Jak szybka powinna być moja strona internetowa i dlaczego powinno mnie to obchodzić?

Jest wiele powodów, dla których warto dbać o szybkość swojej witryny. Jeśli chodzi o SEO i wpływ na marketing, oto trzy: 1) Szybkość i wydajność strony są czynnikami rankingowymi Google; 2) Wydajność strony może bezpośrednio wpłynąć na zdolność utrzymania użytkowników w witrynie; oraz 3) Szybkość strony może bezpośrednio wpłynąć na Twoje przychody.

Ale czy Twoja witryna jest wystarczająco szybka? W tym artykule omówię, dlaczego szybkość witryny jest ważna, cele dotyczące szybkości witryny, typowe problemy wpływające na szybkość strony oraz dlaczego i kiedy je naprawić. Zapraszam do skakania do przodu:

• Dlaczego szybkość strony jest ważna
• Dlaczego pojawiają się problemy z szybkością strony
• Jak szybka powinna być Twoja strona internetowa według Google
• Jak szybko powinna być Twoja strona internetowa
• Jak przyspieszyć swoją witrynę

Dlaczego szybkość witryny jest ważna?

Szybkie strony internetowe są lepsze dla użytkownika końcowego. Powolna witryna może spowodować, że użytkownicy będą ją opuszczać, a Twoja firma straci przychody. Nie tylko to, ale chcesz, aby wyszukiwarki mogły szybko poruszać się po Twojej witrynie.

Rozważ to:

• Jedno z badań wykazało, że opóźnienia w dostępie do treści powodowały u ludzi taki sam poziom stresu, jak oglądanie samego horroru lub test z matematyki (mój licencjat jest z matematyki, więc mogę to docenić).
• Pinterest poinformował, że skrócenie czasu oczekiwania o 40% spowodowało 15% wzrost ruchu SEO i 15% wzrost współczynnika konwersji do rejestracji.

Szybka witryna jest szczególnie ważna w przypadku użytkowników mobilnych, którzy mają tendencję do wyszukiwania w ruchu i przy różnych prędkościach połączenia internetowego. Google mówi, że:

Z naszych danych wynika, że ​​chociaż ponad połowa całkowitego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, współczynniki konwersji na urządzeniach mobilnych są niższe niż na komputerach stacjonarnych. Krótko mówiąc, szybkość równa się przychodom.

Oprócz znaczenia dla doświadczenia użytkownika i konwersji, szybkość witryny znacząco wpływa również na Twoje rankingi i ruch organiczny. Szybkość strony jest już lekkim czynnikiem rankingowym. Jednak w nadchodzącej aktualizacji rankingu jakości strony Google skupią się na szybkości i wydajności.

Ponadto, jeśli wystarczająca liczba odwiedzających szybko wraca do wyników wyszukiwania po kliknięciu na twoją stronę z powodu wolnego czasu ładowania, może to również zaszkodzić twoim rankingom za pośrednictwem RankBrain.

Dlaczego pojawiają się problemy z szybkością strony?

Optymalizacja szybkości strony jest trudna. Wiele rzeczy, które mogą wpłynąć na szybkość strony, jest poza kontrolą wydawcy witryny. Obejmuje to dostawcę i pakiet usług internetowych osoby odwiedzającej witrynę, wydajność jego urządzenia i wiele więcej.

Jednak wiele jest również pod twoją kontrolą. I o to dba Google. Typowe problemy z szybkością strony należą do tych trzech kategorii: pamięć podręczna, przepustowość oraz przetwarzanie i renderowanie serwera.

Pamiętaj, że szybkość i wydajność wykraczają poza czas ładowania. Jest wieloaspektowy. Jak wskazuje Google: „Historycznie wydajność sieci była mierzona za pomocą zdarzenia ładowania. Jednak nawet jeśli wczytywanie jest dobrze zdefiniowanym momentem w cyklu życia strony, ten moment niekoniecznie odpowiada niczemu, na czym zależy użytkownikowi”.

Google dalej ilustruje relatywną wydajność:

• Witryna może być szybka dla jednego użytkownika (w szybkiej sieci z zaawansowanym urządzeniem), ale powolna dla innego użytkownika (w wolnej sieci z słabszym urządzeniem).
• Dwie witryny mogą zakończyć ładowanie w dokładnie tym samym czasie, ale jedna może wydawać się ładować szybciej (jeśli ładuje zawartość stopniowo, zamiast czekać do końca z wyświetleniem czegokolwiek).
• Witryna może wydawać się, że ładuje się szybko, ale potem reaguje powoli (lub wcale) na interakcję użytkownika.

Dlatego mówiąc o wydajności, ważne jest, aby być precyzyjnym i odnosić się do wydajności w kategoriach obiektywnych kryteriów, które można zmierzyć ilościowo.

Innymi słowy, liczy się czas wczytywania, ale istnieje wiele wskaźników, które należy rozwiązać, aby poprawić typowe problemy z szybkością i wydajnością. A lista będzie się powiększać — Google wprowadza Core Web Vitals do miksu algorytmów w aktualizacji rankingu jakości strony (zaplanowanej na okres od czerwca do sierpnia 2021 r.).

Aby dowiedzieć się więcej o szybkości i wydajności:

• Przeczytaj nasz przegląd problemów z szybkością strony dla SEO.
• Przeczytaj zorientowane na użytkownika wskaźniki wydajności Google.

Jak szybka powinna być Twoja strona internetowa według Google

Google powiedział kiedyś, że witryny mobilne powinny „dostarczać i renderować zawartość strony widocznej na ekranie (ATF) w czasie krótszym niż jedna sekunda”. Jednak badania Google z 2018 r. wykazały, że istnieją różne testy porównawcze wydajności szybkości strony w zależności od branży. (Zauważ, że te testy porównawcze prawdopodobnie spadły od tego czasu).

Inne dane Google pokazują, że wraz ze wzrostem czasu ładowania strony z jednej sekundy do trzech sekund, prawdopodobieństwo odbicia się wyszukiwarki wzrasta o 32%. A liczba ta wzrasta do 90%, gdy czas ładowania strony wynosi od jednej sekundy do pięciu sekund.

Pamiętaj, że każda metryka wydajności ma swoje własne progi. Tak więc celem jest zrozumienie wskaźników szybkości i wydajności oraz indywidualna ich optymalizacja.

Jak szybka powinna być Twoja strona internetowa?

Chcesz, aby Twoja witryna była jak najszybsza dla użytkowników, w granicach rozsądku.

Pamiętaj, że te ulepszenia mogą być czasochłonne i kosztowne. Podczas analizowania takich rzeczy, jak na przykład wynik PageSpeed ​​Insights, poproś profesjonalistów, aby sprawdzili go, a następnie wybrali swoje bitwy. Może być naprawdę trudno ulepszyć go powyżej pewnego progu i nie jest to warte zasobów, aby to zrobić.

Więc jak szybko jest wystarczająco szybko? Jak już wielokrotnie mówiłem, SEO powinno pokonać konkurencję. Zobacz więc, jaka jest norma dla Twojej branży. Przeanalizuj strony, które znajdują się w rankingu na pierwszej stronie Google, uruchamiając je za pomocą narzędzia szybkości strony.

Pamiętaj, że Google powiedział kiedyś, odnosząc się do swojego sygnału w rankingu szybkości strony, że używa „różnych źródeł w celu określenia szybkości witryny w stosunku do innych witryn”.

Oznacza to, że jeśli wszyscy Twoi najlepsi konkurenci mają podobne czasy wczytywania (nawet jeśli są wolne), a czas wczytywania Twojej strony internetowej mieści się w tym zakresie, należy to uznać za normalne.

Jeśli jednak jesteś odstający (co oznacza, że ​​Twoja witryna jest znacznie wolniejsza), może to negatywnie wpłynąć na rankingi.

Jak przyspieszyć swoją witrynę?

Istnieje wiele sposobów na analizowanie stron internetowych i poprawianie ich wydajności. Niektóre podstawowe sprawdzone metody dotyczące szybkości strony internetowej obejmują:

• Kompresuj informacje między serwerem internetowym a przeglądarką wyszukiwarki
• Zminimalizuj JavaScript
• Oczyść i uzewnętrznij kod CSS
• Wybierz najlepsze formaty plików dla swoich obrazów
• I wiele więcej

Sztuczka polega na zidentyfikowaniu problemów, które obniżają wskaźniki wydajności, a następnie ustaleniu priorytetów pracy. Chcesz najpierw zająć się największymi winowajcami, którzy przyniosą największą poprawę wydajności.

A jeśli jeszcze nie zacząłeś, czas. Oto kilka zasobów do głębszego kopania:

• Narzędzie PageSpeed ​​Insights do pomiaru wydajności dowolnej strony internetowej
• Dokumentacja dotycząca PageSpeed ​​Insights
• Rekomendacje Google dotyczące szybkich czasów ładowania
• Kompletny przewodnik po aktualizacji jakości strony Google (e-book)

Jeśli szukasz odpowiedzi na swoje techniczne problemy z SEO, możemy Ci pomóc. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną wycenę i porozmawiajmy.