Jak zaczęło się Nike: oto wszystko, co musisz wiedzieć

Popularność Nike przyciągnęła wielu klientów różnych ras, płci, wieku, pochodzenia etnicznego i statusu. Marka stała się popularnym obuwiem i ulubieńcem amerykańskich nastolatków. Ponadto udział Nike w globalnym rynku w branży obuwniczej utrzymuje się na poziomie 27,4 procent od 2011 roku. A ten gigant odzieży sportowej nie zwalnia w najbliższym czasie. Wszystko dzięki temu, jak lekkoatleta i jego trener odkryli znaczenie dobrego i niedrogiego obuwia. Jak więc powstał Nike? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Jak powstała marka?

Phil Knight, sportowiec torowy z University of Oregon, i jego trener Bill Bowerman założyli firmę Nike 25 stycznia 1964 roku. Jednak pierwotnie firma nosiła nazwę Blue Ribbon Sports (BRS). BRS pierwotnie dystrybuował buty dla Onitsuka Tiger.

Knight sprzedawał buty do biegania ze swojego samochodu, kiedy zaczynali. Chciał przetestować wody i znalazł świetną okazję na rynku, na którym ludzie szukali tańszych i wysokiej jakości butów do biegania.

W pierwszym roku BRS sprzedał około 1300 par butów, a następnie zwiększył swoją sprzedaż. W związku z początkowym sukcesem BRS otworzył sklep detaliczny i rozszerzył jego dystrybucję.

Partnerstwo stało się kwaśne

Rok po tym, jak obaj założyli BRS, Bowman wynalazł nową parę butów do biegania z amortyzowaną podeszwą wewnętrzną. Zintegrował również miękką gąbkę w przedniej części stopy i górnej części pięty. I wreszcie ta para miała pośrodku twardą gąbkę. Chociaż ten nowy wynalazek odniósł sukces, był to jeden z pierwszych powodów, dla których stosunki między BRS i Onitsuka Tiger stały się kwaśne.

Pierwsze solidne buty do biegania o stylowym designie zostały wymyślone jako Tiger Cortez i stały się hitem w 1967 roku. Jednak Onitsuka Tiger oskarżył BRS o replikację Tiger Cortez i sprzedaż go pod nową linią obuwia sportowego o nazwie „Nike”.

Niedługo potem obie marki rozdzieliły się w 1971 roku, a BRS stanął przed pozwem od Onitsuka Tiger. Następnie sędzia ustalił, że obie marki mogą sprzedawać oba modele pod różnymi nazwami – Nike dla Nike Cortez i Onitsuka Tiger dla Tiger Corsair.

Po rozstaniu duet zmienił nazwę na Nike i otrzymał tę nazwę od snu o greckiej bogini zwycięstwa. Knight chciał nazwać firmę „Wymiarem 6.” Ale na szczęście zespół go wyperswadował.

Z jakimi wyzwaniami zmagała się Nike przez lata?

Podróż molocha obuwia nie przebiegała gładko. Na przestrzeni lat firma stanęła również przed kilkoma wyzwaniami. A oto kilka z nich:

• Nike została oskarżona o pracę dzieci, pracę przymusową, niskie zarobki i okropne warunki pracy.
• Akumulację zadłużenia marki szacuje się na 9,4 miliarda dolarów w listopadzie 2021 roku, co oznacza wzrost o 0,07 procent rok do roku.
• Firma Nike miała do czynienia z kilkoma procesami sądowymi i skargami od swoich byłych pracowników, oskarżając markę o toksyczne środowisko pracy. Kilka jej pracownic skarżyło się na powszechność molestowania seksualnego w firmie. Twierdzili, że skonsultowali się w tej sprawie z działem HR, ale Nike nie podjęła żadnych działań. Zostało to potwierdzone w wywiadzie The New York Times z 50 pracownikami Nike.
• Marka zawsze stawiała na innowacyjność, co jest jednym z głównych powodów jej sukcesu. Jednak jej niedawna kampania „Przejdź do zera”, ruch w kierunku zrównoważonego rozwoju, stanowi istotną sprzeczność z innowacjami. A to stawia markę w centrum uwagi, ponieważ nie jest wierna swoim obowiązkom środowiskowym.
• Większość sprzedaży Nike pochodziła z Ameryki Północnej w 2021 roku, co stanowiło 39 procent całkowitej sprzedaży. Oznacza to, że marka nadal jest uzależniona od rynku amerykańskiego, co sprawia, że ​​ta zależność jest wadą w sprzedaży i przychodach.

Co sprawia, że ​​marka odnosi sukces?

Sukces Nike to nie tylko stylowe, wygodne i wytrzymałe produkty. Ale jej dominacja w branży obuwniczej wynika z koncentracji marki na klientach. Marka wie, jakie są aspiracje i cele sportowców.

Mając tę ​​wiedzę, Nike pozycjonuje swoje produkty, aby stworzyć wizję osiągnięć dla tych sportowców. Celem marki jest inspirowanie i pomaganie ludziom w osiąganiu jak najlepszych wyników w ich sporcie lub dziedzinie.

Dodatkowo pokazują to zorientowanie na klienta poprzez swoje strategie marketingowe. Poprzez swoją misję, którą jest innowacyjność i inspiracja, Nike trafia do serc swoich klientów poprzez budzące podziw reklamy.

Reklamy te są skierowane do sportowców i ich punktów bólu. Ale marka nie stawia swoich produktów w centrum uwagi. Te reklamy podkreślają wyzwania związane z byciem sportowcem oraz to, jak determinacja i siła pomagają im sprostać tym wyzwaniom. Nike jest skierowany do wszystkich w każdej sytuacji sportowej i życiowej i zapewnia, że ​​te reklamy mają emocjonalny atrakcyjność.

Dzięki temu Nike od pięciu lat jest liderem wzrostu w swojej branży. Marka odnotowuje średnie tempo wzrostu na poziomie 6,59% od I kwartału 2022 roku.

Jaka jest historia logo Nike?

Knight i Bowerman chcieli oddać ruch w logo i dążyli do „paska”. Ale Knight wyraźnie polecił, aby nie upodabniać go do pasków Adidasa. Następnie zwrócił się do Carolyn Davidson, studentki projektowania graficznego w indyjskim Instytucie Sztuki i Projektowania.

Firma zaproponowała, że ​​zapłaci jej 2 dolary za godzinę. Pracowała 17,5 godziny na logo i dostała za to 35 dolarów. Duet nazwał to „Swoosh” i został oficjalnie zarejestrowany 18 czerwca 1971 roku.

Logo Nike przeszło kilka zmian w ciągu ostatnich kilku lat. Ale „Swoosh” pozostaje samodzielnym symbolem kultowej marki. Knight powiedział, że na początku nie podobało mu się logo, ale powiedział: „Myślę, że na mnie wyrośnie”.

Zawijanie tego

Nike to ikona na dzisiejszej półkuli obuwniczej. To niezaprzeczalnie jedno z najprostszych, ale najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. A marka siedzi w wygodnym miejscu na rynku, ponieważ wie, jak zaspokoić swoją docelową grupę odbiorców.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy projektowaniu logo, współpracuj z profesjonalnymi projektantami logo z Penji. Tworzymy nieograniczone projekty i oferujemy nieograniczone poprawki przy zaskakująco przystępnych kosztach stałych. Zarejestruj się teraz, aby wypróbować naszą bezproblemową usługę projektowania przez 15 dni bez ryzyka!