Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli od dawna zajmujesz się marketingiem cyfrowym i SEO, wiedziałbyś teraz, co jest najważniejsze, aby odnieść sukces w SEO.

Przez lata specjaliści od SEO wymyślali nowe teorie, ale marketerzy tacy jak Neil Patel zawsze trzymali się jednego pojęcia – Treść jest wszystkim.

Od czasu wydania aktualizacji algorytmu Hummingbird tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO stało się ważniejsze.

Teoretycznie może się to wydawać łatwe, ale czy robimy wystarczająco dużo, aby stworzyć solidną strategię treści SEO?

Wielu specjalistów ds. SEO uważa, że ​​robią wystarczająco dużo, aby tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO przy użyciu strategii podobnej do badania słów kluczowych. Badanie słów kluczowych jest niewątpliwie doskonałym sposobem na rozpoczęcie, ale nie zamyka treści.

W tym artykule podzielimy się strategią treści SEO i różnymi technikami optymalizacji, aby osiągnąć wyższy ranking i maksymalną widoczność.

Co to jest SEO?

Search Engine Optimization to proces, który poprawia widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach.

Jest to zestaw technik stosowanych w celu poprawy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania (SERP). Mówiąc prościej, SEO to zestaw strategii, które pomagają zwiększyć ruch i wysokie pozycje w Twojej witrynie.

Google wykorzystuje różne czynniki i wskaźniki, aby nadać priorytet wyszukiwarkom i uszeregować te, które mają większy autorytet i trafność.

SEO stało się kluczową częścią marketingu cyfrowego i odgrywa istotną rolę w jego sukcesie.
Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, najważniejszym czynnikiem jest tworzenie treści, które pomaga zwiększyć widoczność i pozycję w wyszukiwarkach.

Marketing treści to najskuteczniejszy sposób na generowanie leadów, zwiększanie świadomości marki i ostatecznie przekształcanie tych leadów w sprzedaż. Najlepszym sposobem na upewnienie się, że potencjalni klienci zobaczą Twoje treści, jest stworzenie strategii SEO w parze z Twoimi treściami.

Czym jest strategia treści dla SEO?

Strategia treści dla SEO to strategiczne podejście do tworzenia, dostarczania i mierzenia treści, które pozytywnie wpłyną na ranking wyszukiwarek internetowych.

Strategia treści powinna zapewniać jasną wizję tego, co Twoja firma musi osiągnąć i jak to osiągnąć. Powinien identyfikować podstawowe treści i rezultaty, które stworzy Twoja organizacja.

Pamiętaj, że nie piszesz treści dla wyszukiwarek, ale dla swojej grupy docelowej. Istnieje jednak kilka strategii optymalizacji SEO na stronie i poza nią, które są zauważalne przez Google.

Są one również silnym sygnałem rankingowym.

Potrzeba zaplanowanej strategii SEO treści jest najważniejsza, gdy masz na uwadze jasny cel biznesowy.
Rozproszone i niezorganizowane treści będą trudne do zaindeksowania przez wyszukiwarki, zidentyfikowania obszaru władzy lub uszeregowania stron witryny.

Właśnie wtedy musisz stworzyć i skonfigurować strategię treści dla swojej firmy.

Sposoby łatwego konfigurowania strategii treści SEO

Teraz możesz potrzebować tego poradnika, aby stworzyć solidną strategię marketingu treści SEO dla swojej marki.

Więc nie wahaj się rzucić na to okiem. Jest to prosty, ale skuteczny szablon strategii treści, który pomoże Ci tworzyć wysokiej jakości treści dla Twojej marki.

Poznaj swoją grupę docelową

W przypadku SEO należy zawsze koncentrować się również na CRO (optymalizacja współczynnika konwersji).

Jak powiedziano, treść jest dla odbiorców, a nie dla wyszukiwarek.

Gra zaczyna się od poznania grupy docelowej. To ludzie, którzy będą korzystać z Twojej witryny, aplikacji i innych narzędzi marketingu online. Twórcy treści muszą zrozumieć swoich odbiorców, zanim będą mogli tworzyć dla nich dobre treści.

Kilka pytań, które musisz zadać, aby zorientować się, jaka jest grupa docelowa:

• Kim są Twoi idealni klienci? Jaki jest Twój rynek docelowy? Poznaj dane demograficzne, wiek, płeć i wszystkie inne istotne informacje, których potrzebujesz, aby odfiltrować grupę docelową.
• Kim są twoi konkurenci w tej samej branży ? Teraz to jest najważniejsze dla sukcesu. Twoi konkurenci to ci, którzy będą mieli trudności z pokonaniem cię w twojej niszy, ale to oni dadzą ci wskazówkę na temat ich zwycięskiej strategii. Poznaj ich typy treści, formaty treści i wypełnij luki w treści, jeśli takie istnieją.
• W jaki sposób ludzie korzystają z Twoich produktów lub usług? Pomyśl o tym, jak klienci korzystają z Twojego produktu lub usługi.
• Jakie produkty oferujecie? Jeśli jesteś food truckiem, to oczywiste jest, że musisz oferować jedzenie. Jeśli Twoja firma działa w branży B2B, dowiedz się, jakie produkty sprzedają i jak ludzie z nich korzystają.
  
  

Wszystko to sprowadza się do jednego programu; rozwiązywanie problemów klientów docelowych i oferowanie im najlepszych rozwiązań w zakresie produktów i usług.

Utwórz listę tematów

Skoro już wiesz, jakiego rodzaju treści potrzebuje Twoja grupa docelowa, czas sporządzić listę tematów.

Nie twórz całego posta na blogu na każdy temat. Jak wspomniano wcześniej, skup się bardziej na jednej niszy i publikuj kilka powiązanych postów lub zagłębij się w jeden temat.

Kluczem do sukcesu jest przede wszystkim znalezienie obszaru tematycznego. Obszar tematyczny to termin określający informacje lub szeroki temat, który możesz przekazać docelowym odbiorcom, który Cię wyróżnia.

Aby znaleźć listę tematów, sporządź listę kilku haseł związanych z produktami i usługami, które oferujesz. Teraz użyj narzędzia SEO, takiego jak SEMrush lub Ahrefs, aby znaleźć liczbę wyszukiwań kluczowych haseł i konkurencję.

Za pomocą tego narzędzia będziesz w stanie wygenerować kilka krótkich słów kluczowych. Ale to nie koniec! Utwórz listę 10-15 takich słów kluczowych z przyzwoitą liczbą wyszukiwań i znajdź blisko powiązane słowa kluczowe.

Na przykład firma hydrauliczna chciałaby napisać artykuł na temat zmywalnych płytek. Ale to jest bardzo konkurencyjne słowo kluczowe.

Dlatego najlepszą praktyką jest znalezienie słowa kluczowego związanego z tym tematem. Możesz także użyć autosugestii Google lub narzędzia podobnego do trendów Google, aby wygenerować więcej tematów.

Utwórz listę słów kluczowych z długim ogonem

Tworzenie krótkoterminowych słów kluczowych wokół popularnego tematu, takiego jak SEO lub marketing cyfrowy, to strata pieniędzy!

Główne słowo kluczowe jest popularne, ale jest to jedyne słowo kluczowe, które przyciąga ruch do Twojej strony. Używanie ściśle powiązanych słów kluczowych lub słów kluczowych z długim ogonem może poprawić widoczność i generować ruch organiczny z różnych wyszukiwań.

Tworząc temat filaru dla głównego słowa kluczowego, użyj słów kluczowych z długim ogonem, aby utworzyć różne klastry treści, aby komentować użytkowników za pomocą informacji i zwiększyć trafność.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Niezbędnym krokiem w tworzeniu strategii treści jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które kierują ruch na Twoją stronę.

Teraz, gdy masz już listę słów i wyrażeń, przeprowadź badanie słów kluczowych, aby znaleźć odmiany słów kluczowych.

Skorzystaj z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, takich jak SEMRush, Ahrefs lub planer słów kluczowych Google, aby znaleźć powiązane frazy, pytania i terminy. Najlepsze jest uzyskanie wglądu w miesięczną liczbę wyszukiwań, linki zwrotne, trudność słów kluczowych i inne istotne wskaźniki.

Czas na stworzenie treści

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, które mogą zwiększyć sprzedaż i zwrot z inwestycji, użyj ich w swoich tekstach.

Bez względu na to, jakiego rodzaju treści, informacje i odpowiedzi są dostępne w witrynie, upewnij się, że są one dostarczane zgodnie z intencjami osoby wyszukującej.

Co więcej, nadmierna optymalizacja i niedostateczna optymalizacja mogą być tym, czego brakuje. Oto krótkie wskazówki, o których warto pamiętać:

• Gdy masz już listę słów kluczowych, zacznij budować treść swojego filaru. Korzystaj z różnych rodzajów informacji, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny i zaoferować im to, czego szukają.
• Nie umieszczaj na stronie zbyt wielu słów kluczowych z długiego ogona ani dokładnych słów kluczowych. Może to być czerwona flaga dla Google, a konsekwencje upychania słów kluczowych są już znane.
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem SEO na stronie, aby usprawnić działania związane z SEO i marketingiem treści. Użyj odpowiednich nagłówków i podtytułów. Użyj tagów nagłówka, takich jak H1, H2 i H3, oraz metaopisów.
  

Utwórz kalendarz redakcyjny treści

Zaplanowany harmonogram blogowania ułatwi Ci działania związane z marketingiem treści i pomoże Ci pozostać na dobrej drodze.

Planowanie tygodniowe, dwutygodniowe lub miesięczne jest niezbędne do stworzenia rutyny, która pomoże Ci tworzyć wartościowe artykuły, które Twoi odbiorcy będą chcieli przeczytać.

Korzystaj z narzędzi do planowania, takich jak Kalendarz Google, Apple iCal lub Outlook, aby nie przegapić krytycznych dat publikacji. Regularnie przeglądaj kalendarz redakcyjny, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się wokół Ciebie i utrzymywać zainteresowanie odbiorców i oczekiwanie na Twój następny temat.

Stwórz solidną strategię budowania linków

Po utworzeniu odpowiedniej treści i zoptymalizowaniu jej za pomocą słów kluczowych, nadszedł czas na utworzenie linków zwrotnych.

Budowanie linków to proces przyciągania linków przychodzących do Twojej witryny. Polega na budowaniu relacji z innymi stronami internetowymi, blogami, katalogami i portalami społecznościowymi.

Budowanie linków jest istotną częścią Twojej strategii SEO, ponieważ daje wyszukiwarkom sygnał, że Twoje treści są wartościowe dla czytelników. Im więcej wartościowych linków prowadzi do Twoich treści, tym większe zaufanie zyskuje Twoja strona w oczach Google.

Sekretem tego jest tworzenie wysokiej jakości treści, które spełniają intencje osoby wyszukującej. Upewnij się, że korzystasz ze statystyk, infografik i innych istotnych danych w swoich treściach, aby ułatwić tworzenie linków.

Ponadto użyj linków wewnętrznych, aby połączyć dwie strony swojej witryny. Linki wewnętrzne są głównymi sygnałami rankingowymi, ponieważ wyszukiwarki używają ich do przechodzenia z jednej strony na drugą i zrozumienia trafności treści. Dlatego najlepszą praktyką jest powiązanie stron ze stroną o wysokim autorytecie w Twojej witrynie, taką jak strona główna.

Używaj odmian tekstu kotwicy, a proces budowania linków musi wyglądać naturalnie dla wyszukiwarek.

Proces SEO do wdrożenia

Gdy masz już strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, musisz zrobić kilka innych rzeczy, aby później kontynuować optymalizację tych strategii.

Oto kilka rzeczy, na których należy się skupić:

Zoptymalizuj swoje stare posty na blogu

Stare posty na blogu są zawsze bardziej dochodowe niż nowe posty na blogu. Ponieważ są tu od dawna, a Google już zbudowało pewne zaufanie.

Dlatego kluczem do ożywienia starych postów jest ich ciągła optymalizacja, aby wyszukiwarka wiedziała, że ​​artykuł jest aktualny i zgodny ze zmieniającym się trendem.

Poszukaj intencji wyszukiwania

Słowa kluczowe są niezbędne do pozycjonowania strony, ale to nie wystarczy. Strony powinny być zoptymalizowane pod kątem wszystkich możliwych wyszukiwań.

W ten sposób możesz upewnić się, że czytelnicy dostaną to, czego chcą. Dostosuj podtytuły, które uznają za stosowne, do nowych zamiarów wyszukiwania. Użyj lub dostosuj nagłówki podrzędne, których używają Twoi najlepsi rywale, i twórz wokół nich lepsze treści.

Zbuduj nowe linki do niego

Skorzystaj z procesu budowania linków i tworzenia linków krzyżowych, aby tworzyć nowe linki ze starych stron i stron, które generują większy ruch w Twojej witrynie.

Użyj narzędzi takich jak Google Webmaster Tools lub Google Analytics, aby znaleźć strony generujące większy ruch.

Czym różni się strategia treści skoncentrowana na odbiorcach od strategii treści skoncentrowanej na słowach kluczowych?

Strategia content marketingu polega na skupieniu się bardziej na tworzeniu treści zorientowanych na odbiorców. Należy skupić się na wskazaniu unikalnej propozycji wartości marki i zwiększeniu świadomości marki.

Badanie słów kluczowych pozwala dowiedzieć się, co ludzie mówią o Twojej marce i jak jest ona używana. Jednak nie jest tak świetny w poznawaniu potrzeb odbiorców. Niektórzy odbiorcy mogą chcieć kupić produkt, podczas gdy część odbiorców będzie zainteresowana poznaniem sposobu korzystania z produktu.

Kiedy firma koncentruje się na odbiorcach, a nie na słowach kluczowych, tworzy wysokiej jakości treści, które przemawiają do ich rynku docelowego. Wykorzystują te treści jako sposób na generowanie potencjalnych klientów i kierowanie do nich biznesu.

Treści skoncentrowane na odbiorcach odpowiadają na pytania, na które treści skoncentrowane na słowach kluczowych mogą nie dać odpowiedzi:

• Zrozumienie bolesnych punktów publiczności i znalezienie rozwiązania.
• Jakiego rodzaju treści lubią twoi odbiorcy?
• Jaka jest wyjątkowa cecha i doświadczenie marki?
  

Krótko mówiąc, połączenie dwóch strategii jest bardziej skuteczne niż każda z nich osobno.

Znalezienie swojego unikalnego kąta treści

Kluczem do nawiązania kontaktu z odbiorcami jest znalezienie unikalnego punktu widzenia, który można wykorzystać do rozwiązania ich problemów.

Aby połączyć się z odbiorcami, potrzebujesz unikalnego sposobu rozwiązywania ich problemów i korzystania z czegoś, co rozumieją, aby im pomóc.

I w tym miejscu łączysz wiedzę o swojej marce z bolączkami klientów. Dokładniej, nazwalibyśmy to pochyleniem zawartości. Termin ten został wymyślony przez instytut marketingu treści i definiuje go jako unikalny punkt widzenia, z którego można skorzystać, aby rozwiązać problemy klienta.

Pochylenie treści to sposób, w jaki opowiadasz swoją historię z wyjątkowej perspektywy na swoją niszę treści. To Twoja wyjątkowa perspektywa na niszę treści, która stwarza Ci okazję do atakowania, prowadzenia i ostatecznie posiadania kategorii.

Znalezienie unikalnego kąta rozwiązywania problemów klientów w sposób dla nich zrozumiały i dostarczanie wartościowych informacji w zabawny sposób wystarczy, aby połączyć się z odbiorcami.

Stwórz strategię treści SEO, która wspiera Twoje cele biznesowe

Wszystko sprowadza się do zrozumienia odbiorców i tego, czego od Ciebie potrzebują. Jeśli znasz odpowiedzi na te pytania, łatwiej będzie Ci tworzyć treści, które rezonują.

Kuszące jest umieszczanie w witrynie treści skoncentrowanych na słowach kluczowych generujących duży ruch, ale należy się zastanowić, czy jest to odpowiednie do tego, co próbujesz osiągnąć. Jeśli próbujesz zwiększyć ruch i poprawić SEO, warto umieścić bardzo trafne treści, które osoby szukające uznają za wartościowe.

Ale jeśli budujesz zupełnie nową witrynę lub zmieniasz markę istniejącej, jaki jest najlepszy sposób na przyciągnięcie nowych użytkowników?

Twoi odbiorcy prawdopodobnie będą szukać informacji o Twoim produkcie lub usłudze, więc jeśli chcesz, aby Cię znaleźli i kupili od Ciebie, warto stworzyć treści, które dostarczają cennych informacji.
Pomoże to użytkownikom odkryć, czego szukają i co powinni wiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze.

Wspaniałą rzeczą w treści jest to, że może być wszystkim, czym chcesz.

Oznacza to, że im więcej czasu i wysiłku włożysz w tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich treści, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą Cię w Internecie.

Wreszcie, dobra strategia dotycząca treści będzie zawierała plan budowania relacji z klientami. Jeśli nie zapewnisz swoim klientom cennego doświadczenia, nie będą wracać, aby zobaczyć, co nowego.

Wszystko to prowadzi do końca podręcznika z potrzebą stworzenia najbardziej wartościowej treści. Zaplanuj swoje treści, znajdź najlepsze słowa kluczowe i wykorzystaj narzędzia content marketingu i SEO, aby poprawić wrażenia klientów i zwiększyć organiczny ruch wyszukiwania.

Gdy zaczniesz regularnie tworzyć bloga, znajdziesz obszar specjalizacji i problemy klienta. To właśnie uważamy za wygraną.