Jak SEO powinni radzić sobie z bezpośrednimi odpowiedziami: Eric Enge, Bill Slawski i Ehren Reilly dyskutują

Bezpośrednie odpowiedzi — zagrożenie czy szansa? Trzy najzdolniejsze umysły marketingu cyfrowego — Eric Enge, Bill Slawski i Ehren Reilly — zagłębiają się w ten gorący temat podczas dzisiejszej pierwszej sesji SMX West: „Wzrost bezpośrednich odpowiedzi: jak powinni reagować SEO?”

Eric Enge: Wyniki badania Massive Direct Answers

Firma Stone Temple Consulting przeprowadziła badanie 855 000 różnych zapytań wyszukiwania, aby zobaczyć, ile z nich wygenerowałoby bezpośrednią odpowiedź w wyszukiwaniu. Wszystkie zapytania miały pewną szansę na wygenerowanie bezpośredniej odpowiedzi. Jak sformułowano pytania?

• 250 000 pochodziło z Google Suggest
• 250 000 pochodziło z Bing Suggest
• 355 000 zostało wygenerowanych ręcznie

Te ostatnie 355 000 opierały się na wydarzeniach historycznych, programach telewizyjnych, znanych osobach, książkach, restauracjach, filmach, owocach i warzywach – wszystko, co miało szansę wygenerować bezpośrednią odpowiedź. Dla każdego z nich firma Stone Temple Consulting stworzyła wokół nich pytania — na przykład, co chciałbyś wiedzieć o wieży Eiffla? Kto to zbudował? Kiedy został zbudowany?

Wyniki

• W 19,4 procent przypadków Google odpowiedział bezpośrednią odpowiedzią. Enge zwraca uwagę, że choć może nie wydawać się to dużą liczbą, dwa lata temu nie było żadnych bezpośrednich odpowiedzi. Szacuje, że w ubiegłym roku 4 proc. zapytań generowało bezpośrednie odpowiedzi.
• Bing generował bezpośrednie odpowiedzi w 1,1 procenta przypadków.
• 25 procent bezpośrednich odpowiedzi Google zawierało tytuły.
• Ponad 3000 bezpośrednich odpowiedzi tylko częściowo odpowiedziało na pytanie.
• Ponad 1000 wyników z odpowiedziami bezpośrednimi zostało przedstawionych w formie tabeli.
• Było ponad 6.000 „suwaków”. (Co to jest suwak? Załóżmy, że szukasz czegoś w rodzaju „która jest godzina w Rosji?” W Rosji jest wiele stref czasowych, więc bezpośrednią odpowiedzią jest coś, co wygląda jak tabela, ale działa jak pokaz slajdów z każdym wynikiem. )
• Ponad 18 000 wyników bezpośrednich odpowiedzi pojawiło się w formie listy instrukcji.
• Było ponad 45 000 wyników z bogatymi polami odpowiedzi i paskiem bocznym.
• Było 5356 bezpośrednich odpowiedzi wypełnionych formularzami — takimi jak kalorie w pizzy itp.
• Było 33 bezpośrednich odpowiedzi, które zawierały wykresy.
• Było 4824 wyników karuzeli. Tutaj Enge wskazuje, że karuzele ciągle się zmieniają — „Ciągle z nimi eksperymentują”.
• 25,3 proc. wyników z odpowiedziami bezpośrednimi nie zawierało atrybucji, a 72,7 proc. „Pokazujemy tylko teksty piosenek, do których mamy odpowiednie prawa” — Google.

Jak zatem postępują marketerzy internetowi? Enge zaleca, aby nie zarabiać na życie na informacjach z domeny publicznej. ( Kliknij, aby tweetować) Google będzie wyświetlać coraz więcej informacji o domenie publicznej w bezpośrednich odpowiedziach. Google może również licencjonować informacje — jeśli Google łatwo je udostępnia, ryzykowne jest liczenie na to jako źródło ruchu.

Sławski: Rosnące znaczenie odpowiedzi bezpośrednich

Sławski miał mononukleozę w szóstej klasie — zauważa, że ​​bardzo docenilibyśmy wtedy, gdybyśmy mieli bezpośrednie odpowiedzi Google, aby odpowiedzieć na jego pytania dotyczące choroby!

Cytuje Google: „Teraz jesteśmy coraz bardziej w stanie udzielać bezpośrednich odpowiedzi — nawet jeśli wypowiadasz swoje pytanie za pomocą wyszukiwania głosowego — dzięki czemu znalezienie tego, czego szukasz, jest szybsze, łatwiejsze i bardziej naturalne”.

Cytuje Erica Schmidta: „W każdym przypadku staramy się uzyskać bezpośrednie odpowiedzi na Twoje pytania, ponieważ jest to szybsze i mniej kłopotliwe niż dziesięć niebieskich linków, które wyświetla Google. Jest to szczególnie ważne na urządzeniach mobilnych, gdzie ekrany są mniejsze, a pisanie jest trudniejsze”.

Sławski zwraca uwagę, że w listopadzie 2014 r. Google Israel złożył patent mający na celu „znalezienie bezpośrednich odpowiedzi na pytania dotyczące języka naturalnego”.

Wszystko to jest dowodem zaangażowania Google w zwiększanie i wzmacnianie bezpośrednich odpowiedzi z wiarygodnych źródeł. Co Google uważa za wiarygodne źródła? Te, które są często wybierane w wynikach wyszukiwania i konsekwentnie zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla zapytań o określonej tematyce.

Ehren Reilly: Jak witryny z treścią mogą wygrywać dzięki bezpośrednim odpowiedziom

Reilly mówi, że jeśli przypomnisz sobie ostatnią wielką rzecz, jaką zrobił Google, była to Panda. A kiedy pojawia się Panda, ludzie mówią o tym jako o cienkiej kwestii treści. Ale Reilly twierdzi, że w Pandzie chodzi o jakość. Twierdzi, że treść może być wysokiej jakości, ale wielkości kęsa. Zadaj proste pytanie, uzyskaj prostą odpowiedź, sukces! Ale teraz… bezpośrednie odpowiedzi chwycą te małe kawałki. Na przykład …

• Zapytaj, która jest godzina w Moskwie: nikt nie chce długiego artykułu — tylko odpowiedź.
• Zapytaj o kurs wymiany od dolara do rupii: znowu nikt nie chce diatryby, tylko odpowiedź.

Google uznał, że nie trzeba odsyłać ludzi do witryn wydawców w przypadku zapytań takich jak te. Google zadba o to w bezpośredniej odpowiedzi.

Bezpośrednie odpowiedzi zmieniają sposób, w jaki biznesy są rentowne. Wszystko, co ma łatwą odpowiedź, nie jest opłacalnym biznesem. (Kliknij, aby tweetować)

Rodzaje witryn, które są zagrożone bezpośrednimi odpowiedziami:

• Fakty o celebrytach
• Konwersje danych
• Kalorie
• Pogoda
• Tekst piosenki

Czy stanowi to zagrożenie dla witryny wysokiej jakości? TAk. Google zapewnia „alerty spoilerów” — fragmenty najlepszych treści — wyświetlane bezpośrednio w SERP.

Reilly zarządza SEO dla Glassdoor. Ostatnio zauważył, że zaczęły pojawiać się odpowiedzi dotyczące wynagrodzeń. Chociaż Glassdoor zajmuje pierwsze miejsce, bezpośrednie odpowiedzi z innych źródeł wspinały się na szczyt dzięki bezpośredniej odpowiedzi. Szczególnie frustrujące było to, że artykuł o badaniu Glassdoor pojawił się w polu bezpośredniej odpowiedzi, a nie w samym badaniu Glassdoora.

Odkryliśmy, że artykuł zawierał prostą odpowiedź, która zawierała odpowiedź na zapytanie (wynagrodzenie inżyniera oprogramowania na Facebooku” – Glassdoor nie miał na swojej stronie naturalnego języka, który uzasadniałby bezpośrednią odpowiedź.

Umieszczają więc zdanie na stronie, a teraz pojawiają się w bezpośredniej odpowiedzi, a nie w artykule.

Rozwiązanie

Możesz też spojrzeć na bezpośrednie odpowiedzi w inny sposób. Odpowiedzi bezpośrednie to ogromna szansa na rynku nieruchomości, z której możesz skorzystać. Odbierz jako bezpośrednią odpowiedź przez:

• Dobrze radzi sobie z podstawowym SEO.
• Dopasowanie formuły. Każda bezpośrednia odpowiedź jest zgodna z formułą — zastanów się nad formułą i odpowiednio ustrukturyzuj treść. Utwórz zdanie, które odpowiada na konkretne pytania.
• Unikaj nieprzydatnej struktury i znaczników.