Jak stworzyć przewodnik po stylu marki

Przewodnik po stylu marki , zwany także wytycznymi dotyczącymi marki lub podręcznikiem marki, to materiał opisujący elementy wizualne i werbalne , które wspólnie definiują tożsamość marki.

Ale jak stworzyć przewodnik po stylu marki? A co ważniejsze, jak stworzyć taki, który służy jako punkt odniesienia, aby zapewnić spójność i spójność marki?

Oto kompleksowy samouczek dotyczący tworzenia stylu marki, którego możesz użyć do ukształtowania tożsamości marki w harmonijną symfonię kolorów, czcionek, obrazów i komunikatów.

Chodźmy do deski kreślarskiej!

Krok 1: Zdefiniuj tożsamość swojej marki

Przed utworzeniem przewodnika po stylu musisz dobrze zrozumieć tożsamość swojej marki . Obejmuje to misję, wartości, grupę docelową i osobowość Twojej marki. Zastanów się nad wyjątkowymi zaletami Twojej marki i emocjami, które ma wywołać.

Gdyby Twoja marka była osobą, jaka by była? Czy jest zabawny czy poważny, nowoczesny czy tradycyjny, innowacyjny czy niezawodny? Zdefiniowanie cech osobowości Twojej marki pomoże nadać ton komunikacji i wyborom projektowym.

Krok 2: Zbierz istniejące zasoby marki

Uwaga: jeśli tworzysz od podstaw szablon przewodnika po stylu marki, przejdź do kroku 3.

Jeśli masz już istniejące zasoby marki i chcesz uporządkować lub dopracować swój zestaw brandingowy, musisz ponownie przejrzeć materiały, które już masz. Zbierz wszystkie istniejące zasoby marki, takie jak logo, schematy kolorów, wybrane style tekstu, obrazy i inne elementy wizualne używane przez Twoją markę.

Przeglądając te zasoby, przeanalizuj, które odzwierciedlają tożsamość marki ustawioną w kroku 1, a które nie. Niech elementy, które zachowałeś, poprowadzą Cię przez kolejne kroki.

Krok 3: Wybierz czcionki i typografię

Typografia odgrywa kluczową rolę w przekazywaniu osobowości i przesłania Twojej marki . Wybór odpowiednich czcionek i ustalenie spójnych wytycznych zapewnia, że ​​treść Twojej marki jest nie tylko czytelna, ale także spójna z Twoją marką.

W typografii podstawowe i dodatkowe kroje pisma to dwie odrębne czcionki wybrane do spójnego stosowania w materiałach wizualnych marki. Pracują razem, aby stworzyć wyważony i harmonijny system typograficzny, który wzmacnia tożsamość i przesłanie marki.

• Podstawowy krój pisma . Jest to główna czcionka, która reprezentuje podstawową osobowość i wartości marki. Jest zwykle używany do wyróżniania elementów, takich jak nagłówki, tytuły i inne ważne teksty.
• Czcionka drugorzędna . Dodatkowy krój pisma uzupełnia podstawowy krój pisma. Musi dobrze współpracować z główną czcionką, oferując zróżnicowanie i kontrast stylu często używanego w tekście podstawowym i innych elementach drugorzędnych.

Opłaca się również przejrzeć czcionki zwykle używane w Twojej branży. Możesz na przykład przyjrzeć się czcionkom kawiarni, aby znaleźć przewodnik po stylu brandingu kawiarni.

Krok 4: Zdefiniuj paletę kolorów

Kolor jest potężnym narzędziem w komunikacji marki , wywołując emocje, tworząc nastrój i tworząc natychmiastową rozpoznawalność. Zdefiniowanie palety kolorów w przewodniku po stylu marki gwarantuje, że tożsamość wizualna Twojej marki pozostanie spójna i łatwo rozpoznawalna na różnych platformach.

Oto kolory, które musisz zdefiniować dla swojej marki:

• Podstawowy kolor marki . Wybierz dominujący kolor, który odzwierciedla istotę Twojej marki. Ten kolor jest często używany w przypadku kluczowych zasobów, takich jak logo, nagłówki i główne elementy projektu.
• Kolory drugorzędne . Wybierz zestaw kolorów drugorzędnych, które uzupełniają kolor podstawowy. Te kolory dodają głębi twojej palecie i mogą być używane do tła, akcentów i innych elementów projektu.
• Neutralne kolory . Uwzględnij neutralne kolory, takie jak szarości, biele lub czernie. Te kolory są często używane do tła, tekstu i innych podstawowych elementów projektu.

Wybierając kolory swojej marki, weź pod uwagę psychologię kolorów. Różne kolory wywołują określone emocje i postrzeganie, więc upewnij się, że wybrane kolory są zgodne z przesłaniem i osobowością Twojej marki.

Nie wiesz od czego zacząć? Oto kilka narzędzi do generowania interfejsu AI, które pomogą Ci wybrać paletę kolorów:

• Brandmark.io
• Colormind.io
• projekt.ai

Krok 5: Zaprojektuj wytyczne dotyczące używania logo

Logo Twojej marki to wizualny kamień węgielny . Jest rzeczą oczywistą, że wytyczne dotyczące jego użycia powinny być istotną częścią tworzenia przewodnika po stylu marki. Takie postępowanie zapewnia spójną i dokładną reprezentację we wszystkich materiałach i na wszystkich platformach.

Oto rzeczy, które musisz zdefiniować, aby używać logo:

• Wyczyść przestrzeń . Określ minimalną wolną przestrzeń wokół logo, która musi być wolna od innych elementów projektu. Dzięki temu Twoje logo wyróżnia się i zachowuje widoczność.
• Minimalny rozmiar . Określ najmniejszy rozmiar, w jakim logo ma być używane, aby zachować czytelność i efekt wizualny. Zapobiega to nadmiernemu zmniejszaniu logo, co wpływa na jego jakość.
• Wariacje kolorów . W stosownych przypadkach wyszczególnij różne warianty kolorystyczne swojego logo. Odmiany te mogą obejmować pełny kolor, jeden kolor (czarny lub biały) i rewers (jasne logo na ciemnym tle i odwrotnie). Możesz również dołączyć neutralne kolory, których można użyć jako tła logo, tak jak zrobił to Starbucks w swoich wytycznych dotyczących logo.

Krok 6: Utwórz wytyczne dotyczące obrazów

Treści wizualne, w tym obrazy, to skuteczny sposób na przekazanie przekazu marki i wywołanie emocji. Dlatego żaden samouczek dotyczący tworzenia przewodnika po stylu nie jest kompletny bez tego elementu.

Oto czynniki, które należy wziąć pod uwagę na tym etapie:

• Style obrazów . Czy korzystasz z profesjonalnej fotografii, ilustracji lub kombinacji obu? Zdefiniuj ton — szczery, dopracowany, abstrakcyjny itp. — który powinien znaleźć odzwierciedlenie w treści wizualnej.
• Motywy zawartości . Zidentyfikuj powtarzające się motywy lub tematy, na których powinny koncentrować się obrazy Twojej marki. Motywy te składają się na ujednoliconą narrację wizualną, niezależnie od tego, czy chodzi o przyrodę, technologię, ludzi czy określone przedmioty.
• Wytyczne dotyczące fotografii . Jeśli używasz fotografii, zarysuj wytyczne dotyczące takich czynników, jak oświetlenie, kompozycja, głębia ostrości i kąty. Zapewnia to spójny wygląd i styl na wszystkich zdjęciach.
• Leczenie kolorem . Określ wszelkie zabiegi kolorystyczne, filtry lub efekty, które należy konsekwentnie stosować do obrazów, aby dopasować je do stylu wizualnego Twojej marki. Dzięki temu obrazy nie będą wyglądały na chaotyczne lub niespójne.

I masz to! Twój ostateczny przewodnik na temat tworzenia przewodnika po stylu marki.

Jak być może zauważyłeś, stworzenie kompleksowego przewodnika po stylu marki wymaga głębokiego zrozumienia zasad projektowania. Biorąc pod uwagę jego skomplikowany charakter, zadanie to najlepiej pozostawić w rękach profesjonalnych projektantów.

Jeśli potrzebujesz pomocy ze swoim, Penji może pomóc! Oto przykłady przewodników po stylu marki, które wykonaliśmy dla byłych klientów:

Zarejestruj się teraz i poproś o opracowanie przewodnika po stylu marki przez 2% najlepszych talentów na świecie.