Jak rozpocząć pracę ze strategią marketingu treści

Każdy profesjonalista biznesowy wie, że potrzebuje strategii marketingu treści, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców online. Jednak ograniczenia czasu, energii i zasobów często uniemożliwiają markom pełną realizację planu, który dla nich działa.

Jedno z badań wykazało, że zaledwie 18% marketerów stwierdziło, że posiada odpowiednią technologię, aby dobrze realizować swoją strategię dotyczącą treści. Oznacza to, że zdecydowanie zbyt wiele firm produkuje nijakie treści, które pozostawiają odbiorców zastanawiających się, co tak naprawdę oferują. Poniższe kroki pomogą Ci zbudować od podstaw skuteczną strategię content marketingu.

1. Wyznacz cele biznesowe

Strategia dotycząca treści powinna zawsze mieć cel lub 1 do 2 priorytetów, które ma osiągnąć. Goniąc za zbyt wieloma priorytetami, wysiłki marketingowe firmy zostają rozproszone, a wyniki osłabione. Z tego powodu wiele marek stosuje marketing oparty na kampaniach, w którym każda kampania ma jasny cel i datę rozpoczęcia/zakończenia. Dzięki temu łatwiej jest zmierzyć wpływ, sukces i zwrot z inwestycji w działania związane z marketingiem treści. Dbaj o prostotę i wymierność celów oraz śledź wyniki z kampanii na kampanię.

2. Zbadaj grupę docelową

Eksperci nieustannie podkreślają znaczenie zrozumienia grupy docelowej, ale łatwiej to powiedzieć, niż zrobić. Trendy demograficzne zmieniają się szybko i nie zawsze dostępne są odpowiednie dane. Narzędzia do słuchania społecznościowego to praktyczny sposób dla zapracowanych profesjonalistów, aby trzymać rękę na pulsie, co się dzieje.

Wsłuchiwanie się w opinie klientów, komentarze w mediach społecznościowych, a nawet odbiorców konkurencji to niezawodny sposób na uzyskanie wglądu w plan marketingu treści. Po wykonaniu tej czynności firmy będą mogły z większą pewnością wybierać tematy treści.

3. Określ swoją pozycję rynkową

Właściciele firm o ugruntowanej pozycji będą już mieli przyzwoitą wiedzę na temat swojej pozycji rynkowej, ale jest to coś, co może się zmieniać z biegiem czasu. Z tego powodu okresowa ponowna ocena Twojego stanowiska może zapewnić kontekst i wskazówki dla Twojej strategii marketingu treści.

Twoja pozycja marketingowa obejmuje połączenie atrakcyjności i wyróżnienia: co zapewniasz swoim klientom i jak robisz to wyjątkowo? Zamiast wybiegać w przyszłość, rozważ obecne mocne strony swojej marki.

4. Wybierz Nośniki treści

Wiele marek decyduje się na podejście kompleksowe, a w przypadku większych marek z działem marketingu może to być w porządku. Jednak małe firmy lub te, które dopiero zaczynają, mogą chcieć udoskonalić kilka rodzajów treści. Tak jak marketerzy muszą ograniczać się do mniejszej liczby priorytetów, tak firmy z mniejszą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych nie powinny rozrzedzać się w mediach społecznościowych.

Zastanów się, które medium pozwala zaprezentować to, co najlepsze w Twojej marce – filmy czy blogi? Facebook, Twitter czy marketing e-mailowy? Aby dokonać prawidłowego wyboru, weź pod uwagę odbiorców, budżet i przekaz.

5. Deleguj i przydzielaj zasoby

Niezależnie od tego, czy prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą, czy też Twoja firma ma rozbudowany dział marketingu, alokacja zasobów może być trudna. Dzięki odpowiedniemu delegowaniu nikt nie będzie miał za dużo lub za mało na głowie.

Tworzenie kultury komunikacji w firmie sprawia, że ​​członkowie zespołu czują się otwarci na dzielenie się zasobami, których potrzebują, a które są niepotrzebne. Liderzy mogą regularnie kontaktować się z członkami zespołu, dostosowując w razie potrzeby sposób przydzielania zadań. Przeglądanie zasobów marketingowych co kilka miesięcy pomaga liderom śledzić, które narzędzia są przydatne, a które nie są już odpowiednie.

6. Utwórz kalendarz redakcyjny

Poświęcenie czasu na stworzenie świetnej treści jest często najtrudniejszym aspektem realizacji odpowiedniej strategii marketingu treści. Być może wiesz, co napisać i dlaczego, ale masz już harmonogram pełen zadań o znaczeniu krytycznym dla biznesu. Tutaj przydaje się wiedza zewnętrznych autorów treści.

Wyobraź sobie zespół sprawdzonych specjalistów ds. treści, zmotywowanych do pomocy w osiągnięciu celów biznesowych. To właśnie robią autorzy skryptów i menedżerowie kont, pozwalając Ci ustawić kalendarz treści na autopilocie. Pisarze mogą pomóc w generowaniu potencjalnych klientów i tworzeniu dostosowanych wezwań do działania dla każdej osoby kupującej.

7. Rozpowszechniaj treści w kanałach

Chociaż ważny jest ostrożny wybór nośników treści, równie ważne jest, aby nie zarzucać zbyt małej sieci. Marki, które nie są wystarczająco widoczne w kanałach społecznościowych, nie są wystarczająco eksponowane, aby zyskać popularność na tej platformie. Niestety powoduje to, że algorytmy mediów społecznościowych bagatelizują Twoje treści i pokazują je mniejszej liczbie osób.

Platformy takie jak Hootsuite i Buffer to świetne opcje automatycznego planowania postów na wielu kanałach jednocześnie. Korzystanie z integracji Scripted-Hubspot pozwala użytkownikom szybko planować i planować fragmenty treści.

8. Mierz wyniki/iteruj

„Przyjmując podejście skupiające się na treści, naszym zadaniem jako marketerów nie jest tworzenie większej ilości treści. Chodzi o stworzenie minimalnej ilości treści przy maksymalnej liczbie wyników” – powiedział Robert Rose w rozmowie z Content Marketing Institute. Ta zasada dotyczy każdej firmy wykorzystującej content marketing do generowania leadów.

Ponieważ analiza danych staje się głównym czynnikiem wpływającym na decyzje marketingowe, wiele firm nie wykorzystuje jeszcze w pełni jej możliwości. Ograniczenia budżetowe, technologiczne i talentowe mogą ograniczać zdolność zespołu do pomiaru wyników marketingowych. Obserwując proste wskaźniki marketingowe, takie jak konwersje, zapisy na listy e-mailowe, wielkość ruchu w sieci i współczynniki klikalności, możesz odkryć, jaki rodzaj treści przemawia do Twoich odbiorców. Dokonywanie niewielkich korekt i mierzenie reakcji odbiorców z czasem zapewni mnóstwo danych.

Opanuj swoją strategię marketingu treści

Zrozumienie opcji platformy przyczynia się do opracowania skutecznej strategii marketingu treści. Jak radzi Hubspot, witryny takie jak Instagram i Snapchat najlepiej nadają się do głębszego nawiązania kontaktu z odbiorcami, podczas gdy witryny takie jak Twitter i Facebook pomagają markom zwiększać ruch na ich stronach internetowych, inicjować rozmowy i docierać do większej liczby osób.

Oprócz poznania obszaru, na którym publikowane są Twoje treści, marki muszą przestrzegać złotej zasady „poznaj siebie”. Tutaj przydatny może być audyt marki. Nawet firmy o ugruntowanej pozycji potrzebują od czasu do czasu sprawdzenia marki, aby upewnić się, że ich treści są zgodne z pozycją rynkową, celami marketingowymi i wartościami marki.

Przeglądaj społeczność sprawdzonych pisarzy Scripted, którzy specjalizują się we wpisach na blogach, marketingu w mediach społecznościowych, oficjalnych dokumentach i nie tylko. Praca z ekspertem ds. treści w Twojej niszy oszczędza czas i wysiłek, ponieważ nie ma potrzeby wyjaśniania terminów i koncepcji specyficznych dla branży. Przygotowanie strategii dotyczącej treści jest wyzwaniem, a stworzenie takiej, z której będziesz dumny, wymaga jeszcze więcej czasu i skupienia. Autorzy scenariuszy pomogą Ci dostarczyć świetne treści, o których wiesz, że pokochają Twoi odbiorcy.