Jak zbudować strategię SEO opartą na treści w celu generowania leadów

Kiedy mówisz o SEO, jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi Ci do głowy? Jeśli jesteś marketerem lub twórcą treści, musi to być treść. Istnieje wiele aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w tym techniczne SEO, ale rola treści jest kluczowa i kluczowa w budowaniu wszechstronnej strategii SEO. Kiedy więc budujesz strategię SEO, musisz najpierw zacząć od planowania SEO treści. Niezależnie od tego, czy budujesz solidną strategię słów kluczowych, czy tworzysz treści, które są warte linków, strategia SEO oparta na treści to Twoja drabina na szczyt SERP.

Ale czym dokładnie jest strategia SEO oparta na treści? A jak go sformułować? W tym artykule znajdziesz wszystkie wskazówki i hacki potrzebne do pomyślnego wdrożenia strategii SEO treści, która pomaga w generowaniu leadów.

– Czym jest strategia SEO oparta na treści?

– Jak zbudować strategię content-led SEO z myślą o generowaniu leadów

1. Zidentyfikuj grupę docelową i stwórz persony odbiorców
2. Przeprowadź badanie konkurencji
3. Przeprowadź burzę mózgów, aby uwzględnić klastry tematyczne w swojej strategii SEO
4. Przeprowadź badanie słów kluczowych
5. Określ najlepsze formaty treści dla swojej strategii SEO
6. Stwórz strategię budowania linków
7. Uporządkuj treść, aby uzyskać lepszą czytelność
8. Zwracaj uwagę na gramatykę i unikaj powielania treści
9. Spraw, aby metatagi stały się integralną częścią strategii SEO dotyczącej treści
10. Dodaj i zoptymalizuj obrazy
11. Utwórz kalendarz treści, aby zapewnić spójne publikowanie w celu budowania autorytetu witryny
12. Aktualizuj i zmieniaj przeznaczenie starych treści, aby usprawnić swoją strategię SEO
13. Analizuj wydajność swoich treści

Czym jest strategia SEO oparta na treści?

Strategia SEO oparta na treści to taka, w której treść odgrywa kluczową rolę w decydowaniu o tym, czy będziesz w stanie dotrzeć do docelowych odbiorców za pośrednictwem wyszukiwania organicznego. Obejmuje taktyki SEO, takie jak tworzenie wysokiej jakości postów na blogach, artykułów, e-booków itp. Z silnym badaniem słów kluczowych, budowaniem linków zwrotnych do treści i budowaniem autorytetu dla witryny poprzez treść.

Wyszukiwarki, takie jak Google, nieustannie starają się ulepszać doświadczenia użytkowników, co oznacza, że ​​muszą udostępniać treści, które najlepiej odpowiadają potrzebom użytkowników. Doprowadziło to na przestrzeni lat do kilku zmian algorytmów, z których jedną z ostatnich była pomocna aktualizacja treści. Tak więc SEO oparte na treści oznacza również skupienie się na użyteczności treści i dostarczaniu wartości odbiorcom.

Tworzenie dużej ilości treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania i publikowanie ich z regularną częstotliwością może znacznie poprawić widoczność Twojej marki i przyciągnąć Cię do odpowiednich potencjalnych klientów. SEO oparte na treści zapewnia, że ​​pojawiasz się w wynikach wyszukiwania właściwych zapytań, zaspokajasz intencje wyszukiwania użytkownika, odpowiadasz na jego najważniejsze pytania i budujesz grono odbiorców Twoich treści.

SEO oparte na treści obejmuje również niektóre techniki SEO poza stroną, takie jak budowanie linków zwrotnych do treści, publikowanie postów gości na innych blogach itp., które mogą zwiększać organiczny ruch związany z wyszukiwaniem i budować autorytet dla Twojej witryny. Omówimy więcej na ten temat poniżej.

Brzmi łatwo, prawda? Jeśli wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć dobrą treść z odpowiednimi słowami kluczowymi i linkami zwrotnymi, prawdopodobnie w przyszłym tygodniu znajdziesz się na szczycie rankingu, prawda? No nie bardzo. Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs, prawie 60% stron zajmujących nr. 1 w Google mają co najmniej 3 lata. Nawet strony w rankingu pod nr. 10 w Google ma ponad rok.

Oznacza to, że SEO oparte na treści potrzebuje czasu, aby pokazać wyniki. Jeśli więc pytasz – Jak stworzyć sprawdzoną strategię SEO w 3 miesiące? – możesz, ale efekty będą powolne, więc nie rozczaruj się. Wymaga konsekwencji i cierpliwości, trzymania się najlepszych praktyk SEO za każdym razem, gdy tworzysz treści.

Czym SEO oparte na treści różni się od SEO technicznego?

Techniczne SEO zajmuje się poprawą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla Twojej witryny. Obejmuje to poprawę szybkości ładowania strony, dostosowywanie stron internetowych do różnych rozmiarów ekranu, instalowanie certyfikatów bezpieczeństwa itp. Te aspekty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie mają wiele wspólnego z tworzoną treścią.

Z drugiej strony SEO oparte na treści koncentruje się na optymalizacji treści tworzonych na potrzeby marketingu i obejmuje zarówno SEO na stronie, jak i poza nią.

Podczas gdy zarówno techniczne SEO, jak i SEO treści mają kluczowe znaczenie dla pozycjonowania witryny/bloga w wyszukiwaniu, niuanse SEO opartego na treści są nieco bardziej złożone i wymagają bardzo starannych badań i planowania.

Jak więc zbudować skuteczną strategię SEO do generowania leadów poprzez treść? Jakie są najlepsze strategie SEO? Dowiedzmy Się

Jak zbudować strategię SEO opartą na treści z myślą o generowaniu leadów

Jeśli chodzi o content marketing, istnieje jeden główny cel, którego nikt nie może przeoczyć – generowanie leadów. Wszystko, co robisz w swojej strategii marketingowej SEO, musi pomóc Ci w generowaniu nowych potencjalnych klientów i kierowaniu potencjalnych klientów w dół lejka sprzedaży. Strategia SEO oparta na treści, którą budujesz, powinna również uwzględniać to.

Oto, w jaki sposób możesz wspólnie opanować SEO treści i generowanie leadów.

1. Zidentyfikuj grupę docelową i stwórz persony odbiorców

Celem posiadania strategii SEO jest dotarcie do właściwych odbiorców i zbliżenie ich do działania poprzez treść. Ale jak to zrobić, jeśli nie jesteś pewien, kto jest twoją grupą docelową? Dlatego pierwszym krokiem w budowaniu strategii content SEO jest identyfikacja grupy docelowej i stworzenie persony odbiorców.

Znajomość grupy docelowej pozwala tworzyć treści, które są istotne i przydatne, co jest niezwykle ważne zarówno dla SEO, jak i generowania leadów. Istnieje kilka sposobów na skupienie się na grupie docelowej. Oto kilka prostych pytań, które możesz sobie zadać –

• Kim są Twoi obecni klienci? Zbierz ich dane demograficzne
• Kto najbardziej angażuje się w Twoją markę w mediach społecznościowych?
• Kim są docelowi odbiorcy/klienci Twojej konkurencji?
• Kto mógłby skorzystać z oferowanego produktu/usługi?
• Jaki jest wizerunek Twojej marki i do kogo może się ona spodobać?

Po uzyskaniu odpowiedzi na te pytania możesz jeszcze bardziej zawęzić listę potencjalnych użytkowników, aby zbudować persony odbiorców. Przeanalizuj ich zachowanie w Internecie, zidentyfikuj ich potrzeby i wyzwania, przyjrzyj się ich wcześniejszym zakupom i nie tylko, aby poznać ich preferencje.

Te badania pomogą Ci zbudować strategię SEO opartą na danych, w której wybranie właściwych docelowych słów kluczowych, tytułów stron, tematów itp. będzie o wiele łatwiejsze.

Posiadanie dobrze zdefiniowanych person odbiorców ułatwia także zespołom sprzedaży i marketingu zarządzanie oczekiwaniami klientów i zapewnianie lepszych doświadczeń.

2. Przeprowadź badanie konkurencji

Następnym krokiem jest wiedzieć, z kim konkurujesz na swojej drodze na szczyt SERP. Silna strategia SEO wymaga dokładnego zbadania konkurencji, ponieważ jeśli ktoś zajmuje pierwsze miejsce w rankingu, zdecydowanie robi to dobrze. Aby obalić ich i zająć ich pozycję w wyszukiwarce Google, musisz być lepszy od nich.

Istnieje kilka łatwych sposobów przeprowadzania badań konkurencji. Jedną z pierwszych rzeczy, które możesz zrobić, to wpisać temat/słowo kluczowe/wyszukiwane hasło w Google i zobaczyć, jakie wyniki się pojawią. Twoi najwięksi konkurenci to zwykle trzy najlepsze wyniki organiczne w wyszukiwarce Google. Jeśli potrafisz uszeregować według słów kluczowych, dla których są w rankingu i zapewnić odbiorcom nieco większą wartość niż to, co oferują, prawdopodobnie możesz ich przewyższyć. Ale haczyk polega na tym, że te najwyżej oceniane strony często pochodzą z uznanych witryn o bardzo wysokim autorytecie. Wyprzedzenie ich będzie wymagało lat wysiłku. Analiza konkurencji powie zatem, gdzie konkurować i z kim konkurować.

Innym sposobem na znalezienie konkurencji jest skorzystanie z generatora skrótów treści SEO w Narato. Kiedy generujesz podsumowanie treści SEO dla swojego tematu / wyszukiwanego hasła w Narato, oprócz słów kluczowych i pytań do uwzględnienia, oferuje również listę linków konkurencji dla tego tematu.

To świetnie, ponieważ są to wszystkie linki uzyskane z organicznych wyników wyszukiwania w SERP, więc nie musisz przeglądać sponsorowanych reklam itp. Ponieważ możesz połączyć opis treści SEO z zadaniem dotyczącym treści, linki konkurencji będą dostępne dla gotowe referencje podczas tworzenia treści.

Jest kilka rzeczy, których możesz się nauczyć z analizy konkurencji i dodać do swojej strategii, aby poprawić wydajność SEO.

Możliwości związane ze słowami kluczowymi — patrząc na słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci oceniają dany temat, dowiesz się, do jakich słów kluczowych powinieneś dążyć. Otrzymasz również pomysły na dodatkowe słowa kluczowe do wykorzystania, oprócz tego, co daje Ci krótki opis treści SEO.

Długość treści – chociaż nie ma oficjalnych wytycznych dotyczących długości treści, która najlepiej nadaje się do pozycjonowania w wyszukiwarce, powszechnie wiadomo, że dłuższe treści są uważane przez wyszukiwarki za bardziej wiarygodne. Dzieje się tak dlatego, że im dłuższa treść, tym większe prawdopodobieństwo, że zapakujesz ją wartościowo. Badania konkurencji pokazują, jak długie są treści na stronach o najwyższej pozycji w rankingu. Następnie możesz dążyć do czegoś dłuższego, aby zwiększyć wysiłki SEO.

Metadane – Dowiesz się również, jakich metadanych używają Twoi konkurenci, ponieważ ma to kluczowe znaczenie dla SEO. Jakiego meta tytułu i metaopisu używają, jaka jest średnia długość tych sekcji itp. To wszystko może być ważnym spostrzeżeniem.

Luki w treści – Ogromną szansą, jaką daje analiza konkurencji w strategii marketingowej SEO, jest identyfikacja luk w treści konkurencji. Zobacz, na jakie tematy tworzą treści i na jakie pytania odpowiadają w nich. Możesz również porównać to z „Pytaniami do uwzględnienia” z briefu SEO Narrato, aby zobaczyć, co przegapili. Daje to możliwość wypełnienia tej luki w wiedzy dla odbiorców i zapewnienia większej wartości. Im bardziej wartościowa jest Twoja treść, tym większe masz szanse na wyprzedzenie innych.

Profile linków zwrotnych – Twoja analiza konkurencji powinna również pomóc ci dowiedzieć się, skąd pozyskują linki zwrotne. To odkryje również nowe możliwości tworzenia linków do Twoich treści. Korzystanie z narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych, takich jak Moz Link Explorer, Backlink Checker Neila Patela lub Ahrefs Backlink Checker, może pomóc w analizie profili linków zwrotnych konkurencji. Następnie możesz zwrócić się do tych witryn z prośbą o zastąpienie linku konkurencji Twoimi linkami, wyjaśniając, dlaczego Twoje treści są bardziej szczegółowe i wartościowe dla ich odbiorców.

Badania konkurencji mogą dostarczyć tych i wielu innych cennych informacji na temat tego, co działa w marketingu SEO opartym na treści.

3. Przeprowadź burzę mózgów, aby uwzględnić klastry tematyczne w swojej strategii SEO

Twoje tematy treści przyciągają odbiorców i pozwalają wykorzystać docelowe słowa kluczowe. Decydowanie o klastrach tematycznych jest ważną częścią tworzenia udanej strategii treści SEO.

Klastry tematyczne to metoda SEO na stronie, w której tworzysz kilka elementów treści wokół jednego motywu. Ma centralny, dogłębny post, który nazywa się stroną filaru, i inne powiązane posty, które są postami klastra. Wszystkie posty klastra są powiązane ze stroną filaru. Daje to następujące korzyści –

• Powiązanie strony filaru i postów klastra wskazuje wyszukiwarkom, że są to wszystkie powiązane posty na wspólny temat. Wyszukiwarki uznają więc Twoją witrynę za autorytet w tej dziedzinie i zwykle umieszczają ją wyżej w przypadku powiązanych zapytań.
• Linki wewnętrzne przekazują również autorytet z bardziej autorytatywnych stron na inne strony, pomagając każdemu postowi na blogu skalować rankingi.
• Wewnętrzne linki w Twojej grupie tematycznej pomogą odbiorcom znaleźć odpowiednią treść, poprawiając wrażenia z treści.

Główną zaletą tworzenia klastrów tematycznych jest to, że możesz rozpocząć ranking od słów kluczowych o niskiej konkurencji, zamiast bezpośrednio kierować reklamy na słowa kluczowe o wysokiej konkurencji. Trudność słów kluczowych jest jednym z głównych powodów, dla których Twoje treści nie zajmują pozycji w wynikach wyszukiwania, mimo że są wysokiej jakości. Problem polega na tym, że większość słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych jest już zajęta przez witryny o ugruntowanej pozycji, a konkurowanie z nimi przy użyciu tych samych słów kluczowych jest niezwykle trudne. Dzięki klastrom tematów możesz stopniowo budować autorytet swojej witryny za pomocą słów kluczowych o niskiej konkurencji lub o niskim poziomie trudności. A kiedy Twoja treść zacznie się klasyfikować, możesz zacząć kierować reklamy na trudniejsze słowa kluczowe z większą szansą na ranking.

Aby zdecydować o klastrach tematów, możesz wypróbować generator tematów AI w Narato. To narzędzie zawiera listę tematów związanych z Twoim motywem.

Możesz wybrać niektóre z tych tematów, które uznasz za przydatne, i dodać je do swojego klastra treści. Wybrane tematy można bezpośrednio dodać do projektu jako nowe zadania w Narato.

Oprócz tego możesz także skorzystać z funkcji autouzupełniania w wyszukiwarce Google, aby uzyskać pomysły na tematy dla swojego klastra. Nie wszystkie sugestie mogą być odpowiednie lub gotowe do użycia, ale z pewnością otworzą Twój umysł na nowe pomysły.

4. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Po wybraniu klastrów tematycznych możesz teraz przystąpić do wyszukiwania słów kluczowych dla każdego klastra. Posiadanie klastra tematów daje wiele okazji do skoncentrowania się na głównych słowach kluczowych, na które chcesz kierować różne posty klastra, które będziesz tworzyć. Wcześniejsze przygotowanie planu słów kluczowych ułatwi również planowanie treści, ponieważ łatwiej będzie zdecydować o tytułach postów w klastrze.

Oto, jak możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, pamiętając o intencjach wyszukiwania odbiorców i grupach tematycznych.

Wybierz podstawowe słowo kluczowe/wyszukiwany termin – Aby rozpocząć planowanie słów kluczowych, będziesz potrzebować szerokiego wyszukiwanego hasła. To wyszukiwane hasło musi być związane z Twoim klastrem. Pomyśl, czego mogliby szukać Twoi odbiorcy, gdyby szukali treści związanych z Twoją tematyką. Na przykład, jeśli Twoja grupa tematyczna dotyczy uprawy storczyków, a docelowymi odbiorcami są entuzjaści ogrodnictwa, szerokie wyszukiwane hasło może prawdopodobnie brzmieć „ogrodnictwo storczyków” lub „uprawa storczyków”.

Odwołaj się do pytań, które ludzie zadają o odmiany słów kluczowych – jedno wyszukiwane hasło może nie wystarczyć, ponieważ ludzie mogą mieć różne zapytania związane z tym samym tematem. Musisz więc rozważyć kilka odmian docelowego słowa kluczowego lub wyszukiwanego hasła. Dobrym sposobem na to jest przejrzenie sekcji „Ludzie też pytają” w wyszukiwarce Google lub przejrzenie tematów, o których piszą Twoi konkurenci.

Użyj narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe – Na koniec utwórz listę powiązanych słów kluczowych dla tych wyszukiwanych haseł/głównych słów kluczowych. W tym celu możesz użyć swojego ulubionego narzędzia do badania słów kluczowych. Zwykle generujemy podsumowanie SEO w Narrato Workspace, które daje nam długą listę drugorzędnych słów kluczowych wraz z liczbami dla każdego elementu treści. Wiemy więc, ile razy użyć każdego słowa kluczowego w treści bez upychania słów kluczowych.

Kolejnym bardzo przydatnym narzędziem do generowania słów kluczowych jest Planer słów kluczowych Google, który obok rekomendacji pokazuje również liczbę słów kluczowych i konkurencję.

5. Określ najlepsze formaty treści dla swojej strategii SEO

Następnym krokiem w kampaniach SEO jest określenie rodzajów treści, które chcesz uwzględnić w swojej strategii. Istnieje wiele rodzajów treści marketingowych, które można tworzyć, ale nie wszystkie z nich w równym stopniu przyczyniają się do ruchu w sieci wyszukiwania. Na przykład łatwiej jest podnieść pozycję witryny w wyszukiwarkach za pomocą treści pisemnych, takich jak posty na blogu, studia przypadków itp., ale nie tak bardzo za pomocą treści wideo lub audio.

Ale wiadomo, że filmy i podcasty zwiększają zaangażowanie i poprawiają wrażenia odbiorców. Jak więc zdecydować, jakie treści stworzyć, aby odnieść sukces w marketingu SEO? Oto kilka, które możesz wypróbować, a które z pewnością pomogą osiągnąć sukces SEO.

Posty na blogu – Posty na blogu są zdecydowanie jednymi z najlepszych typów treści SEO, które można łatwo uwzględnić w swojej strategii dotyczącej treści. Jest to również długi typ treści, ponieważ większość dzisiejszych postów na blogach ma co najmniej 1500-2000 słów, co jest świetne dla skutecznego SEO. Posty na blogu mogą z łatwością pomieścić docelowe słowa kluczowe, oferować ogromną wartość odbiorcom i pomóc w budowaniu świadomości marki. Po prostu upewnij się, że piszesz swoje posty na blogu z najwyższą starannością i staraj się odpowiadać na wszystkie palące pytania odbiorców.

Inne długie treści – Oprócz postów na blogach, inne rodzaje długich treści, które mogą wspierać Twoją strategię SEO, to e-booki, studia przypadków, raporty z badań, przewodniki, białe księgi i tym podobne. Te typy treści umożliwiają udostępnianie informacji o wiele bardziej szczegółowych niż post na blogu, a jednocześnie umożliwiają uwzględnienie większej liczby słów kluczowych bez wpływu na gęstość słów kluczowych. Długie treści, takie jak raporty z badań lub oficjalne dokumenty, są również niezwykle warte linkowania. Dzieje się tak dlatego, że jeśli dzielisz się oryginalnymi spostrzeżeniami, inni wydawcy mogą chętnie umieszczać linki do Twoich treści. Zwiększa to również wysiłki związane z budowaniem linków, co jest świetne dla SEO.

Treść z szablonami – jeśli śledziłeś dziś jedną z najlepszych firm SaaS, na pewno widziałeś kilka postów na blogu, które udostępniają bezpłatny szablon. Szablony to świetny sposób na przyciągnięcie odbiorców i pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy uwielbiają szablony, ponieważ ułatwiają im pracę, ponieważ nie muszą zaczynać od zera. Szablon daje im gotowe ramy lub bazę, od której można zacząć. I dlatego większość użytkowników szuka szablonów online. Utworzenie oddzielnej strony zasobów z bezpłatnymi szablonami pomaga kierować te zapytania. Wielu ekspertów SEO z najlepszych firm, takich jak ClickUp, Qwilr, Airtable itp., stosuje tę taktykę.

Oto przykład strony Szablony Qwilr, która udostępnia setki przydatnych szablonów dla docelowych użytkowników.

Evergreen content – ​​Istnieją pewne typy treści, które są ograniczone czasowo i po pewnym czasie stają się nieistotne. Mogą one być teraz niezwykle ważne, ale za kilka miesięcy nie będą generować żadnego ruchu związanego z wyszukiwaniem na Twoim blogu/stronie internetowej. Na przykład „Najlepsze oferty świąteczne na rok 2023” lub „Jaka jest najlepsza strategia SEO na rok 2023?” nie będą już uzyskiwać kliknięć po styczniu 2024 r. Są też wiecznie aktualne treści, które pozostaną aktualne przez wiele lat. Z punktu widzenia SEO taka ponadczasowa treść oferuje lepszy zwrot z inwestycji, ponieważ będzie dłużej przyciągać ruch do Twojej witryny.

Na przykład „Jak zaoszczędzić na zakupach bożonarodzeniowych” to coś, czego kupujący prawdopodobnie szukaliby co roku. Lub „Jak być na bieżąco z trendami SEO” to temat, którym ludzie nadal będą zainteresowani w 2024 r. i później. Marketing momentowy zapewni Ci natychmiastowe szczyty kliknięć i ruchu, które szybko wygasną. Evergreen content sprawi, że wykres będzie się stale wspinał.

Przemyślane treści przywódcze – Innym świetnym sposobem kierowania na nowe słowa kluczowe i odpowiadania na pytania odbiorców są treści przemyślane przywódcze. Treści związane z przywództwem myślowym nie tylko oferują oryginalne i świeże spojrzenie na dany temat, ale także są bardziej warte klikania i udostępniania. Może to zdziałać cuda dla SEO, ponieważ więcej osób prawdopodobnie połączy się z Twoimi treściami. Pomoże to również zbudować autorytet dla Twojego bloga i zdobyć zaufanie odbiorców.

Treści wideo – choć może się to wydawać dziwne, treści wideo mogą również pomóc w uszeregowaniu. W rzeczywistości, jeśli postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, masz większe szanse na ranking dzięki treściom wideo niż treściom pisanym. Ponieważ istnieje prawdopodobnie sto innych artykułów na ten temat, ale mniej filmów. Oto przykład, w którym pierwszym organicznym wynikiem wyszukiwania, poza fragmentem polecanym, jest film.

Niektóre dobre sposoby na pozycjonowanie w wyszukiwaniu za pomocą treści wideo to:

• Zmiana nazwy pliku wideo w celu uwzględnienia docelowego słowa kluczowego
• Dodanie docelowego słowa kluczowego do tytułu wideo
• Optymalizacja opisów filmów za pomocą odpowiednich słów kluczowych
• Dodawanie odpowiednich tagów do Twoich filmów, które pomogą im pojawiać się w odpowiednich wyszukiwaniach
• Wybór odpowiedniej miniatury, która zachęca ludzi do kliknięcia i jest zgodna z tytułem

Wszystkie te czynniki mogą pomóc Twojej treści wideo w lepszym rankingu i uzyskać więcej kliknięć. Jeśli możesz osiągać lepsze wyniki niż większość blogów, Google może nawet polecić Twój film na górze wyników wyszukiwania.

6. Stwórz strategię budowania linków

Budowanie linków do treści ma kluczowe znaczenie dla SEO. Obejmuje to zarówno linki wewnętrzne, jak i linki zewnętrzne z innych witryn internetowych o wysokim autorytecie. W przypadku linkowania wewnętrznego omówiliśmy już, jak ważny jest klaster treści/tematów. Gdy masz kilka postów dotyczących wspólnego tematu, o wiele łatwiej jest połączyć je wewnętrznie. Możesz także dodawać linki wewnętrzne na swoich stronach poza klastrem tematycznym, ale upewnij się, że linki i tekst zakotwiczenia są odpowiednie.

Jednak w przypadku linków zewnętrznych będziesz musiał włożyć dodatkowy wysiłek. Strategie SEO poza stroną, takie jak publikowanie gościnne, dodawanie linków do innych blogów i udostępnianie treści w witrynach z kuracją treści, mogą być skutecznymi sposobami tworzenia cennych linków zwrotnych.

Publikowanie gościnne umożliwia tworzenie treści dla współpracującego wydawcy/bloga, co zwykle umożliwia dodanie jednego lub więcej linków do własnych treści.

Możesz także skontaktować się z innymi blogami z podobną publicznością i poprosić ich o dodanie Twojego linku do ich treści, ponieważ może to być przydatne dla ich czytelników. Wspomnieliśmy już, jak analiza konkurencji może również pomóc w znalezieniu okazji do tworzenia linków, w których możesz zaoferować zastąpienie gorszego linku bardziej wartościowym linkiem z Twojej witryny. Możesz nawet sprawdzić uszkodzone linki w odpowiednich witrynach i zaoferować zastąpienie ich swoimi linkami.

Witryny zajmujące się gromadzeniem lub dystrybucją treści zbierają cenne zasoby ze swojej niszy/branży, aby dzielić się nimi ze swoimi odbiorcami. Żądanie, aby takie strony zawierały Twoje treści, może również zapewnić Ci link zwrotny. Istnieją również inne witryny do przechowywania/dystrybucji treści, takie jak Medium, Substack itp., w których można ponownie opublikować swoje treści i umieścić link do oryginalnej strony. Marketingowcy treści często pytają – jaka jest najlepsza strategia SEO do publikowania tego samego artykułu na blogu w wielu witrynach? To jest odpowiedź na to pytanie.

Na koniec upewnij się, że Twoje treści są naprawdę wartościowe. Jeśli to kryterium zostanie spełnione, może nawet przyciągnąć organiczne linki zwrotne, ponieważ ludzie dobrowolnie zechcą je cytować.

7. Uporządkuj swoje treści, aby uzyskać lepszą czytelność

To może nie być na szczycie listy, gdy myślisz o strategii SEO treści, ale struktura treści wpływa również na optymalizację wyszukiwarek. Treść, która jest przejrzysta i łatwa do przejrzenia, jest zazwyczaj lepiej oceniana przez Google, ponieważ zapewnia lepsze wrażenia użytkownika.

Istnieje kilka taktyk SEO na stronie, które można zastosować, aby poprawić zarówno czytelność, jak i rankingi wyszukiwania. Oto kilka najlepszych praktyk, o których warto pamiętać –

• Użyj poprawnej hierarchii tagów Hn – H1 dla tytułu, H2 dla podtytułów, H3 dla podtytułów itd.
• Staraj się, aby akapity były krótkie. Idealna długość to 3-4 zdania na akapit. Niektórzy zalecają nawet akapity nie dłuższe niż 2 zdania
• Staraj się, aby twoje zdania były krótkie. Idealnie, zdania nie powinny być dłuższe niż 20 słów
• Unikaj nadmiernego używania strony biernej podczas pisania
• W miarę możliwości używaj list wypunktowanych i numerowanych. Łatwiej je przejrzeć

Lepsza struktura treści, stosowanie krótszych akapitów lub dodawanie list numerowanych/wypunktowanych również zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w polecanych fragmentach w Google.

Aby zapewnić lepszą czytelność treści, odpowiednim narzędziem jest asystent treści AI Narrato. Platforma oferuje sugestie dotyczące poprawy czytelności, takie jak wyróżnianie zbyt długich zdań i akapitów. Pokazuje również ocenę czytelności treści.

Asystent pisania AI w Narrato może również pomóc poprawić czytelność treści. Ma przypadki użycia, takie jak akapity do punktorów, ulepszanie treści itp., które mogą pomóc w lepszym ustrukturyzowaniu treści. Aby dać swoim autorom lepsze zrozumienie pożądanej struktury treści, możesz nawet tworzyć niestandardowe szablony treści w Narato ze szczegółowymi instrukcjami dodawanymi do każdego pola. Stosowanie szablonów treści zapewnia spójność treści bez względu na to, kto je tworzy.

Dodanie platformy takiej jak Narrato do stosu narzędzi SEO może być dobrą inwestycją, biorąc pod uwagę, że oferuje tak wiele unikalnych korzyści.

8. Zwracaj uwagę na gramatykę i unikaj powielania treści

Chociaż nie ma solidnych dowodów na to, że gramatyka wpływa na rankingi treści w Google, należy pamiętać, że zła gramatyka to problem z jakością. A Google nie lekceważy problemów z jakością treści. Jeśli Twoje treści zawierają zbyt wiele błędów gramatycznych, prawdopodobnie ludzie zaczną opuszczać Twoją stronę wcześniej i Google to zauważy. W końcu ranking twojej strony spadnie.

Dlatego zapewnienie, że Twoje treści są wolne od takich problemów z jakością, ma kluczowe znaczenie. Narzędzie do sprawdzania gramatyki może tutaj pomóc. Jeśli tworzysz treści w Narrato, byłoby to najmniejszym zmartwieniem, ponieważ narzędzie do optymalizacji treści podkreśla wszelkie błędy gramatyczne, a nawet sugeruje ulepszenia. Podkreśli zbędne słowa, błędy ortograficzne lub nadmierne użycie strony biernej, pomagając poprawić jakość treści.

Innym poważnym problemem, który może natychmiast obniżyć twoje rankingi, są zduplikowane treści. Jeśli Google wykryje jakikolwiek rodzaj plagiatu w Twoich treściach, ukarze stronę i drastycznie obniży jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Zwykle wynik plagiatu poniżej 10% jest uważany za bezpieczny, ale zalecamy utrzymanie go na jak najniższym poziomie, a najlepiej na poziomie zerowym. Narzędzie do sprawdzania plagiatu Narrato może ci w tym pomóc. Umożliwia sprawdzanie treści pod kątem plagiatu i zwraca uwagę na problemy z powielaniem, które wymagają naprawy.

9. Uczyń metatagi integralną częścią strategii SEO treści

Bardzo krytycznym, ale łatwym do przeoczenia czynnikiem w SEO treści są metatagi. Wiele razy marketerzy treści albo zapominają dodać metatag do swoich treści. Lub po prostu używają tytułu posta i losowego fragmentu postu jako odpowiednio tytułu meta i opisu meta.

Ważne jest, aby pamiętać, że kiedy wyszukiwarki przeszukują i indeksują Twoją stronę, to właśnie te metatagi są indeksowane. Jeśli więc metatytuł nie ma idealnej długości lub metaopis nie zawiera podstawowego słowa kluczowego, treść prawdopodobnie nigdy nie trafi na pierwszą stronę.

Oto kilka najlepszych praktyk metatagów, które należy wdrożyć, aby odnieść sukces w SEO na stronie.

• Postaraj się, aby metatytuły były unikalne i opisowe dla zawartości strony, bez nadmiernego wydłużania jej
• Ogranicz swoje tytuły meta do zaledwie 50 do 60 znaków
• Umieść podstawowe słowo kluczowe bliżej początku tagu tytułu i upewnij się, że pasuje naturalnie
• Utwórz unikalny metaopis podsumowujący stronę, zamiast po prostu kopiować i wklejać kilka pierwszych wierszy posta
• Dodaj podstawowe słowo kluczowe bliżej początku metaopisu
• Zawsze stosuj wielkość liter w zdaniu, spraw, by było konwersacyjne i jeśli to możliwe, dodaj wezwanie do działania na końcu metaopisu
• Postaraj się, aby metaopisy miały od 150 do 160 znaków
• Upewnij się, że Twój metaopis jest zgodny z zamiarem wyszukiwania użytkownika

To kilka wstępnych rzeczy, którymi musisz się zająć, az czasem nauczysz się ulepszać swoje metatagi. Jeśli trudno Ci wymyślić unikalne metatagi za każdym razem, autor AI Narrato ma dla Ciebie przykład użycia metaopisu SEO. Oto przykład.

10. Dodaj i zoptymalizuj obrazy

Obrazy są integralną częścią każdej treści marketingowej, czy to w formie infografiki, zrzutu ekranu, czy nawet obrazu stockowego związanego z Twoim postem. Obrazy mogą nawet poprawić jakość treści, przełamując monotonię tekstu. Ale jeśli nie jesteś ostrożny, obrazy mogą nawet utrudniać optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Używanie zbyt dużych obrazów może wydłużyć czas ładowania strony. Ponadto obrazy bez żadnych znaczników alt nie dodadzą żadnej wartości SEO do treści.

Zawsze optymalizuj obrazy, które dodajesz do treści. Oto kilka najlepszych praktyk optymalizacji obrazu, których należy przestrzegać w przypadku SEO treści –

• Kompresuj i zmieniaj rozmiar obrazów, aby uzyskać najlepsze prędkości ładowania bez zbytniego obniżania jakości
• Wybierz odpowiedni format pliku obrazu. Obrazy JPEG są mniejsze, obrazy PNG oferują lepszą jakość i tak dalej
• Zoptymalizuj nazwy plików graficznych, dodając odpowiednie słowa kluczowe
• Używaj tagów alt na każdym obrazie i upewnij się, że zawiera on główne słowo kluczowe. Znaczniki Alt powinny opisywać obraz tak zwięźle, jak to możliwe
• Nie umieszczaj żadnego ważnego tekstu w obrazie, ponieważ nie będzie on dostępny dla wyszukiwarek do celów rankingu
• Umieść obrazy odpowiednio obok najbardziej odpowiedniego tekstu w swoich postach
• Użyj dobrej struktury adresów URL dla obrazów, która pomoże wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest obraz

11. Utwórz kalendarz treści, aby zapewnić spójne publikowanie w celu budowania autorytetu witryny

Aby uzyskać widoczne wyniki dzięki SEO opartemu na treści, kluczowa jest spójność w publikowaniu treści. Jeśli publikujesz jeden post na blogu dzisiaj, a następny za 4 miesiące, zbudowanie autorytetu dla Twojej witryny byłoby prawie niemożliwe. Publikowanie treści w regularnych i częstych odstępach czasu jest niezbędne w marketingu SEO.

Aby w tym pomóc, musisz mieć kalendarz treści, w którym możesz zaplanować wszystkie treści na co najmniej miesiąc do przodu. Na przykład kalendarze treści Narrato umożliwiają bardzo łatwe dodawanie zadań związanych z treścią, przydzielanie zadań i przesuwanie terminów. Umożliwia także śledzenie postępów zadań związanych z treścią za pomocą oznaczonych kolorami stanów przepływu pracy. Na przykład kolor czerwony oznacza szkicowanie, zielony oznacza opublikowaną itp. w zależności od tego, jak dostosujesz przepływ pracy nad treścią.

Skuteczne planowanie treści ma kluczowe znaczenie dla udanych kampanii SEO, a kalendarz treści jest w tym przypadku Twoim najlepszym przyjacielem.

12. Zaktualizuj i zmień przeznaczenie starych treści, aby poprawić swoją strategię SEO

Twoja strategia SEO oparta na treści dotyczy nie tylko nowych treści, ale także istniejących. Zawsze istnieje możliwość aktualizacji i optymalizacji starych postów na blogu, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwaniu. Audyt SEO od czasu do czasu dostarczy Ci niezbędnych informacji, które pomogą Ci zidentyfikować takie możliwości.

Korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, możesz przeprowadzać audyty SEO w swojej witrynie, aby zobaczyć, które z istniejących stron działają dobrze, a które nie. Możesz zbierać dane, takie jak wyświetlenia, współczynniki klikalności i średni ranking stron dla wszystkich stron w Twojej witrynie. Dzięki tym danym możesz określić, które posty na blogu mają potencjał, by osiągnąć lepsze wyniki przy niewielkiej optymalizacji. Możesz zacząć tworzyć linki do tych postów, a nawet ponownie przeanalizować strategię słów kluczowych, włączając nowsze i silniejsze słowa kluczowe do istniejących treści.

Niektóre wiecznie aktualne treści na Twoim blogu mogą nawet nadawać się do zmiany przeznaczenia w celu zwiększenia jego zasięgu. Na przykład dogłębny post na blogu można prawdopodobnie przekształcić w e-book przy odrobinie wysiłku. Możesz także zmienić przeznaczenie swojego bloga na krótkie filmy lub samouczki wideo, aby dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności i zwiększyć zakres kampanii SEO.

Aktualizowanie i zmiana przeznaczenia starych treści zapewnia, że ​​najlepsze treści nie stracą na aktualności z biegiem lat.

13. Analizuj wydajność swoich treści

Przeprowadzenie audytu SEO służy więcej niż jednemu celowi. Oprócz pomocy w optymalizacji starszych treści, zapewnia również informacje na temat wydajności SEO Twoich treści. Kiedy wkładasz tyle wysiłku w budowanie strategii SEO i jej realizację, niezbędne jest upewnienie się, że przynosi ona pożądane rezultaty. Musisz ustawić pewne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). These could be your average search rankings, organic traffic, CTR, conversions, or other metrics depending on what your goals are.

If you see these metrics growing slowly but steadily, your content SEO strategy is probably working. If not, you will have to revisit it and figure out what's lacking. It is also important to note that search engine algorithms keep changing and a tactic that worked for you a few months ago may become obsolete the moment a major update is released. So continuously monitoring your SEO performance and reconsidering your SEO strategy is indispensable.

We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

You can download this checklist as a Word document here or as a PDF file here.

Podsumowanie

A content-led SEO strategy if built and implemented well can drive phenomenal results for your brand and business. People who find you through organic search are more likely to trust your brand and will be easier to retain in the long run. So whatever effort it takes to reach them is worth it. Content-led SEO involves extensive research, a good understanding of your target market, and continuous improvement in small iterations. The results may not be visible instantly, but they are sure to come. Being patient and consistent is the key to SEO success. Hope these few tips we've shared will help you create amazing search-optimized content that drives leads and conversions.