Przygotowanie na sukces: jak dane z końca roku mogą ukształtować strategię Twojej marki na rok 2024

Zakończenie roku to nie tylko czas refleksji. To kopalnia wiedzy, która pomoże ukształtować przyszłą trajektorię Twojej marki.

Dla marketerów zajmujących się modą i luksusem wykorzystanie danych za dany rok ma kluczowe znaczenie dla utrzymania przewagi na konkurencyjnym rynku . Ci, którzy nie korzystają z odpowiednich narzędzi i wskaźników do łączenia spostrzeżeń między platformami, stracą możliwości i pozostaną w tyle.

Poniżej przyjrzymy się, dlaczego strategia marketingowa oparta na danych jest tak istotna. Ponadto, jak kompilować raporty marketingowe przy użyciu najlepszych wskaźników.

Siła strategii marketingowej opartej na danych

W dynamicznym świecie mody, luksusu i urody (FLB) wykorzystanie strategii marketingowej opartej na danych nie jest już luksusem – jest koniecznością . Jeśli zostanie wykonane prawidłowo, podejście oparte na danych pozwala dokładnie zmierzyć zwrot z inwestycji, udowodnić wartość swoich działań i uzyskać zgodę na budżet.

I oczywiście ma to kluczowe znaczenie dla wyznaczania kierunku strategicznego i zwiększania widoczności marki.

Czym jest podejście do marketingu oparte na danych?

Zasadniczo podejście oparte na danych oznacza , że ​​Twoje strategiczne decyzje opierają się na konkretnych danych, a nie na intuicji czy domysłach. W dzisiejszym cyfrowym świecie od razu przychodzą na myśl wskaźniki mediów społecznościowych. Jednak przy odpowiednich narzędziach nawet działania offline mogą generować cenne dane. (Więcej na ten temat poniżej.)

Jaki jest przykład strategii opartej na danych?

Przykładem strategii opartej na danych jest pomiar i analiza partnerstw influencerów w celu oceny ich zwrotu z inwestycji. Śledząc kluczowe wskaźniki kampanii, marki mogą ocenić skuteczność tych partnerstw i określić, którzy influencerzy najbardziej rezonują ze swoimi docelowymi odbiorcami na różnych platformach.

Dzięki tym informacjom marki mogą podejmować świadome decyzje dotyczące przyszłej współpracy , upewniając się, że współpracują z właściwymi influencerami we właściwy sposób, aby zmaksymalizować wpływ i zwrot z inwestycji.

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingową opartą na danych?

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy marketing oparty na danych. Przyjrzyjmy się kilku kluczowym wskazówkom, jak wykorzystać raporty marketingowe do zbudowania zabójczej strategii na nadchodzący rok.

Raportowanie marketingowe: nie wszystkie wskaźniki są sobie równe

Twoja marka istnieje na wielu platformach i wykorzystuje liczne kanały marketingowe, aby nawiązać kontakt z klientami. Wiemy o tym, ponieważ gdyby tak nie było, nie przetrwałoby w dzisiejszym krajobrazie biznesowym!

Jednak w tej rzeczywistości śledzenie i mierzenie danych marketingowych staje się coraz bardziej złożone.

Dlaczego? Mówiąc prościej, nie wszystkie wskaźniki są sobie równe. Jeśli chcesz zmierzyć ROI kampanii w czasopiśmie drukowanym w porównaniu z kampanią marketingową Influencer na TikTok, tradycyjne wskaźniki pozwolą ci porównać jabłka z pomarańczami.

Możesz porównywać swoje wcześniejsze wyniki na jednej konkretnej platformie, ale nie możesz skutecznie porównywać różnych mediów . W tym celu potrzebujesz ustandaryzowanego wskaźnika, takiego jak MIV, który przypisuje wartość w dolarach każdej wzmiance w mediach i działaniom marketingowym w mediach cyfrowych, mediach społecznościowych, a nawet mediach drukowanych, co pozwala porównać podobny zwrot z inwestycji.

Ta jednolitość jest niezbędna do dokładnej oceny, co działa, a co nie w strategii marketingowej . Daje pełny obraz tego, jak różne działania marketingowe przyczyniają się do widoczności i wartości marki .

MIV umożliwia także markom porównywanie ich wyników z konkurencją i standardami branżowymi . Ta wiedza jest nieoceniona w zrozumieniu pozycji rynkowej marki i wyznaczeniu realistycznych, ale ambitnych celów marketingowych.

Zrozumienie wyników regionalnych

Dla marek FLB rozpoznanie regionalnych różnic w wynikach marketingowych ma kluczowe znaczenie, szczególnie podczas analizy danych na koniec roku . Dane te to nie tylko spojrzenie retrospektywne – to plan działania na rok 2024. Dają głęboki wgląd w to, jak strategie marki wpływają na rynek globalny.

Dane z końca roku mogą ujawnić skomplikowany wzór zachowań konsumentów w różnych regionach, a także ukazać, które strategie się powiodły, a które nie. To zrozumienie może pomóc w dostosowaniu podejścia do unikalnych niuansów kulturowych, ekonomicznych i społecznych każdego rynku .

Narzędzia oparte na danych umożliwiają identyfikację regionów o wysokich i gorszych wynikach w celu realokacji zasobów w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji. A także dostosuj swoje strategie marketingowe, aby zapewnić znaczenie kulturowe i oddźwięk na różnych rynkach.

Identyfikowanie, którzy ambasadorzy przynieśli rezultaty dla Twojej marki

Pięć głównych głosów wpływa na podróże klientów: gwiazdy, influencerzy, partnerzy, media i media własne. Jednym z najważniejszych wniosków, jakie można wyciągnąć z danych EoY i które należy uwzględnić w raportach marketingowych, jest to , która usługa Voices przyniosła największą wartość i kim byli Twoi najwięksi ambasadorzy .

Czasem rezultaty Cię zaskoczą. Możesz odkryć KOL-y w RED, które zapewniają ogromną wartość w Chinach, mikroinfluencerów na Instagramie, którzy mogą dotrzeć do niewykorzystanych odbiorców w regionie EMEA, lub publikacje medialne, które okazały się bardziej znaczącymi zwolennikami marki, niż się spodziewałeś.

Jednocześnie możesz zidentyfikować partnerstwa, które nie przyniosły rezultatów. Wszystkie te informacje odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji, które relacje należy rozwijać, a które należy przyciąć.

Klucz do odblokowania danych międzywymiarowych

Możliwość dzielenia danych według różnych wymiarów – takich jak głosy, regiony, platformy i kanały – ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia skuteczności działań marketingowych i określenia kierunku strategicznego na przyszły rok. Jednak spostrzeżenia w tych wymiarach można naprawdę odblokować jedynie przy użyciu określonego klucza: standaryzowanej metryki, która, jak omówiono powyżej, umożliwia porównywanie wyników w podobny sposób.

To tylko kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, przygotowując raporty marketingowe na koniec roku i strategie na nadchodzący rok. Możesz dowiedzieć się znacznie więcej z naszego seminarium internetowego „Jak zaplanować strategię marketingową marki za pomocą analiz międzykanałowych” . Oglądaj teraz za darmo.