Jak długo działa SEO 100%

Jedno z najczęściej zadawanych pytań przez specjalistów SEO brzmi: „Jak długo trwa pozycjonowanie, aby pokazać wyniki?”

To popularny temat w biznesie.

Firmy, co zrozumiałe, chcą wiedzieć, kiedy zobaczą zwrot z inwestycji, ale SEO nie przypomina płatnych mediów, gdzie zwroty można zobaczyć praktycznie natychmiast po aktywacji reklam. Sukces SEO wymaga czasu. Ale jak długo?

W tym samouczku znajdziesz odpowiedź na to pytanie, a także zestawienie czynników, które wpływają na to, jak długo trzeba czekać na wyniki strategii SEO. Przyjrzymy się konkretnie:

Jak wygląda sukces SEO?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy najpierw zdefiniować sukces SEO, aby miary sukcesu były jednoznaczne.

Podczas ustalania planu SEO często uwzględnia się cele kampanii i kluczowe wskaźniki wydajności.

Przeanalizujmy to.

Cele = końcowe wyniki, które chcesz uzyskać.
KPI = Metryki, które pokazują postęp w realizacji Twoich celów.
Są to zarówno kluczowe wskaźniki sukcesu, jak i ostatecznie wyniki Twojej pracy. W większości przypadków te cele i KPI wyglądają mniej więcej tak:

Cele = Zwiększenie dochodu o określoną kwotę w okresie 12 miesięcy.
KPI = Wzrost ruchu organicznego, widoczności, wyświetleń lub rankingów.
Oczywiście zdefiniowanie celów pociąga za sobą ustanowienie wymiernych, ale osiągalnych punktów odniesienia. Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzymy się, jak długo zwykle zajmuje uzyskanie wyników w zakresie podstawowych wskaźników KPI, pamiętając, że cele są zazwyczaj znacznie bardziej unikalne dla firmy i znacznie się zmieniają w zależności od różnych okoliczności.

Powinieneś spodziewać się wyników SEO w ciągu 6 do 12 miesięcy…

SEO powinno przynosić zwroty od 6 do 12 miesięcy. Rezultaty definiujemy jako wzrost ruchu i towarzyszące mu leady lub konwersje. Nie musi to oznaczać, że do tego momentu osiągniesz swój cel, ale każda firma zajmująca się SEO powinna spodziewać się wyników w tym przedziale czasowym.

Niemożliwe jest podanie liczby odnoszącej się do wszystkich witryn, dlatego najlepsze, co może zrobić SEO, to oszacowanie najlepszego przypuszczenia na podstawie analizy bieżącej wydajności witryny i zalecanego planu.

Nie da się ominąć faktu, że poprawa SEO wymaga czasu. Google (i inne wyszukiwarki) starają się oferować najlepsze możliwe wyniki dla każdego zapytania, a ranking wymaga czasu. Musisz osiągnąć wysoką widoczność wyszukiwania.

Jednak przy odpowiedniej strategii od 6 do 12 miesięcy to wystarczająco dużo czasu, aby zaobserwować korzyści płynące z działań SEO i uzasadnić ciągłe inwestycje w rozwój.

Czynniki, które określają, ile czasu potrzeba, aby odnieść sukces z SEO

Przyjrzyjmy się aspektom, które wpływają na to, jak długo trwa sukces SEO, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak długo to trwa.

1. Historia Twojej witryny

Jednym z ważnych elementów wpływających na czas potrzebny do wyświetlenia wyników SEO jest to, czy pracujesz nad świeżą domeną.

Ponieważ nie ustanowiła jeszcze żadnego autorytetu ani nie zyskała żadnych linków zwrotnych, nowa domena prawie zawsze potrzebuje więcej czasu, aby odnieść sukces niż ugruntowana. Dla porównania, dobrze ugruntowana domena osiągnie pewien poziom autorytetu i będzie miała kilka linków zwrotnych do niej wskazujących.

Zupełnie nowa domena może przynieść wyniki w ciągu 9 do 12 miesięcy, a nie 6 do 12.

Jednak posiadanie ugruntowanej domeny nie gwarantuje szybszych wyników. Jeśli domena ucierpiała wcześniej w wyniku kary, aktualizacji podstawowego algorytmu lub prac SEO, które naruszają standardy Google dla webmasterów, prawdopodobnie nie zauważysz natychmiastowych skutków.

Rozpoczynając nowy projekt, zawsze dobrze jest zapoznać się z historią witryny. Podczas gdy spojrzenie na wyświetlenia w Google Search Console może dać poczucie wydajności witryny, narzędzie SEMrush Organic Research Tool może pomóc szybko to ustalić.

W narzędziu wprowadź swoją domenę i ustaw „Szacowany trend ruchu” na cały czas. Spowoduje to wyświetlenie prognozowanego ruchu w witrynie w czasie.

W poniższym przykładzie witryna straciła znaczną część widoczności organicznej, co wskazuje na problem, który należy naprawić lub problem z jakością, który należy rozwiązać. Nowe podejście SEO w witrynie, która straciła widoczność, najprawdopodobniej zajęłoby ponad rok, aby uzyskać wyniki porównywalne z wcześniejszymi wynikami.

Z drugiej strony poniższy przykład nie wskazuje na żadne problemy z witryną w przeszłości ani utratę widoczności, co sugeruje, że prawidłowa strategia może przynieść oczekiwane korzyści w standardowym okresie od 6 do 12 miesięcy.

Szacunki dotyczące czasu potrzebnego na wyświetlenie wyników często opierają się na witrynie bez wcześniejszych problemów, które należy najpierw rozwiązać. Dokonując prognoz, zawsze oceniaj wyniki witryny w ciągu ostatnich dwóch do trzech lat.

2. Konkurs

Wyniki można zaobserwować znacznie szybciej w domenach i zapytaniach o niskiej konkurencji niż w konkurencyjnych.

Próbujesz uszeregować witrynę pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych związanych z finansami osobistymi (na przykład „karty kredytowe”)? Osiągnięcie znaczącej widoczności na pierwszej stronie może zająć dwa lata lub więcej. Z drugiej strony, dla słów kluczowych o zasięgu lokalnym lub ograniczonym, o niższej konkurencji, obiecujące wyniki można było uzyskać w ciągu 3 do 6 miesięcy.

Trudność słowa kluczowego jest oznaczona w kolumnie KD%. Jest to wartość procentowa w zakresie od 0 do 100, a im wyższa wartość procentowa, tym trudniejsza jest ocena według SEMrush.

Spodziewaj się, że wyświetlenie wyników dla słów kluczowych o wysokim KD% zajmie więcej czasu. Ale konkurencyjność to coś więcej niż tylko trudność słowa kluczowego.

Zastanów się, w jaki sposób twoi konkurenci dotarli tam, gdzie są teraz i co robią, aby zachować swoją widoczność. Twój plan i prognozy muszą uwzględniać konkurencję, a zwłaszcza agresywność strategii innych ludzi.

Możesz także użyć narzędzia Backlink Gap Tool, aby określić lukę konkurencyjną na podstawie linków zwrotnych:

3. Twoje zasoby

Nie masz kontroli nad historią strony internetowej ani konkurencji.

Możesz jednak (ogólnie) regulować zasoby przydzielane na wysiłek SEO. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, jak wpływa to na czas potrzebny do wyświetlenia wyników kampanii. Im więcej zasobów możesz przeznaczyć na SEO, tym szybciej zazwyczaj zauważysz korzyści.

Najważniejszym zasobem, którego będziesz potrzebować, jest czas. Spójrzmy na przykład…

Dwie witryny małych firm walczą o to samo słowo kluczowe. Obaj są świadomi, że techniczne SEO, treść i linki zwrotne są głównymi czynnikami sukcesu SEO. Obaj korzystają z usług niezależnego konsultanta SEO. Dla uproszczenia załóżmy, że obie te strony zaczynają się na równych prawach.

Witryna A zatrudnia swojego specjalistę na 5 dni w każdym miesiącu, podczas gdy Witryna B zatrudnia swojego specjalistę tylko na 2 dni.

Oczywiście strona A powinna spodziewać się szybszych wyników.

Należy pamiętać, że dyskusje na temat czasu potrzebnego do zaobserwowania wpływu muszą uwzględniać alokowane zasoby, a najlepszym sposobem na skrócenie tego czasu (w granicach rozsądku) jest przeznaczenie większej ilości na projekt.

Powszechną praktyką jest tworzenie rejestru działań na początku kampanii (z wyszczególnieniem wszystkich możliwości i działań), a następnie ustalanie priorytetów w oparciu o dostępne zasoby. Może to pomóc w uwydatnieniu perspektyw, które pozostają niewykorzystane i które można zrealizować przy dodatkowych inwestycjach.

Przyjrzyjmy się 3 silosom sukcesu SEO i ich wpływowi na czas uzyskiwania wyników…

Istnieją trzy główne filary wydajności SEO, a każdy z nich może mieć wpływ na czas potrzebny do uzyskania wyników. Pozwól nam zbadać.

SEO techniczne

Jeśli w witrynie występują techniczne problemy z SEO, należy je rozwiązać, zanim będzie można zaobserwować wzrost, którego oczekujesz.

Techniczne SEO dotyczy takich rzeczy jak:

• Przeszukiwanie i indeksowanie
• Szybkość witryny
• Kanonizacja
• Dane strukturalne
• Duplikat treści
• Mapy witryn XML
• Hreflang
• i więcej

Rozwiązywanie problemów związanych z niektórymi z tych obszarów będzie miało większy wpływ niż inne, ale faktem jest, że wszelkie problemy techniczne należy rozwiązać.

Treść

Prawdopodobnie słyszałeś, że treść jest królem, a treść nadal jest jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google.

Ponieważ celem Google jest oferowanie najtrafniejszych wyników dla danego zapytania, dlaczego słaby materiał miałby dobrze wypadać w SERP?

Bardzo ważne jest, aby priorytetowo traktować tworzenie niesamowitych treści, które pasują do celu osoby wyszukującej, ale także poświęcić czas na przestudiowanie tego, co jest obecnie w rankingu i dowiedzieć się, jak zbudować coś lepszego. Możesz się wiele nauczyć, analizując treści, które już osiągają dobre wyniki.

Słabej jakości (lub nawet przeciętny) materiał może opóźnić wyniki, ale niesamowita treść, skrupulatnie zaplanowana i wnosząca coś wyjątkowego do tematu, może zapewnić Twojej witrynie wyższą pozycję w rankingu.

Linki zwrotne

Linki zwrotne są jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google, obok treści. Są to czynniki zaufania i popularności, które mogą potencjalnie poprawić rankingi witryny.

W końcu linki to w rzeczywistości głosy zaufania między dwiema stronami internetowymi. Musisz jednak zdawać sobie sprawę, że rzadko istnieje skrót do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych.

Wymaga to wysiłku i zwykle wiąże się z tworzeniem doskonałych treści, do których inni chcą linkować. A wypełnienie znacznej luki w linkach z konkurencją może zająć trochę czasu.

Jednak nie wszystkie linki są sobie równe, a połączenia o wyższej jakości mogą ostatecznie poprawić rankingi szybciej niż linki o niższej jakości.

Możesz skupić się na rozbudowie portfolio linków zwrotnych, ale pamiętaj, że konieczność naprawy znacznej luki w linkach może spowodować, że wyniki pojawią się później.

Inne uwagi

Po wdrożeniu Twojego podejścia bardzo ważne jest monitorowanie witryny, aby potwierdzić, że przynosi ona wyniki. SEO to nie jednorazowy wysiłek; skuteczna strategia wymaga regularnego raportowania i utrzymania.

SEO powinno być ciągłym procesem, a postrzeganie kanału jako długoterminowej, ciągłej techniki może pomóc uzasadnić inwestycję.

Im więcej zasobów możesz przeznaczyć, tym szybciej zwykle zauważysz korzyści, ale każda witryna to wyjątkowy przypadek. Przed prognozowaniem, kiedy sukces jest prawdopodobny, bardzo ważne jest zwrócenie szczególnej uwagi na problemy technologiczne, jakość treści i siłę profilu linków.