Jak rozszerzyć strategię influencera o strategię dotyczącą treści

Nie jest tajemnicą, że content marketing to strategia długoterminowa, a ROI z influencer marketingu najlepiej mierzyć również w czasie. Indywidualnie są to dwie strony tej samej monety.

Kiedy strategicznie połączysz oba w jedną kompleksową strategię, będą one idealnie dopasowane do harmonijnej pracy. Razem tworzą wciągające wrażenia dla docelowych odbiorców.

Dane marketingowe sugerują, że przychody z marketingu treści osiągnęły już w tym roku prawie 66 miliardów dolarów i oczekuje się, że do 2026 r. podwoją przychody. Przewiduje się również wzrost liczby influencerów w 2022 r. o ponad 10% w stosunku do 2020 r. w firmach zatrudniających powyżej 100 pracowników.

Ponieważ te dwie najlepsze strategie zyskują na popularności, nadszedł czas, aby wykorzystać moc obu w strategiach marketingowych na rok 2022. Oto jak rozszerzyć strategię influencerów o marketing treści.

Koncentruj się na swoim celu

Co musisz osiągnąć dzięki swojej kampanii? Powinien istnieć jeden cel dla obu zębów Twojej strategii, który zapewni jasność celu treści i zaangażowania.

Potrzebujesz zwiększyć świadomość i widoczność swojej marki? Czy próbujesz rozpocząć rozmowę na temat swoich produktów i zwiększyć zaangażowanie?

Czy Twoja marka musi budować zaufanie wśród docelowych odbiorców? A może koncentrujesz się na zwiększaniu sprzedaży i konwersji?

Niezależnie od tego, jaki jest Twój cel, wykorzystaj go do informowania o każdym innym elemencie treści i strategiach influencerów, aby łatwo mierzyć wskaźniki sukcesu.

Zbuduj społeczność niszowych influencerów

Niszowi influencerzy najlepiej sprawdzają się w kampaniach, których celem jest zwiększenie zaangażowania, wiarygodności i konwersji. Ci twórcy treści są uważani za ekspertów lub autorytety w swojej niszy i zdobyli duże zaufanie wśród swoich odbiorców.

Jeśli współpracujesz z agencją zajmującą się marketingiem wpływowym, proces ten jest usprawniony i wykonywany za Ciebie dzięki wyselekcjonowanej selekcji wpływowych osób, z którymi możesz pracować. Istnieją również platformy influencerów, z których możesz skorzystać, takie jak Influence.co, Social Blade i Zoho Social, które dopasowują potencjalnych influencerów w oparciu o Twoje potrzeby.

W zależności od budżetu i celów możesz pracować tylko z jednym lub być może będziesz musiał zatrudnić kilku, aby osiągnąć swoje cele.

Określ najlepszy typ zawartości

Rodzaj treści w dużej mierze zależy od wybranej platformy, ale treści wideo są obecnie zdecydowanie najlepszymi treściami. Ponieważ Instagram Reels i TikTok są właścicielami przestrzeni mediów społecznościowych, powinieneś zaplanować wykorzystanie krótkich treści wideo, ale nie odrzucaj innych formatów z góry.

Na przykład na Instagramie masz wpisy na kanale, karuzele, rolki i historie, z których wszystkie mają swoje miejsce i oferują różne rodzaje możliwości zaangażowania. Posty na kanale doskonale nadają się do dłuższych treści i można je łatwo zapisywać lub udostępniać.

Kołowrotki doskonale nadają się do zwiększania ogólnego zasięgu i tworzenia remiksów. Karuzele oferują format wizualny dla długich treści, a historie są idealne do surowego i interaktywnego udostępniania.

Co najbardziej lubi Twoja grupa docelowa? Wybierz najlepszych wykonawców i trzymaj się ich.

Współpracuj na dłuższą metę

Twój influencer jest ekspertem od treści. Dlatego ich publiczność podąża za nimi i dlatego mają silne poczucie zaufania do swojej społeczności.

Daj im miejsce przy stole podczas opracowywania strategii marketingu treści. Będą w stanie dostarczyć cennych informacji na temat rynku docelowego i szczegółowych informacji na temat gorących trendów. Influencer może wprowadzić do Twojej strategii zdrową dawkę kreatywnych innowacji.

1. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Gdy Twoi influencerzy zaczną tworzyć treści wokół Twojej marki, jest to doskonała okazja, aby wykorzystać te elementy w innych kanałach. Masz teraz okazję pokazać swoim obserwującym, że nie jesteś jedyną osobą podekscytowaną Twoimi produktami i usługami.

Udostępnij te treści we wszystkich głównych kanałach mediów społecznościowych i utrzymuj swoją kampanię na szczycie kanałów i umysłów docelowych odbiorców.

2. Twórzcie razem nowe linie produktów

Dzieje się tak często w mediach społecznościowych i jest silną taktyką zarówno w celu zwiększenia wiarygodności marki, jak i zwiększenia sprzedaży. Influencer z czasem promuje markę i ostatecznie staje się figurantem tej firmy.

Mnożą się kolaboracje nad nowymi liniami naczyń kuchennych, produktów do makijażu i produktów do pielęgnacji skóry. Istnieją również oferty książek, sprzęt fitness, odzież i sprzęt outdoorowy, żeby wymienić tylko kilka, które można łatwo znaleźć na dowolnej platformie mediów społecznościowych.

3. Przyjdźcie razem, aby wesprzeć sprawę

Jakie przyczyny i misje są zgodne z Twoją marką? Czy w Twojej niszy działa popularna i zaufana organizacja non-profit? Przeprowadź ankietę jak największej liczby obserwujących i dowiedz się, kogo chcą wspierać.

Połącz się ze swoimi wpływowymi osobami w tej sprawie i zwiększaj świadomość, a także wspieraj poprzez towary lub pasujące darowizny. To skuteczny sposób na określenie celu zakupu i wzbudzenie większej lojalności klientów.

Pomysły na influencer marketing, które współgrają z content marketingiem

Twoja społeczność wpływowych osób może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe na każdym poziomie, od świadomości po konwersję. Z kolei ich wysiłki tworzą nowe treści, które można wykorzystać w innych kanałach, w tym w wiadomościach e-mail i mediach drukowanych.

Oto kilka pomysłów na rozkręcenie piłki:

1. Buduj szum

Jeśli Twój produkt jest nadal w fazie przedpremierowej lub przechodzi przegląd projektu, zbuduj wokół niego szum, dając wpływowym osobom wyłączny dostęp do zajawek produktu.

2. Wygeneruj FOMO

Oferuj ekskluzywne kody rabatowe lub linie produktów z limitowanych edycji, które są specyficzne dla jednego lub więcej influencerów i stymulują odrobinę FOMO.

3. Zdobądź świadomość i inspiruj wiarygodność

Współpracuj przy rozdaniach produktów z wieloma influencerami. Zaoferuj nowy produkt wcześniej lub element z limitowanej edycji, aby wzbudzić zainteresowanie i świadomość marki.

4. Rozpocznij rozmowę i zwiększ zaangażowanie

Z pomocą swojego influencera opracuj kilka unikalnych hashtagów. Rozpocznij rozmowę w mediach społecznościowych za pomocą tych unikalnych hashtagów i zwiększ zaangażowanie.

Stwórz trend z nowymi przejściami wideo, zabawnymi filtrami lub plikami audio. Zachęć ludzi do interakcji z Twoją marką, będąc modnym.

5. Oferuj przedmioty bonusowe

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, oferuj wzrost zamówień i darmowe dodatki bonusowe z kodami specyficznymi dla influencerów.

Uzupełnij swoją strategię dotyczącą influencerów o strategię dotyczącą treści

Jeśli nie masz społeczności wpływowych relacji, aby ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści, wczoraj był dzień, aby zacząć. Ulepsz swój kompleksowy plan marketingowy, łącząc influencera i content marketing!