Jak najlepiej wykorzystać zdjęcia stockowe do content marketingu

Jesteśmy istotami wizualnymi – naturalnie przyciąganymi do treści z bogatą, atrakcyjną grafiką. Jeśli więc tworzysz marketing treści z użyciem obrazów, masz dwie możliwości: utwórz własne lub użyj zdjęć stockowych.

Podczas gdy proces tworzenia fotografii może być zabawą dla wielu, może również pochłaniać czas i pieniądze, dlatego większość firm polega na fotografii stockowej. To sprawia, że ​​fotografia stockowa jest bardzo pomocnym źródłem dla współczesnych marketerów, a w połączeniu z innymi narzędziami zwiększającymi wydajność, takimi jak platforma do automatyzacji marketingu cyfrowego, marketing treści staje się o wiele łatwiejszy i bardziej satysfakcjonujący.

Kreacje – nie pozwól, aby znalezienie idealnego wizerunku kampanii spędzało Ci sen z powiek

Czym są zdjęcia stockowe?

Ogólnie rzecz biorąc, fotografia stockowa to zbiór gotowych fotografii, które można wynająć komercyjnie, tj. uzyskać licencję do celów twórczych. Obrazy stockowe obejmują szeroką gamę tematów, w tym przedmioty codziennego użytku, krajobrazy, ludzi, jedzenie i napoje, modę i tak dalej.

Użytkownicy mogą pobrać obszerną bibliotekę kreatywnych treści z serwisów fotograficznych, wybierając opcję zakupu odpowiadającą ich potrzebom, taką jak pobieranie pojedynczych zdjęć lub miesięczne subskrypcje dla dużych klientów.

Pozyskiwanie zdjęć i materiałów kreatywnych online od agencji fotograficznych, takich jak JumpStory, jest jednym z najskuteczniejszych sposobów legalnego wykorzystania zdjęć w projektach komercyjnych, redakcyjnych i osobistych. Zwłaszcza jeśli mają potencjał, aby być zdjęciami o wysokiej konwersji.

Dlaczego warto korzystać ze zdjęć stockowych?

Wszystkie elementy Twojej witryny współpracują ze sobą, pomagając lub utrudniając konwersje. Dotyczy to między innymi treści, układu, rozmiaru czcionki, wezwania do działania, nagłówków i oczywiście zdjęć.

Obrazy są niezbędne

Wizualizacje są tak ważne dla Twojej marki. Czemu?

Według statystyk prawdopodobnie pamiętasz tylko 10% informacji, które usłyszałeś trzy dni temu. Jednak ze względu na naszą niesamowitą zdolność do zapamiętywania zdjęć, połącz te informacje z obrazem, a prawdopodobnie zapamiętasz 65%.

Posty na Facebooku, które zawierają obrazy, odnotowują 2,3 razy większy wzrost zaangażowania niż te bez. A na Twitterze tweety z obrazami otrzymują 150% więcej retweetów. W rzeczywistości najszybciej rozwijające się kanały mediów społecznościowych to te, które są oparte na wizualizacji.

Opowiadanie historii jest potężne

Ludzie są zaprogramowani, aby łączyć się z historiami, sympatyzować z postaciami i odpowiadać na narracje. To jest powód, dla którego storytelling jest tak ważnym filarem marketingu treści, ponieważ sprawia, że ​​Twoje treści są o wiele bardziej angażujące i urzekające niż komunikacja marketingowa skoncentrowana tylko na faktach i danych.

Kupujący na bieżąco są przytłoczeni licznymi formami treści – do przejrzenia jest mnóstwo informacji. Pomimo tego, że treści tekstowe pozostają głównym źródłem opowiadania historii, ludzie coraz częściej zdają sobie sprawę, że muszą kłaść nacisk na treści wizualne, aby wyróżnić się z tłumu, przykuć uwagę i zwiększyć zaangażowanie.

Korzyści z używania zdjęć stockowych

W przeszłości obrazy giełdowe miały nieco negatywną reputację, ponieważ były zbyt niezręczne, upozowane, tandetne lub zawierały bezsensowne obrazy, ale w ostatnich latach pojawił się znaczący trend w kierunku obrazów z giełdy, które są bardziej naturalne, autentyczne, inkluzywne i twórczy.

Zdjęcia stockowe, te dobre, pozwalają widzowi odnieść się do tego, co dzieje się na zdjęciu i niosą za sobą całą masę korzyści.

Umożliwia korzystanie z własności intelektualnej

Pobierając zdjęcie bez korzystania z profesjonalnej strony internetowej ze zdjęciami stockowymi, ryzykujesz, że nie masz odpowiedniej licencji lub praw do zdjęć, aby legalnie korzystać z obrazu. Ponieważ obrazy stockowe podlegają surowym przepisom dotyczącym praw autorskich, praw własności i prywatności, współpraca z profesjonalnym studiem fotografii stockowej zapewnia nie tylko doskonałość techniczną, ale także eliminuje domysły związane z prawami autorskimi i licencjonowaniem obrazów.

Oszczędzać pieniądze

Pozyskując zdjęcia od wyspecjalizowanej firmy fotograficznej, Twój budżet znacznie się powiększy w porównaniu z kosztami wynajęcia agencji kreatywnej lub profesjonalnego fotografa na niestandardową sesję zdjęciową. Wiele stron ze zdjęciami stockowe oferuje również rabaty ilościowe, co oznacza, że ​​im więcej kupisz zdjęć, tym niższa będzie cena każdego zdjęcia. Koszt jest znacznie niższy, jeśli dołączysz do miesięcznego członkostwa.

Oszczędza czas

Zdjęcia stockowe są przydatne, jeśli potrzebujesz zdjęcia od razu i nie masz czasu, aby zapłacić i zaangażować fotografa. Zakup zdjęcia to prosty i szybki proces – najprzyjemniejszym aspektem zakupu zdjęcia online jest to, że można je pobrać, dzięki czemu jest gotowe do użycia niemal natychmiast.

Gwarantowana wysoka rozdzielczość

Zdjęcia stockowe, zanim trafią do biblioteki obrazów, są sprawdzane pod kątem technicznych wymagań jakościowych, takich jak ekspozycja, szum obrazu, kolory i kompozycja. Oznacza to, że korzystając ze strony internetowej ze zdjęciami stockowymi, za każdym razem otrzymujesz zdjęcia wysokiej jakości.

Wypróbuj zanim kupisz

Dobry dostawca zdjęć stockowych zaoferuje bezpłatną wersję próbną, dzięki czemu możesz wyświetlić podgląd biblioteki zdjęć, aby zorientować się w jej ofercie. Jest to również przydatne, ponieważ możesz poruszać się po platformie, aby sprawdzić, czy działa dla Ciebie i dowiedzieć się, jakie dodatki są w ofercie.

Uzyskaj dodatkowe

Przyzwoita agencja fotografii stockowej to coś więcej niż tylko dostarczanie zdjęć. Przykłady zawierają:

• Ikony, wektory i ilustracje — uzyskaj więcej niż tylko zdjęcia do wykorzystania w prezentacjach, postach społecznościowych lub e-mailach.
• Narzędzia do edycji — edytor obrazów w witrynie fotografii stockowej umożliwia przycinanie i zmianę rozmiaru zdjęć, dodawanie tekstu, zmianę kontrastu lub wstawianie własnego logo. Dodatkowe korzyści obejmują możliwość zmiany zdjęcia, aby spełniało wymagania Twojej marki bez konieczności dalszej autoryzacji ze strony fotografa lub projektanta.
• Funkcjonalność wyszukiwania – Przyzwoite kategorie i funkcje wyszukiwania ułatwią znalezienie właściwych obrazów.
• Dopasowywanie tekstu AI — to przydatne narzędzie, które pozwala zaoszczędzić czas, znajduje obrazy na podstawie kopii. Skopiuj i wklej tekst na platformę, a sztuczna inteligencja dopasuje go do odpowiednich obrazów.
• Osobisty asystent – ​​podobny do sztucznej inteligencji, ale z ludzkim dotykiem, osobisty asystent znajdzie obrazy w ciągu jednego dnia, które pasują do dowolnego podanego im opisu.
• Automatyzacja – Jeśli nie chcesz przeskakiwać między kilkoma platformami, najlepszą opcją jest połączenie za pomocą narzędzia Digital Marketing Automation (DMA). Możesz bez wysiłku wyszukiwać i lokalizować zdjęcia w systemie CMS lub DMA za pomocą wtyczki.

Jak najlepiej wykorzystać zdjęcia stockowe za pomocą narzędzia DMA

Pisanie, planowanie i publikowanie treści marketingowych online, w tym obrazów, może być nużące.

Narzędzie do automatyzacji marketingu cyfrowego (DMA) pozwala zaplanować posty w bardziej efektywny sposób – możesz osiągnąć znacznie więcej w krótszym czasie. W rezultacie czas i zasoby można przekierować na inne obszary budżetu marketingowego i na realizację celów strategicznych.

W zależności od platformy DMA, użytkownicy mogą zwykle uzyskać dostęp do swojej witryny fotografii stockowej (jeśli jest integracyjna), a także do całej biblioteki zdjęć za pośrednictwem platformy automatyzacji marketingu cyfrowego.

To bezpośrednie połączenie umożliwia użytkownikom DMA wykorzystywanie imponujących obrazów poprzez tworzenie skutecznych, bogatych w obrazy kampanii marketingowych szybciej niż robienie tego ręcznie.

ZAPORA!

Dobra platforma DMA, taka jak AesirX DMA, powinna zawierać pamięć zasobów cyfrowych, więc po wybraniu i pobraniu zdjęć stockowych można je przesłać bezpośrednio do narzędzia do zarządzania zasobami cyfrowymi (DAM). Nawet bez wtyczki, możliwość dodawania grafiki do DAM znacznie ułatwia tworzenie treści.

Organizacje wielodziałowe korzystające z dowolnego rodzaju zasobów cyfrowych, nie tylko obrazów, powinny korzystać z platformy do zarządzania zasobami cyfrowymi (DAM), aby umożliwić członkom zespołów z dowolnego działu łatwe wyszukiwanie, współpracę i udostępnianie materiałów.

Repozytorium w chmurze skraca czas i koszty produkcji treści oraz zapewnia możliwość bezpiecznego przechowywania, dystrybucji i organizowania wszystkich materiałów cyfrowych w scentralizowanym obszarze, zapewniając każdemu użytkownikowi i każdej innej witrynie dostęp do tych samych zasobów.

Jak wybrać zdjęcia stockowe

Dobór obrazu powinien być przemyślany, jeśli chcesz zwiększyć konwersje i zaufanie.

Jeśli Twój dostawca obrazów stockowych nie ma rozbudowanych funkcji wyszukiwania (lub pomocy), które pomogą Ci przeszukiwać archiwa zdjęć, znalezienie tego, czego szukasz, może być trochę sztuką. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o automatyzacji marketingu, określenie, jakich fraz użyć w wyszukiwaniu, może być trudne; jeśli szukasz hasła „marketing” lub „automatyzacja”, wyniki zdjęć mogą być dość szerokie.

Zamiast tego wstawiaj frazy związane z obrazem, o którym myślisz, a nie tytułem strony. Na przykład firma zajmująca się marketingiem cyfrowym może wyszukiwać obrazy komputerów, przepływów pracy, trybów lub osób ciężko pracujących przy klawiaturach.

W rzeczywistości może to oznaczać wyszukiwanie czasowników w nagłówkach (zamiast rzeczowników), używanie tezaurusa do znajdowania synonimów i szukanie rzeczowników powiązanych z twoimi czasownikami. Na przykład „automatyzacja” może odnosić się do robota.

Idź po…

Obrazy wysokiej jakości

Wspomnieliśmy o kontrolach jakości, które muszą przejść zdjęcia stockowe, aby dodać je do jakiejkolwiek przyzwoitej biblioteki online; wybór wysokiej jakości obrazów o wysokiej rozdzielczości jest niezbędny, aby Twoja marka nie wyglądała nieprofesjonalnie. Niewyraźne efekty wizualne są bezcelowe, jeśli tworzysz treści HD, a użycie obrazów pikselowych może szybko odwrócić uwagę odwiedzających i obniżyć wartość Twojej pracy.

Zdjęcia z elementem ludzkim

Niespodzianka! Ludzie lubią wchodzić w interakcje z innymi ludźmi. Nawet jeśli Twoim głównym produktem jest technologia lub aplikacja, uwzględnienie aspektu ludzkiego pomoże nawiązać kontakt.

Emocjonalne obrazy

Decyzje są często podejmowane przy użyciu emocji, a nie logiki. Obrazy pomagają wywołać określone uczucia u czytelników, ale mogą też całkowicie je wyłączyć, jeśli nie będziesz ostrożny.

Znaczenie

Dopasuj obrazy, aby wspierać to, co mówisz, na przykład witryna hydraulika zwykle nie zawiera obrazów jedzenia (no dobrze, chyba że jest to por).

Specyficzne dla lokalizacji

Zanim wybierzesz obraz, najpierw wybierz, gdzie ma się pojawić. Do czego będzie używany? Na przykład:

• W nagłówku grafika o pełnej szerokości.
• Obraz tła, który pojawia się jako część wizualizacji, na przykład za ikonami lub tekstem.
• Posty na blogu, obrazy wyrównane do prawej
• Posty na blogu, obrazy o pełnej szerokości
• Tła do zjeżdżalni

Kiedy wiesz, dokąd zmierza Twój wizerunek i jak zostanie wykorzystany, będziesz miał lepsze wyobrażenie o tym, co jest najlepsze dla Twojego projektu.

Zdjęcia przyjazne dla tekstu

Dodając tekst, pomyśl o obrazach, które dobrze wyglądałyby z napisem na nim – tło o niskim kontraście lub otwarta przestrzeń, aby zmieścić tekst.

Dopasowane kolory

Ostatnią wskazówką przy wyborze fotografii z dobrym efektem jest wybranie tych, których kolory pasują do koncepcji Twojej strony internetowej lub marki. Jeśli używasz zimniejszych i neutralnych tonów, upewnij się, że twoje zdjęcia również i na odwrót. Ta łatwa metoda pozwala szybko uzyskać bardziej profesjonalny obraz, niezależnie od tematu.

Czego unikać

Pozew sądowy

Naruszenie praw autorskich to poważny temat, który może Cię dużo kosztować i zrujnować Twoją firmę lub, co gorsza, Twoją reputację. Podczas wykorzystywania zdjęć w Internecie niezwykle ważne jest, aby używać obrazów wolnych od praw autorskich i być w pełni poinformowanym o wszelkich obowiązkach dotyczących atrybucji.

Złe, tandetne obrazy

Twoja witryna jest jedną z najważniejszych broni do konwersji w arsenale Twojej firmy, a okropne zdjęcia stockowe będą tylko ją zepsuć. Złe zdjęcia stockowe nie są po prostu nijakie i tandetne; zniechęca również ludzi wrogimi i nieproszącymi zdjęciami, które mogą wydawać się zbyt przesadne.

Ludzie mogą rozpoznać złą fotografię z odległości mili. Zdjęcia stockowe mogły być akceptowalne w latach 90., ale żyjemy w nowym świecie online. Jasne, zdjęcia stockowe nadal istnieją, ale nie są takie same, jak dziesięć lat temu.

Zdjęcia stockowe o niskiej jakości wydają się tandetne, wyreżyserowane i nieautentyczne. Wybierz obrazy, które są dokładnie odwrotne – istnieje wiele witryn, które mają bibliotekę autentycznych, odpowiednich, konkretnych i niebędących spamem.

Wybierając to, co lubisz

Spróbuj wyjść poza równanie i zadaj sobie pytanie, co docelowa publiczność chciałaby pomóc im zrozumieć treść, czy grafika będzie wspierać przekaz (lub będzie rozpraszać) i jaką wartość dodaną przyniesie obraz (inny niż kochanie to)?

Zawsze wracaj do swoich zdjęć

Używając obrazów do swojej witryny lub strony docelowej, traktuj je jako elastyczny i aktywny element witryny – nie dodawaj ich i zapomnij o nich.

Początkowy obraz, który wybrałeś, może nie być najwspanialszym w przyszłości lub może nawet nie być atrakcyjny dla Twoich konsumentów. Jeśli masz zdjęcia na swojej stronie docelowej, wypróbuj kilka różnych, aż znajdziesz takie, które zapewnią najwyższy współczynnik konwersji.

Ciężko pracowałeś, aby wygenerować treść; nie umniejszaj jej dodając zdjęcie, które go nie wzbogaca i nie podnosi. Znajdź zdjęcia stockowe, które zarówno zachwycą odbiorców, jak i z powodzeniem posłużą Twojej witrynie lub projektowi. Więc wyrzuć generyczne i idź w pogoń za autentycznym.