Jak stworzyć nagłówek, który uzyska więcej kliknięć?

Wlałeś w ten artykuł krew, pot i łzy, a twój poziom kreatywności jest obecnie pusty. Chciałbyś mieć chwytliwy nagłówek, ale myślenie o kolejnych słowach rani twój mózg.

Rozumiem. Ale teraz nie czas na oszczędzanie na szczegółach. Ponieważ nagłówek może być różnicą między kliknięciem a przewijaniem. Tutaj podzielę się najnowszymi badaniami na temat tworzenia skutecznych nagłówków, a także najlepszymi praktykami SEO i wskazówkami, jak uzyskać więcej kliknięć. W tym artykule:

• Najnowsze badania na nagłówkach: co działa
• Zagadnienia SEO dotyczące nagłówków
• Tworzenie dobrych nagłówków dla wyszukiwarek i wyszukiwarek

Najnowsze badania dotyczące nagłówków: co działa

Co sprawia, że ​​nagłówek odnosi sukces? Nie ma zwycięskiej formuły, która za każdym razem wywoła kliknięcia i zwiększy ruch do Twojego artykułu. Mimo to możemy uczyć się z zakrojonych na szeroką skalę badań dotyczących tego, co sprawdza się pod względem rodzaju i długości nagłówka.

Typ nagłówka

Jakie rodzaje nagłówków — pytania, instrukcje itp. — mają najwięcej wyświetleń? Badanie Semrush przeanalizowało ponad milion artykułów wybranych z domen z sekcją blogową, która miała od 30 000 do 500 000 sesji. Badanie to wykazało, że spośród następujących typów nagłówków:

• pytania
• Przewodniki
• Listy
• Jak
• Inny

… nagłówki skoncentrowane na listach uzyskały najwięcej odsłon, a następnie nagłówki z instrukcjami.

Długość nagłówka

Jak długi powinien być Twój nagłówek? Dane Semrush pokazały, że nagłówki zawierające od 10 do 13 słów powodowały dwa razy większy ruch niż nagłówki krótsze, zawierające mniej niż siedem słów. Dobrze sprawdzały się również nagłówki zawierające ponad 14 słów.

Inne badania przeprowadzone przez BuzzSumo przeanalizowały ponad 100 milionów nagłówków w mediach społecznościowych. To badanie wykazało, że idealnym nagłówkiem jest 11 słów — co jest zgodne ze słodkim punktem w odkryciach Semrush.

Te dane są pomocne, ale co z kwestiami SEO? Jak te czynniki wpływają na tworzenie nagłówka? Zajmę się tym dalej.

Uwagi dotyczące SEO dla nagłówków

Kiedy piszesz treści dla SEO, co rozumiemy przez „nagłówek”?

Zwykle myślisz o nagłówku jako o słowach, które pojawiają się na górze strony. Na większości stron internetowych jest to w rzeczywistości tag nagłówka 1 .

Ale kiedy mówisz o przyciąganiu kliknięć ze strony wyników wyszukiwania, to właśnie tag tytułu HTML jest naprawdę zainteresowany optymalizacją. Tag tytułu strony jest zwykle tym, co pojawia się w wynikach wyszukiwania jako klikalny nagłówek.

Teraz Google może zmienić tag tytułu pod kątem SERP. Na przykład ostatnio zauważono, że Google zastępuje tagi tytułu tagami Nagłówka 1. Jednak według Google tag tytułu HTML jest używany jako klikalny nagłówek SERP w ponad 80% przypadków .

Niezależnie od tego, do celów SEO, tag tytułu strony jest tym, na czym powinieneś się skoncentrować, ponieważ zwykle służy jako nagłówek Twojego fragmentu na stronie wyników wyszukiwania. Oto przykład:

Rozróżnienie nie musi być znaczące. Nagłówek 1, który piszesz dla swoich artykułów, często będzie taki sam lub podobny do tagu tytułu. Jednak w obu miejscach nagłówek powinien przemawiać zarówno do wyszukiwarek, jak i potencjalnych odwiedzających witrynę.

Oto kilka sprawdzonych metod, które pomogą Ci stworzyć dobre nagłówki dla tagów tytułowych, dzięki którym Twoja strona będzie bardziej trafna dla wyszukiwania i uzyska więcej kliknięć…

Długość tagu tytułu

Znacznik tytułu powinien zawierać od 6 do 12 słów. Google ucina tytuł wyświetlany w wynikach wyszukiwania po około 60 do 70 znaków ze spacjami na pulpicie, a na telefonie jest nieco dłuższy — około 77 znaków (ale to zależy od szerokości znaków).

( Powiązane: Co to są metatagi? Dlaczego są ważne dla SEO? Jak je tworzyć?)

Jest to zgodne z niektórymi badaniami wspomnianymi w poprzedniej sekcji, które pokazują, że najlepiej sprawdzają się nagłówki zawierające od 10 do 13 słów. Jednak Backlinko przeprowadziło pewne badania nad długością tagów tytułowych i stwierdziło, że tagi tytułowe o długości od 15 do 40 znaków mają najwyższy CTR (8,6% wyższy).

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, poniższy tag tytułu wygląda na krótki, prawda? Ma 35 znaków i tylko siedem słów:

Przenosząc uwagę na rekomendacje Google, w swoim przewodniku SEO dla początkujących Google dotyka długości tagu tytułu, mówiąc:

Tytuły mogą być zarówno krótkie, jak i informacyjne. Jeśli tytuł jest zbyt długi lub w inny sposób uznany za mniej trafny, Google może wyświetlić tylko jego część lub taką, która jest automatycznie generowana w wynikach wyszukiwania. Google może również wyświetlać różne tytuły w zależności od zapytania użytkownika lub urządzenia używanego do wyszukiwania.

Na wynos: nagłówek powinien zawierać opis strony i ogólnie mieścić się w wytycznej dotyczącej liczby znaków.

Niestandardowa długość tagu tytułu

Chociaż badania na dużą skalę, o których mowa w tym artykule, wraz ze znanymi najlepszymi praktykami SEO, mogą być pomocne w skierowaniu Cię na właściwą ścieżkę, jeśli chodzi o nagłówki, uzyskanie niestandardowych danych dla każdego pisanego artykułu jest jeszcze lepsze.

Dlatego chciałbym wspomnieć o naszej wtyczce WordPress. Ale najpierw pamiętaj, że każde zapytanie w wyszukiwarce generuje unikalny zestaw wyników wyszukiwania. Na przykład najpopularniejsze wyniki wyszukiwania „jak wymienić filtr oleju” i „jak zrobić zaawansowane techniczne SEO” będą miały różne średnie długości tagów tytułu.

Czy nie byłoby więc dobrze, gdybyś wiedział, do jakiej długości tagu tytułu dążyć na podstawie zwycięskich wyników wyszukiwania? Odpowiedź brzmi: tak, ponieważ sposób działania SEO ma być jak najmniej niedoskonały w porównaniu z konkurencją. Oznacza to robienie wszystkiego, co robią najlepsze strony internetowe, a niektóre rzeczy robią trochę lepiej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tych niestandardowych danych SEO, możesz sprawdzić wtyczkę Bruce Clay WP SEO.

Najważniejsze tutaj: skorzystaj ze sprawdzonych metod, aby kierować tworzeniem nagłówków, ale dopracuj wykonanie za pomocą niestandardowych danych.

Zawartość tagu tytułu

Teraz, gdy omówiłem już, ile słów lub znaków należy umieścić w tagu tytułu, skupmy się na tym, co należy powiedzieć. Istnieje milion artykułów ze wskazówkami, jak napisać chwytliwy nagłówek, i bez wątpienia można z nich czerpać wiele kreatywnych pomysłów. To nie jest mój cel. Zamiast tego zamierzam wypełnić luki poradami dotyczącymi pisania nagłówków z perspektywy SEO.

Pamiętaj, że tag tytułu ma więcej niż jedną funkcję, więc chcesz, aby był opisowy i atrakcyjny dla wyszukiwarek i użytkowników:

• Tag tytułu służy jako pierwszy bit informacji, które Twoja strona internetowa przekazuje robotom wyszukiwarek, które ją odwiedzają. Pomaga im to szybko określić trafność strony internetowej dla zapytania (oczywiście nie jest to jedyna rzecz, która pomaga określić trafność, ale jest ważna).
• Tag tytułowy jest zwykle pierwszym wrażeniem, jakie dajesz potencjalnym odwiedzającym w wynikach wyszukiwania. Dobry tag tytułowy zachęci czytelników do klikania i przyciągnie więcej ruchu do Twojego artykułu.

Google zaleca w swoim przewodniku SEO dla początkujących, aby tagi tytułu były unikalne i dokładne. To prawda — nie chcesz, aby tagi tytułu były duplikatem tytułu jakiejkolwiek innej strony ani nie były puste. Każdy scenariusz może spowodować problemy w rankingach i współczynnikach klikalności.

Google mówi dalej:

Wybierz tytuł, który czyta się naturalnie i skutecznie komunikuje temat treści strony.

Tutaj Google chce się upewnić, że nie zapychasz tagu tytułu słowami kluczowymi i myślisz w kategoriach nagłówków artykułów, jeśli chodzi o tworzenie treści tagu tytułu. Jak wspomniano wcześniej, w wielu przypadkach możesz użyć tytułu artykułu (lub jego wersji) jako treści tagu tytułu.

Mówiąc o słowach kluczowych, chcesz się upewnić, że w tagu tytułowym znajdują się najważniejsze słowa kluczowe. Dalsze badania przeprowadzone przez Backlinko pokazują, że większość tytułów wyników organicznych na pierwszej stronie Google zawiera słowa kluczowe, które są dokładnym lub częściowym dopasowaniem do tego wyszukiwania.

Ostatnie słowo na temat tagów tytułowych: żadne przygotowania nie mogą zagwarantować, że utworzony tag tytułowy będzie tym, który wyświetli się w wynikach wyszukiwania. Jak powiedziałem, czasami Google zmienia rzeczy z różnych powodów i możesz przeczytać więcej na ten temat tutaj.

Tworzenie dobrych nagłówków dla wyszukiwarek i wyszukiwarek

Spędziłeś cały ten czas na tworzeniu wysokiej jakości artykułu, nie żałuj, że tworzysz świetny nagłówek. W końcu to nagłówek może odpowiadać za generowanie kliknięć i ruchu w Twojej witrynie.

Jeśli chcesz uzyskać więcej kliknięć, musisz wziąć pod uwagę wszystko, co znajduje się w nagłówku, w tym najnowsze badania, najlepsze praktyki SEO, a nawet niestandardowe dane, które możesz uzyskać za pomocą narzędzi SEO.

Interesuje Cię lepsza optymalizacja treści internetowych, aby uzyskać większy ruch z wyszukiwania? Świadczymy różnorodne usługi SEO, a także możemy dostarczać treści SEO. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z nami w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji.