Jak krótkie treści podbijają świat

Pozwól, że zadam Ci pytanie:

Dlaczego to czytasz?

Pewnie dlatego, że interesujesz się content marketingiem, ale też domyślam się… bo jest krótki.

Cóż, krótsze, jeśli chodzi o artykuły na blogu.

Chodzi mi o to, że z pewnością nie jest to napakowany słowami kluczowymi kawałek napakowany słowami kluczowymi, który będzie wymagał całej godziny lunchu.

Potrzebujesz szybkich, przydatnych do działania, niewielkich informacji, które ulepszą Twoją firmę, poprawią Twój marketingowy mojo, coś, co możesz wykorzystać, aby pomóc swoim klientom.

Nazwijmy to „treścią do przekąsek”.

Co jeszcze można przekąsić? Filmy na Instagramie, krótkie filmy na YouTube, 5-minutowe odcinki podcastów.

Wygląda na to, że w dzisiejszych czasach krótkie treści podbijają świat.

800lb. Goryl

Dlaczego tak się dzieje?

Większym trendem socjologicznym wpływającym na treści w krótkich formach jest to, że wszyscy jesteśmy spragnieni czasu. Ludzie chcą, aby ich zawartość była dostarczana tak, jakby kończyli się na 7-11 po mleko. Szybkie wejście i wyjście.

Ale większy wpływ ma to, że pojawił się nowy 800lb. goryl w pokoju, o którym wszyscy wariują.

TIK Tok

TikTok stał się ostatnio najczęściej odwiedzaną witryną internetową na świecie. Teraz uzyskują większy ruch niż wyszukiwarka Google. Statystyka, która oszałamia całe mnóstwo ludzi.

I każdy chce kawałek tortu oglądalności TikTok.

YouTube próbuje konkurować z YouTube Shorts. Instagram ma rolki. Jest też Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video i inne dżokeje o pozycję.

Instagram zaczął tak bardzo skłaniać się do promowania „Kołków”, że zaczął robić „zwykłe stare” zdjęcia publikowane przez użytkowników i przekształcać je w rolki – bez osoby, która je opublikowała, nawet wiedząc, że to się dzieje.

Adam Mosseri, dyrektor generalny Instagrama, opublikował niedawno szpulę, w której przyznaje, że wielu Instagrammerów z OG jest dość zdenerwowanych tym, co dzieje się z platformą. Tak bardzo, że zdecydował, że musi odpowiedzieć na ich obawy w poście, wyjaśniając, w jaki sposób „ Instagram nadal jest oddany właścicielom kont, którzy skupiają się głównie na publikowaniu zdjęć. ”

Osobiście moje uszy nadążały, gdy użył słowa „ jeszcze ”.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​liderzy technologii mają tendencję do mówienia, że ​​są „ nadal ” oddani czemuś, zanim to zniknie.

Czas pokaże.

Jeśli chodzi o audio, wiele podcastów eksperymentuje z krótkimi podcastami o długości 5-8 minut.

Dzięki krótkiej formie audio, jako słuchacz, łatwo jest przeskakiwać z jednego odcinka do następnego, gdy odcinki są tak małe. Dzięki interfejsowi aplikacji do podcastów usłyszysz więcej tematów przy mniejszym manipulowaniu.

Ku radości marketerów zdarza się, że w krótszym czasie zostajesz narażony na więcej reklam i sponsorowanych rekomendacji.

Szybszy kotek

Nasza wspólna koncentracja uwagi zmniejszyła się do tego stopnia, że ​​ludzie stają się nawet niecierpliwi z powodu długich treści, które konsumują.

YouTube zauważa, że ​​widzowie często przeskakują do przodu podczas długiego filmu. Platforma niedawno wprowadziła funkcję „rozdziałów”, aby spróbować rozwiązać ten fakt, aby ludzie mogli samodzielnie nawigować lub zarządzać treściami w dłuższej formie, aby skrócić czas ich konsumpcji.

Widzowie YouTube coraz częściej oglądają również długie filmy przy wyższych prędkościach odtwarzania. YouTube twierdzi, że najczęstsza jest prędkość 1,5x, a w krótkim czasie 2x.

Teraz dla twórców treści i marketerów zmiana w kierunku „treści do przekąsek” ma pewne zalety. Jego utworzenie zajmuje mniej czasu, więc możesz tworzyć więcej i częściej publikować.

Ponieważ publikujesz częściej, Twoje szanse na uzyskanie wrażenia marki są większe – nawet jeśli to wrażenie może nie być tak głębokie.

Ponadto krótkie formy treści są bardziej przystępne, więc Twoje szanse na ekspozycję wzmocnioną przez konsumentów są również większe.

Co najważniejsze, pokazujesz swoim odbiorcom, że cenisz swój czas, że zwracasz uwagę na to, w jaki sposób chcą, aby dostarczano im wartość.

Potrzebuje iskry

Jedną z ważnych kwestii, o których należy pamiętać podczas tworzenia tego rodzaju treści, jest coś, o czym być może nie myślałeś zbyt wiele czasu.

To jest „wartość rozrywkowa”.

To kolejny zauważalny efekt uboczny zjawiska TikTok.

W przypadku krótkich treści, ponieważ Twój czas na komunikację z widzem jest krótszy, Twoja treść musi mieć w sobie odrobinę „iskry”. Musi mieć trochę energii. Może nawet trochę zabawy.

Głównie dlatego, że równie dobrze można by go zaopatrzyć w film pokazujący najnowsze internetowe wyzwanie taneczne, a kolejny nieudany rzut na deskorolkę.

Dzieje się tak, ponieważ algorytmy decydujące o tym, jakie filmy mają ci służyć, są nadal w fazie rozwoju małych dzieci wpychających cheerios w nos psów. W rzeczywistości kilka z nich, w szczególności Instagram, jest dość zepsutych.

Nie chodzi o to, by sugerować, że długie treści znikną. To nie jest. Istnieje kilka pomysłów i tematów, których po prostu nie można oddać w krótkich treściach.

Zapewniamy, że wpis na blogu zawierający 5000 słów, zawierający słowa kluczowe SEO, często przywoływany i z linkami wstecznymi, nadal ma swoje miejsce na świecie.

Niespokojne wody

Ale kiedy sytuacja w świecie treści i biznesu zmienia się w ten sposób, najlepiej zwracać na to szczególną uwagę.

Nigdy nie jest złym pomysłem, aby zatrzymać się, ponownie ocenić swoje analizy i dostosować działania marketingowe, aby mieć pewność, że nadal osiągasz wyznaczone cele, zarówno pod względem zaangażowania, jak i konwersji.

Dane zawarte w raporcie wideo HubSpot z 2022 r. mówią same za siebie:

• Krótkie wideo zajmuje pierwsze miejsce pod względem generowania leadów i zaangażowania

• Marketerzy zainwestują w krótkie formy wideo w 2022 r. więcej niż w jakikolwiek inny format

• 85% marketerów twierdzi, że krótkie filmy są najskuteczniejszym formatem w mediach społecznościowych

Mając na uwadze te statystyki, jeśli nie eksperymentujesz aktywnie z tworzeniem pewnego rodzaju „treści do przekąsek”, prawdopodobnie przegapisz największą falę w mediach społecznościowych od czasu wynalezienia tweeta.