Jak ekonomia twórców zmienia marketing

We współczesnym świecie online każdy, kto ma połączenie z internetem, może być twórcą. Przy tak wielu platformach społecznościowych, forach i centrach internetowych (a także milionach witryn, na których twórcy mogą promować siebie, swoją firmę, produkty lub po prostu swoją pracę), nie powinno dziwić, że gospodarka twórców kwitnie na całym świecie świat.

Ale co to oznacza dla firm i czy liderzy biznesu mają szansę wykorzystać ekonomię twórców do osiągnięcia celów marketingowych, sprzedażowych i brandingowych? Odpowiedź brzmi: tak. Jednak często może być trudno określić strategie i taktyki, które należy zastosować, aby jak najlepiej wykorzystać ekonomię twórców dla swojej firmy.

Dlatego dzisiaj przyjrzymy się najlepszym praktykom, z których możesz zacząć korzystać już teraz, aby wykorzystać ekonomię twórców i pomóc w rozwoju marki w 2023 roku i latach nadchodzących.

Identyfikowanie idealnych twórców w Twojej przestrzeni

Istnieje cały świat nowych, doświadczonych i doświadczonych twórców treści, a także tych, którzy co minutę wchodzą na boisko. Bez wątpienia jest wielu twórców w wielu różnych przestrzeniach online, do których możesz dotrzeć, lub osoby, na które możesz wpłynąć, aby zacząć tworzyć treści dotyczące Twojej marki, produktów lub usług.

Ale od czego zacząć i jak upewnić się, że ludzie, z którymi się angażujesz, lub influencerzy, z którymi zaczynasz pracować, są odpowiednio dopasowani do tożsamości, wartości i wizji Twojej marki? Po pierwsze, musisz dokładnie zbadać swoich odbiorców i potencjalnych twórców.

Badanie odbiorców jest niezbędne we wszystkich działaniach marketingowych oraz w przypadku współpracy z firmami reklamowymi zajmującymi się programowaniem w celu zautomatyzowania różnych działań reklamowych, ale jest również ważne, gdy angażujesz twórców treści do kampanii szeptanych, wzmianek i nie tylko . Mając to na uwadze, upewnij się, że:

• Zidentyfikuj grupę docelową i zbuduj szczegółowe awatary
• Zidentyfikuj platformy, z których korzystają
• Zidentyfikuj najlepszych influencerów w tej przestrzeni
• Kontynuuj badanie mikroinfluencerów i twórców
• Porównaj ich osobiste marki z własną marką
• Zapewnij zgodność marki wraz z wartościami, czynnikami i przekazem

Budowanie bardziej autentycznych partnerstw

W dzisiejszych czasach każdy może być influencerem i chociaż otwiera to wiele nowych możliwości dla firm i osób fizycznych, wiąże się również z pewnymi wyzwaniami i potencjalnymi wadami. Mianowicie, przy tak wielu wpływowych osobach i twórcach treści może być trudno zbudować trwałe relacje z odbiorcami i zainspirować ich do pozostania na dłuższą metę.

Nowi i równie zabawni twórcy treści pojawiają się na każdym rogu, a ludzie codziennie odkrywają nowe, ekscytujące treści. Dlatego ważne jest, aby ludzie, z którymi pracujesz, mieli nie tylko lojalnych fanów, ale także śledzili najnowsze trendy w mediach społecznościowych w swojej dziedzinie, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Aby budować bardziej autentyczne, długotrwałe relacje partnerskie z twórcami treści, musisz również zadbać o idealne dopasowanie marki. W ten sposób ich odbiorcy staną się odbiorcami Twojej marki, a ostatecznie Twoimi lojalnymi klientami, ponieważ w końcu, jeśli twórca podziela wartości i kluczowe cechy Twojej marki, to wszystko, co publikuje, będzie bardziej szczere i autentyczne – a ludzie będą ich za to szanować.

Rodzaje treści dla twoich twórców

W marketingu cyfrowym istnieje wiele rodzajów treści, których firmy mogą używać do wzbudzania zaangażowania i pozostawania aktualnymi w szybko zmieniającym się świecie online. Podczas gdy marketing treści często kojarzy się tylko z treściami pisanymi, w rzeczywistości treść pisana jest tylko jednym z elementów układanki treści.

W rzeczywistości im bardziej zdywersyfikujesz swoje treści, tym lepiej będziesz angażować odbiorców na różnych platformach cyfrowych. Na przykład bloger może stworzyć artykuł informacyjny na swojej stronie internetowej promujący Twoją markę, ale nie przyniesie to wiele dobrego dla Twojej strategii wideo w mediach społecznościowych dla tych platform, które mają ściśle wizualny charakter. Dlatego ważna jest dywersyfikacja treści, aby móc objąć wszystkie platformy i ich preferowane typy treści.

Wybierając twórców, należy mieć na uwadze platformy, z których korzystają i rodzaje tworzonych przez nich treści. Upewnij się, że dywersyfikujesz między:

• Twórcy rolek
• Artyści wizualni dla unikalnych obrazów i infografik
• Twórcy podcastów
• Blogerzy
• Vlogerzy

Wykorzystanie pracowników jako twórców

Podczas gdy inne firmy konkurują o to, kto może współpracować z najbardziej zewnętrznymi wpływowymi osobami, możesz poszukać swoich supergwiazd twórców wewnętrznie. Niewiele firm myśli o wykorzystaniu swoich pracowników do tworzenia treści, a kiedy to robi, często robią to w taki sposób, że wydaje się to wymuszone, a nie organiczne.

Jeśli zamierzasz wykorzystać potencjał swojego kolektywu pracowników, nie możesz wymagać od nich tworzenia treści, musisz je inspirować i motywować. Pochodzi z:

• Bycie doskonałym pracodawcą i posiadanie angażującej marki pracodawcy
• Docenianie i docenianie swoich pracowników
• Posiadanie pozytywnej kultury w miejscu pracy
• Inwestowanie w rozwój i szkolenia pracowników
• Zapewnienie doskonałych warunków pracy i dodatków

Mając taką podstawę, możesz śmiało poprosić swoich pracowników o udostępnianie i tworzenie treści promujących Twój biznes. Piszą angażujące posty opowiadające o Twojej marce lub konkretnym rozwiązaniu i uzupełniają je różnymi wizualizacjami z Depositphotos.com i podobnych repozytoriów wolnych od opłat licencyjnych, w których mogą znaleźć świeże wizualizacje dla każdego nowego posta.

Połączenie elementów wizualnych z treścią pisemną będzie najlepszym sposobem na tworzenie interesujących postów na ich stronach w mediach społecznościowych, ale także na forach i grupach internetowych oraz na profesjonalnych platformach, takich jak Glassdoor i LinkedIn.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do zasięgu marki i sprzedaży

Większość twórców treści można znaleźć w sieciach społecznościowych, a co ważniejsze, w mediach społecznościowych większość odbiorców spędza czas w Internecie. Podczas gdy fora internetowe, grupy, a nawet witryny blogowe powinny być częścią Twojej strategii, tworzenie treści w mediach społecznościowych powinno być Twoim głównym celem, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i zasięg marki.

Tworząc treści w mediach społecznościowych, możesz również pobrać treści do wykorzystania w innych celach i kanałach marketingowych. Na przykład, jeśli Twoi pracownicy tworzą rolki, mogą następnie pobrać rolki Instagrama z dźwiękiem, aby zmienić przeznaczenie części treści (tylko audio lub wideo lub oba) na inne platformy, stronę treści firmy, a nawet strony docelowe.

Możliwości jest wiele i musisz zoptymalizować treści publikowane przez Ciebie i Twoich twórców dla każdej konkretnej platformy.

Należy pamiętać, że podczas gdy TikTok słynie z krótkich treści wideo, które są dynamiczne i szybkie, Instagram jest również dobry w przypadku rolek, które są bardzo edukacyjne i mają nieco wolniejsze tempo. Z drugiej strony na LinkedIn Ty i Twoi twórcy macie szansę na tworzenie długich treści edukacyjnych i wniesienie dużej wartości do odbiorców.

Mając to wszystko na uwadze, zawsze pamiętaj o optymalizacji treści pod kątem unikalnych preferencji każdej platformy społecznościowej.

Podejmowanie działań i lądowanie w Twojej witrynie

Większość wysiłku, jaki wkładasz w swoje treści i twórców, będzie zachęcać potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny i kupienia czegoś z unikalnym kodem lub skorzystania z ograniczonej czasowo oferty. W rzeczywistości możliwości tutaj są nieograniczone, ponieważ możesz również zainspirować ich do wzięcia udziału w quizie, pobrania bezpłatnych materiałów lub skorzystania ze spersonalizowanej oferty pakietu podczas rejestracji.

Cechą wspólną wszystkich tych zachęt jest to, że znajdują się one na Twoich stronach docelowych, co oznacza, że ​​strony, na które trafiają ludzie po kliknięciu linku opublikowanego przez Twoich influencerów lub kliknięciu CTA w swoich postach lub opisach wideo. Nie trzeba dodawać, że może to być również skuteczny sposób promowania wprowadzenia produktu na rynek.

Strategie stron docelowych muszą obejmować wszystko, od referencji i wycieczek po produktach, po dowody społeczne i specjalne zachęty, aby generować pożądane wyniki. Muszą również uzupełniać treści tworzone przez Twoich influencerów, aby zapewnić ciągłość przekazu od mediów społecznościowych po Twoją stronę docelową.

Po zoptymalizowaniu stron docelowych wszystkie treści, które publikują Twoi twórcy, będą miały znacznie większą szansę na uzyskanie wymiernych rezultatów.

Do Ciebie

Gospodarka twórców kwitnie na całym świecie i nadszedł czas, aby liderzy biznesu podjęli działania i wdrożyli najlepsze praktyki, które pomogą im wykorzystać tych twórców do zwiększenia marketingu, sprzedaży i budowania marki na całym świecie. Mając na uwadze te wskazówki i taktyki, uwzględnij ekonomię twórców w swojej strategii na 2023 r. i zainwestuj w tę lukratywną okazję, aby rozwinąć swój biznes w konkurencyjnym świecie online.