Jak zostać zwycięzcą po każdej aktualizacji podstawowego algorytmu Google

Opublikowany: 2019-12-05

W tym studium przypadku będziemy nadal przyglądać się stronie Hangikredi.com, która jest jednym z największych aktywów finansowych i cyfrowych w Turcji. Zobaczymy techniczne podtytuły SEO i trochę grafiki.

To studium przypadku zostało przedstawione w dwóch artykułach. Pierwszy artykuł dotyczył 12 marca Google Core Update, która miała silny negatywny wpływ na stronę i co zrobiliśmy, aby temu przeciwdziałać.

Z tego artykułu dowiesz się, jak wykorzystałem naukę z tej aktualizacji, aby zostać zwycięzcą w każdej aktualizacji Google Core.

Co obejmuje to studium przypadku

W ciągu 5 miesięcy, które obejmowały dla nas jedną negatywną i dwie pozytywne aktualizacje Google Core Algorithm, nasze dane wzrosły o poniższe wartości procentowe:

131% wzrost sesji organicznej
62% wzrost wyświetleń
144% wzrost liczby kliknięć
50% wzrost CTR

Jak widać na powyższym wykresie oraz w części raportu dotyczącej aktualizacji podstawowej z 12 marca, straciliśmy znaczną część naszego głównego ruchu i słów kluczowych. Szybkość zmiany rankingu była duża, a jej efekt ostry. Widać również, że kolejne uzdrowienie rozpoczęło się w czerwcu, dzięki aktualizacji algorytmu rdzenia z 5 czerwca.

Aktualizacja Google Core zawiera wiele algorytmów dla dzieci, jak opisał Glenn Gabe, i może mieć ogromny wpływ na ruch w Twojej witrynie. W przypadku SEO, są dwa pytania dotyczące przygotowania do aktualizacji Google Core:

Kiedy nastąpi kolejna aktualizacja Google Core?
O czym będzie następna aktualizacja algorytmu podstawowego Google?

W tym celu musisz poprawnie interpretować każdą drobną aktualizację Google i badać wyniki i zmiany SERP dla siebie, a także dla swoich konkurentów.

Jeśli zrobisz to pomyślnie, na Twoją witrynę pozytywnie wpłynie Google Core Update, który połączy dane zebrane z algorytmów dziecka. Zgodnie z oficjalnym oświadczeniem Google nic nie można zrobić w przypadku witryn, na które mają negatywny wpływ Core Algorithm Updates, ale jest to nieprzekonujące dla kreatywnego i opartego na badaniach analityka technicznego.

Jeśli aktualizacja Google Core ma na Ciebie negatywny wpływ, powinieneś sprawdzić wszystkie różnice w technologii front-end i back-end, a także różnice w treści z konkurencją.

Jak wiecie, Google zawsze stara się zwracać uwagę na strukturę i jakość treści.

W przypadku treści możesz rozważyć kilka ważnych elementów poniżej:

Intensywny i szeroko stosowany język marketingowy.
Nadmierne przyciski wezwania do działania ze zdaniami wezwania do działania.
Błędy autora niewiarygodne i niefachowe.
Brak informacji, nieprzydatne i powszechnie znane treści bez specjalnych informacji
Rozmieszczenie treści informacyjnych, transakcyjnych i handlowych/stosunek treści

Ale czasami treść nie jest problemem. Powinniśmy podejść holistycznie do SEO:

Jeśli chodzi o front-end, możesz rozważyć kilka ważnych elementów poniżej:

Błędy JavaScript, dzielenie kodu, wstrząsanie drzewami dla lepszej wydajności
Faktoring, refaktoryzacja i oczyszczanie CSS.
Minimalizowanie, kompresowanie i usuwanie błędów kodu HTML
Przyjazny dla użytkownika projekt i interfejs użytkownika
Kolejność ładowania zasobów między zasobami krytycznymi i niekrytycznymi

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Pozycjonowanie techniczne jest obecnie jedną z rozwijających się dziedzin SEO. Polega na znalezieniu rozwiązań SEO w oparciu o to, jak i dlaczego działają wyszukiwarki i strony internetowe. Ten ebook to wszystko, czym zawsze chciałeś podzielić się ze swoimi klientami, przyjaciółmi i kolegami z zespołu marketingowego.

Przeczytaj ebook

Jeśli chodzi o back-end, możesz rozważyć kilka ważnych elementów poniżej:

Szybkość serwera
Rozmiar nagłówka HTTP
Czy używasz struktury monolitycznej czy N-Tier?
Czy używasz właściwego JS Framework z odpowiednim typem renderowania, takim jak SSR lub Dynamic Rendering?
Czy korzystasz z systemów pamięci podręcznej, takich jak Varnish, Squid lub TinyProxy?
Czy korzystasz z usługi CDN?

W przypadku budżetu indeksowania warto rozważyć kilka ważnych elementów poniżej:

Semantyczne użycie HTML
Prawidłowe wykorzystanie danych strukturalnych
Prawidłowy rozkład przyrostów, przepływ łączy, struktura i wzorzec drzewa witryn
Prawidłowe i odpowiednie użycie tekstu kotwicy dla linków wewnętrznych
Czyszczenie indeksu zanieczyszczeń i wzdęć
Kod stanu Czyszczenie i optymalizacja
Niepotrzebne czyszczenie zasobów, adresów URL i komponentów
Wzór jakości i użytecznych treści
Renderowanie po stronie serwera, renderowanie dynamiczne, renderowanie izomorficzne (jak w rozdziałach dotyczących Beck-end)
Nie używaj linków w zasobach Javascript.
Ekonomiczne korzystanie z Javascript.

Przyjrzę się wyborom z tych czterech głównych kategorii i ich elementom, aby lepiej zrozumieć wpływ aktualizacji Google Core na witryny internetowe. Omówię niektóre przyczyny i pokażę główne punkty widzenia rozwiązań.

Jakie są sekrety wygrywania aktualizacji Google Core Algorithm i jakie wyniki osiągnęliśmy dla naszej witryny internetowej?

Oto ogólny raport o ruchu i skuteczności wyszukiwania za 5 miesięcy, z 1 negatywną i 2 pozytywnymi aktualizacjami podstawowego algorytmu Google:

131% wzrost sesji organicznej
105% wzrost liczby użytkowników organicznych
65% wzrost wyświetleń
142% wzrost liczby kliknięć
50% wzrost CTR
112% wzrost liczby nowych użytkowników

W tym studium przypadku przeanalizujemy cztery kamienie milowe, które odpowiadają każdej z aktualizacji podstawowych w tym 5-miesięcznym okresie.

Podamy więcej informacji o skutkach tych kamieni milowych i działaniach, które podjęliśmy w celu ich skorygowania, a także przedstawimy grafiki wyników. Techniczne zagadnienia SEO, ich znaczenie i rozwiązania będą naszym pomocnym przewodnikiem w tym badaniu.

Co możemy zrobić, gdy spadniemy z SERP i jak możemy odnieść sukces dzięki lepszym metrykom w SEO?

Co wydarzyło się 12 marca?

Aktualizacja Core Algorithm Update z 12 marca mocno uderzyła w stronę internetową firmy.

Raport o uszkodzeniu witryny internetowej firmy po aktualizacji podstawowego algorytmu z 12 marca znajduje się poniżej:

36% strata sesji organicznych
65% Kliknij spadek
30% utrata CTR
33% organiczne straty użytkowników
100 000 utraconych wyświetleń dziennie.
Utrata wyświetleń o 9,72%
8 000 utraconych słów kluczowych

Aby odpowiedzieć na te straty, przyjrzałem się różnym technicznym problemom i rozwiązaniom SEO:

Linki wewnętrzne
Architektura witryny, wewnętrzny ranking stron, wydajność ruchu i indeksowania
Struktura treści
Lepsza struktura treści dla zaufania użytkowników
Indeksuj zanieczyszczenia, wzdęcia i znaczniki kanoniczne
Błędne kody statusu
Semantyczny HTML
Wykorzystanie danych strukturalnych
Mapa witryny i optymalizacja pliku Robots.txt
Problemy z AMP
Problemy i rozwiązania metatagów
Problemy i rozwiązania dotyczące wydajności obrazu
Problemy i rozwiązania dotyczące pamięci podręcznej, pobierania wstępnego i wstępnego ładowania
Optymalizacja i minimalizacja HTML, CSS i JS
Badanie Zawodników

W poprzednim artykule zgłębiałem szczegóły problemów technicznych i ich rozwiązania.

Po 12 marca: przygotowania do kolejnych aktualizacji

Po intensywnych dwóch miesiącach pracy czekaliśmy na naszą nagrodę.

5 czerwca Aktualizacja podstawowego algorytmu Google i nasze odzyskiwanie

Przed podaniem grafik i szybkich zestawień faktów na temat naszego powrotu do zdrowia powiem, że oprócz procesu ulepszania struktury technicznej i treści, wdrożyliśmy również projekty SEO off-page mające na celu poprawę pozycji naszej marki i EAT.

Nasza krótka tabela faktów na temat aktualizacji podstawowego algorytmu z 5 czerwca znajduje się poniżej:

42% wzrost sesji organicznej
66% wzrost liczby kliknięć
12.000 zdobytych słów kluczowych
34,78 % wzrost CTR
10,83 % średni wzrost pozycji w całej witrynie
48% wzrost organicznej odsłony
600.000 wzrost wyświetleń na tydzień
Wzrost wyświetleń o 5,71 % tygodniowo

Jak mówi Google, wraz z kolejną aktualizacją Core Algorithm, sytuacja w większości uległa poprawie w odniesieniu do przeszłych statystyk.

Nasza grafika ruchu organicznego z Google Analytics. Data: Od 1 kwietnia do 30 września: 6 miesięcy. Możesz zauważyć spowolnienie spowodowane awarią serwera w sierpniu.

1 sierpnia Awaria serwera i utrata zaufania

Do 1 sierpnia wszystko było w porządku. Zwiększaliśmy nasze słowa kluczowe, zdobywaliśmy rankingi i zwiększaliśmy CTR. 1 sierpnia nasz serwer uległ awarii. W tym momencie nasz ruch był już duży. Nasz serwer nie mógł obsłużyć ruchu i upadł przez 5 godzin. W ciągu 5 godzin straciliśmy wszystkie ważne słowa kluczowe. Ogólny CTR i średnia pozycja spadły. Dla strony internetowej firmy utracono ponad 50 głównych słów kluczowych. W sumie utracono 3 000 słów kluczowych.

Po dwóch i pół roku firma po raz pierwszy straciła największe i najważniejsze słowo kluczowe dla sektora finansowego. (Słowo kluczowe to „Kredi Hesaplama”, co oznacza „Obliczanie kredytu”)

Aby odzyskać rankingi, słowa kluczowe i CTR, musieliśmy zacząć od nowa.

Nasz plan działania dotyczący leczenia serwerów i rankingów po 1 sierpnia

Po wielkiej frustracji sprawdziłem wiadomości dla sektora finansowego w Turcji.

Zaznaczyłem kilka specjalnych dni wydarzeń dla finansów.
Stworzyliśmy treść, trafność, linki wewnętrzne za pośrednictwem naszego nagłówka w całej witrynie dla tych wydarzeń i stron produktów.
Dzięki pracy poza stroną wykazaliśmy, że wszystkie błędy 5xx były tymczasowe i nie odzwierciedlały reputacji podmiotu (strony internetowej firmy)
Kiedy trend ponownie się nasilił, zaczęliśmy wycofywać największe i najważniejsze słowa kluczowe.
W ciągu miesiąca odebraliśmy to całkowicie dzięki sezonowym trendom i pracom SEO.
Wzmocniliśmy nasz serwer i po miesiącu Googlebot zaczął indeksować nasze strony z taką samą szybkością, jak przed awarią serwera.
Dodaliśmy odpowiedź nagłówka i rozmiar żądania do naszego programu. Jak wiesz, jeśli rozmiar żądania nagłówka jest większy niż normalnie, może to wpłynąć na wydajność indeksowania, a także może pojawić się błąd „413 Entity is too large”.
Po awarii serwera pomyśleliśmy o zaimplementowaniu nowych technologii renderowania, takich jak renderowanie po stronie serwera, renderowanie dynamiczne czy renderowanie izomorficzne.

Mały fragment z Google English Webmaster Hangout z Martinem Splitem, Johnem Muellerem i Bartoszem Góralewiczem. Koszt i wydajność indeksowania to ważne czynniki rankingowe. Jeśli Google będzie indeksować Twoją witrynę łatwo, szybko i wydajnie, zyskasz rankingi. John Mueller mówi tutaj „Jest taniej” za ich protokół renderowania.

Dzięki temu sygnałowi cała witryna ponownie zaczęła odnotowywać wzrosty w swoich rankingach, ale nie było to takie samo, jak po aktualizacji algorytmu rdzenia z 5 czerwca. Niektóre z głównych słów kluczowych nie zostały odzyskane.

Porównanie sesji organicznych z kwietnia 2019 r. i sierpnia 2019 r., widać śmiertelny efekt awarii serwera.

Po wdrożeniu przydatnych strategii off-page i on-page wraz z technicznymi elementami SEO, nadrabiamy zaległości 24 września aktualizacji Google Core Algorithm. A nasze rankingi, ogólny CTR witryny, średnia pozycja i wzrost liczby kliknięć były w najlepszej sytuacji, wraz z przyrostem słów kluczowych i szybkością indeksowania.

24 września Podstawowa aktualizacja: największy pozytywny efekt w jeden dzień

Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny

Przekonaj się sam, dlaczego Oncrawl jest najbardziej rozpoznawalną platformą pozycjonowania technicznego i danych na rynku! Nie jest wymagana karta kredytowa i żadne zobowiązania: tylko 14 dni w pełni funkcjonalnej wersji próbnej.

Rozpocznij okres próbny

Aktualizacja Core Algorithm z 24 września nie pokazała swoich efektów od razu. Zasługuje na swoją nazwę jako „Powolna aktualizacja”. Ale kiedy zobaczyliśmy jego wpływ na rankingi, był on zupełny i intensywny. Główną różnicą między aktualizacją Core Algorithm Update z 5 czerwca i 12 marca a aktualizacją Core Algorithm z 24 września były docelowe strony internetowe. Pierwsze dwie dotyczyły głównie witryn poświęconych zdrowiu i medycynie, podczas gdy ostatnia dotyczyła witryn finansowych. Z tego powodu nasza strona internetowa odnotowała największe korzyści, w przeciwieństwie do naszych konkurentów.

Zdjęcie pochodzi z artykułu Mordy'ego Obersteina o aktualizacji algorytmu rdzenia Google z 24 września. Jak widać, największy wpływ wywarł sektor finansowy.

Zanim podam statystyki, muszę wyjaśnić, że nasze wysiłki w zakresie zmiany struktury zawartości przyniosły największe efekty po tej aktualizacji podstawowego algorytmu. Używanie mniej języka marketingowego, mniej CTA i podawanie większej ilości informacji bez manipulacji użytkownikiem powinno być główną misją Serwisów YMYL.

Po aktualizacji, gdy mój zespół dodał więcej treści reklamowych i marketingowych, zauważyliśmy spadki pozycji w dużych zapytaniach.

Po raz pierwszy stwierdził to Mordy Oberstein, badając międzynarodowe serwisy bankowe i pożyczkowe, takie jak Lendio, Kabbage i Fundera. Wszystkie te witryny są znacznie mniejszymi witrynami niż Hangikredi pod względem ruchu.

Jest to grafika przedstawiająca widoczność pomiędzy stroną internetową naszej firmy a naszymi konkurentami. Po ataku, który pozwolił na awarię naszego serwera, chroniliśmy pozycję lidera na rynku, ale widoczność utrzymała te same trendy, co po aktualizacji algorytmu rdzenia z 5 czerwca. Możecie zobaczyć ostry efekt aktualizacji podstawowego algorytmu z 24 września dla nas i naszych konkurentów. Ta grafika pokazuje wyniki według liczby wyszukiwań 12M. (Nie zawiera: markowych słów kluczowych, takich jak nazwy banków Grafika pochodzi z okresu od 21 sierpnia do 25 października. Źródło: SEMrush

Zgodnie z tym stwierdzeniem używanie nieformalnego języka marketingowego może zaszkodzić twoim rankingom. Ponadto używanie wielu wezwań do działania i nazw marek w treści z nieinformacyjnymi akapitami handlowymi może jeszcze bardziej zaostrzyć twoje straty.

Poniżej możesz zobaczyć nasz raport dotyczący aktualizacji podstawowego algorytmu Google z 24 września:

86,66% wzrost sesji organicznej
Zdobyto 9.000 nowych słów kluczowych
92,72% wzrost liczby kliknięć
92,91% wzrost liczby użytkowników organicznych
68,67% wzrost organicznej odsłony
45,07% wzrost CTR
Pierwsza pozycja dla 150 najlepszych słów kluczowych dotyczących finansów
33,15% wzrost wyświetleń

Kolejne kroki: stosowanie lekcji i patrzenie na przyszłe aktualizacje

W październiku bardzo dobrze zabezpieczyliśmy nasze rankingi. Nadal mamy większość finansowych słów kluczowych, od których zaczęła się nasza witryna.

Ponadto poniżej można znaleźć niektóre z naszych wykresów ruchu i rankingu, które pokazują porównanie między kwietniem-majem-czerwcem a lipcem-sierpniem-wrześniem.

Źródło: Google Search Console. Źródło projektu: Databox. Pomarańczowy: ostatnie trzy miesiące, cień: pierwsze trzy miesiące.

Nasze kliknięcia wzrosły o 80%, wyświetlenia wzrosły o 46%, a CTR wzrósł o 24% w ciągu ostatnich trzech miesięcy (lipiec, sierpień, wrzesień) w porównaniu do pierwszych trzech miesięcy (kwiecień, maj, czerwiec) naszego projektu SEO.

Źródło: Google Analytics. Porównanie sesji organicznych z maja 2019 r. i września 2019 r.

Źródło: Google Analytics. Porównanie sesji organicznych z maja 2019 r. i września 2019 r.

Pomimo tych obiecujących wskaźników, w tym samym czasie obserwowałem Core Algorithm Fixes i Baby Algorithms przed kolejną i ostatnią aktualizacją podstawowego algorytmu w 2019 roku.

Jeśli ponownie zadamy te dwa pytania:

Kiedy będzie następna aktualizacja algorytmu podstawowego Google?
O czym będzie następna aktualizacja algorytmu podstawowego Google?

Jestem pewien, że w grę wchodzi struktura treści i język formalny. Co więcej, następna aktualizacja algorytmu rdzenia Google prawdopodobnie odbędzie się między 15 a 25 grudnia, ale to tylko moje przypuszczenia.

(PS: Zdania te pisałem ponad 1,5 miesiąca temu. A po 28 listopada, w dniu Święta Dziękczynienia, była duża zmienność w SERP jak dzisiaj.

(Niektóre z czujników SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) nie wykazują znaczącej zmienności, która miałaby miejsce, gdyby miała miejsce aktualizacja podstawowego algorytmu. RankRanger jest jedynym czujnikiem SERP, który wykazuje znaczną zmienność dla obu 27- 28 listopada i 4 grudnia, a RankRanger mówi: „jest to ukryty tryb aktualizacji Core Algorithm”.

Mogę stracić około 15 dni w odniesieniu do mojej prognozy Google Core Algorithm Update. Mimo to nie ma „pewnej daty, pewnego zakresu, wzajemnych sygnałów i wskaźników dla aktualizacji Core Algorithm z każdego czujnika SERP i oficjalnych kanałów Google”, jak to zwykle miało miejsce do dziś. Zwykle, jeśli jest to aktualizacja podstawowego algorytmu, budżet indeksowania, częstotliwość indeksowania i całkowita liczba słów kluczowych w witrynie zmieniają się wraz z innymi głównymi składnikami. Jeszcze nie widzieliśmy tego w przypadku dużych sektorów lub dużych firm.

(Niemniej jednak , jeśli zarządzasz projektem SEO, aby wygrać każdą aktualizację podstawowego algorytmu, musisz śledzić te wiadomości i argumenty, aby zarządzać swoją osią czasu.)

Google prawdopodobnie zwróci uwagę na budżet indeksowania i jakość treści, ale także na wiarygodność firmy jako głównych czynników obok „podmiotów”. Co więcej, w 2020 roku prawdopodobnie więcej będziemy rozmawiać o linkach, co może być jednym z powodów, dla których Google zmieniło swoje podejście do metatagu nofollow.

Jeśli chcesz przyjrzeć się bliżej, możesz znaleźć porównanie kwiecień-wrzesień 2019 z naszych zrzutów ekranu GSC z niewinną cenzurą poniżej:

Linia przerywana: wrzesień 2019 r. Solidna linia: kwiecień 2019 r. I cenzor: niewinny.

W skrócie

Nisze finansowe i zdrowotne to najtrudniejsze sektory dla SEO. Mają surowe zasady, a zarządzanie czasem jest bardziej wartościowe w porównaniu z innymi sektorami. Każdy drobny szczegół lub błąd na stronie może być wykorzystany jako powód negatywnych zmian w rankingu, szczególnie podczas aktualizacji algorytmu Google Core.

Jeśli aktualizacja Core Algorithm Update wpłynie negatywnie na twoją stronę internetową, rozwiązaniem jest audyt różnic między przegranymi a zwycięzcami. Każda różnica między tobą a twoją konkurencją jest powodem różnicy w rankingu.

Naukowe i holistyczne podejście do projektów SEO oraz wdrażanie technicznych rozwiązań SEO będzie zwycięską formułą każdej aktualizacji algorytmu rdzenia Google.

Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny

Rozpocznij okres próbny