2. SEO zapewnia lepsze wrażenia użytkownika
Optymalne doświadczenie użytkownika to coś, do czego powinni dążyć wszyscy właściciele witryn, niezależnie od tego, co mówi Google. Jeśli jednak nie chcesz jeszcze nadać pierwszeństwa użytkownikom, istnieje kilka powodów, dla których powinieneś to zmienić wcześniej niż później.
Google faworyzuje witryny, które zapewniają optymalne wrażenia użytkownika. W rzeczywistości zaprojektował każdą aktualizację algorytmu, aby pomóc osiągnąć ten wynik, poczynając od Pandy w 2011 r., a kończąc na BERT w 2019 r. Według Google BERT stanowi największy krok naprzód w wyszukiwaniu w ciągu ostatnich pięciu lat i jest jednym z największe aktualizacje algorytmów w całej historii wyszukiwania. Skutecznie BERT realizuje następujące czynności:
- Gwarantuje, że właściciele witryn publikują konkretne i dogłębne treści.
- Gwarantuje, że treść witryny zawiera długie frazy, które bardziej szczegółowo odnoszą się do zapytań użytkowników.
- Gwarantuje, że zawartość witryny jest napisana w sposób jasny i zwięzły oraz że została zaprojektowana do spożycia przez ludzi.
Każdy z tych wyników przyczynia się do ogólnego celu Google, jakim jest stworzenie pozytywnego doświadczenia użytkownika poprzez ułatwienie użytkownikom znajdowania poszukiwanych informacji za pomocą mniejszej liczby kliknięć. Poprawnie optymalizując witrynę, możesz przyczynić się do poprawy komfortu użytkowników, zyskać przychylność Google, a tym samym awansować w rankingach wyszukiwarek. To doskonały przykład tego, jak SEO może rozwinąć Twój biznes.
3. SEO służy budowaniu zaufania i wiarygodności
Podobnie jak w przypadku optymalnego doświadczenia użytkownika, budowanie zaufania i wiarygodności powinno być głównym celem właścicieli witryn i SEO. Chociaż piękna strona internetowa, która zapewnia bezproblemową obsługę, jest jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu, SEO jest prawdziwym kluczowym graczem.
Kilka elementów składa się na budowanie autorytatywnej i godnej zaufania strony internetowej. Są to następujące:
- Pozytywne zachowanie użytkownika
- Naturalne linki
- Sygnały uczenia maszynowego
- Zoptymalizowana treść i elementy na stronie
Jak możesz sobie wyobrazić, stworzenie wiarygodnej witryny opartej na tych elementach wymaga sporo czasu i wysiłku. Jeśli jednak włożysz w to wysiłek, wyniki zrobią więcej dla Twojej marki i firmy niż większość, jeśli nie wszystkie, inne prace związane z optymalizacją cyfrową.
4. SEO może pomóc Ci zrozumieć głos Twojego klienta
SEO samo w sobie może nie pomóc w zrozumieniu intencji użytkownika, ale dane mogą. Analiza danych jest kluczowym aspektem SEO z kilku powodów, z których jednym z największych jest to, że daje jasny obraz intencji i zachowań użytkowników. Robi to na kilka różnych sposobów:
- Analiza SERP
- Wyszukaj dane zapytania
- Spostrzeżenia AI i dane analityczne
Uzbrojony w odpowiednie dane, SEO może Ci powiedzieć, czego potrzebują i chcą klienci.
5. Lokalne SEO pomaga zwiększyć ruch, zaangażowanie i konwersje
Wraz z rozwojem wyszukiwarek mobilnych lokalne SEO stało się kluczowym graczem w cyfrowym sukcesie małych i średnich firm. Lokalne SEO odnosi się do procesu optymalizacji Twoich cyfrowych usług — w tym odpowiednich lokalnych ofert i profili w mediach społecznościowych — z lokalnymi cytatami i linkami zwrotnymi w celu dotarcia do potencjalnych klientów znajdujących się w Twojej okolicy, mieście lub regionie.
Wyszukiwanie lokalne, w przeciwieństwie do bardziej tradycyjnego SEO, w dużej mierze opiera się na właściwościach cyfrowych innych niż Twoja witryna, w szczególności na witrynach z recenzjami. Jeśli chcesz stworzyć solidne podstawy dla wyszukiwania lokalnego, utwórz zoptymalizowane oferty w witrynach z recenzjami, takich jak Home Advisor, Angie i Yelp. Poszukaj również witryn z listami firm, które są przeznaczone dla firm w Twoim regionie, takich jak MLive w Michigan, 702Pros w Las Vegas w stanie Nevada lub Salt Lake Chamber w Salt Lake City w stanie Utah.
Dlaczego Twoja firma powinna korzystać z lokalnego SEO
Istnieją dziesiątki powodów, dla których warto zainwestować w lokalne SEO dla rozwoju biznesu. Niektóre z bardziej przekonujących są następujące:
- Aż 76% osób, które wyszukują lokalnie na swoim smartfonie, odwiedza firmę w ciągu 24 godzin od tego. 28% tych wyszukiwań kończy się sprzedażą.
- Z ankiety wynika, że 61% konsumentów deklaruje, że codziennie przeprowadza co najmniej jedno wyszukiwanie lokalne.
- Recenzje online są głównym czynnikiem wpływającym na wyszukiwanie lokalne. Aż 82% konsumentów twierdzi, że spędza co najmniej 14 minut na czytaniu recenzji podczas wyszukiwania lokalnego, zanim zdecyduje, którą firmę odwiedzić.
- W 92% przypadków Yelp pojawia się w pierwszej piątce wyników wyszukiwania dla lokalnych wyszukiwań SMB.
- Według Google prawie jedna trzecia zapytań, które przetwarza, dotyczy lokalizacji.
W tym momencie możesz się zastanawiać, jak opanować SEO i rozwijać swój biznes z lokalnego punktu widzenia. Niestety, Google utrzymuje swój lokalny algorytm wyszukiwania w ściśle strzeżonej tajemnicy. Ujawnia jednak, że istotność, dystans i wyeksponowanie odgrywają tu ważną rolę.
6. SEO jest niedrogie… i działa
Tak, SEO dla rozwoju biznesu kosztuje. Jednak inwestycja, którą dokonasz, będzie prawdopodobnie minimalna w porównaniu do zwrotu z inwestycji, który zobaczysz w wyniku swoich wysiłków.
Chociaż ROI dla SEO różni się w zależności od branży i tego, ile inwestujesz, FirstPageSage zebrał wystarczającą ilość danych (patrz obrazek powyżej), aby oszacować „czas do osiągnięcia progu rentowności” w okresie trzech lat. Według danych czas na osiągnięcie rentowności wynosi od pięciu do 16 miesięcy. Branża budowlana odnotowuje najszybszy zwrot, wynoszący pięć miesięcy, podczas gdy handel elektroniczny potrzebuje nawet 16 miesięcy, zanim zacznie się opłacać. Zdarza się również, że e-commerce ma najniższy zwrot z inwestycji w trzyletni szczyt, na poziomie 317%. Branża o największym ROI to nieruchomości, na poziomie 1,389% w trzyletnim szczycie. Nawet e-commerce, który ma najniższy ROI, może spodziewać się zwrotu ponad trzykrotności inwestycji w ciągu trzech lat od wdrożenia SEO.
ROI jest nie tylko znaczny, ale także długowieczny. Tak długo, jak będziesz kontynuować wysiłki SEO, z których duża część powinna obejmować blogowanie, powinieneś nadal czerpać korzyści z wcześniejszych wysiłków. Gdy osiągniesz swój szczyt, twoje wysiłki będą się pogłębiać, a tym samym przyczynią się do twojego zaufania, wiarygodności, rankingów i wzrostu.
7. SEO napędza kliknięcia
Faktem jest, że jeśli nie jesteś na pierwszej stronie SERP, nie otrzymujesz kliknięć. Nie tylko musisz pozycjonować się na pierwszej stronie, ale także w pierwszej trójce organicznych wyników wyszukiwania. Co więcej, musisz mieć rangę wyszukiwania bez kliknięć.
Według ostatnich badań pierwsze trzy wyniki na stronie wyników wyszukiwania Google przechwytują 50% wszystkich kliknięć. Aby spojrzeć na to z odwrotnej perspektywy, 30% wszystkich wyników na pierwszej i drugiej stronie nigdy nie otrzymuje kliknięć.
Co jest jednak lepsze niż pozycja w pierwszych trzech miejscach list organicznych, to ranking z wynikiem zerowym kliknięć. Ale co to oznacza?
Wynik z zerowym kliknięciem to taki, który zapewnia wyszukiwarce odpowiedź, której szuka bezpośrednio w SERP. Ponieważ odpowiedź jest z przodu i na środku, wynik spełnia intencje osoby wyszukującej bez konieczności klikania.
Zrozumiałe jest, że Ty, podobnie jak wielu innych właścicieli witryn i SEO, możesz się zastanawiać, w jaki sposób SEO może rozwinąć Twój biznes, jeśli wyszukujący nigdy nie klikną Twoich wyników. Jest to obecnie gorący temat debaty wśród społeczności marketingu cyfrowego. Podczas gdy wyszukiwania bez kliknięcia ostatecznie przynoszą korzyści Google i użytkownikom, marki czerpią korzyści, ponieważ bogate informacje w wynikach mogą zachowywać się jak wzmianki prasowe lub reklamy na billboardach. Pomagają szerzyć świadomość, budować znajomość marki wśród odbiorców i pozycjonować Cię jako eksperta lub lidera w branży. Niektórzy marketerzy uważają, że marki, które pojawiają się w wyszukiwaniach z zerowym kliknięciem, wygrają w nowej grze SEO w SERP.
8. SEO nigdzie się nie wybiera
Powodem numer jeden, aby zainwestować w SEO jest to, że jest tutaj na stałe. Więcej konsumentów niż kiedykolwiek zwraca się do sieci WWW w celu uzyskania informacji o produktach, usługach i markach oraz, w coraz większym stopniu, w celu dokonywania zakupów. Najskuteczniejszym i najbardziej opłacalnym sposobem na pozycjonowanie się marek jest SEO. Chociaż strategie wyszukiwania mogą ewoluować wraz z technologią i preferencjami konsumentów, najważniejsze jest to, że wyszukiwanie i wszystko, co się z nim wiąże — w tym SEO — nigdzie się nie wybiera.
Jak opanować SEO i rozwijać swój biznes
Teraz, gdy wiesz już, w jaki sposób SEO może rozwinąć Twój biznes, możesz się zastanawiać, jak wykorzystać SEO do rozwoju firmy. Jak wygląda SEO i jak możesz je wdrożyć?
Istnieją dziesiątki strategii SEO, którym warto się przyjrzeć. Jednak jednym, z którym jesteśmy dobrze zaznajomieni i który może mieć największy wpływ na twoje rankingi i wyniki, jest blogowanie.
Według statystyk 72% marketerów internetowych twierdzi, że blogowanie i tworzenie treści jest ogólnie najskuteczniejszymi taktykami SEO. Witryny, które prowadzą blogi, mają nadal ponad 400% więcej zindeksowanych stron i uzyskują o 97% więcej kliknięć prowadzących do ich witryny niż marki, które tego nie robią. Możesz znaleźć dziesiątki statystyk blogów biznesowych lub korzyści z blogowania dla biznesu, które pokazują korzyści z tworzenia treści. Możesz też sam doświadczyć korzyści, czyniąc blogowanie integralną częścią Twojej strategii SEO. Jeśli zdecydujesz się zrobić to drugie, sprawdź nasze usługi pisania blogów SEO, aby określić, który pakiet jest odpowiedni dla Ciebie, Twojego budżetu i celów rozwoju.
