Jak pokonać gigantów w wynikach wyszukiwania w 9 prostych krokach?

Jak pokonać giganta? Czasami próba wspięcia się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania może wydawać się niemożliwą bitwą. Bez względu na to, jak bardzo ulepszysz swoją witrynę, nawiążesz wysokiej jakości połączenia i cierpliwie czekasz, te gigantyczne witryny nad tobą po prostu nie ustąpią.

Jeśli jesteś Dawidem walczącym z Goliatem, wciąż jest nadzieja. Przyjrzyjmy się strategii SEO, która może utrzymać Twoje treści przy życiu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdy konkurujesz z dużymi facetami.

Omówię 9 prostych kroków, które pomogą zapewnić zwycięstwo:

• Korzystaj z narzędzi SEO
• Zidentyfikuj swoją konkurencję
• Zorganizuj swoją witrynę
• Przemyśl swoje słowa kluczowe
• Ulepsz swoje strony internetowe
• Uporządkuj swoje strony
• Uzyskaj więcej, lepszych lub tych samych linków
• Uzyskaj większą widoczność SERP
• Więcej wysokiej jakości treści

1. Użyj narzędzi SEO

Nie da się skutecznie analizować konkurencji bez narzędzi. Tak więc, gdy wchodzisz do bitwy, pierwszym krokiem jest posiadanie dobrego arsenału broni. Oto lista narzędzi SEO, które mogą pomóc w wykonywaniu wielu różnych funkcji podczas zbierania informacji o konkurencji:

• Zestaw narzędzi SEO
• Darmowe narzędzia SEOToolSet
• Wtyczka Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Majestatyczny

To niesamowite, jak dużą część strategii SEO przeciwnika możesz zobaczyć w jednej chwili dzięki odpowiednim narzędziom.

2. Zidentyfikuj swoją konkurencję

Badania nad konkurencją wzmacniają każdy projekt marketingowy, ale w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie można się bez nich obejść.

Najwyżej plasują się witryny, które są najbardziej trafne, godne zaufania i wysokiej jakości dla zapytania danego użytkownika i jego postrzeganej intencji. Czy jest więc lepszy sposób, aby dowiedzieć się, czego chcą wyszukiwarki, niż patrzeć na zwycięzców?

Możesz myśleć, że tylko firmy oferujące te same usługi, produkty lub informacje, co Ty, powinny kwalifikować się jako prawdziwi konkurenci. Ale na stronach wyników wyszukiwania wszystkie te wyniki na pierwszej stronie konkurują o Twoje miejsce — bez względu na rodzaj witryny. I jak dotąd mogą wygrywać!

Ucz się więcej:

• Jak przeprowadzić badania konkurencji pod kątem SEO

3. Zorganizuj swoją witrynę

Może się okazać, że cała Twoja duża konkurencja zainwestowała w strukturę swojej witryny. Ale w niektórych przypadkach mogą nie mieć. Tak czy inaczej, sprawdź, jak jest skonstruowana nawigacja i zawartość, szukając tego, czego może brakować w Twojej witrynie i/lub w jaki sposób Twoja witryna może działać lepiej.

Siloing SEO to strategia, w którą warto zainwestować. Ta technika optymalizacji pod kątem wyszukiwarek porządkuje zawartość witryny, grupując powiązane strony w hierarchiczne kategorie w oparciu o sposób wyszukiwania.

Wyszukiwarki takie jak Google promują organizowanie witryny w takiej hierarchicznej strukturze, ponieważ jest to nie tylko pomocne dla wyszukiwarek, ale także dobre dla odwiedzających witrynę.

Ucz się więcej:

• Co to jest silosowanie SEO?
• 5 razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub zepsuć rankingi w wyszukiwarkach

4. Przemyśl swoje słowa kluczowe

Jeśli w wynikach wyszukiwania są pewne słowa kluczowe, które są zdominowane przez duże witryny (z dużymi budżetami), a Ty po prostu nie pasujesz, przemyśl strategię. Podążanie za dłuższymi frazami kluczowymi często wyrównuje szanse.

Długie słowa kluczowe mogą w rzeczywistości generować duży ruch. Ahrefs opublikował kilka interesujących danych na temat możliwości, które kryją się w długich terminach wyszukiwania, którym warto się przyjrzeć.

Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, możesz dodać artykuły pomocnicze, które są kierowane na frazy kluczowe z długim ogonem. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje dystrybutory mrożonego jogurtu, napisz artykuły o rzeczach, które mogą okazać się pomocne w sklepach z jogurtem, np. jak zainstalować dystrybutor mrożonego jogurtu.

Przyniesie to podwójną korzyść SEO w postaci zwiększenia trafności głównego słowa kluczowego i potencjalnego rankingu niektórych fraz z długim ogonem, które przyniosą nowy ruch do Twojej witryny.

Możesz również znaleźć inne możliwości pokonania konkurencji za pomocą słów kluczowych. Załóżmy na przykład, że Twoja konkurencja właśnie straciła pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego (które możesz odkryć za pomocą narzędzi takich jak narzędzie Organic Research firmy Semrush). Możesz przeanalizować te strony i zobaczyć, jak możesz je pokonać swoją treścią.

Kolejne pytanie, które należy sobie zadać: Dlaczego szukają lub chcą tych informacji? Jeśli szukasz na przykład hasła „SEO”, rozważ powiązane zapytania, takie jak „jak uzyskać ruch w witrynie”.

Zastanów się, dlaczego poszukiwaczowi zależało na przeprowadzeniu wyszukiwania — dlaczego to wyszukiwanie miało znaczenie?

5. Ulepsz swoje strony internetowe

Aby być najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją, chcesz przeanalizować strony konkurencji, a następnie upewnić się, że Twoja strona je spełnia lub przewyższa. Korzystając z odpowiednich narzędzi, informacje dotyczące optymalizacji na stronie są łatwo dostępne. Na przykład:

• Znajdź zakresy docelowe liczby słów, cele metadanych i cele czytelności dla swoich stron internetowych na podstawie stron o najwyższym rankingu dla słów kluczowych w czasie rzeczywistym za pomocą wtyczki Bruce Clay SEO WP.
• Dowiedz się, jak konkurencja optymalizuje swoją stronę internetową za pomocą słów kluczowych, korzystając z naszego Single Page Analyzer (lub darmowej wersji tutaj). Zobacz, jakie słowa i wyrażenia są powtarzane i zawarte w ważnych elementach strony, takich jak metadane i nagłówki. Zobaczenie tych słów kluczowych na stronie powinno dać dobry obraz tego, jak skoncentrowana jest strona na docelowym wyrażeniu kluczowym.
• Zrób krok dalej i użyj wtyczki Bruce Clay WP SEO, aby pomóc Ci dobrze zoptymalizować swoje strony internetowe za pomocą słów kluczowych.
• A co ze znacznikami danych strukturalnych? Po wdrożeniu na Twoich stronach internetowych może pomóc im być bardziej trafnymi dla wyszukiwania i poprawić sposób wyświetlania fragmentu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co może zwiększyć współczynnik klikalności.

Ucz się więcej:

• SEO powinno pokonać konkurencję, a nie algorytm
• Chcesz dostosować porady SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!
• Jak wtyczka SEO WordPress może pomóc zoptymalizować zawartość za pomocą słów kluczowych
• Zawsze aktualna lista kontrolna SEO

6. Zorganizuj swoje strony

W niektórych przypadkach możesz konkurować w wynikach wyszukiwania z takimi elementami, jak wpisy Wikipedii lub polecane fragmenty (pozycja zero). W takich przypadkach struktura zawartości strony internetowej może pomóc Ci konkurować.

Niektóre ze sposobów strukturyzowania strony obejmują:

• Tabele HTML
• Listy punktowane
• Listy uporządkowane
• Spis treści na górze
• Nagłówki zawierające kluczowe pojęcie lub pytanie, po których następuje odpowiedź w tekście głównym
• Podsumowanie TL;DR („zbyt długie, nie czytałem”) u góry artykułu

W szczególności w przypadku polecanych fragmentów możesz użyć narzędzia Featured Snippets+, aby uzyskać więcej danych na temat optymalizacji strony pod kątem słowa kluczowego.

Jeśli konkurujesz ze stronami Wikipedii, możesz uzyskać przewagę, jeśli posuniesz się w temacie o krok dalej niż oni. Omów temat równie dobrze, w tym strukturę strony, ale dodaj treść „jak”, aby ją wzmocnić. Wikipedia jest dobra w odpowiadaniu kto, co i kiedy, ale rzadko mówi jak.

7. Uzyskaj więcej, lepszy lub ten sam link

Szpiegowanie profilu linków konkurencji może pomóc Ci odkryć, jakie linki i ile z nich możesz potrzebować, aby pokonać określoną stronę internetową.

Możesz użyć narzędzi, takich jak nasze Raporty o linkach (obsługiwane przez Majestic), aby dowiedzieć się więcej o profilach linków konkurencji.

Gdy masz już dobry obraz linków do ich strony internetowej w porównaniu do Twojej, możesz pomyśleć o określeniu jakości, odpowiednich domen linkujących do Twojej konkurencji, od której chcesz link.

Pamiętaj, że jakość i trafność może przebić ilość linków, więc przy określaniu rozmiaru domen zachowaj dyskrecję.

8. Uzyskaj większą widoczność SERP

Jeśli masz strategię SEO obejmującą całe SERP, możesz przestać się martwić o pokonanie tylko 10 niebieskich linków.

Cała strategia SEO SERP analizuje funkcje, które najczęściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, a następnie optymalizuje je pod kątem. Funkcje mogą obejmować wszystko, od filmów, przez obrazy, po polecane fragmenty i nie tylko.

Im więcej nieruchomości posiadasz na stronie wyników wyszukiwania, tym mniej możesz się martwić o pokonanie tego jednego niebieskiego linku. I tym większy ruch możesz prowadzić.

Ucz się więcej:

• Co to jest strategia SEO dla całego SERP?

9. Więcej wysokiej jakości treści

Jeśli Ty i Twoja konkurencja zapewniacie dokładnie ten sam produkt lub usługę i są oni bardziej autorytatywni i ugruntowani niż Ty, będziesz potrzebować dużo oryginalnych treści, aby mieć szansę konkurowania online.

Ale to wykonalne! Jeśli na przykład zajmujesz się handlem elektronicznym, może to być tak proste, jak zastąpienie ogólnych opisów produktów od producentów unikalnymi treściami. Lub, jeśli nie możesz ich uniknąć na podstawie umowy, uzupełnij je dużą ilością oryginalnego tekstu.

Przyjrzyj się większej liczbie możliwości tworzenia treści, wykonując również analizę luk. Możesz użyć narzędzia Ahrefs Content Gap, aby dowiedzieć się, na które słowa kluczowe Twoja konkurencja jest w rankingu, na które nie jesteś.

Będziesz także chciał rozejrzeć się po witrynie konkurencji, aby sprawdzić, czy zawiera ona przydatne treści, których nie posiadasz — na przykład samouczki, przewodniki, filmy itp. opisywany jako konkurencyjny. Większe zaangażowanie użytkowników może oznaczać wiele rzeczy dla Google.

Niektórzy konkurenci mogą po prostu mieć więcej EAT (ocena Google dotycząca wiedzy, wiarygodności i wiarygodności witryny lub strony internetowej). Chociaż tego rodzaju witryny mogą mieć ogromne znaczenie w wynikach wyszukiwania, możesz zwiększyć EAT swojej witryny i jej zawartości, aby konkurować.

Ucz się więcej:

• Kompletny przewodnik po podstawach Google EAT

Rozmowa Pepa przed bitwą

Gdy ruszasz do bitwy i obserwujesz manewry swoich konkurentów, poznasz ich mocne i słabe strony (a także swoje!). Wykorzystaj je, aby opracować plan bitwy SEO, aby robić to, co robią, tylko lepiej.

Zapraszam do poproszenia o bezpłatną konsultację , jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak możemy pomóc w zaspokojeniu potrzeb Twojej witryny.