Ile należy pobierać za reklamy w Twojej witrynie?

Jak wyceniasz reklamę?

Obliczenie, ile płacisz za reklamę, jest wynikiem kombinacji czynników, które należy wziąć pod uwagę. Powinieneś określić stawkę, która pomoże Ci osiągnąć cele monetyzacyjne, a jednocześnie przyciągnąć do swojej niszy reklamodawców, którzy dobrze płacą. Oto, co powinieneś wziąć pod uwagę krok po kroku.

1. Określ swoją minimalną stawkę

Ile musisz naliczyć, aby osiągnąć zysk? Pierwszym krokiem powinno być określenie, jaka jest Twoja minimalna stawka. Przeanalizuj swoje koszty i jaki jest roczny zysk z reklamy, który musisz osiągnąć. Załóżmy, że Twoje wydatki biznesowe wyniosą w tym roku 100 000 USD, a przewidujesz, że zarobisz 30 000 USD ze sprzedaży i innych źródeł dochodu niezwiązanych z reklamą. Będziesz musiał zarobić 70 000 dolarów ze sprzedaży powierzchni reklamowej.

2. Sprzedaż projektu

Przewidywanie, ile możesz sprzedać z reklam, może pomóc w lepszym wyobrażeniu, ile należy naliczyć. Spróbuj obliczyć, ile jednostek reklamowych możesz sprzedać w swojej witrynie. Oblicz, ile wolnego miejsca na reklamy masz w swojej witrynie.

Dobrym punktem wyjścia jest przyjrzenie się rozmieszczeniu i formatowi reklamy. Ile reklam możesz zmieścić na swojej stronie bez jej zaśmiecania? Jaki jest ich rozmiar i położenie na stronie? Pamiętaj, aby obliczyć, ile powierzchni reklamowej sprzedasz za pomocą programu pay-per-click, a ile sam sprzedasz.

3. Spójrz na swoich konkurentów

Zobacz, ile konkurenci pobierają za reklamy. Oczywistym wyborem są podobne strony internetowe, które przyciągają tę samą publiczność. Twoi odbiorcy mogą również udzielić Ci informacji. Sprawdź, gdzie reklamują się Twoi docelowi klienci, podaj ceny według rozmiaru reklamy, miejsca docelowego i częstotliwości.

4. Oblicz swój CPM

CPM to koszt uzyskania tysiąca wyświetleń reklamy. Jako wydawca powinieneś obliczyć, ile będzie kosztowało reklamodawca tysiąckrotne wyświetlenie reklamy w Twojej witrynie. Porównaj swój CPM z cenami konkurencji, aby sprawdzić, czy musisz dostosować stawki.

5. Ustaw stawkę reklam

Gdy znasz już swoje potrzeby w zakresie zysków, konkurencję i liczbę odbiorców docelowych, możesz ustalić własne stawki. Pamiętaj, aby uwzględnić wszelkie zniżki lub promocje, które zaoferujesz.

Co wpływa na stawki reklam w Twojej witrynie?

Zanim przejdziemy do modeli cenowych, powinniśmy zrozumieć, że istnieją funkcje, które wpływają na wysokość opłat za reklamy w Twojej witrynie. Weź pod uwagę, że stawki za reklamy mogą się znacznie różnić, od 0,01 USD do 10 USD za kliknięcie.

Co sprawia, że ​​witryna jest warta reklamy? Cóż, istnieją kryteria, które Twoja witryna musi spełnić, aby zacząć sprzedawać przestrzeń reklamową. Każda sieć i platforma reklamowa ma inne wymagania dla wydawców.

Złota zasada mówi, że im większą wartość przyniosą reklamodawcom miejsca docelowe reklam, tym więcej zapłacą.

Ruch i zasięg to dwa z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o wartość reklamy w Twojej witrynie. Oto lista najczęstszych:

1. Nisza

Reklama w Twojej witrynie musi mieć sens dla potencjalnych klientów. Oznacza to, że muszą zobaczyć ROI z reklam w Twojej witrynie. Kwota, jaką możesz pobrać za reklamy, będzie również zależeć od Twojej niszy. Stawka licytacji jest bardzo zróżnicowana w zależności od branży.

Najlepiej opłacane nisze to zazwyczaj strony prawne, finansowe i ubezpieczeniowe. Witryny z recenzjami i porównaniami również należą do tych z najwyższymi stawkami reklamowymi.

2. Ruch

Źródło obrazu

Jest to charakterystyczna cecha sieci reklamowych, na którą najpierw patrzą, aby ocenić witrynę pod kątem jej wartości reklamowej. Im więcej wizyt ma Twoja witryna, tym więcej osób widzi umieszczone w niej reklamy, generując więcej potencjalnych klientów i konwersji dla reklamodawcy.

Poznaj dane dotyczące ruchu i skuteczności . Sprawdź nie tylko liczbę odwiedzających, ale także liczbę odsłon. Śledź zmiany wydajności swojej witryny, aby zidentyfikować gorące punkty, w których aktywność jest największa. Jednak najważniejszym wskaźnikiem ruchu, którego należy szukać, jest ruch miesięczny , czyli liczba odwiedzających witrynę miesięcznie.

Pamiętaj, że niektóre strony w Twojej witrynie przyciągają więcej odwiedzających niż inne. Tak więc strona może mieć inną liczbę wyświetleń (czyli pieniędzy) niż inna. Jeśli strona może zawierać 4 reklamy, uzyska więcej wyświetleń na odsłonę niż inna, która może mieć tylko jedną reklamę. Weź pod uwagę, że zbyt wiele reklam może zakłócić wrażenia użytkownika.

Sieci i platformy reklamowe zazwyczaj mają minimalne wartości ruchu, które należy spełnić, aby kwalifikować się do reklam. Gdy osiągniesz wymaganą liczbę odwiedzających miesięcznie, możesz zarabiać za pośrednictwem sieci reklamowej, platformy monetyzacyjnej, marketingu afiliacyjnego lub innych opcji. Ilu odwiedzających powinieneś mieć? Będzie to zależeć od Twojej niszy i odbiorców. Niektórzy będą potrzebować setek unikalnych odwiedzających dziennie, a dla innych liczba ta musi być bliska kilku tysiącom.

Potencjalni reklamodawcy chcą dotrzeć do grupy docelowej i poszerzyć swój zasięg. Jeśli więc ruch na Twojej stronie jest zbyt mały, powinieneś najpierw zwiększyć swoje liczby, aby stać się atrakcyjnym dla reklamodawców.

3. Treść

Źródło obrazu

Jakość treści na Twojej stronie to kolejny duży czynnik, który wpływa na Twoje stawki. Przyciąganie odwiedzających wymaga konsekwentnego publikowania wysokiej jakości treści. Treść powinna być zróżnicowana, odpowiednia i dostarczać użytkownikowi wartości. Im bardziej treść jest dopasowana do celu, tym większą wartość mogą uzyskać z niej odwiedzający i tym bardziej wartościowa jest Twoja witryna.

Poszczególne tematy zwiększają również pozycję Twojej witryny. Jeśli Twoi użytkownicy mogą znaleźć odpowiedź na konkretne pytanie w Twojej witrynie, algorytmy wyszukiwarek ocenią Twoją witrynę wyżej. Masz również szansę na uzyskanie pożądanego fragmentu polecanego . Im bardziej unikalne są Twoje treści, tym większą wartość dostarczasz użytkownikom i potencjalnym reklamodawcom.

Tworząc treści na swoją stronę internetową, weź pod uwagę podróż kupującego. Twórz treści, które odnoszą się do etapów świadomości, rozważania i podejmowania decyzji. Istnieją pewne rodzaje treści, które są bardziej atrakcyjne dla reklamodawców, ponieważ mają wysokie współczynniki konwersji. Przykładem może być witryna porównawcza lub z recenzjami.

4. Wydajność

Źródło obrazu

Wydajność Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dobrego doświadczenia użytkownika. Istnieją czynniki na stronie, które mogą negatywnie wpłynąć na wydajność witryny. Zacznij od przejrzystego projektu i łatwej nawigacji. Zajmij się potencjalnymi problemami z opóźnieniami, zapewniając szybkie ładowanie witryny i obrazów. Na koniec upewnij się, że witryna reaguje na urządzenia mobilne.

5. Publiczność

Źródło obrazu

Wiedza o swoich odbiorcach ma kluczowe znaczenie dla udanej witryny internetowej. Zwróć uwagę na dane demograficzne, zainteresowania i zachowanie swoich odbiorców. Czynniki takie jak wiek, lokalizacja, płeć, działalność gospodarcza lub dochód mogą dać Ci wgląd w to, kim są Twoi użytkownicy i jakiego typu reklamodawców możesz przyciągnąć. Im więcej masz informacji o swoich odbiorcach, tym lepiej możesz do nich dotrzeć.

Jeśli Twoja witryna jest skierowana do typowych klientów reklamodawców, istnieje duże prawdopodobieństwo, że stanie się ona atrakcyjna dla firm. W końcu Twoja witryna jest miejscem, w którym spotykają się lub wybierają ich potencjalni klienci

odpowiedzi.

Modele cenowe

Istnieje kilka sposobów naliczania opłat za reklamę. Model cenowy będzie zależał od typu witryny i odbiorców. Czy Twoja witryna zapewnia dużą ekspozycję? Do tej kategorii należą witryny z recenzjami i informacje. Może Twoja witryna zachęca do konwersji? Przykładem tego są witryny e-commerce.

Oto najpopularniejsze modele cenowe:

CPM – koszt na milion

Możesz obciążyć reklamodawcę za wyświetlenie. Za każdym razem, gdy odwiedzający ogląda reklamę, liczy się to jako wyświetlenie i dodaje się do całkowitego rachunku dla reklamodawcy.

Bardziej popularnym i prostszym sposobem jest naliczanie opłat za tysiąc wyświetleń. Cost per Mille oznacza koszt tysiąca wyświetleń. Oznacza to, ile reklamodawców płaci za tysiąc wyświetleń reklamy.

Jak obliczyć CPM?

CPC – koszt za kliknięcie

W tym modelu reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jego reklamę. Jest to popularna metoda wyceny, ponieważ jest mniej ryzykowna dla reklamodawców. W zależności od stawki może to być opłacalne dla Ciebie jako wydawcy. Wadą tej metody jest to, że jest nieprzewidywalna, ponieważ nie wiesz, ile osób kliknie reklamę.

Jak obliczyć CPC?

CPA – koszt za działanie

Ta opcja polega na pobieraniu od reklamodawców opłaty za każdy określony rodzaj działania, np. potencjalną sprzedaż lub sprzedaż. Ta metoda, zwana także kosztem pozyskania, zapewnia reklamodawcom większą pewność, ponieważ płacą za bardziej konkretne wyniki. W tym modelu umieszczasz reklamę na swojej stronie i zarabiasz dopiero wtedy, gdy ktoś w nią kliknie i dokona konwersji na stronie reklamodawcy.

Konwersją może być rejestracja na wydarzenie, zakup produktu lub wypełnienie formularza. Zwykle wydawcy otrzymują wynagrodzenie od każdej konwersji, które może wynosić od 20% wzwyż. Dlatego CPA może być bardzo opłacalny dla wydawców. Minusem jest to, że zarabianie zależy od tego, czy reklamodawca dokonuje konwersji.

Jak obliczyć CPA?

Ryczałt

Możesz również naliczyć reklamodawcom stałą opłatę, na przykład opłatę miesięczną. Ten model może być bardzo przewidywalny, ponieważ pobierasz stałą opłatę niezależnie od skuteczności reklamy. Jednak ten model cenowy może być ryzykowny dla reklamodawców, więc mogą bardziej przyjrzeć się skuteczności Twojej witryny.

Jakie są najpopularniejsze formaty reklam

Oprócz wyboru modelu cenowego, powinieneś wiedzieć, jakiego typu reklamy zamierzasz umieścić w swojej witrynie. Wskazówka: mieszaj różne typy reklam . Oto najpopularniejsze formaty reklam:

Reklamy na banerach

Są to najpopularniejsze reklamy i zwykle widzisz je na górze stron, ale mogą znajdować się w prawie każdym miejscu na stronie. Mogą być też różne rozmiary.

Istnieją również pionowe banery, zwane wieżowcami

Banery mogą być również kwadratowe, jak te, które widzisz z boku strony internetowej.

Reklamy wideo

Reklamy wideo stają się coraz bardziej popularne każdego dnia. Według raportu eMarketer, marketerzy przeznaczą 28,8% swoich budżetów na cyfrowe reklamy wideo do 2024 roku z 24,9% w 2019 roku.

Źródło obrazu

Reklamy wideo angażują i utrzymują uwagę widzów, wydłużając czas spędzony na stronie. Jednak gdy filmy są zbyt duże, mogą spowolnić ładowanie strony, zakłócając wrażenia użytkownika.

Reklamy natywne

Reklamy natywne to reklamy, które wtapiają się w treść strony. Nazywa się je również reklamami kontekstowymi, ponieważ integrują się z tekstem, są podobne do treści witryny. Tego typu reklamy nie zakłócają doświadczenia użytkownika, ale go poprawiają, zapewniając użytkownikom wartość.

Istnieją trzy główne rodzaje reklamy natywnej:

• In feed/In content – ​​Reklamy są zintegrowane z treściami lub kanałami społecznościowymi, starając się wtopić w oryginalną treść.

Źródło obrazu

• Reklamy z rekomendacjami treści — zwykle wyświetlane obok treści redakcyjnych, zwykle na końcu artykułu, zawierają polecane reklamy lub treści.

• Reklamy natywne z treścią — nazywane również reklamami marki, wyświetlają unikalną treść w witrynie wydawcy.

Reklamy interaktywne

Interaktywne reklamy zachęcają widzów do udziału. Reklama interaktywna może pojawiać się w mediach społecznościowych, filmach, banerach internetowych lub oknach wystawowych. Przykładami reklamy interaktywnej mogą być interaktywny wyświetlacz, reklama z grywalizacją, konkurs lub ankieta.

Utrzymuj te wskaźniki na bieżąco, aby przyciągnąć reklamodawców płacących najlepiej

Widoczność reklamy

Umieszczanie reklam w witrynie nie jest zbyt przydatne, jeśli nie są łatwo widoczne. Widoczność reklamy odnosi się do tego, jak widoczne są reklamy w witrynie. Reklama jest uważana za widoczną, gdy co najmniej 50% z niej wyświetla się na ekranie dłużej niż jedną sekundę. To jest standard pomiaru wycisków.

Reklamy mogą tracić widoczność z kilku powodów:

1. Witryna zawiera blokery reklam
2. Witryna generuje ruch botów
3. Słabe umieszczenie reklamy
4. Strona ładuje się zbyt długo
5. Reklama jest w części strony widocznej na ekranie

Ponadto pozycja, rozmiar i układ reklamy również mogą uniemożliwić odwiedzającym oglądanie reklam.

Jak mierzysz widoczność?

Aktywne wyświetlenia to odsetek wszystkich widocznych wyświetleń reklamy.

Widoczny % = ( Widoczne wyświetlenia ) x 100
Wymierne wrażenia

Zasięg

Zasięg to liczba osób, które mają kontakt z reklamą w określonym czasie. Istnieje różnica między wrażeniami a zasięgiem. Wyświetlenia mierzą, ile razy użytkownik zobaczył Twoją reklamę lub treść. Zasięg mierzy liczbę unikalnych osób, które widzą Twoją reklamę.

CTR — współczynnik klikalności

Ten wskaźnik mierzy liczbę kliknięć reklamy podzieloną przez liczbę wyświetleń reklamy.

Jak mierzysz współczynnik klikalności?

CTR = całkowita liczba kliknięć
Całkowita liczba wyświetleń

Na przykład, jeśli masz 100 kliknięć na 2000 wyświetleń, Twój CTR powinien wynosić 5%.

Współczynnik konwersji

Ten wskaźnik jest obliczany przez podzielenie łącznej liczby konwersji przez liczbę interakcji w tym samym okresie.

Na przykład, jeśli masz 60 konwersji z 1000 interakcji, Twój współczynnik konwersji wyniósłby 6%.

Współczynnik konwersji = całkowita liczba konwersji
Całkowita liczba interakcji

Ile powinienem pobierać za reklamy w mojej witrynie?

Jeśli chcesz wiedzieć, jak obliczyć opłaty za reklamy w Twojej witrynie, wykonaj kilka czynności:

1. Określ, gdzie znajdują się punkty aktywne Twojej strony

Użyj mapy popularności, aby dowiedzieć się, gdzie są Twoi odwiedzający, gdy są w Twojej witrynie. Zidentyfikuj strony o najwyższej skuteczności. Korzystając z tych informacji, określ idealne miejsce docelowe reklamy dla swoich stron.

2. Znajdź to, co jest normalne w Twojej branży

Jak wyjaśniliśmy powyżej, wskaźnik reklam może się znacznie różnić w zależności od branży. Sprawdź benchmarki swojej branży, aby dowiedzieć się, ile wynosi CTC/CPC. Następnie porównaj stawki w swojej niszy. Niektóre nisze płacą lepiej niż inne.

3. Weź pod uwagę wskaźniki swojej witryny

Sprawdź swój CTR na swojej stronie. Przychody z reklam będą w dużej mierze zależeć od tego, ile osób kliknie reklamy. Odsłony, CTR, liczba kliknięć i koszt konwersji wpływają na łączne przychody z reklam. Biorąc pod uwagę, że średni CTR reklam w sieci reklamowej Google wynosi 0,58 USD, spójrzmy na przykład w poniższej tabeli:

Ile możesz zarobić według swoich wskaźników?

Przypadek 1: Niski CTR i niska liczba kliknięć

Przypadek 2: Wysoki CTR i liczba kliknięć

Tutaj widać, że przy tej samej liczbie odsłon, gdy rośnie liczba kliknięć reklamy, wzrastają zarobki.

4. Sprawdź sam, ile warta jest reklama w Twojej witrynie

Nadszedł czas, aby sprawdzić, czy Twoja strategia reklamowa online jest prawidłowa. Gdy poznasz swoje dane, odbiorców, określisz stawki i rodzaj reklam, przetestuj swoje pomysły. Zacznij od dodania kilku reklamodawców i sprawdź skuteczność reklamy. Pomoże Ci to uzyskać dokładniejszy obraz wartości reklamy w Twojej witrynie dla reklamodawców.

Średni koszt reklamy w witrynie

Jak wspomnieliśmy powyżej, niektóre nisze płacą lepiej niż inne za reklamę online. Tak więc, jeśli Twoja witryna należy do szczęśliwych branż, masz większe szanse na wyższe przychody.

Ponadto niektóre kraje są bardziej opłacalne dla wydawców niż inne.

Wskazówki dotyczące cen reklam w Twojej witrynie

• Nie wszyscy odwiedzający są tacy sami. To, jaką wartość ma odwiedzający jako potencjalny klient dla reklamodawcy, może wpłynąć na Twoje stawki i ceny. Jeśli Twoja witryna jest skierowana do osób kupujących samochody, ci potencjalni klienci są warci największej wartości dla Twoich reklamodawców, dlatego mogą wydać więcej, aby ich przechwycić.

Skoncentruj się na reklamodawcach z najwyższą wartością leadów. Potencjał uzyskania przychodów zależy od dostarczania wysokiej jakości potencjalnych klientów do reklamodawców.

• Zapobiegaj „ślepotom na banery” . Silnie kierowane reklamy mogą przyciągnąć uwagę użytkownika.

• EAT Twojej witryny ma również wpływ na Twoje reklamy. Jeśli Twoja witryna ma doświadczenie, jest autorytatywna i godna zaufania, reklama w witrynie jest również postrzegana jako godna zaufania.

Często zadawane pytania dotyczące opłat za reklamy w Twojej witrynie

Ile powinienem pobierać za reklamy bezpośrednie w mojej witrynie?

To zależy od Twojej witryny i odbiorców. Możesz pobrać stałą opłatę miesięczną lub za ogłoszenie. Możesz pobierać opłaty za liczbę wyświetleń, za kliknięcie lub inną akcję.

Ile reklam płacą za kliknięcie?

Średni koszt kliknięcia w reklamach Google waha się od 1 USD do 2 USD w przypadku reklam w wyszukiwarce oraz poniżej 1 USD w przypadku reklam displayowych.

Ile pieniędzy możesz oczekiwać od banerów?

Możesz spodziewać się średnio od 0,3 centa za wyświetlenie do CPM w wysokości 3 USD.

Dlaczego platforma monetarna może być rozwiązaniem

Platforma monetyzacyjna daje Ci możliwość skorzystania z najlepszych schematów cenowych bez kłopotów. CodeFuel to kompletna platforma do zarabiania, dzięki której możesz wykorzystać reklamy wyszukiwania i wyświetlania w swojej witrynie. Platforma opiera reklamy na wysokiej intencji użytkownika, maksymalizując w ten sposób konwersje i optymalizując wrażenia użytkownika.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować przychody z reklam.