Jak AMP pomaga i utrudnia SEO?

Co to jest AMP?

AMP (wymawiane AMP, a nie „amp”) oznacza przyspieszone strony mobilne. Tytuł jest dość opisowy; są to strony zaprojektowane do szybkiego ładowania na urządzeniach mobilnych. Ideą AMP jest stworzenie błyskawicznego doświadczenia dla przeglądarek internetowych na urządzeniu mobilnym. Bezpłatna platforma typu open source umożliwia tworzenie stron, które działają jak uproszczona wersja stron głównych, które działają bez elementów ograniczających prędkość, które wpływają na czas ładowania. Gdy standardowa strona internetowa ma dostępną alternatywę AMP, link do wersji AMP jest umieszczany na stronie za pomocą tagu HTML i to jest wyświetlane użytkownikowi urządzenia mobilnego.

Framework AMP umożliwia programistom tworzenie stron przy użyciu trzech podstawowych elementów; AMP HTML, AMP JavaScript i AMP Cache. AMP HTML to HTML rozszerzony o niestandardowe właściwości AMP. Większość kodu HTML używanego na stronie AMP to standardowy kod HTML. Istnieją jednak tagi specyficzne dla AMP, które umożliwiają poprawę wydajności. AMP JavaScript to biblioteka JavaScript, która umożliwia szybkie renderowanie stron AMP HTML. Zapewnia optymalizacje, takie jak zapobieganie blokowaniu renderowania strony przez JavaScript innych firm i utrzymywanie jej poza ścieżką krytyczną. AMP Cache to sieć dostarczania treści przeznaczona specjalnie dla dokumentów AMP. Większość stron AMP jest obsługiwana za pośrednictwem pamięci podręcznej Google AMP, która przechowuje prawidłowe dokumenty AMP i ich zasoby oraz dostarcza je w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, zapewniając szybsze korzystanie z urządzeń mobilnych.

Kto wspiera AMP?

Chociaż projekt AMP jest mocno wspierany przez Google, nie należy do giganta wyszukiwania. W rzeczywistości witryna AMP Project zawiera ponad 160 platform reklamowych i 15 systemów CMS, które ją obsługują. Inne wyszukiwarki, takie jak Bing, Baidu i Yahoo Japan, są połączone z projektem AMP, co sugeruje, że strony AMP przyniosą korzyści nie tylko wydawcom w wynikach wyszukiwania Google, ale także w innych wyszukiwarkach. We wrześniu 2018 r. Bing ogłosił nawet własną pamięć podręczną AMP, aby zapewnić użytkownikom Bing szybsze działanie mobilne.
Systemy CMS, takie jak Drupal i WordPress, mają wbudowaną funkcję AMP, przy czym AMP jest domyślnie włączony na wszystkich stronach utworzonych w witrynach WordPress.com. Wyraźnie widać wysoki i rosnący poziom absorpcji tej technologii, a wielcy gracze w branży chętnie ją wspierają.

Do czego został zaprojektowany AMP?

Celem AMP, gdy został ogłoszony w 2015 roku, była poprawa wydajności Internetu na urządzeniach mobilnych. Zasadniczo AMP koncentruje się na optymalizacji stron internetowych pod kątem szybkiego ładowania na urządzeniach mobilnych poprzez oferowanie treści na lekkich stronach. To z pewnością łączy się z wyraźnym dążeniem Google do uczynienia sieci bardziej dostępnym i przyjemnym miejscem dla użytkowników urządzeń mobilnych.

Jak AMP pomaga SEO

• Główną zaletą AMP jest szybkość. Jeśli Twoja witryna ładuje się obecnie bardzo wolno dla użytkowników korzystających z połączenia mobilnego 3G, zauważysz natychmiastową poprawę szybkości ładowania dzięki użyciu AMP. Google ogłosił w lipcu 2018 r., że „Speed ​​Update” jest wdrażany dla wszystkich użytkowników urządzeń mobilnych. Ta aktualizacja algorytmu rankingu oznaczała, że ​​bardzo wolno ładujące się strony internetowe mogą być utrudnione w wynikach wyszukiwania. Chociaż jest to tylko niewielki czynnik rankingowy, szybkość ładowania strony może mieć inny wpływ na wydajność strony. Ostatnie badania przeprowadzone przez Google sugerują, że wraz ze wzrostem szybkości ładowania strony z 1 do 5 sekund współczynnik odrzuceń wzrasta o 90%. Dlatego nawet jeśli Twoja witryna nie ładuje się wystarczająco wolno, aby uruchomić aktualizację prędkości, przyspieszona strona mobilna z szybkim ładowaniem przyniesie korzyści Twoim użytkownikom.
• Wydajność serwera jest również poprawiana dzięki użyciu AMP. Jeśli otrzymujesz duży ruch z urządzeń mobilnych do Twojej witryny, strony AMP mogą zmniejszyć obciążenie Twoich serwerów.
• Otrzymasz dostęp do funkcji wyszukiwania tylko AMP. W wynikach wyszukiwania Google są miejsca zarezerwowane tylko dla stron AMP. Jeśli jesteś wydawcą wiadomości, używanie AMP do dostarczania artykułów zapewnia dostęp do karuzeli wiadomości, która znajduje się na górze wyników wyszukiwania mobilnego Google.
• Historie AMP zostały wprowadzone na początku 2018 r. z myślą o zwiększeniu zaangażowania użytkowników. Sklepy Google AMP Store to format treści zaprojektowany, aby zapewnić wydawcom nowe opcje opowiadania historii. Format to przeciągana, bogata w obrazy funkcja, która szybko dostarcza treści w kawałkach wielkości jednego kęsa. Historie AMP, chociaż nie są tak powszechnie wykorzystywane, jak początkowo sądzono, mają potencjał, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach dzięki wczesnym przykładom Google pokazującym historie bezpośrednio w SERP.
• Ikona „błyskawicy” AMP w SERPS wskazuje, że strona jest obsługiwana przez AMP. Uważa się, że zwiększy to współczynnik klikalności stron, ponieważ użytkownicy będą wybierać stronę AMP w porównaniu ze standardowymi wynikami HTML, wiedząc, że będzie to bardziej usprawnione działanie na ich urządzeniu mobilnym.
• Zwiększony współczynnik konwersji w witrynach e-commerce został wymieniony jako jedna z zalet korzystania z AMP. W 2017 r. Akamai Technologies opublikowało raport, w którym stwierdzono, że 100-milisekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony internetowej może obniżyć współczynniki konwersji nawet o 7 procent, a 53 procent odwiedzających witrynę mobilną opuści stronę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż 3 sekundy. Chociaż nie jest to bezpośrednia korzyść dla SEO, zwiększony współczynnik konwersji jest Świętym Graalem wielu marketerów cyfrowych, dlatego każda przewaga, którą można uzyskać dzięki konwersji odwiedzających, jest cenna.
• Wspomaganie zgodności z RODO to zaskakująca zaleta korzystania z AMP. Ponownie, chociaż nie pomaga bezpośrednio w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, przestrzeganie europejskiego prawa jest bólem głowy, z którym boryka się każdy marketer cyfrowy, dlatego warto wspomnieć o wszystkim, co ułatwia przestrzeganie tego prawa. Nowy komponent w AMP umożliwia wydawcy zaimplementowanie kontrolek użytkownika, które określają, czy użytkownik powinien zostać poproszony o interakcję z kontrolką, przechwycenie decyzji użytkownika i udostępnienie ustawienia użytkownika na stronie AMP, aby w rezultacie zmodyfikować zachowanie strony.

Jak AMP utrudnia SEO

• Tworzenie marki jest utrudnione przez użycie specyficznych adresów URL Google. Wielu wydawców korzystających z AMP zauważyło dużą frustrację, ponieważ ich własne domeny nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Ponieważ strony są w dużej mierze obsługiwane przez własną pamięć podręczną Google, w wynikach wyszukiwania wyświetlany jest adres URL AMP z pamięci podręcznej Google, a nie domena witryny. Google niedawno, od listopada 2018 r., otworzył podgląd programisty poprawki, nad którą pracują. Będzie to dostępne tylko w przeglądarce Google Chrome w wersji 71 lub nowszej, więc obecnie, jeśli klikniesz adres URL AMP w wyszukiwarce Google, domyślnie zostanie wyświetlony adres URL AMP.
• „Ikona błyskawicy” oznaczająca, że ​​strona jest stroną AMP , nie jest tak powszechnie rozpoznawana, jak mogą mieć nadzieję wydawcy cyfrowi. „Pro” AMP zwiększający współczynnik klikalności z SERP działa tylko wtedy, gdy użytkownicy kojarzą symbol błyskawicy z AMP i są świadomi, że AMP ma zapewniać im lepsze wrażenia użytkownika. Jest to wiele oczekiwań wobec użytkowników, biorąc pod uwagę, że AMP nie jest szeroko nagłaśniany poza areną marketingu cyfrowego. Bez edukowania wyszukiwarek o zaletach stron AMP i o tym, jak je znaleźć w wynikach wyszukiwania, naiwnie zakładamy, że będą z nimi zaznajomieni. W chwili pisania tego artykułu wydawało mi się, że jestem w teście Google, który w ogóle powstrzymał wyświetlanie symbolu AMP w mobilnych SERPach, co ponownie unieważniłoby to „pro”.
• Sukces Twoich stron AMP jest trudny do śledzenia , ponieważ platforma nie działa automatycznie po wyjęciu z pudełka z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics. Istnieje potrzeba skonfigurowania stron AMP do śledzenia wraz z domeną główną w Google Analytics. Prawdopodobnie jedną z największych przeszkód w skutecznej kampanii SEO jest brak możliwości śledzenia wydajności. Chociaż możliwe jest podłączenie Twoich stron AMP do śledzenia w Google Analytics (Google daje nawet wskazówki dla programistów, jak to zrobić), wielu wydawców nie wie, że muszą to robić i może cierpieć z powodu niewyjaśnionego spadku ruchu do ich strona internetowa po wdrożeniu AMP. Na pierwszy rzut oka strony AMP byłyby szkodliwe dla postrzeganego sukcesu kampanii SEO.
• Funkcjonalność witryny może zostać usunięta w wyniku bardziej ograniczonej biblioteki JavaScript, z której może czerpać Twoja strona internetowa. Niedawne wprowadzenie komponentu amp-bind nieco rozwiązało ten problem, umożliwiając programistom internetowym dodawanie niestandardowej interaktywności poza już dostępnymi komponentami AMP. Na przykład na stronie e-commerce amp-bind może umożliwić bardziej złożone opcje filtrowania i sortowania, a także zmieniać interfejs użytkownika, jeśli produktu nie ma w magazynie. Ogólnie rzecz biorąc, ze względu na charakter redukujący niestandardowy kod AMP, strona AMP prawdopodobnie będzie powodować inne wrażenia użytkownika niż strony głównej witryny. Może to być mylące dla użytkowników uzyskujących dostęp do witryny na wielu urządzeniach, a także utrudniać implementację bardziej jazzowych funkcji stosowanych w witrynie.
• Reakcja Google na strony zwiastuna AMP w lutym 2018 r. dotyczyła w szczególności witryn, które próbowały ominąć wady stron AMP, jednocześnie korzystając z ich zwiększonej ekspozycji w SERP. Wydawcy odnieśli korzyści z wyświetlania w karuzeli wiadomości u góry wyników wyszukiwania Google, korzystając ze stron zwiastuna AMP, które zawierały w nich część artykułu, ale wymagały od użytkowników kliknięcia standardowych stron HTML, aby wyświetlić pozostałą część. Jeśli Google stwierdzi, że strona AMP nie zawiera tej samej treści co strona standardowa, skieruje użytkowników do strony standardowej, co oznacza, że ​​strona nie będzie już pojawiać się na pożądanej pozycji karuzeli. Wydawcy, którzy naruszają nowe zasady Google, również otrzymają powiadomienie o ręcznym działaniu w Google Search Console. Rozprawa ze stronami zwiastuna może poważnie utrudnić działania SEO wydawców, jeśli poświęcili czas i pieniądze na konwersję swoich stron na AMP, ale nie czerpią już z tego korzyści.
• Prawdopodobnie jedną z największych przeszkód w SEO, jakie niosą ze sobą strony AMP, jest drenaż pieniędzy i zasobów. Dla niektórych implementacja AMP nie jest trudna, ale jeśli weźmiesz pod uwagę systemy CMS, które są znane ze swojej złożoności (bez nazw), możesz zauważyć poważne zapotrzebowanie na zespół programistów, aby implementacja AMP działała. Istnieje wiele wtyczek, które twierdzą, że są w stanie łatwo tworzyć strony AMP, ale jako SEO zawsze denerwuję się, by po prostu zaufać wtyczce innej firmy, aby zrobił coś, o zaimplementowanie którego normalnie poprosiłbym wysoko wykwalifikowanego programistę.

Wnioski

Podsumowując, AMP ma wiele pozytywów, ale to, czy Twoja witryna otrzyma pełną ich wagę, to tak naprawdę analiza kosztów i korzyści. Dla wydawców, którzy chcą konkurować w wysoce konkurencyjnej branży „wiadomości”, pojawienie się na karuzeli na górze wyników wyszukiwania może być wystarczająco korzystne, aby uzasadnić wdrożenie. Jeśli jednak powodem wyboru AMP jest tylko zwiększenie szybkości ładowania strony internetowej, czas i zasoby mogą być lepiej wykorzystane na optymalizację szybkości wszystkich stron.
Dobrze zaimplementowany AMP nadal ma swoje wady, a to, jak bardzo polegasz na funkcjonalności, aby przekonwertować odwiedzających, będzie miało wpływ na to, czy zmiana jest tego warta. O ile nie zależy Ci na zwiększonej ekspozycji, jaką może przynieść AMP, polecam wykorzystanie czasu i zasobów programistycznych, aby poprawić ogólne wrażenia użytkowników Twoich stron na urządzeniach mobilnych i komputerach.