Jak zbudować kod śledzenia Google Analytics

Potrzebujesz więcej informacji?

Tak jak Johnny Numer 5 zjada Encyklopedię Britannica w powyższym klipie z klejnotu z 1986 roku „Short Circuit”, jako optymalizatorzy stale szukamy więcej danych wejściowych.

Kody śledzenia Google Analytics to jeden ze sposobów śledzenia interakcji odbiorców z naszymi treściami.

Kody śledzenia Google Analytics, znane również jako kody UTM, parametry śledzenia lub kampanie niestandardowe, to niestandardowe parametry śledzenia, które przekazują szczegółowe informacje o tym, jak użytkownicy wchodzili w interakcję z Twoimi wezwaniami do działania, aby dotrzeć do Twoich usług.

W tym przewodniku opisano:

• Kiedy używać kodu śledzenia
• Jak sformatować kod śledzenia
• Ulubione narzędzia do budowania UTM
• 7 podstawowych wskazówek dotyczących formatowania kodów śledzących

Przejdź do każdej sekcji z linkami powyżej… lub zanurz się teraz.

Jeśli potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu korzystania z Google Analytics, zapoznaj się z naszym przystępnym przewodnikiem Jak skonfigurować Google Analytics!

Kiedy używać kodu śledzenia

Użyj kodów śledzenia UTM, aby zobaczyć, jak ruch dotarł do Twoich usług internetowych z całej sieci.

Użyj parametru śledzenia za każdym razem, gdy tworzysz link do adresu URL w należącej do Ciebie domenie lub aplikacji. Otrzymasz dane śledzenia w Google Analytics dla zweryfikowanych domen.

Możesz użyć parametrów śledzenia UTM podczas łączenia się z Twoją własnością z dowolnej lokalizacji: banerów reklamowych, biuletynów e-mail, treści w mediach społecznościowych i wszelkich innych kampanii, które łączą ludzi z własnością, którą jesteś właścicielem i którą zarządzasz w Google Analytics.

Nie możesz używać śledzenia UTM do analizowania kliknięć do witryn innych firm, takich jak YouTube.com czy Wikipedia.org. Aby śledzić aktywność kliknięć linków, które przekierowują ludzi do nieruchomości, których nie jesteś właścicielem, Bitly jest świetnym źródłem informacji — i jest bezpłatny.

Jak sformatować kod śledzenia UTM?

Aby zaimplementować kod śledzenia UTM, dodaj parametry na końcu adresu URL, który chcesz śledzić w celu uzyskania statystyk.

Oto przykładowy adres URL z UTM. W tym przykładzie link jest publikowany na Facebooku.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Część 1: URL strony, do której prowadzisz łącze za pomocą znaku „?” na końcu

Część 2: utm_source=

Część 3: utm_medium=

Część 4: utm_campaign=

Jak przygotować kod śledzenia Google Analytics

Istnieje pięć możliwych parametrów, które można ustawić dla każdego kodu śledzenia UTM:

1. Źródło
2. Średni
3. Kampania
4. Zawartość
5. Termin

Należy zawsze używać parametrów Źródło, Medium i Kampania; Treść i termin są opcjonalne i używane głównie w przypadku reklam płatnych. Google szczegółowo omawia każdy typ parametru na swojej stronie pomocy technicznej tutaj.

Aby uprościć ten przewodnik, omówimy tylko sposób korzystania z trzech wymaganych parametrów: utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Źródło

Google definiuje parametr Source w następujący sposób:

utm_source: zidentyfikuj reklamodawcę, witrynę, publikację itp., która wysyła ruch do Twojej usługi, na przykład: google, newsletter4, billboard.

Dane parametrów Common Source wykorzystywane w dziale treści i mediów społecznościowych BCI obejmują blog , newsletter , facebook i twitter .

Średni

Google definiuje parametr Medium w następujący sposób:

utm_medium: medium reklamowe lub marketingowe, na przykład: cpc, baner, biuletyn e-mail.

Medium przekazuje szeroki obraz — jak sklasyfikować medium, za pomocą którego Twój link był prezentowany użytkownikowi.

Kampania

Google definiuje parametr Campaign w następujący sposób:

utm_campaign: indywidualna nazwa kampanii, slogan, kod promocyjny itp. dla produktu.

Parametr Kampania jest jeszcze bardziej szczegółowy niż Źródło i jest parametrem, od którego naprawdę możesz zacząć szczegółowo śledzić śledzenie.

Parametr Kampania umożliwia określenie szczegółów miejsca docelowego linku, w razie potrzeby aż do koloru i rozmiaru wezwania do działania.

Aby to zilustrować, oto cztery z najnowszych parametrów kampanii, których używaliśmy w działaniach content marketingowych:

utm_campaign=smm : Treści publikowane na blogu mogą służyć do pogłębiania wiedzy naszych ekspertów, autorytetów wspierających nasze silosy lub tematów treści. Na przykład podałem link do ostatniego posta na temat marketingu Snapchat dla milenialsów z parametrem kampanii „smm”, abym mógł zobaczyć, jak popularne są nasze treści marketingowe w mediach społecznościowych.

utm_campaign=toolset61upgrade : Wraz z wydaniem SEOToolSet 6.1 rozpoczęliśmy kampanię zapraszającą subskrybentów SEOToolSet Lite do wypróbowania najnowszej wersji narzędzi. Linki z naszej kampanii e-mailowej dotyczącej zaangażowania zawierają ten parametr kampanii.

utm_campaign=liveblog : Nasze konferencyjne blogowanie na żywo jest kampanią. Inwestujemy w wysyłanie blogerów na żywo na duże konferencje marketingu cyfrowego w celu przyciągnięcia ruchu do witryny. Zrozumienie, kiedy otrzymujemy ruch z treści bloga na żywo, jest kluczem do oceny tej inwestycji.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : Co miesiąc publikujemy biuletyn SEO. Kampania „Seonenewsletter” informuje nas, że ruch na stronie jest przyciągany przez treść newslettera. Data mówi nam, które wydanie newslettera kliknęli, aby zobaczyć.

Narzędzia do budowy UTM

Będziesz całkiem dobry w ręcznym pisaniu UTM dość szybko po kilkukrotnym wykonaniu tego.

Ale jeśli wolisz używać narzędzia do tworzenia UTM dla siebie, miej je pod ręką.

• Kreator adresów URL kampanii Google Analytics
• UTMftw z chromowanym rozszerzeniem i dostępnym niestandardowym pulpitem nawigacyjnym GA

7 podstawowych wskazówek dotyczących formatowania kodów śledzenia Google Analytics

1. Każdy kod śledzenia UTM zaczyna się od znaku zapytania (?utm_). Ten znak zapytania informuje Google Analytics, gdzie kończy się adres URL Twojego linku, a zaczyna śledzenie.

Jeśli nie dodasz znaku zapytania, Google uzna, że ​​Twój link to http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source, co jako zmiana bezpośredniego linku URL spowoduje wyświetlenie błędu 404 błąd. Znak zapytania jest ważny.

2. Istnieje pięć możliwych parametrów, które można ustawić dla każdego kodu śledzenia UTM: Źródło, Medium, Kampania, Treść i Termin.

Wybrane parametry są połączone w jedno zdanie (bez spacji) i oddzielone znakami ampersand (&).

3. Nie ma znaczenia, w jakiej kolejności umieścisz swoje parametry, ale pierwszy parametr musi zaczynać się od znaku zapytania, a wszystkie kolejne parametry muszą zaczynać się od znaku ampersand.

Znak „&” informuje Google Analytics, gdzie kończy się jeden parametr, a zaczyna następny.

Jeśli zapomnisz znak ampersand i napiszesz kod w stylu „&utm_medium=viralutm_campaign=” Google Analytics pomyśli, że Twoje medium to „viralutm_campaign=”, co, jak możesz sobie wyobrazić, bardzo mocno zniekształci dane dotyczące medium i kampanii.

4. Najlepszą praktyką jest używanie myślników do oddzielania słów w parametrze UTM.

Jeśli w końcu użyjesz spacji, Google Analytics wypełni je znakiem procentu lub plusa.

Myślniki są preferowane od podkreśleń, chociaż oba działają. Aby zapoznać się z historią, zobacz zakulisowe wyjaśnienie Matta Cuttsa: myślniki kontra podkreślenia.

5. W UTM rozróżniana jest wielkość liter. Nie komplikuj. Trzymaj się małymi literami.

Kody UTM rozróżniają wielkość liter, więc Google Analytics zbierze dane dla ziemniaków i ziemniaków jako dwa oddzielne raporty.

Ponieważ Google Analytics nie jest w stanie powiedzieć Ci, że w danych dotyczących ruchu z witryn odsyłających krąży pisana wielkimi literami wersja Twojej Kampanii, możesz analizować niekompletne dane, jeśli Twój zespół nie jest ostrożny w kwestii pisowni wielkimi literami.

6. Musisz być właścicielem miejsca docelowego adresu URL, aby zbierać dane z dołączenia do niego UTM.

Innymi słowy, śledzenia UTM możesz używać tylko do przypisywania parametrów linkom prowadzącym do Twoich usług — witryny, bloga, aplikacji itp. Nie możesz używać śledzenia UTM do analizowania kliknięć prowadzących do usług, których nie jesteś właścicielem, polub swoją stronę na Facebook.com lub sklep na Amazon.com.

7. I na koniec, bardzo ważne jest, aby przedyskutować konwencje dotyczące parametrów UTM, zanim ktokolwiek z twojego zespołu zacznie tworzyć kody UTM, chcąc nie chcąc.

Konstruktor adresów URL Google Analytics ułatwia zespołowi synchronizację podczas tworzenia i rozpowszechniania kodów śledzenia UTM. Utwórz arkusz kalkulacyjny lub inny żywy dokument (arkusz kalkulacyjny Dysku Google działa znakomicie), który wyraźnie określa wewnętrzne konwencje i spójne parametry.

Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest podział danych kampanii na odmiany, spowodowany tak prostymi problemami, jak liczba mnoga lub wielkie litery. Możesz analizować niekompletne dane, jeśli Twój zespół nie jest spójny. Dobrze jest mieć zasady obowiązujące w całym zespole, o których wszyscy wiedzą. Na przykład „trzymaj się małymi literami” jest dobrą zasadą praktyczną.

Dlaczego warto korzystać z kodów śledzenia?

Użyj kodów śledzenia Google Analytics, aby mierzyć, skąd pochodzi ruch odsyłający, które inicjatywy spełniają cele ruchu, jak rynki docelowe wolą otrzymywać komunikację oraz przypływy i odpływy w branży w oparciu o sezonowość.

Czy jesteś Johnnym Numerem 5? UTM zapewniają szczegółową migawkę ruchu, sposób, w jaki Twoi konsumenci (i potencjalni konsumenci) wchodzą w interakcję z wezwaniami do działania, które tam zamieszczasz, i są świetnym sposobem na zaspokojenie niesłabnącego zapotrzebowania na dane dotyczące zwrotu z inwestycji.

Pozwól nam pomóc Ci w kierowaniu i śledzeniu ruchu do Twojej witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych wyników wyszukiwania, marketingu treści i mediów społecznościowych. Usługi strategiczne BCI są dostosowane do Twoich celów biznesowych i odbiorców. Porozmawiajmy więcej o zwiększaniu przychodów dzięki marketingowi cyfrowemu.

Uwaga redaktora: Ten post opublikowany pierwotnie w 2013 roku został zaktualizowany.