Zdjęcie z katalogu myśli na Unsplash

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na PerformanceIn.com .

Nadeszła ekonomia koncertów. Coraz mniej osób jest pracownikami pełnoetatowymi, a coraz więcej podejmuje pracę, w której mogą wybrać godziny, harmonogram i dochody w firmach takich jak Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates i TaskRabbit. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Intuit przewiduje, że do 2020 r. ponad 40% amerykańskich pracowników będzie niezależnymi kontrahentami.

Ale czym jest ta ekonomia koncertów, w jaki sposób do nas wkradła się i jak odciska piętno na partnerskiej branży marketingowej — i marketingu jako całości?

Powstanie Gig

Obecnie szacuje się, że imponujące 34% siły roboczej należy do gospodarki koncertowej. Rozwój gospodarki koncertowej był swego rodzaju burzą, napędzaną rozwojem aplikacji mobilnych, które dawały każdemu dostęp do przejażdżek, zakupów i jedzenia w mgnieniu oka – lub „na żądanie”, jak wiele firm i aplikacji w przestrzeń jest znana. (Gospodarka koncertowa jest również znana jako „gospodarka na żądanie”, podobna do ekonomii dostępu i ekonomii współdzielenia). Mobilność przyspieszyła również standardowe procesy biznesowe, takie jak zamówienia, dostawy i wynajem, do zaledwie minut zamiast tygodni lub miesięcy rozmów , spotkania i kontrakty.

Obecnie gospodarka koncertowa odpowiada za 864 miliardy dolarów przychodów w Stanach Zjednoczonych, a 44% dorosłych Amerykanów uczestniczyło w transakcjach koncertowych w tym czy innym momencie. Sondaż Gallupa szacuje, że 29% wszystkich pracowników w USA ma alternatywny układ pracy jako swoje główne zajęcie. Obejmuje to jedną czwartą wszystkich pracowników zatrudnionych w pełnym wymiarze godzin (24%) i połowę wszystkich pracowników zatrudnionych w niepełnym wymiarze godzin (49%). Wliczając wielu pracowników, 36% ma w pewnym zakresie umowę o pracę na koncertach.

Częścią tej ewolucji było znormalizowanie koncepcji prowadzenia biznesu nie tylko w ścianach biurowych, ale także w środowiskach pracy zdalnej. Przedsiębiorczość zyskała na popularności , ponieważ dzisiejsza siła robocza pragnie (i oczekuje) większej elastyczności i wolności niż kiedykolwiek wcześniej. Nie jest już normą, że pracownicy przez całe życie wspinają się po drabinie firmy; w dzisiejszych czasach przeciętny człowiek zmienia pracę od 10 do 15 razy w ciągu swojej kariery. Połącz to z marketingiem afiliacyjnym, w którym afilianci mogą zarobić dodatkowy dochód, promując marki jako poboczny lub pełnoetatowy występ, i jest to naturalne dopasowanie.

Są też korzyści dla pracodawców. Po pierwsze, mogą obniżyć koszty operacyjne ponoszone przez wynajem na pełen etat; Giganci są szybkim rozwiązaniem problemów związanych z brakiem personelu i to świetny sposób na znalezienie dedykowanego pracownika do krótkoterminowych projektów. Marketing afiliacyjny opiera się wyłącznie na wynikach, co oznacza, że ​​pracodawcy płacą tylko za wyniki i wygenerowaną sprzedaż.

Jest to korzystne dla obu stron: podmioty stowarzyszone są nagradzane za tyle wyników, ile mają przepustowości i odbiorców do wygenerowania, a pracodawcy płacą niewielką część zarabianych pieniędzy — przy niewielkim ryzyku zwrotu z inwestycji i niewielkim minusie, jeśli partner nie działa. W rzeczywistości 85% kadry kierowniczej planuje zwiększyć w swojej organizacji wykorzystanie niezależnych pracowników niezależnych w ciągu najbliższego roku.

Wpływ na różne regiony

Miasta mają pod pewnymi względami przewagę w gospodarce koncertowej, ponieważ miasta są zwykle pierwszymi miejscami, w których debiutują nowe aplikacje, a ich mieszkańcy często mają więcej dochodów, które można wydać na takie rzeczy, jak dostawa posiłków i usługi wyprowadzania psów. Istnieje jednak kilka sposobów, w jakie gospodarka koncertowa może być boomem dla małych miast, a nawet może wyrównać szanse.

Po pierwsze, wraz z rozwojem technologii obszary wiejskie będą miały ten sam szybki internet, który sprawia, że ​​aplikacje mobilne działają najlepiej. Po drugie, gdy firmy wejdą w życie telepracą, ludzie będą mogli pracować jako niezależni podwykonawcy z dowolnego miejsca — na wsi, w mieszkaniach miejskich i gdziekolwiek pomiędzy. Poza tym firmy takie jak Airbnb wprowadziły ekonomię koncertów nawet do najbardziej wiejskich obszarów, gdzie właściciel szczególnie odległego domu może zarobić na podróżnych, którzy chcą uciec od zgiełku, tyle samo, co mieszkańcy miasta wynajmujący mały pokój miejski.

Piękno marketingu afiliacyjnego polega na tym, że można to zrobić z dowolnego miejsca z dostępem do Internetu, więc ekonomia koncertów jest doskonałą okazją do połączenia tych dwóch światów.

Najlepsze aplikacje ekonomiczne dla koncertów

Kim są liderzy w gospodarce koncertowej? Oto najlepsze aplikacje do ekonomii koncertów i ich funkcje w różnych branżach:

• Dostawa posiłków: Listonosze . Każdy produkt z dowolnego sklepu w niecałą godzinę.
  • Kawior | Kreska Drzwi | Grubhub | UberEats | Bezszwowy
• Dostawa artykułów spożywczych: Instacart . Listonosze sklepów spożywczych.
  • Amazonka świeże | Bezpieczne cokolwiek
• Przeprowadzka: Buddytruk . Przeprowadzki na krótki dystans po meble.
• Wyprowadzanie psa: Swifto . Spacery z psem ze śledzeniem GPS wraz ze zdjęciami.
  • Inni: Wag! | Łazik | Care.com
• Obowiązki: ZadanieKrólik . Taskers wykonują zadania i obowiązki, których nie chcesz robić.
  • Poręczny | Piątek
• Uroda: StyleBee . Wizażyści i usługi spa w Twoim domu.
• Transport: Uber . Oczywiście pierwsza aplikacja ekonomiczna, która zmieniła grę.
  • Podnoszenie | Przez

Aplikacje Gig Economy obejmują wszystko, od dostarczania posiłków, przez udostępnianie przejażdżek, po spacery z psami. // Zdjęcie Matta Nelsona na Unsplash

Wszystkie te aplikacje dobrze nadają się do marketingu afiliacyjnego, ponieważ marketing afiliacyjny kwitnie w niszach — od miłośników zwierząt domowych po blogerki kosmetyczne. Marketerzy afiliowani dobrze znają swoich odbiorców, często zyskują większe zaufanie i zaangażowanie niż tradycyjne ścieżki reklamowe i są zmotywowani finansowo do dzielenia się w sposób, który przekłada się na korzyści dla firm. To sprawia, że ​​promowanie aplikacji koncertowej lub firmy, którą są pasjonatami, nie stanowi problemu dla partnerów.

Giggy z tym

Marki, które chcą wykorzystać ekonomię koncertów, mogą zacząć w kilku prostych krokach.

Po pierwsze, ważne jest, aby określić, które części Twojej firmy muszą pozostać w firmie, a które można zlecić na zewnątrz pracownikom koncertowym. Weźmy na przykład Airbnb: dostarcza oprogramowanie, które umożliwia wyszukiwanie, recenzje i płatności, podczas gdy ich sieć pracowników koncertowych zapewnia mieszkania, domy i lokalne doświadczenia. Podobnie Uber zapewnia platformę technologiczną, podczas gdy kierowcy świadczą usługę. Zastanów się, które części Twojej firmy możesz wykorzystać, aby ułatwić obsługę koncertów i otworzyć przepustowość dla pracowników koncertowych.

Następnie zastanów się, jak podmioty stowarzyszone mogą przyspieszyć wzrost i świadomość Twojej marki. Czy będziesz miał solidny program partnerski, w którym będziesz dostarczać treści, grafikę i kopie przesuwane w oparciu o specjalne promocje? Czy wykorzystasz wpływowe osoby z branży? A może bardziej oddolne podejście do kodów kuponów i premii za polecenie? Istnieje niezliczona ilość opcji rozpowszechniania informacji poprzez swoich partnerów, a jedynymi ograniczeniami są Twoja kreatywność, cele i budżet.

Następnie zastanów się, jak zamierzasz nagradzać partnerów. W oparciu o swoje cele możesz nagradzać ich prowizjami, kuponami lub darmowymi produktami. Ważne jest to, że masz możliwość dokładnego śledzenia konwersji i zbierania danych w czasie rzeczywistym, a także łatwego zarządzania wypłatami i udostępniania informacji partnerom.

Najłatwiej to zrobić za pomocą oprogramowania do śledzenia partnerów, które umożliwia pomiar, zarządzanie i optymalizację kampanii marketingowych partnerów w jednym miejscu. W przeciwnym razie najlepiej ułożone plany mogą nagle zamienić się w niedopasowane dane, przeciążenie arkusza kalkulacyjnego i niesforne partnerstwa.

Jesteśmy podekscytowani, widząc, dokąd zaprowadzi nas ekonomia koncertów w ciągu najbliższych kilku lat — zwłaszcza freelancerzy, którzy chcą stworzyć własne doświadczenie zawodowe/życiowe, pracodawcy mogący znaleźć odpowiedniego wykonawcę we właściwym czasie oraz konsumenci szukający dowolnego serwis, w dowolnym momencie, w dowolnym miejscu.

Wzmocnij swój marketing afiliacyjny dzięki 30-dniowej bezpłatnej wersji próbnej platformy TUNE Partner Marketing Platform.