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ważne są dobre linki zwrotne. Najlepszym sposobem na zdobycie tych linków zwrotnych jest ustalenie, co przyciągnie odbiorców do linkowania.

Odpowiedź na to pytanie brzmi: „Hak”.

Tak więc, gdy dodasz haczyk do swoich treści, byłby to właściwy czas, aby zacząć tworzyć coś wartościowego, co mogłoby zyskać na popularności w krótkim czasie godzin lub dni.

Spróbuj wykorzystać najnowsze dane lub statystyki do rzeczywistych treści. W ten sposób więcej witryn znajdzie powód, aby umieścić link do Twojej witryny. Istnieją również inne rodzaje haków, takie jak przewodniki lub eBooki.

Krok 5: Zoptymalizuj pod kątem SEO na stronie

Optymalizacja treści pod tym kątem pomogłaby odpowiedzieć na wszystkie pytania i zastrzeżenia odwiedzających (jeśli takie istnieją).

Optymalizacja SEO polega na zapewnieniu najlepszej strony dla Twoich treści.

Niezależnie od tego, czy jesteś firmą lokalną, czy firmą zajmującą się marketingiem internetowym, optymalizacja strony staje się niezbędna do zwiększenia widoczności w wynikach organicznych.

Teraz ręczna optymalizacja strony zajęłaby dużo czasu i wysiłku. W związku z tym kilka dostępnych obecnie narzędzi SEO zostało wstępnie wyposażonych w zestaw niezbędnych funkcji do monitorowania i optymalizacji witryn internetowych i blogów.

Korzystając z tych narzędzi, uzyskasz również wyobrażenie o tym, czego inni użytkownicy szukają w temacie lub treści na swoich stronach.

Narzędzia te wykorzystują różne wskaźniki, które są istotne dla SEO na stronie. Obejmują one optymalizację tytułu strony, sugestie dotyczące linkowania wewnętrznego, linkowania zewnętrznego i tekstów zakotwiczonych.

Narzędzia te mają na celu wyświetlenie głównej treści strony, analizę słów kluczowych, a następnie na różnych innych stronach w witrynie na wczesnym etapie wyszukiwania. Wraz z tymi funkcjami narzędzie SEO zrozumiałoby również każdą część Twojej witryny / bloga wraz z jego przepływem, co zwykle bardzo pomaga, jeśli chcesz uczynić go bardziej atrakcyjnym dla wyszukiwarek.

Krok #6: Zoptymalizuj pod kątem intencji wyszukiwania

Korzystanie z docelowego słowa kluczowego nie wystarczy dla wyszukiwarek. Znajdą cię, ale co z odpowiedzią na to, czego szukają?

Pamiętaj, że intencja wyszukiwania to nie to samo, co intencja słowa kluczowego lub funkcjonalność witryny.

Termin ten oznacza coś więcej niż żądanie od wyszukiwarki dostarczenia bardziej trafnych stron internetowych dla zadawanych zapytań, nawet jeśli są one źle napisane.

Zamiar wyszukiwania jest istotną częścią SEO i dlatego większość profesjonalistów SEO koncentruje się teraz na tym elemencie, a nie wyłącznie na badaniu słów kluczowych.

Krok 7: Spraw, by Twoje treści wyglądały niesamowicie

Przez to stwierdzenie rozumiemy, że należy również skupić się na tworzeniu projektu treści. Znajdują się w nich różne narzędzia do tworzenia unikalnych projektów układów, wyświetlania obrazów itp. Wszystko to pomaga sprawić, by treść wyglądała atrakcyjnie dla odwiedzających.

Używaj odpowiednich obrazów, infografik, materiałów wizualnych i filmów, aby tworzyć treści angażujące odbiorców. Wszystko to będzie odgrywać kluczową rolę we wpływaniu na decyzje użytkownika końcowego dotyczące pozostania lub opuszczenia Twojej witryny.

Krok #8: Zbuduj linki do swojej strony

Chociaż Google odrzuca linki jako czynnik rankingowy, wartościowe linki mogą zmienić twój los w SERP.

W ten sposób budowanie linków staje się istotną częścią procesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Tworzenie linków automatycznie lub ręcznie może zapewnić Ci punkty w SERP, więc staraj się zdobywać te linki automatycznie poprzez działania związane z budowaniem linków.

Niektóre strategie tworzenia linków mogą zwiększyć Twoje SERP i zyskać zaufanie Google.

Zepsuty budynek linku

Zepsuty link ma miejsce, gdy link z Twojej witryny nie jest już dostępny, dlatego konieczne jest śledzenie uszkodzonych linków w Twojej witrynie i naprawianie ich tak szybko, jak to możliwe.

Alternatywnie, jest to ogromna szansa na budowanie linków. Znajdź uszkodzone linki w witrynie innej osoby i zaoferuj swoje treści jako ich zamiennik.

Analiza linków zwrotnych konkurencji

Jeśli chcesz konkurować z obszernym indeksem stron internetowych, być może powinieneś przeanalizować linki zwrotne swoich konkurentów i określić, jakiego rodzaju strategie budowania linków wykorzystują.

Użyj narzędzia do analizy linków, takiego jak Ahrefs, i znajdź domeny, które prowadzą do nich. Następnie sprawdź strony, do których prowadzą linki, i stwórz lepszą treść, aby dotrzeć do tych domen.

Krok 9: Popraw i zaktualizuj swoje treści

Treść jest tym, co napędza biznes. Treść, którą tworzysz, powinna być odpowiednia dla Twojego rynku, zapewniać wartość i skutecznie wykorzystywać narzędzia stylu marketingowego, aby osiągać dobre wyniki.

Ponadto zwracaj uwagę na komentarze innych użytkowników na różnych stronach internetowych i zobacz, czy pasują one do ich stosunku do określonego tematu; byłaby to dobra wskazówka, że ​​to, co tworzysz, jest wysokiej jakości iz pewnością przyciągnie większą uwagę opinii publicznej.

Proces SEO

Po utworzeniu solidnej treści SEO następną rzeczą jest dalsza praca nad procesem SEO. Oto kilka wskazówek dla Ciebie:

Historycznie optymalizuj swoje treści

Ranking w SERP wymaga czasu. Konsekwentnie twórz wysokiej jakości treści i sprawdzaj swoje postępy po kilku tygodniach lub miesiącach tworzenia unikalnej wersji treści.

Pamiętaj, że Twoje stare posty będą absolutną kopalnią złota! To dlatego, że stare treści zyskały zaufanie wyszukiwarki i miejsce na stronie wyników wyszukiwania Google.

Korzystanie z odpowiednich technik optymalizacji SEO na stronie i optymalizacja treści może zwiększyć Twoją widoczność i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Uważaj na zmieniające się słowa kluczowe i nowe zamiary wyszukiwania

Wyszukaj nowe słowa kluczowe i zadaj sobie pytanie: „Kto chce kupić ten produkt?”

Aby odpowiedzieć na te proste pytania, wystarczy przeprowadzić badania. Uzyskaj listę produktów z podobnymi hasłami, które chcesz umieścić w rankingu na stronach wyników wyszukiwania.

Następnie daj mu wystarczająco dużo czasu, aby zrozumieć inne słowa kluczowe, których ludzie szukają.

Spróbuj wymyślić kilka słów kluczowych związanych z Twoją niszą, aby mieć lepszą liczbę wyszukiwań i co najmniej 100 wyszukiwań miesięcznie, w zależności od tego, która wartość jest niższa lub wyższa.

Dodaj więcej wartości redakcyjnej do swoich starych treści

Pamiętaj to; Ludzie odwiedzają stronę wyników wyszukiwania z różnych powodów.

Wyszukiwarki nie polegają już tylko na słowach kluczowych, więc Twoje stare treści muszą oferować cenną wartość redakcyjną.

Można to osiągnąć, dodając nowe informacje, które wcześniej nie były dostępne w Twoich artykułach, i tworząc unikalne artykuły dotyczące świąt lub sezonowych wydań produktów.

Można to również zrobić, tworząc unikalne moduły odpowiednie dla Twojej niszy i zawierające najnowsze informacje i artykuły z aktualnościami.

Utwórz miesięczny plan treści

Dotarcie do kilku 100-200 stron miesięcznie nie jest trudne, jeśli korzystasz z kalendarza redakcyjnego.

Ustaw termin napisania treści i przygotuj co najmniej cztery publikacje online z wysokiej jakości informacjami, które pasują do Twojego niszowego tematu.

Pisz i publikuj jeden artykuł tygodniowo i edytuj całą swoją pisemną treść, poprawiając ją w razie potrzeby. Stwórz swój miesięczny plan treści i harmonogram.

Użyj narzędzi do planowania, takich jak kalendarz Google i Evergreen, aby stworzyć solidny plan treści.

Wniosek

Aby dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, musisz skupić się na wartościowych i odpowiednich treściach dla docelowych odbiorców. Doskonałym sposobem na to jest utworzenie bloga, który dostarcza cennych informacji na dany temat lub branżę, którą opisujesz.

Możesz także użyć strategii SEO, takich jak tworzenie serii postów na blogu na określony temat, w tym powiązanych słów kluczowych w tytułach i opisach postów oraz odsyłanie do poprzednich postów z artykułów. Niezbędne jest tworzenie treści o wysokiej jakości zagęszczeniu słów kluczowych z odpowiednimi słowami kluczowymi.

Nie ma znaczenia, na jakie słowa kluczowe oceniasz na dłuższą metę - o ile jest wyjątkowo dobrze napisany, fachowo zaprojektowany i zawiera informacje.