Witamy w części 1 projektu Big Spam. W tym pierwszym studium przypadku analizuję praktyki Sky w zakresie linkowania i ujawniam ich pozycję pod kątem słowa kluczowego o wysokiej konkurencji („Fantasy Football”), które uzyskuje 1,2 miliona dokładnych wyszukiwań miesięcznie.

The Big Spam Project wyjaśnia:

a) Jak duże marki wykorzystują wzrosty SERP w spamie internetowym.
b) Dlaczego algorytmy Google przedkładają rozmiar nad trafność.
c) Jak małe witryny mogą konkurować.

Tutaj możesz przeczytać przegląd projektu.

Sekcje:

1) Jak Sky plasuje się w kategorii „Fantasy Football” dzięki masowemu spamowi internetowemu (już tu jesteś!)

2) Już wkrótce

3) Już wkrótce

4) Już wkrótce

5) Już wkrótce

6) Już wkrótce

Zacznijmy pękać z częścią 1…

Sky to duża sieć telewizji satelitarnej z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Nadrzędna firma nazywa się BSkyB, która obsługuje wiele stron internetowych i usług, w tym Sky.com (usługi telewizyjne i szerokopasmowe), SkyBetting.com (hazard) i SkySports.com (wiadomości i programy sportowe).

Przychody BSkyB wynoszą ponad 7 miliardów funtów rocznie (to ponad 10 miliardów dolarów). W tym tygodniu BSkyB ogłosiło przejęcie 5 miliardów funtów w celu stworzenia nowej mega-sieci „Sky Europe”.

Jakie metody SEO wykorzystuje ta wielomiliardowa firma do rankingu? Stara szkoła spamu internetowego.

Jak Sky.com radzi sobie ze spamem

Spójrz na tę stronę krykieta: http://www.cricket365.co.za.

Jak widać z szybkiego wyszukiwania w Google, witryna ma obecnie zindeksowanych 36 500 stron. Na każdej stronie znajduje się stopka wypełniona ściśle dopasowanymi słowami kluczowymi i markowymi słowami kluczowymi, wszystkie z linkami do różnych witryn sieci Sky.

Oczywiście są to linki dofollow.

Oto tylko kilka przykładów:

„Graj w gry online” – http://games.sky.com

„Fantasy Football” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

„Wirtualna piłka nożna” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

i tak dalej…

Firma stojąca za Cricket365.co.za, TEAMtalk media i jej spółka macierzysta 365 Media Group prowadzą również następujące witryny:

PlanetRugby.com (114 000 stron)
Golf365.com (18 500 stron)
PlanetF1.com (142 000 stron)
Football411.com (51 600 stron)
Extreme365.com (256 stron)
Cricket365.com (168 000 stron)
SArugby.com (18 200 stron)
TeamTalk.com (4 630 000 stron)
SportingLife.com (291 000 stron)

Witryny te mają łącznie około 5,5 miliona zindeksowanych stron .

Zgadnij, co znajdziesz w stopce każdej z tych witryn? Tak, te same słowa kluczowe dofollow prowadzą do witryn sportowych i gier Sky.

Budowa farmy linków

TEAMtalk media została przejęta przez 365 Media Group, firmę z siedzibą w Leeds w Wielkiej Brytanii. Według wpisu firmy w Wikipedii, 365 Media Group została kupiona przez BSkyB (firmę stojącą za Sky.com). Ten artykuł z The Guardian potwierdza, że ​​w grudniu 2006 roku BSkyB zapłacił 96 milionów funtów (150 milionów dolarów) za 365 Media Group. To droga farma linków.

Oczywiście istniały inne (główne) powody, dla których Sky kupiło 365 Media Group (firma miała kilka witryn bukmacherskich, które zostały połknięte na przykład przez SkyBet.com), jednak farma linków nadal zapewnia dużą wartość Sky i wielu jej witrynom .

Oto stopka z TeamTalk.com (największej witryny 365 Media Group) z grudnia 2006 roku, przed wykupem:

Linki zakotwiczone w słowach kluczowych prowadzą do innych witryn, na przykład:

„Casino Checker” – casino.oddschecker.com

„Strefa zakładów” – bettingzone.co.uk

Do maja 2007 roku, kilka miesięcy po wykupieniu, zespół SEO zaczął już przeciskać się przez niektóre linki do m.in. witryn Sky:

„Sky Bet” – skybet.com

„Sky Poker” – skypoker.com

„Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

Kotwice pozostały oznaczone marką do listopada 2008 roku, kiedy to w witrynie TeamTalk.com i pozostałych witrynach 365 Media Group wprowadzono nową stopkę:

Chociaż te zakotwiczone linki zdecydowanie stanowią złą praktykę, musimy zmierzyć ich skuteczność. Czy Sky w ogóle uzyskuje jakąkolwiek wartość SEO z tych linków? Spójrzmy.

Jak dobrze ocenia się Sky?

Rzućmy okiem na niektóre niemarkowe słowa kluczowe używane jako kotwice na farmach linków Sky. Czy witryny są pozycjonowane według dokładnych terminów?

Rankingi Google.co.uk 25 lipca 2014

Sky wypada dobrze z dwoma wyjątkami: „Gry internetowe” i „Graj w gry online”. Według danych archive.org, WebcamGames.Sky.com był ostatnio aktywny we wrześniu 2012 roku. Od tego czasu wszyscy odwiedzający witrynę spotykają się ze stroną błędu:

Zrozumiałe jest, że Sky nie plasuje się na Google.co.uk dla wyrażenia „Gry z kamerami internetowymi”, ponieważ domena w rzeczywistości nie istnieje. Trudno zrozumieć, dlaczego strony Sky z farmą linków wciąż wysyłają miliony linków do martwej strony . Rozsądnie byłoby, gdyby strona przestała działać miesiąc lub 2 temu, ale prawie 2 lata?

Sky zajmuje słabą pozycję w kategorii „Graj online”, ale zajmuje drugie miejsce w kategorii „Fantasy Football”. Dlaczego przy tej samej liczbie linków na domenę jedna witryna działa o wiele lepiej? Podejrzewam, że jest to spowodowane przekierowaniem 301 .

Ranking „Fantasy Football”

Aby zrozumieć, dlaczego przekierowanie 301 działa, musimy porównać linki „Fantasy Football” z linkami „Graj w gry online”. Sky nie miał wiele szczęścia z linkami, które wysyłał do Games.Sky.com (obecnie znajduje się na dole strony 3). Tak, „Graj w gry online” to konkurencyjne wyrażenie (1900 dokładnych wyszukiwań w Wielkiej Brytanii miesięcznie), ale znacznie mniejsze witryny, takie jak TwoPlayerGames.org i GameHouse.com, łatwo przewyższają Sky – dlaczego?

OSE firmy Moz odbiera blisko 200 000 linków do games.sky.com, ale tylko 61 unikalnych domen głównych. To pokazuje, że większość linków, które otrzymuje Games.Sky.com to linki w stopce całej witryny . Dlaczego witryna z DA91, PA62 i PR6 (subdomena) nie plasuje się lepiej niż pozycja 29 dla podstawowego słowa kluczowego? Zaryzykuję zgadywanie i założę, że te nienaturalne linki mogły spowodować karę Google .

Sprawdziłem, czy kampania linków w stopce „Graj w gry online” jest nowa (zbyt nowa, aby mieć jeszcze wpływ na SERP) – nie, linki zostały wprowadzone w 2012 roku (wcześniej fraza „Darmowe gry online” była używana dla podczas gdy).

Jednak „Fantasy Football” uzyskuje 1,2 miliona wyszukiwań miesięcznie w samej Wielkiej Brytanii. Sky Sports zajmuje obecnie drugie miejsce w kategorii „Fantasy Football” z tym samym profilem linków, który Games.Sky.com ma dla „Graj w gry online”.

Ale jest jedna kluczowa różnica.

Miliony linków prowadzą do http://skysports.com/fantasyfootball w stopkach wszystkich stron należących do Sky:

Ale http://skysports.com/fantasyfootball 301 przekierowuje do http://fantasyfootball.skysports.com .

Poniższe zrzuty ekranu z Open Site Explorer pokazują, że cały sok linków jest przesyłany z http://skysports.com/fantasyfootball (który wydaje się nie mieć linków) do http://fantasyfootball.skysports.com.

Podejrzewam, że 301 może pomagać stronie w rankingu, unikając kary (zakładając, że Google chce karać takie linki w stopce).

Sky Sports nigdy nie umieściło prawdziwych treści na „http://skysports.com/fantasyfootball”. Kiedy strona powstawała w 2008 roku, była pełna linków do innej strony, FantasyLeague.com. Do 2009 roku przekierowywał na http://fantasyfootball.sky.com. 4 lata później linki w stopce nadal prowadzą do starej strony docelowej . Czemu?

Porównaj liczbę „Domen głównych” Fantasy.PremierLeague.com, najlepszy wynik dla „Fantasy Football”, otrzymuje:

Oczywiście jest więcej prawdziwych linków do Fantasy.PremierLeague.com, biorąc pod uwagę, że różnorodność domen jest o wiele wyższa niż w Sky (1229 unikalnych domen, w porównaniu do zaledwie 98 dla Sky). Jeśli jednak przyjrzymy się wynikowi nr 3, działa inna farma linków:

250 000 linków w zaledwie 84 domenach głównych daje około 3000 linków na domenę! Oczywiście nie są to wypracowane linki, a większość z nich pochodzi z telegraph.co.uk lub jego subdomen:

Oczywiście możliwe jest, że wyszukiwane hasło „Fantasy Football” nie zostało ręcznie sprawdzone przez zespół Google ds. spamu internetowego, ponieważ istnieją inne przykłady wagi linków w stopce w wynikach na stronie 1. W przypadku Sky być może linki w stopce zawierają wystarczającą ilość soku niezależnie od przekierowania 301 – tylko czas pokaże.

Dlaczego Google lubi duże witryny

Linki w stopce są kontrowersyjnym tematem w SEO, a stanowisko Google również nie jest zbyt jasne. W filmie dla webmasterów z 2013 roku jeden z użytkowników zapytał „Jeśli mam 20 domen, czy mam je wszystkie połączyć?”. Matt Cutts odpowiedział, mówiąc:

„Prawdopodobnie nie połączyłbym wszystkich domen, nawet w stopce, samemu, bo to trochę dziwne. […] Krajowe domeny najwyższego poziomu to jeden z niewielu obszarów, o których myślę, gdzie naprawdę potrzebowałbyś mieć 20 różnych domen. Teoretycznie możesz mieć sieć blogów, ale nawet wtedy, wiesz, widziałem bardzo duże sieci blogów i jeśli masz na dole stopkę, która ma wiele niepowiązanych domen, w pewnym momencie robi się ładnie duża; nawet wtedy prawdopodobnie miałbyś tylko 10 domen i może kilka postów w każdej domenie, które łączą się ze sobą. “

To szara strefa: wiemy, że niekontekstowe linki w stopce mają mniejszą wagę, ale wiemy też, że większą wagę mają linki z popularnych i zaufanych domen.

W końcu trudno zaprzeczyć, że Google faworyzuje duże witryny . Widzieliśmy to w ciągu ostatnich 5 lat, odkąd Google wprowadził aktualizację „Vince” w 2009 roku.

Problem sprowadza się do dwóch rzeczy: zaufania i reputacji . Ręczne i algorytmiczne audyty witryn Google muszą ustalić te dwa parametry. Niestety, o ile nie spotkałeś się osobiście z webmasterami, zaufanie i reputacja są niemożliwe do uczciwego zmierzenia . W rezultacie zaufanie i reputację mierzy się, patrząc na rozmiar witryny oraz liczbę otrzymywanych recenzji, komentarzy i linków. Amazon otrzymuje wiele recenzji produktów, dzięki czemu cieszy się dobrą opinią. Wikipedia staje się „zaufanym źródłem”, ponieważ jest popularna i recenzowana (mimo że tak wiele danych jest niedokładnych). Może „tinylittleencyclopedia.com” jest znacznie bardziej wiarygodna, ale Google nigdy się o tym nie dowie, ponieważ Google nie może skutecznie zmierzyć zaufania na małą skalę .

Ręczne recenzje też nie pomagają; spójrz tylko na kilka przykładów, które Google pokazuje, że oceniający jakość wyszukiwania reprezentują wysoką jakość (z marca 2014 r.):

Według Google witryna jest „najwyższej jakości”, jeśli ma mnóstwo recenzji lub zdobyła 100 nagród Pulitzera. Czy jest to osiągalny cel dla właścicieli małych witryn? Namierzyłam ten ostatni przykład i odkryłam, że był to artykuł opublikowany na blogu dla rodziców New York Timesa „Should Strollers Be Banned?”. Autorka, Lisa Belkin, pracowała również dla The Huffington Post i Yahoo. Czy to czyni ją ekspertem? TAk. Ekspert „najwyższej jakości”? Nie da się powiedzieć. Ale Google przyjmuje to założenie bez względu na to.

Chcesz dowiedzieć się więcej o spamie internetowym dużych marek? Następnie sprawdź resztę The Big Spam Project:

1) Jak Sky plasuje się w kategorii „Fantasy Football” dzięki masowemu spamowi internetowemu (już tu jesteś!)

2) Już wkrótce

3) Już wkrótce

4) Już wkrótce

5) Już wkrótce

6) Już wkrótce