Jak dobrać kolorystykę banera reklamowego?

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jakie znaczenie ma kolor podczas tworzenia banerów reklamowych? Jeśli nie, warto zacząć, a my chętnie Ci pomożemy. Dlatego poniżej możesz przeczytać, jak wybrać najlepsze kolory dla swojej reklamy banerowej.

Można powiedzieć, że kolory są formą komunikacji niewerbalnej i dlatego pomagają poprawić czytanie, uczenie się i rozumienie. Ponadto mózg szybciej rozumie kolory niż tekst. Badania pokazują również, że 93% konsumentów podejmuje decyzje zakupowe na podstawie wyglądu. Kolory nie są zatem czymś, co należy lekceważyć, ponieważ wizualizacja pomaga zwiększyć rozpoznawalność nawet o 80% (1).

Ważne jest również, aby dobrać odpowiednie kolory do reklamy banerowej, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.

Wybierz najlepsze kolory dla swojego banera reklamowego

Pewnie myślisz, że dużo już słyszałeś o kolorach i jakie uczucia wywołują. Ale oto nowa rada: zapomnij o wszystkim, czego się nauczyłeś!

Czerwony niekoniecznie oznacza gniew, a żółty nie zawsze oznacza radość — z pewnością nie ma na to naukowego dowodu.

Wszystko zależy od oka patrzącego.

Doświadczenia, język, kultura i cechy osobiste odgrywają rolę w sposobie rozumienia kolorów. Dlatego może być trudno powiedzieć, że kolor opisuje jeden konkretny stan umysłu lub uczucie. A ponieważ kolor może oznaczać kilka różnych rzeczy, w zależności od tego, kto na niego patrzy, trudno przewidzieć, jak szersza publiczność odbierze Twój wybór kolorów (2).

Pytasz, czy istnieją takie rzeczy jak „dobre” lub „złe” kolory?

Nie, nie ma. Bo stawką jest tu kontekst, w jakim umieszczony jest kolor, dlatego jest ważny. Nie ma również dowodów na to, że na przykład czerwony działa lepiej niż zielony, ale czerwony może działać lepiej w pewnych kontekstach niż zielony.

Wybór kolorów na baner reklamowy może przypominać konieczność wybrania koloru salonu. Ale nie rozpaczaj, bo teraz naprawdę porozmawiamy o kolorach!

1. Podstawowe rzeczy, które powinieneś wiedzieć o kolorach

Można by pomyśleć, czy naprawdę trzeba zacząć od tak niskiego końca skali praktyczności?

Tak to jest! Podstawowe cechy kolorów są absolutnie niezbędne, aby móc je właściwie zestawić w swoich banerach reklamowych.

Najważniejszą rzeczą do poznania jest przede wszystkim klasyfikacja kolorów do podstawowych kategorii (3).

To są:

• Kolory podstawowe : niebieski, czerwony i żółty. Mieszając je, możesz stworzyć dowolny kolor.
• Kolory drugorzędne: te, które otrzymujesz, gdy zmieszasz dwa kolory podstawowe. A te są zielone (niebieski i żółty), pomarańczowy (czerwony i żółty) i fioletowy (niebieski i czerwony).
• Barwy trzeciorzędne (pośrednie): mieszanka kolorów podstawowych i drugorzędnych. Mieszanie równych ilości koloru podstawowego i drugorzędowego daje kolor trzeciorzędowy.

Ale to nie wszystko!

Kolory można również kategoryzować na podstawie czystości. Czyste kolory można opisać jako podstawowy odcień lub niuans koloru. Czyste kolory można zmienić poprzez dodanie bieli lub czerni (4):

• Odcienie uzyskuje się poprzez połączenie czystych kolorów z bielą, dzięki czemu są lżejsze w wyrazie.
• Odcienie uzyskuje się poprzez połączenie czystych kolorów z czernią, co sprawia, że ​​są cięższe w wyrazie.

Czy wtedy kolory można podzielić na kilka innych grup?

Tak, tak, mogą. Kolorystykę można również podzielić na: kolory ciepłe (np. pomarańczowy, żółty i czerwony) oraz kolory zimne (np. niebieski, zielony i fioletowy).

Rodzaje kompozycji kolorystycznych

Teraz, gdy rozmawialiśmy już trochę o tym, jakie są kategorie kolorów, nadszedł czas, aby przyjrzeć się, jak te kolory można ze sobą połączyć. Odbywa się to za pomocą kompozycji kolorystycznych.

Różne kompozycje kolorystyczne to (4):

• Analogowe (analogowe): te, w których kolory są umieszczone obok siebie w kole kolorów. Kolory te mieszczą się zwykle w przedziale 3-5 kolorów, a ponieważ są obok siebie, kolory te dobrze ze sobą współgrają.
• Monochromatyczne : te na bazie zarówno tonów, jak i odcieni. Tworzy to zróżnicowanie i dlatego może być używane przy tworzeniu zorganizowanej i czystej ekspresji.
• Bezpłatne : te wykonane z kolorów umieszczonych po przeciwnych stronach koła kolorów, takich jak: niebieski i pomarańczowy. Te kolory mają największy kontrast.
• Triada : trzykolorowe kompozycje, z których wszystkie są równomiernie rozmieszczone w kole barw. Te kolory pomagają stworzyć dobrą równowagę i różnorodność.

Notatka!

Jeśli użyjesz zbyt wielu kolorów, Twój baner reklamowy będzie zbyt mylący i trudny do zrozumienia. Dlatego eksperci sugerują, aby maksymalnie wykorzystać 4 kolory, ale najlepiej 2-3 kolory (6).

Po zapoznaniu się z podstawami kolorów możemy przejść do następnego tematu.

2. Dobór odpowiednich kolorów dla banerów reklamowych

Podstawy mogą być już na miejscu, ale jak wybierzesz odpowiednie kolory dla swojego banera reklamowego?

Nie martw się — chcę Ci w tym pomóc!

Przede wszystkim dobrze jest przestrzegać poniższych wskazówek:

• Wybierz kolory pasujące do kontekstu, który budujesz.
• Wybierz kolory, które wystarczająco kontrastują ze sobą.

I pamiętaj:

Kolory są formą komunikacji i dlatego mogą być wykorzystywane do tworzenia bardziej przekonujących reklam banerowych.

A ponieważ kolory są formą komunikacji, powinieneś poświęcić trochę czasu na przemyślenie swojego przekazu. Co tak naprawdę chcesz wyrazić? Czy to uczucia? Wartości? Osobowość Twojej firmy? Z reguły powinno to być coś, z czym chciałbyś, aby Twoja firma była kojarzona.

Ale co teraz?

Gdy przekaz jest prawidłowy, nadszedł czas, aby przyjrzeć się kolorom. Ale które?

Jeśli chcesz wyrazić pozytywność, to ciepłe i jasne kolory to dobry wybór. Jeśli natomiast chcesz wyrazić odwagę, możesz użyć czystych odcieni, takich jak żółty i czerwony.

Ale nie zapominaj, że kontekst odgrywa ważną rolę i że w niektórych sytuacjach kolory są potrzebne bardziej niż w innych.

Nie możesz tego obejść. Może się to odwrócić, a Twoja marka może być postrzegana inaczej niż chcesz.

Ale…

…możesz na przykład użyć ciemniejszych kolorów w pozytywnych sytuacjach, aby wyróżnić się z tłumu. Jednak musisz być z tym ostrożny, ponieważ może to być postrzegane bardzo różnie w zależności od oka patrzącego.

Czy jest jeszcze coś, o czym musisz wiedzieć?

Tak, jeszcze nie skończyliśmy. Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że kultura również odgrywa ważną rolę, jeśli chodzi o kolory. Weźmy na przykład kolor czerwony, który jest kolorem szczęśliwym w większości krajów zachodnich, podczas gdy na przykład w Japonii czerwony jest postrzegany jako kolor żalu (7).

Ale nie zapomnij…

… Twoja grupa docelowa!

Preferencje kolorystyczne są nie tylko kulturowe – ważną rolę odgrywają również płeć i wiek, czemu przyjrzymy się teraz…

3. Znaczenie koloru i płci w reklamie banerowej

Czy płeć ma znaczenie? Tak, tak, ma.

Badania pokazują, że mężczyźni i kobiety mają różne upodobania kolorystyczne, a niebieski jest kolorem preferowanym przez obie płcie. Mężczyźni jednak bardziej preferują kolor niebieski niż kobiety. Z drugiej strony kobiety również preferują kolor fioletowy.

Pomarańczowy i brązowy to kolory, które na ogół postrzegane są jako te, które ludzie preferują najmniej. Kobiety najmniej lubią pomarańcz, brąz i szarość, a mężczyźni najmniej brąz, pomarańcz i fiolet. Z drugiej strony zarówno mężczyźni, jak i kobiety w ogóle nie lubią żółtego.

Poniżej możesz zobaczyć, które kolory mężczyźni i kobiety lubią najbardziej, a które najbardziej im się podobają (8):

Ale ważna jest nie tylko płeć; Wiek również odgrywa ważną rolę i omówimy to bardziej szczegółowo w poniższych sekcjach…

4. Znaczenie kolorów i grup wiekowych w reklamie banerowej

Czy wiek naprawdę ma znaczenie?

Założę się, że tak!

Wiek odgrywa ważną rolę, ponieważ nie tylko między płciami istnieją preferencje co do kolorów. Można powiedzieć, że niebieski jest wyjątkiem, ponieważ jest to w dużej mierze kolor, który każdy lubi.

Dojrzałość pomaga stworzyć większą preferencję w stosunku do niuansów o krótszych długościach fal, tj. zielonych, niebieskich i fioletowych. W przeciwieństwie do tych kolorów są kolory o dłuższych falach, takie jak pomarańczowy, żółty i czerwony.

Badania wykazały również, że na preferencje kolorystyczne wpływają zarówno czynniki kulturowe, jak i społeczne (9).

Różne grupy wiekowe również mają kolor, który najbardziej im się podoba, i znowu są to zazwyczaj pomarańczowe i fioletowe. Ponadto kolor żółty staje się coraz mniej korzystny wraz z wiekiem.

Dlatego ważne jest, aby pamiętać o wieku, ponieważ może to mieć znaczący wpływ na odbiór banera reklamowego.

5. Kontrasty kolorystyczne w banerach reklamowych

Teraz dochodzimy do kontrastów, a tutaj warto wziąć sobie do serca każde słowo. Kontrasty to jedna z najważniejszych rzeczy, jeśli chodzi o wzornictwo i kolorystykę.

Kontrasty mogą służyć do podkreślenia ważnych informacji, a jednocześnie mogą pomóc konsumentom odróżnić różne elementy projektu. Ponadto kolory nie są w pełni efektowne bez wystarczająco silnego kontrastu.

Na przykład, jeśli Twój baner reklamowy ma niebieskie tło i umieścisz na nim ciemnoniebieski przycisk, czytelnik może mieć trudności z jego zobaczeniem. Z drugiej strony, jeśli wybierzesz żółty lub pomarańczowy przycisk, zostanie utworzony kontrast i czytelnik będzie mógł zobaczyć przycisk.

Pamiętaj też, że mocne kolory kontrastują ze sobą. Niewielki kontrakt kolorystyczny może wyglądać bardzo ładnie, ale tekst, który wybierzesz do nałożenia, będzie trudny do zobaczenia. Oznacza to, że czytelnik będzie musiał poświęcić więcej czasu na rozróżnianie różnych elementów na banerze. A to może ostatecznie sprawić, że czytelnik zdecyduje się nie klikać Twojego banera.

Używając kolorów o wysokim kontraście, tekst będzie łatwiejszy do odczytania, ale należy również uważać, aby nie przesadzać z kontrastem, ponieważ może to być bardzo nieprzyjemne dla oczu czytelnika (10).

W poniższym przykładzie widać, jak czerwona ryba wyraźnie wyróżnia się na czarnym tle — kontrast między obiektem a tłem jest bardzo wyraźny.

W skrócie

Jest wiele rzeczy, które wchodzą w grę przy wyborze kolorów do banerów reklamowych. Jedną z najważniejszych rzeczy do zrozumienia jest to, jak różne kolory pasują do siebie, a co za tym idzie, jaki kontrast jest tworzony.

Ponadto należy wziąć pod uwagę płeć i wiek. Jeśli chcesz reklamować się wśród starszych pokoleń, może być korzystne unikanie np. żółtego, ponieważ ten kolor nie jest szczególnie dobrze odbierany przez starszych odbiorców. Lub wybierz kolor niebieski, jeśli chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób.

Jest wiele rzeczy, które należy śledzić, ale ogólna wiedza na temat kolorów jest koniecznością i mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci lepiej poznać kolory i dobór kolorów dla banerów reklamowych.

Jeśli chcesz jeszcze bardziej ulepszyć swoją reklamę banerową, możesz również wybrać test podziału. Można to zrobić za pomocą tekstu, kolorów i obrazów.